品友移動(dòng)DSP，助力品牌玩轉(zhuǎn)里約奧運(yùn)營(yíng)銷季

時(shí)間：2023-02-04 20:12:02 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-04 20:12:02 來(lái)源：電子商務(wù)

第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，將于2016年8月5日至21日在巴西里約熱內(nèi)盧舉行，各行業(yè)品牌巨頭逐漸開(kāi)啟奧運(yùn)營(yíng)銷序幕，目的就是為在里約奧運(yùn)會(huì)期間，借勢(shì)吸引世界目光，掘金奧運(yùn)。

奧運(yùn)期間，賽程緊、話題多、熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝，如何打造一支與熱點(diǎn)緊密結(jié)合、文案精彩、畫面搶眼的優(yōu)質(zhì)廣告?這背后又需要付出哪些努力?

廣告主和廣告公司7*24小時(shí)盯事件熱點(diǎn)!

廣告制作人員無(wú)休止的廣告創(chuàng)意制作!

新創(chuàng)意上線時(shí)，代碼準(zhǔn)備好了嗎?

媒體資源確認(rèn)了嗎?

Landing page更新了嗎?

對(duì)于四年一遇的奧運(yùn)營(yíng)銷，時(shí)間就是金錢，為了抓住熱點(diǎn)，不因廣告發(fā)布的繁多工序而造成熱點(diǎn)流失，我們需要“預(yù)知”熱點(diǎn)，提前布局。品友互動(dòng)也據(jù)此為各路品牌商家打造了囊括巴西奧運(yùn)期間核心廣告資源的品牌營(yíng)銷“奧運(yùn)資源包”。

亮點(diǎn)一：全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源大集結(jié)

品友“奧運(yùn)資源包”集結(jié)優(yōu)土愛(ài)奇藝、新浪微博、陌陌、墨跡天氣等移動(dòng)TOP媒體資源，奧運(yùn)期間優(yōu)質(zhì)移動(dòng)流量日均PV超30億。同時(shí)，資源還包括大尺寸Banner、彈窗、信息流、開(kāi)屏、全屏、插屏等多種投放效果突出的廣告形式，并設(shè)有奧運(yùn)大尺寸廣告專區(qū)，確保廣告的視覺(jué)沖擊力!

亮點(diǎn)二：解放時(shí)間精力，讓廣告“動(dòng)”起來(lái)

品友互動(dòng)針對(duì)奧運(yùn)賽事等體育營(yíng)銷，提供程序化動(dòng)態(tài)創(chuàng)意支持，將創(chuàng)意與熱點(diǎn)事件自動(dòng)匹配，真正實(shí)現(xiàn)省時(shí)、省力、省心、省預(yù)算的廣告投放。

四大技術(shù)亮點(diǎn)

自動(dòng)上線廣告

提前制作好廣告素材，無(wú)需人工干預(yù)

24小時(shí)定時(shí)輪換素材

根據(jù)賽事時(shí)間節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)，設(shè)置定時(shí)輪換素材

實(shí)時(shí)更新內(nèi)容

比賽結(jié)果動(dòng)態(tài)刷新，實(shí)時(shí)更新最新的賽事賽程

自由創(chuàng)意組合

基本素材要素自由創(chuàng)意組合，隨心變幻更具個(gè)性

程序化更新創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景

按照賽程日期，當(dāng)天天氣，關(guān)鍵字搜索指數(shù)為條件，設(shè)定廣告創(chuàng)意上線的版本，廣告自動(dòng)上線，既是廣告，也是提醒信息。

適用于：重點(diǎn)賽事預(yù)告，天氣類廣告等

(注：黃色框內(nèi)為動(dòng)態(tài)創(chuàng)意展示內(nèi)容，以下均同)

廣告創(chuàng)意示意：按照當(dāng)天的天氣溫度投放與奧運(yùn)元素相關(guān)的廣告。

廣告創(chuàng)意示意：按照搜索指數(shù)，如搜索“男子100米”、“博爾特”、“蘇炳添”時(shí)，投放與奧運(yùn)元素相關(guān)的廣告物料。

按照日期，設(shè)定Big day的廣告創(chuàng)意，自動(dòng)定時(shí)更換

適用于：開(kāi)幕式/閉幕式

廣告創(chuàng)意示意：按照日期提前部署big day廣告創(chuàng)意，同時(shí)可以根據(jù)不同日期更換相應(yīng)的廣告語(yǔ)，左圖為開(kāi)幕式前1天的廣告示意，右圖為開(kāi)幕式當(dāng)天的廣告示意。

按照最近得獎(jiǎng)情況或者比賽得分，自動(dòng)更新廣告內(nèi)容，做聰明的奧運(yùn)營(yíng)銷廣告

適用于：金牌榜，賽事結(jié)果廣告

廣告創(chuàng)意示意：左圖為按照實(shí)時(shí)獲得獎(jiǎng)牌情況，自動(dòng)顯示最新的結(jié)果在廣告創(chuàng)意之上;右圖為按照某場(chǎng)比賽的結(jié)果，自動(dòng)將比賽結(jié)果投放于廣告物料之上。

相比于4年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)，觀眾的生活方式、購(gòu)買行為已經(jīng)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變，從對(duì)價(jià)格的關(guān)注轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暽唐焚x予的個(gè)性表達(dá)、群體歸屬和情感認(rèn)同，而體育營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)也已經(jīng)從PC轉(zhuǎn)移到移動(dòng)。

奧運(yùn)會(huì)作為全球第一大體育盛事，品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)，品友互動(dòng)也專門組建奧運(yùn)營(yíng)銷品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)，全方位服務(wù)品牌廣告主，助力廣告主借助巴西奧運(yùn)的巨大影響力，吸引全球關(guān)注，提升品牌價(jià)值。 

品友互動(dòng)

品友互動(dòng)2008年創(chuàng)立，是最早將人群定向和程序化購(gòu)買引入中國(guó)的企業(yè)之一，擁有中國(guó)最大的程序化購(gòu)買DSP平臺(tái)，占有中國(guó)品牌程序化購(gòu)買59.8%市場(chǎng)份額。品友互動(dòng)擁有中國(guó)最大的人群分析數(shù)據(jù)庫(kù)，獲得中國(guó)業(yè)界唯一的《智能DSP廣告投放系統(tǒng)》軟件著作權(quán)，其自主研發(fā)的OPTIMUS優(yōu)馳™系統(tǒng)是中國(guó)第一個(gè)基于海量數(shù)據(jù)的廣告智能優(yōu)化平臺(tái)，大數(shù)據(jù)處理能力行業(yè)第一，代表了中國(guó)程序化購(gòu)買行業(yè)的最高科研水準(zhǔn)。此系統(tǒng)對(duì)接國(guó)內(nèi)所有主流廣告交易平臺(tái)，目前日均可參與競(jìng)價(jià)的廣告流量220億，全方位覆蓋移動(dòng)端、PC端、視頻端以及融合三者的跨屏投放。