每日話題：團購在中國的5個年頭 從千團大戰(zhàn)野蠻生長到格局已定

時間：2023-02-07 02:08:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-07 02:08:02 來源：電子商務(wù)

A5站長網(wǎng)(www.admin5.com)6月6日消息，團購在中國已經(jīng)發(fā)展五個年頭了。和前幾年的“千團大戰(zhàn)”、“野蠻生長”相比，目前團購行業(yè)格局已基本成形，市場漸趨理性。

自2000年網(wǎng)絡(luò)團購模式被引入國內(nèi)迄今，在資本的瘋狂追逐下，團購行業(yè)先后經(jīng)歷了資本寵兒、千團大戰(zhàn)、惡意競爭、IPO折戟、資本斷糧、裁員關(guān)站、整合洗牌等一系列過山車式遭遇。團購市場經(jīng)歷了最初的資本熱，大量團購網(wǎng)站魚龍混雜，再到2012年迎來倒閉潮，行業(yè)“洗牌”淘汰了大批企業(yè)，在2013年和2014年進入調(diào)整充實階段。

中國電子商務(wù)研究中心日前發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年底，全國共誕生團購網(wǎng)站6246家，目前尚在運營中的有870家。團購網(wǎng)站關(guān)閉數(shù)量累計達5376家，倒閉率高達86%。

“洗牌”后的團購市場集中度明顯提高。目前，美團、大眾點評、窩窩團、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)、高朋網(wǎng)等前十強團購網(wǎng)站已經(jīng)牢固占據(jù)市場主導地位，在移動團購、020等方面也占盡優(yōu)勢。去年前十強交易額之和占總市場份額的42%，團購平臺占市場份額的37%，其他中小團購網(wǎng)及垂直網(wǎng)站交易額之和占其余市 場份額的21%。另一方面，團購行業(yè)整合運動從未停止，并從中小團購網(wǎng)站波及一二線團購陣營。

今年無疑是團購行業(yè)最終的洗牌年，團購網(wǎng)站都紛紛經(jīng)歷了與巨頭整合或者融資，在這種情況下，團購整個行業(yè)的“馬太效應(yīng)”進一步加劇。根據(jù)團800統(tǒng)計，4月成交額排名前5的團購網(wǎng)站共占整體成交額的98.8%，排名前3的團購網(wǎng)站占據(jù)整體成交額的83.7%。雖然排名靠前的團購網(wǎng)站優(yōu)勢不斷增加，但從地域上來看，團購到現(xiàn)在為止還并沒有徹底淪為“寡頭游戲”。根據(jù)團800對各團購網(wǎng)站從地域劃分，發(fā)現(xiàn)目前各團購網(wǎng)站仍然有其自己所屬的“勢力范圍”，各團購網(wǎng)站的區(qū)域發(fā)展策略也不盡相同。比如像大眾點評團一二線城市成交額占比其總體的68.5%，美團三四線城市占其總體的70%，拉手和窩窩的四線城市成交額占比分別達到54.3%和43.6%。

從興起到爆發(fā)，再到低迷和復蘇，短短五年時間，團購已經(jīng)走完了一次輪回。不論對團購網(wǎng)站還是商家，在這個“輪回”的過程里，都給整個市場帶來了不少驚喜，也帶來不少反思。

相關(guān)閱讀：

團購留給世界的N個教訓：過度折扣是一劑毒藥

中國團購走完一個輪回：看那些參與者的命運沉浮

團購網(wǎng)站發(fā)展報告：三四線城市成為競爭重鎮(zhèn)

網(wǎng)絡(luò)團購告別“千團大戰(zhàn)” 移動、O2O成新賣點

團購行業(yè)洗牌倒閉率達86% 市場并非“一家獨大”已進入拼爹時代