重新定義互聯(lián)網(wǎng)＋運動 企業(yè)咕咚發(fā)布

時間：2023-01-29 04:20:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-01-29 04:20:02 來源：電子商務(wù)

今天，國內(nèi)最大運動社交平臺咕咚在北京召開“企跑，一路向前”戰(zhàn)略發(fā)布會，公布“企業(yè)咕咚App”，正式進軍B端企業(yè)級運動市場。

與此同時，企業(yè)咕咚聯(lián)合“中國軟件園區(qū)發(fā)展聯(lián)盟”、“中國大數(shù)據(jù)企業(yè)聯(lián)盟”以及企業(yè)合作方滴滴，共同啟動了全國首屆企業(yè)運動爭霸賽，并號召更多的企業(yè)與員工參與到此次全民健康運動中來。

發(fā)布會上，咕咚創(chuàng)始人、CEO申波表明了進軍B端企業(yè)級運動市場的雄心壯志，同時發(fā)布了咕咚2017年新戰(zhàn)略規(guī)劃以及全民運動生態(tài)的新玩法。

企業(yè)咕咚 深挖企業(yè)市場需求

據(jù)了解，企業(yè)咕咚是專門針對企業(yè)員工的運動社交產(chǎn)品，最初脫胎于咕咚App“咕咚企業(yè)俱樂部”功能，但隨著企業(yè)用戶增多需求也增多，俱樂部功能不能滿足企業(yè)用戶需求，于是企業(yè)咕咚APP出現(xiàn)了，主要面向企業(yè)，事業(yè)單位，學(xué)校和其他團體或者組織提供運動社交服務(wù)。

咕咚發(fā)布的《2015中國企業(yè)運動健康白皮書》顯示，血脂異常、脂肪肝、肥胖及超重、甲狀腺異常、血壓增高五大健康異常狀況在國內(nèi)25～45歲年齡階層員工中大量出現(xiàn)，并呈逐年遞增趨勢，越來越威脅到員工的身體健康和工作狀態(tài)。

眾所周知，員工是企業(yè)最大的財富，擁有優(yōu)秀身體素質(zhì)的員工將會為企業(yè)的發(fā)展做出更多的貢獻，而那些重視員工福利和身體健康的企業(yè)，其品牌和形象也相應(yīng)獲得提高。而企業(yè)咕咚正是切中了目前越來越多企業(yè)在管理員工身心健康方面的迫切需求。

企業(yè)咕咚除了可以提供基礎(chǔ)的運動監(jiān)測服務(wù)之外，還通過許多好玩有趣的形式，提供給企業(yè)或者團體組織運動激勵的方法，讓企業(yè)或者團隊組織成員形成良好的運動習(xí)慣，同時可以使得成員之間的聯(lián)系更加緊密。

企業(yè)咕咚的核心服務(wù)包括運動數(shù)據(jù)、運動激勵和硬件接入等三個方面，通過運動數(shù)據(jù)服務(wù)，不需要隨時打開APP，企業(yè)咕咚就可以收集團隊成員全天24小時的運動數(shù)據(jù)，方便企業(yè)管理者全面掌握員工的運動狀態(tài)。

運動激勵服務(wù)則通過有趣的“懸賞”、“虛擬路線挑戰(zhàn)”和“運動積分商城” 等激勵方式，可以讓運動不再單調(diào)枯燥，鼓勵員工通過更多好玩有趣的方式積極運動，從而獲得一個健康的身心。

硬件接入方面，企業(yè)咕咚提供可穿戴設(shè)備提升用戶體驗，并提供企業(yè)定制logo等專屬服務(wù)，讓企業(yè)員工產(chǎn)生榮譽感，提高團隊凝聚力。

目前，企業(yè)咕咚已經(jīng)有數(shù)萬家國內(nèi)外企業(yè)入駐，員工人數(shù)累計數(shù)百萬，其中世界500強企業(yè)用戶超過100家。

企業(yè)咕咚可以持續(xù)提升員工的身體素質(zhì)、活力、進取心、凝聚力，同時也有助于提升企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)。

企業(yè)級運動市場潛力大  率先挖掘藍海市場

在全民運動健身的大背景下，近幾年民眾對運動的關(guān)注熱情不斷地上漲，個人運動消費的C端消費市場是備受關(guān)注。但值得注意地是，針對B端企業(yè)級運動市場，目前沒有任何一家企業(yè)大規(guī)模涉足。

據(jù)不完全統(tǒng)計結(jié)果，目前國內(nèi)企業(yè)級服務(wù)市場各領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)項目數(shù)量僅有386家，主要集中在CRM、ERP、HR、OA及協(xié)同辦公、收銀支付、考勤等領(lǐng)域，且發(fā)展迅速。例如，在企業(yè)云服務(wù)領(lǐng)域，亞馬遜云、百度云、阿里云等，在企業(yè)移動辦公領(lǐng)域，阿里釘釘與企業(yè)微信也是在短短兩三年時間迅速發(fā)展起來。而咕咚此次宣布大力布局B端企業(yè)級運動市場，也成為第一個吃螃蟹的企業(yè)，開創(chuàng)了一個新藍海市場。

企業(yè)咕咚并不僅著眼于企業(yè)運動這一垂直領(lǐng)域，擁有龐大用戶的企業(yè)咕咚十分注重大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，希望圍繞大數(shù)據(jù)平臺承載更多服務(wù)。

目前企業(yè)咕咚對服務(wù)企業(yè)用戶開放接口，企業(yè)可將數(shù)據(jù)接入到自己的企業(yè)微信、公司app以及公司內(nèi)部系統(tǒng)中等，將運動與企業(yè)管理、移動辦公以及員工福利有效結(jié)合在一起進行管理。而在外部，企業(yè)咕咚依托大數(shù)據(jù)服務(wù)，還聯(lián)合了不少合作伙伴，欲打通醫(yī)療、保險等更多服務(wù)公司，進行深度產(chǎn)業(yè)合作。

企業(yè)咕咚還可以通過對大數(shù)據(jù)的分析，為每一個加入的企業(yè)量身定制運動解決方案，讓企業(yè)既不需要專門費心為員工安排運動計劃，又方便了對員工身體素質(zhì)的檢測和管理。

這并非不可實現(xiàn)。此前，美國健康保險業(yè)曾掀起一場“多運動降保費”熱潮，即企業(yè)員工只要參與運動計劃，通過攜帶的運動監(jiān)測裝置，一旦運動到一定量級，就可降低自身保險費用，而企業(yè)也能相應(yīng)減少為員工支付的保險費用成本。

因此，如果企業(yè)咕咚可以成功打通B端企業(yè)級運動市場產(chǎn)業(yè)鏈，其帶動的將是幾十個不同的配套行業(yè)和市場的發(fā)展，形成的會是B端企業(yè)級運動市場完整的消費鏈條，未來的想象空間不可小視。

申波認為，企業(yè)咕咚開拓的B端企業(yè)級運動市場，是C端個人運動消費服務(wù)之外的“第二條增長新跑道”，是咕咚建設(shè)全民生態(tài)系統(tǒng)中重要一環(huán)，企業(yè)咕咚希望能領(lǐng)軍這一市場，這對咕咚來說既是大機遇，也是大挑戰(zhàn)，所以被寄予厚望。

此外，企業(yè)級運動市場在國家政策方面也被關(guān)注與重視。2016年11月，國家衛(wèi)生計生委、教育部、體育總局等10個部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強健康促進與教育工作的指導(dǎo)意見》，其中著重強調(diào)要推進健康新生態(tài)，在企事業(yè)單位中推行工間健身制度，倡導(dǎo)每天健身1小時。

賽事掀起全國企業(yè)運動健身新風(fēng)向

發(fā)布會上，除了企業(yè)咕咚的上線之外，還有一個重要的環(huán)節(jié)，就是全國首屆企業(yè)運動爭霸賽正式啟動。

     據(jù)介紹，全國首屆企業(yè)運動爭霸賽是企業(yè)咕咚在2017年精心打造的企業(yè)級運動PK賽，由企業(yè)咕咚和中國軟件園區(qū)發(fā)展聯(lián)盟，中國大數(shù)據(jù)企業(yè)聯(lián)盟合辦，旨在進一步推動企業(yè)員工健康管理，讓更多的中國的企業(yè)意識到，員工健康是企業(yè)的第一生產(chǎn)力。

本次賽事在去年的基礎(chǔ)上，獎項設(shè)置上更是全面升級，冠軍企業(yè)可以獲得10萬元的團建基金。企業(yè)報名就可以領(lǐng)取大禮包，每位參賽員工還會獲得互聯(lián)網(wǎng)體檢平臺“善診”提供的父母專享體檢服務(wù)。

與此同時，企業(yè)運動爭霸賽還得到了同樣由C端服務(wù)衍生出B端業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭“滴滴企業(yè)版”、“攜程企業(yè)商旅”以及全球著名的可穿戴設(shè)備制造商Garmin大力支持，參與本次企業(yè)運動爭霸賽的優(yōu)勝企業(yè)也將獲得滴滴企業(yè)專車的豐厚打車劵獎勵。

相信，這將最終會是一場全國性的企業(yè)運動盛事。