見證七屏?xí)r代，藍源濤豐北京發(fā)布會圓滿召開

時間：2023-02-04 20:16:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-04 20:16:01 來源：電子商務(wù)

過去的十年，互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合共生催化了統(tǒng)一登錄，手機虛擬地址，廣告需求方平臺等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)服務(wù)，廣告媒體的形式達到了空前的多樣化;

未來的十年，媒體環(huán)境日趨成熟，大數(shù)據(jù)背景下的投放不再以單一媒介為轉(zhuǎn)移，而是根據(jù)實時精準的互聯(lián)網(wǎng)人群動態(tài)，調(diào)整發(fā)布策略，實現(xiàn)全媒體可視化的程序化購買，解決萬千品牌方對流量與轉(zhuǎn)化的永恒需求……

正在大會上侃侃而談數(shù)據(jù)與流量的極動精準CEO肖慶華上個禮拜剛剛結(jié)束了鄭州，長春，北京的三地巡回走訪…回顧自己投身程序化投放的浪潮，這已經(jīng)是第七個年頭。一個禮拜，身上的衣服由冬到夏，而一個禮拜后，關(guān)于行業(yè)的大事件終于在北京紫玉山莊的荷花池宴會廳，震撼發(fā)布!

整合獨到眼光，以技術(shù)打造七屏生態(tài)

從國內(nèi)到國外，PC , PAD, 手機三屏合一的廣告投放已經(jīng)成為市場標準配置。

我們稱呼這個時代為多屏?xí)r代，因為除了上述的三屏外，近年來對于智能電視的機頂盒也有很多家公司在研發(fā)和投入，技術(shù)和資源已經(jīng)比較成熟，第四屏爭奪戰(zhàn)也已悄然醞釀成熟。

當行業(yè)還在關(guān)心第四屏的時候，藍源已經(jīng)將全媒體程序化投放擴展到了包括戶外與特殊客戶端的第七屏。

長久以來，這些不可忽視，與移動互聯(lián)同樣舉足輕重的電視、廣播、戶外等聲量媒體，包括影響力巨大的社交媒體，為什么不可以納入到全媒體程序化的投放浪潮中來，實現(xiàn)透明直采，實時優(yōu)化呢?

搭建極動精準這樣一個全媒體平臺的初心就是從此而來，從搭建到被藍源收購只用了一年的時間，商業(yè)模式只要對了，被證明的速度極快。

“真實生活中的數(shù)據(jù)無處不在”，極動另一位合伙人柯南對戶外廣告投放很有一套 ，“只不過目前的數(shù)據(jù)都在不同媒體以塊狀形式存在，沒有被整合到一起。”

不僅是柯南，所有人都意識到大數(shù)據(jù)的重要性。

一次戶外廣告，一個幅能電視的開機頁面，一條廣播音頻，甚至是一個視頻廣告的停留時間，這都記錄了用戶在浩瀚移動互聯(lián)網(wǎng)中所留下的點滴足跡。

而我們所做的就是整合這一切。

“只要選擇了正確的道路，成功只是遲早的問題!” 肖慶華拋出了句革命般的口號，對程序化購買的未來，她作如是觀。

攜手戰(zhàn)略伙伴，與濤豐共領(lǐng)程序化跨屏大局

從極動精準的創(chuàng)始人到藍源傳媒的合伙人，肖慶華的職業(yè)生涯有了一次生機勃勃的轉(zhuǎn)變，程序化購買被放到了全媒體的環(huán)境下，首次有了破繭而出的悸動。而這與藍源傳媒的董事長兼總負責人余?？迪壬c此次攜手合作的濤豐董事長王林先生的大力支持，顯然是分不開的。

極動精準技術(shù)平臺的加入，串聯(lián)了藍源多年來在戶外，社交媒體上的積累，

而這基于全媒體、程序化投放的技術(shù)依托，也是此次濤豐愿意加入進來，將在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域(廣播，電視及戶外)長達十二年精耕細作的資源與藍源大數(shù)據(jù)打通，讓全媒體程序化投放向前邁進一大步的最大動因。

“傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化只是第一步，實現(xiàn)真正的全媒體程序化投放才能切實提升廣告主的利益!未來可能不止七屏，十七屏，七十屏，都要靠全媒介整合打通 ”深耕傳統(tǒng)媒介多年，北京濤豐執(zhí)行總裁高明同樣認可這股新浪潮。

當完成了長春國信第一個試點后，藍源與濤豐成功將戶外，廣播，OTT與移動端廣告整合一體，以全媒體程序化大幅度提升引流。濤豐迅速決策從極動精準的區(qū)域代理升級為戰(zhàn)略合作伙伴，將雙方合作關(guān)系進一步緊密聯(lián)結(jié)。

誠如會上來自尼爾森的高級副總裁張弘先生與來自中信建投的新三板首席分析師王愫女士所言，程序化投放是大勢所趨，與國外的水到渠成不同，國內(nèi)正面臨重大需求所造成的巨大缺口，高增長在未來一段時間的國內(nèi)廣告市場里是必然的。

不僅是分享嘉賓對全媒體程序化投放一致認同，在開放式的圓桌論壇討論上，來自新生代研究機構(gòu)的宋松韻女士，來自永柏投資的馬駿先生，來自艾普卓客的丁黎明先生同樣對前景寄予厚望。

這是一次媒體，廣告與技術(shù)，資本的共舞聯(lián)姻，將自2008年藍源傳媒成立以來的行業(yè)夢想付諸了實踐。

精選垂直媒介，再造立體營銷

從2010年以來，傳統(tǒng)行業(yè)與傳統(tǒng)媒體正經(jīng)歷著一系列的衰退期，客戶們將目光和預(yù)算紛紛投向了新媒體。然而從新媒體崛起至今，真正有價值的App也不過4萬個左右，且活躍度與留存率波動極大。

在這樣的情況下，客戶選擇單一媒體進行投放的風(fēng)險是非常大的。

市場呼喚懂得并有能力聚合App的平臺，而極動正順應(yīng)了這一潮流。

從過往的客戶投放經(jīng)驗看，參與程序化投放的不論是視頻前貼片或是APP開機大圖，品牌的勢能，由豐富的內(nèi)容來立體把控，比在單一化的媒介策略收效更佳，如果在此之上加上人群標簽的話，更能實施精準地TA捕捉。

而比對BAT這樣的航母各自分庭抗禮，數(shù)據(jù)不能打通的現(xiàn)狀，極動第三方跨媒體大數(shù)據(jù)角色，更易打通大平臺間客戶數(shù)據(jù)，將品牌營銷上升到全媒體，建設(shè)自有DMP的概念，相較于單純的互聯(lián)網(wǎng)DSP平臺，甚至可以發(fā)揮一些傳統(tǒng)代理公司與客戶在傳統(tǒng)領(lǐng)域的資源與積累。

不做減法，而做加法，遵循了市場邏輯，自然發(fā)展得非?？?。

聚合新秀力量，專注場景傳播

毋庸置疑，ROI與實效轉(zhuǎn)化，一直是近年來行業(yè)里提到最多的詞。

經(jīng)過了多輪殘酷的媒體廝殺，就連僥幸留存的佼佼者們都不能對客戶提出的超高ROI的量化指標作拍胸脯的保證。

但藍源卻想用新方法，來解決老問題。

全媒體程序化意味著全媒體數(shù)據(jù)化。

打通戶外廣告可不僅僅是化人工招貼到電腦控制那么簡單，專利與細節(jié)同樣讓人信服!

射頻專利技術(shù)讓手機在每個戶外廣告點的100米球狀半徑范圍內(nèi)不需用戶任何動作就能收集與記錄用戶行為，通過路過人數(shù)，距離遠近甚至人臉識別技術(shù)監(jiān)測受眾群體是否對廣告感興趣，不同廣告素材對同樣消費者的影響度等，完成了戶外營銷從被動到主動的飛躍。

天眼技術(shù)更是引入了原準軍用技術(shù)，通過熱力感應(yīng)圖分析人群移動的情況，將戶外廣告的技術(shù)領(lǐng)先提上了一個臺階。

在通過射頻分析手機地址，加上獨特算法掌握某用戶的興趣、需求、消費、行動、跨屏偏好后，結(jié)合移動設(shè)備出現(xiàn)時間的場景，它可以在合適的時間和地點向用戶推送廣告，由于連接了消費者的所有屏幕，它還可以實現(xiàn)跨屏的頻次控制，從而在精準的同時避免廣告預(yù)算的重復(fù)消耗。

我們通過一個客戶的N種投放重合去計算出消費者的行為軌跡交叉，新用戶有多少，重復(fù)購買率多少，以數(shù)據(jù)來為后續(xù)的投放方案做合理優(yōu)化。

讓戶外大屏的廣告與途徑附近的消費者手機互動;

為開車接送孩子的家長推送暑期親子游廣播;

在降溫時向消費者推送保健品及藥品廣告;

在健康類APP的廣告數(shù)據(jù)中聯(lián)系到用戶的每日計步數(shù)據(jù);

在CBD辦公樓區(qū)不加班的周末，收到一張心儀餐廳的優(yōu)惠券。

打廣告就像追女孩，簡單粗暴地表白不如恰如其分地撩撥。

場景升級后的廣告投放，一切將在“潤物細無聲”中有條不紊地進行。

不論是火到不行的直播，社媒，還是經(jīng)典頻現(xiàn)的廣播，OTT，只有進入場景化的大生態(tài)圈，整合實效的終極營銷目的，才能落到實處。

藍源攜手濤豐，整合強強資源，正是將全媒體程序化投放聯(lián)合場景這一突破技術(shù)運用落實，打開實效營銷的新思路!