內(nèi)容為王——問渠哪得清如許，為有源頭活水來

時間：2023-01-27 07:56:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-01-27 07:56:01 來源：電子商務(wù)

“內(nèi)容為王，外鏈為皇”這是SEOER經(jīng)常提到并奉為經(jīng)典的一句話。今天我們來講這句話的上半句，也就是內(nèi)容為王

很多人知道內(nèi)容的重要性，但他不知道內(nèi)容到底有多重要。從某種意義上講，這是因?yàn)樗麤]有從根本上理解網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站的意義。當(dāng)然對于網(wǎng)絡(luò)的意義，不同的人從不同的角度會有不同的理解，但是網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站之前的相互關(guān)系是大同小異的。事實(shí)上我們可以把網(wǎng)絡(luò)看成媒體平臺。

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，我們常見的媒體平臺有平面媒體平臺，廣電媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以后，他就成了第四媒體平臺，而我們的網(wǎng)站可以理解成媒體公司，這樣才能理解內(nèi)容的重要性。我們也可以用別的方式來看待這個問題，比如我們可以把網(wǎng)絡(luò)比成一個巨大的商業(yè)中心，網(wǎng)站看成是商業(yè)中心的一個店面。那么與之相對應(yīng)的內(nèi)容就是我們店里商品。一個網(wǎng)站沒有內(nèi)容或是一個商店沒有新的足夠吸引人的商品，這個商店必然沒什么客流，蘋果的除外。

那么，對于網(wǎng)絡(luò)來說，內(nèi)容指的是什么呢?它的形式可以是多種多樣的，軟件，文字 圖片 視頻，音頻，甚至病毒，代碼，這些東西都可以稱之為內(nèi)容，但對于我們普通網(wǎng)站而言，我們所指的內(nèi)容大多是我們在網(wǎng)頁上看到的文字視頻音頻和圖片。 除了少數(shù)網(wǎng)站，這四方面構(gòu)成了一個網(wǎng)站的核心。也是訪客瀏覽一個網(wǎng)站的根基。優(yōu)秀的內(nèi)容不但能帶來大量流量，還能帶來大量鏈接。關(guān)于鏈接這一點(diǎn)，是我們下節(jié)課的主題，我們先不管他。在這四方面中，視頻和音頻創(chuàng)作難度大，圖片難以優(yōu)化，這三者都不是我們今天的主角，我們今天重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是文字內(nèi)容

在前面，我們講了內(nèi)容的重要性和內(nèi)容是什么，我們知道網(wǎng)絡(luò)上的肉容千千萬萬林林總總。對于一個網(wǎng)站而言，我們應(yīng)該選取什么樣的內(nèi)容呢。這個問題其實(shí)在建站之初就已經(jīng)決定了。通常網(wǎng)站的定位決定了內(nèi)容的選擇，以我們官網(wǎng)艾禮安網(wǎng)為例，由于我們的官網(wǎng)的定位主要是企業(yè)展示和宣傳推廣，而我們的行業(yè)又屬于安防行業(yè)，那么我們網(wǎng)站的內(nèi)容基本上就鎖定在產(chǎn)品，技術(shù)，資訊和圍繞行業(yè)的一些雜談上。當(dāng)然，發(fā)一些別的也不是絕對不行，但是這樣會傷害用戶體驗(yàn)。

Ok 理清了內(nèi)容的選擇，接下來問題來了，內(nèi)容從哪兒產(chǎn)生呢?不管你是什么網(wǎng)站，選擇的內(nèi)容是哪些，你的內(nèi)容來源都離不開這四方面，那就是原創(chuàng)，偽原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載和分享。通俗點(diǎn)說就是自己寫，拿別人的來改，拿別人的來抄，直接告訴你的用戶在哪兒可以找到相關(guān)內(nèi)容。

在這四種來源中，前兩者屬于網(wǎng)絡(luò)上相對傳統(tǒng)的信息來源，而轉(zhuǎn)載和分享則是主要依附于社會化網(wǎng)絡(luò)而存在。前兩者主要存在于官網(wǎng)，行業(yè)網(wǎng)站，平臺網(wǎng)站，博客，論壇，門戶網(wǎng)站等，后兩者主要存在于社會化網(wǎng)絡(luò)如空間，博客，論壇，微博微信等。

如果我們分析網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，我們可以發(fā)現(xiàn)，一篇優(yōu)秀的內(nèi)容從原創(chuàng)誕生往往會經(jīng)歷接下來偽原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載和分享，我把這個叫做一篇優(yōu)秀內(nèi)容的藝術(shù)之旅。如果我們把偽原創(chuàng)看成一次傳播，轉(zhuǎn)載看成二次傳播，那么，通過分享，借助社會化網(wǎng)絡(luò)，一篇優(yōu)秀的內(nèi)容可以在網(wǎng)絡(luò)上被無限傳播，這就是社會化網(wǎng)絡(luò)的力量。那么反過來你就會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)內(nèi)容很少，特別是優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容。甚至我們可以把優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容當(dāng)成一種珍貴的稀缺資源。之前有的行業(yè)網(wǎng)站找我們的同事要技術(shù)資料等東西，就是因?yàn)樗麄內(nèi)鄙僭瓌?chuàng)內(nèi)容。而我在公司搞征稿，其本質(zhì)也就是為了解決內(nèi)容的問題。

既然說到這兒了，我想跟大家分享一些我創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容的一些心得，我跟我們的一同事去聊征稿的事情，他們往往會告訴我說我不會寫，或者是文筆不好，可這有什么關(guān)系呢?？赡艽蠹也惶私?，我也是工科出身，在08年以前幾乎沒寫過東西，當(dāng)然考試作文除外。第一次做網(wǎng)絡(luò)推廣，接到的就是寫軟文，而且要求還挺高，那時候我們幾個人挖空心思也沒弄出一篇合格的軟文，后來搞推廣，做站長，寫文案，慢慢寫慢慢練，多少也能寫點(diǎn)東西了。所以這東西吧，不在于會不會寫，能不能寫，而在于愿不愿寫。

當(dāng)然，除非你文筆優(yōu)秀，文思泉涌，一下筆就是千八百字，很多時候?qū)懺瓌?chuàng)的內(nèi)容是一件比較辛苦的事情，很多人也不知道怎么寫好，根據(jù)我這些年的經(jīng)驗(yàn)來看，寫這些東西只要確定了話題再分清層次，寫起來還是比較容易的。這里列舉了原創(chuàng)創(chuàng)作的一些要點(diǎn)，除了第二點(diǎn)相信大家都能理解，這里我解釋一下第二點(diǎn)。龍頭鳳尾豬肚其實(shí)古人對文章的結(jié)構(gòu)要求，意思是開篇和結(jié)局要寫得華麗精彩引人入勝，中間主體要豐滿。有很多人反對這種結(jié)構(gòu)。具體原因跟咱沒關(guān)系，然而據(jù)說來自GOOGLE的研究表明，用戶在瀏覽網(wǎng)頁的時候，注意力往往集中在頭部和尾部。所以我還是堅持這種說法。就是頭尾一定要寫得好寫得引人入勝。在創(chuàng)作的時候可以加一些我們公司相關(guān)的關(guān)鍵字。下面列舉的只是簡單的要求并不硬性的，能巧妙穿插當(dāng)然更好，如果不行，別硬套，不然破壞文章的整體性就不好了。

而素材方面要求就要寬松得多，如果是發(fā)布在自己企業(yè)官網(wǎng)上的內(nèi)容，那么只要是以網(wǎng)站經(jīng)營主體為核心的，從產(chǎn)品，公司，活動，技術(shù)，營銷，行業(yè)甚至工作的思考和想法等各種各樣的角度出發(fā)去創(chuàng)作內(nèi)容都可以，更高級一點(diǎn)呢，我們可以最近的一些熱點(diǎn)事件和網(wǎng)站的產(chǎn)品或行業(yè)特性來寫。如果是發(fā)布在一些行業(yè)網(wǎng)站，論壇，門戶，或是其它類型的網(wǎng)站上的話，那內(nèi)容的題材就更加廣泛了，你可以吐槽，可以傾述，可以議論……By yourself!

說到內(nèi)容，就不得不提軟文。從本質(zhì)上講，軟文也是廣告的一種，但是跟我們常見的一上來就是產(chǎn)品功能參數(shù)品牌工藝等不一樣，它更強(qiáng)調(diào)場景代入。軟文之所以叫軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起，讓用戶在閱讀文章時候能夠了解策劃人所要宣傳的東西，一篇好的軟文是雙向的，即讓客戶得到了他想需要的內(nèi)容，也了解了宣傳的內(nèi)容。千萬別小瞧軟文，它潤物無聲，傳播廣，效果好，還便宜。但是軟文創(chuàng)作難度更大，一般來說，一篇好的軟文通常需要場景代入，情感投入，現(xiàn)身說法，最終實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破。

我說過，有時候?qū)懺瓌?chuàng)的內(nèi)容是一件比較痛苦的事情，而且產(chǎn)量偏低，那么偽原創(chuàng)就可以出場救主了。偽原創(chuàng)名字中帶了一個偽字，看著挺別扭，但是如果你改得好了，它其實(shí)和原創(chuàng)沒有什么區(qū)別。至少在搜索引擎看來原創(chuàng)和基于原創(chuàng)的偽原創(chuàng)是兩篇完全不同的文章(大家要記得，搜索引擎只是一個機(jī)器人，智商再高，也還是機(jī)器人)。偽原創(chuàng)的創(chuàng)作難度低，速度快，在沒有原創(chuàng)內(nèi)容的時候，是很有用的一種內(nèi)容來源。

那么，偽原創(chuàng)怎么寫呢，現(xiàn)在網(wǎng)上有些偽原創(chuàng)創(chuàng)作工具，那基本是給黑帽用的，為什么呢，因?yàn)樗皇轻槍锩娴囊恍┪淖诌M(jìn)行替換，挺好的一篇文章進(jìn)去，垃圾的一篇文章出來。這種不可取。網(wǎng)上介紹了好幾種偽原創(chuàng)的方法，孰優(yōu)孰劣我們不做評判，這里我想給大家分享的是我自己創(chuàng)作偽原創(chuàng)的基本方法，簡單粗暴一句話：掐頭去尾改中間。

掐頭去尾，顧名思義就是把一篇文章的頭尾去掉。之前我講過一篇好的文章在結(jié)構(gòu)上應(yīng)該是龍頭鳳尾豬肚，頭和尾一定要寫得好。這兩段我們把他去掉自己寫。兩三百字寫起來不難吧。然后是改中間，這個中間怎么改呢，我的通常的作法是，在不改變邏輯關(guān)系的前提下先調(diào)整段落順序，在此基礎(chǔ)上根據(jù)原文的意思用自己的語言去組織。這種方法看著似乎挺麻煩，但實(shí)際上不但產(chǎn)出的偽原創(chuàng)真假難辨，而且速度非?？?。

在進(jìn)行原創(chuàng)和偽原創(chuàng)創(chuàng)作的時候還應(yīng)該注意一點(diǎn)，那就是一定要巧妙的把我們的關(guān)鍵字穿插進(jìn)去。

原創(chuàng)和偽原創(chuàng)這事兒吧，需要的是廣大站長和網(wǎng)編同學(xué)積極主動的去創(chuàng)作。當(dāng)然這不是最關(guān)鍵的，最關(guān)鍵的是需要我們持之以恒的積極主動去創(chuàng)作。因?yàn)橹挥杏辛俗銐蚝茫銐蚨嗟膬?nèi)容，網(wǎng)站才是活的，才足夠有吸引力。

轉(zhuǎn)載和分享，這兩個實(shí)在沒什么好講的，只要注意內(nèi)容相關(guān)性就好了，我想分享的只有一點(diǎn)，我們在轉(zhuǎn)載和分享的時候，除了注重內(nèi)容的相關(guān)性和嚴(yán)密性外，還應(yīng)該找一些有趣好玩的內(nèi)容甚至可以是一些雞湯類或是自黑的內(nèi)容，因?yàn)樗纳鐣瘜傩詻Q定了，只有輕量的高質(zhì)量的內(nèi)容才能得到最大范圍的傳播。

先到這里，接下來再聊。

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