楊均勝：民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站文章及標(biāo)題編輯技巧

時(shí)間：2023-02-10 20:00:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-10 20:00:01 來源：電子商務(wù)

民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的在于帶來有效咨詢轉(zhuǎn)化到就診，而產(chǎn)生咨詢到就診的源頭來源于推廣，民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣中的搜索引擎推廣占了各大醫(yī)院絕大比例。為什么這么說想必大家都應(yīng)該知道，搜索引擎營(yíng)銷是精準(zhǔn)營(yíng)銷，當(dāng)搜索我們做的關(guān)鍵詞的用戶都是對(duì)我們相關(guān)疾病知識(shí)、醫(yī)療服務(wù)是有需求的。所以，這就告訴我們搜索引擎營(yíng)銷、推廣是多么的重要，而搜索引擎推廣的核心在于競(jìng)價(jià)與優(yōu)化，最終優(yōu)化的頁(yè)面與競(jìng)價(jià)的頁(yè)面最終落腳點(diǎn)在醫(yī)院網(wǎng)站文章。文章的營(yíng)銷性，時(shí)效性，可讀性成為了編輯們需要研究與修煉的重要課程。前段時(shí)間我與一位醫(yī)院界網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)頂級(jí)大師交流，醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站編輯技巧及重要性時(shí)其中也說到了，關(guān)于醫(yī)院網(wǎng)站文章標(biāo)及題編輯技巧。今天，為大家分享《民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站文章及標(biāo)題編編輯技巧》，希望初入醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)站編輯朋友們能夠得到一些思路，對(duì)自己的工作有所幫助，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終目的。OK,下面的經(jīng)驗(yàn)分享以民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站為案例，著重介紹民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站文章及標(biāo)題編編輯技巧。

1、醫(yī)院網(wǎng)站文章及標(biāo)題保證可讀性、專業(yè)性

目前，民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的文章標(biāo)題和內(nèi)容嚴(yán)重扭曲，為什么會(huì)說是“扭曲”呢?曾經(jīng)在為某醫(yī)院做SEO培訓(xùn)方案的時(shí)候我曾經(jīng)看到他們網(wǎng)站，大家一味的為了提升文章的營(yíng)銷性，提升所謂的關(guān)鍵詞密度，完全不管文章標(biāo)題和文章內(nèi)容的可讀性，完全忽略掉用戶體驗(yàn)，還記得看到他們寫的有篇文章，標(biāo)題大概是這樣的：“大便出血治療要到什么大便出血醫(yī)院治療好呢?”，里面的內(nèi)容更是慘不忍睹，幾乎全部是關(guān)鍵詞的疊加。如果我是這家醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)主任或者老板，看到這篇文章的時(shí)候可能真會(huì)被氣得“大便出血”。這樣的文章不知道讀者看到是什么感覺呢?

為此，就會(huì)有很多編輯們就會(huì)問：既要文章可讀性又要營(yíng)銷性?那醫(yī)院網(wǎng)站文章應(yīng)該怎么寫好呢?其實(shí)，我告訴大家，文章要求營(yíng)銷性和可讀性并其實(shí)并不沖突，文章的營(yíng)銷性是要求標(biāo)題包含關(guān)鍵詞，并不是重復(fù)關(guān)鍵詞，文章內(nèi)容就像我們小時(shí)候?qū)懽魑囊粯?，緊密結(jié)合標(biāo)題來寫就行了，不用刻意堆砌關(guān)鍵詞來提高文章排名，因?yàn)槲恼屡琶途W(wǎng)站權(quán)重非常大的關(guān)系，而不是關(guān)鍵詞多了就高了，所以，文章的營(yíng)銷性和可讀性完全不沖突，甚至是相互依賴的。營(yíng)銷性強(qiáng)的文章可以解決讀者(患者)的疑問，而可讀性高可以讓患者產(chǎn)生共鳴，不僅這兩點(diǎn)還要有一定的專業(yè)性和權(quán)威性才能讓讀者產(chǎn)生信任感和認(rèn)同感，從而大大提高咨詢量，為網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率貢獻(xiàn)強(qiáng)大的力量。

2、醫(yī)院網(wǎng)站文章標(biāo)題必需有營(yíng)銷性

民營(yíng)醫(yī)院是商業(yè)機(jī)構(gòu)、營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，作為民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站那們我們應(yīng)該明白它的目的與職責(zé)。那就是必需要營(yíng)利，關(guān)注我的博客的朋友都知道之前我也講過，民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站定位與性質(zhì)，并不是單純的企業(yè)網(wǎng)站，也非資訊、門戶類網(wǎng)讓，而是電子商務(wù)類網(wǎng)站。民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站只不過不像B2B、B2C網(wǎng)站那樣有產(chǎn)品，民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站的產(chǎn)品是什么?醫(yī)療服務(wù)對(duì)不對(duì)。所以說，我想足夠可以說明營(yíng)銷型文章對(duì)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)、推廣的重要性。不論我們通過什么方法推廣，患者通過網(wǎng)絡(luò)了解我們的醫(yī)院和服務(wù)，最終是通過文章頁(yè)面。

民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站什么樣的文章標(biāo)題對(duì)具備營(yíng)銷性呢?文章題目所包含的關(guān)鍵詞語(yǔ)，是網(wǎng)友最容易通過搜索引擎提問，了解與查詢的。這種利于搜索的關(guān)鍵詞插入到文章題目中，這種文章標(biāo)題具有了一定的營(yíng)銷性。

如何撰寫有營(yíng)銷性的標(biāo)題：我們通過百度搜索指數(shù)、百度相關(guān)搜索、問答平臺(tái)、商務(wù)通、百度推廣搜索詞報(bào)告或其他熱門詞語(yǔ)查詢工具...等等，取得這些營(yíng)銷性強(qiáng)的關(guān)鍵詞語(yǔ)，然后根據(jù)我們對(duì)文章內(nèi)容的預(yù)判，綜合撰寫出具有營(yíng)銷性的標(biāo)題。如：(大便出血作為關(guān)鍵詞語(yǔ)，內(nèi)容為介紹大便出血的原因，那么，我們可以把題目命名為以下多種：《大便出血產(chǎn)生的原因》《大便出血發(fā)病原因》《為什么會(huì)大便出血》《大便出血是怎么回事》...等等。)

3、醫(yī)院網(wǎng)站文章及標(biāo)題的時(shí)效性、相關(guān)性

民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站文章標(biāo)題編輯除了營(yíng)銷性的標(biāo)題取名方法，我們往往會(huì)在網(wǎng)站上發(fā)布一些具有時(shí)效性，策劃性強(qiáng)的文章，比如，各個(gè)醫(yī)院在節(jié)日中的專題取名。

時(shí)效性：以整形醫(yī)院為例，我們可以把握一些明星名人的實(shí)時(shí)消息，以名人為導(dǎo)向，整形事件為內(nèi)容，作一個(gè)具有“時(shí)效性”的好題目。比如：李宇春整容后新面貌、劉德華否認(rèn)自己整容，稱天生長(zhǎng)的帥。(例子隨便舉的，勿對(duì)號(hào)入座)

策劃性：把策劃性放在時(shí)效性里面講解，主要因?yàn)樵S多醫(yī)院的策劃性文章都具有時(shí)效性，我們往往在一些重大節(jié)日，夏冬假期會(huì)撰寫一些緊密結(jié)合社會(huì)的文章，并推出一些活動(dòng)與優(yōu)惠方案。所以，題目的策劃性，時(shí)效性，是值得編輯人員揣摩學(xué)習(xí)的一個(gè)方面。

相關(guān)性：這點(diǎn)大家應(yīng)該一看就會(huì)明白什么意思了，你醫(yī)院網(wǎng)站的文章必需是與你醫(yī)院項(xiàng)目相關(guān)的。比如說：你是一家肛腸醫(yī)院，你去介紹上面的李宇春整容后新面貌，就不適合了。

4、醫(yī)院網(wǎng)站文章及標(biāo)題的長(zhǎng)短要適宜性

很多醫(yī)院網(wǎng)站編輯朋友喜歡把標(biāo)題取得很短，稱“痔瘡治療方法”...等等，但是這樣的標(biāo)題往往競(jìng)爭(zhēng)激烈，除非網(wǎng)站有很高的權(quán)重，不然這樣的文章標(biāo)題再多也是白搭了，因?yàn)楦揪筒粫?huì)有良好的排名，流量與咨詢就更談不上了。有的醫(yī)院網(wǎng)站編輯又喜歡把標(biāo)題取得很長(zhǎng)，如：“痔瘡的治療方法有哪些_痔瘡的最佳治療方法_痔瘡什么方法治最好”...等等，像這種標(biāo)題的就不要拿到自己醫(yī)院官方網(wǎng)站來發(fā)了，發(fā)一些外推的信息站什么的可以。

所以，作為民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站編輯，我們把文章的題目取得應(yīng)該根據(jù)“彈性”，什么是彈性呢?這個(gè)詞有點(diǎn)意思，就是當(dāng)我們網(wǎng)站權(quán)重高的時(shí)候，我們可以適當(dāng)多發(fā)布一些短標(biāo)題，而當(dāng)權(quán)重低的時(shí)候，多發(fā)一些長(zhǎng)尾點(diǎn)的標(biāo)題(這里的“長(zhǎng)”指的是帶長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的標(biāo)題，而不是題目字?jǐn)?shù)多!切忌。)，那么，什么又是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞呢?舉個(gè)例子，如果說“痔瘡”是關(guān)鍵詞，那么“痔瘡的治療方法”可以算得上是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。這時(shí)，我們可以把題目命名為：“痔瘡有什么好的治療方法”或“治療痔瘡有什么好的方法”等等。

至于題目包含的字?jǐn)?shù)多少，我們完全可以靈活把握，最好適中即可，因?yàn)槲覀冞€要考慮到題目會(huì)影響網(wǎng)頁(yè)的美觀程度?？傊还馐敲駹I(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站文章及標(biāo)題編輯要注意以上的：相關(guān)性、可讀性、營(yíng)銷性、專業(yè)性、時(shí)效性、長(zhǎng)短適宜性，6個(gè)性,做其它網(wǎng)站文章也是一樣，大同小異吧了。好了，今天就寫到此了凌晨12點(diǎn)了。老規(guī)矩還是那一段：歡迎繼續(xù)關(guān)注楊均勝民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷博客 ，將為您帶來更多關(guān)于醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣、醫(yī)院網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的經(jīng)典內(nèi)容。