盤點那些奇虎360引發(fā)的大戰(zhàn)

時間：2023-02-16 16:15:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-16 16:15:01 來源：電子商務(wù)

近些年來，互聯(lián)網(wǎng)因為競爭引發(fā)的大戰(zhàn)層出不窮，如著名的“3Q大戰(zhàn)”，近期的電商大戰(zhàn)，以及現(xiàn)在正在發(fā)生“3B大戰(zhàn)“等等，很多大戰(zhàn)被稱為有組織的約架，當(dāng)然也有很多大戰(zhàn)是不可避免的，或者說是行業(yè)的需要。

當(dāng)某個行業(yè)的某個企業(yè)總是“不按常理出牌”的時候，總會引起某些人的詬病，很多人都在說某個人的不是的時候，輿論便會認(rèn)為是那樣。輿論是一方面，背后的利益又是另一方面，在媒體傳聞與利益損傷之間，哪些說法是欲蓋彌彰，又有哪些說法是真切實際的呢?

奇虎360有一個綽號叫作“戰(zhàn)爭之王”，人稱有360的地方就有戰(zhàn)爭，好像是名副其實，但仔細查看某些大戰(zhàn)的描述，卻又有些疑慮，似乎很多時候360之所以大戰(zhàn)也是迫不得已而為之，譬如360剛剛起步的時候，到底是360好戰(zhàn)還是互聯(lián)網(wǎng)眾大佬看360“不順眼”呢?

常言道，讀史可以明智，在現(xiàn)在搜索引擎混戰(zhàn)的時刻，我們返回頭來看看360以前的發(fā)展，或許會有不一樣想法。因此筆者在這里對以往360參與的互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)做一下盤點，以讓大家能夠更清楚的了解那些已經(jīng)過去的大戰(zhàn)中360在扮演什么樣的角色，也可以來判斷下360在“3B大戰(zhàn)”中會有如何表現(xiàn)。當(dāng)然，筆者在接下來對事件的描述中，更多的是在表述自己的看法，有不當(dāng)之處，也請各位看官做出指正，不勝感激。

1、3Q大戰(zhàn)，是競爭戰(zhàn)又是“扼殺戰(zhàn)”

這場3Q大戰(zhàn)看似是一場聲討“不按游戲規(guī)則出牌”的攻防戰(zhàn)，實則又是一場反壟斷的競爭戰(zhàn)，又或者是一場不想看到新人成長的“扼殺戰(zhàn)”。當(dāng)360以1年時間發(fā)展用戶3億的奇跡般的速度崛起的時候，眾大佬都坐立不安了，QQ發(fā)展十多年，到那個時候也只有6億多用戶，如果繼續(xù)坐視不理，必然會讓360發(fā)展更多的用戶，用戶就是生命，因此，騰訊先出手了，這只打企鵝適合打暗戰(zhàn)，不聲不響的將QQ醫(yī)生更名為“QQ電腦管家”，很顯然是針對360的拳頭產(chǎn)品-360安全衛(wèi)士而語的。

360不是沒有意識到企鵝的心思，對方無非是要搶占安全產(chǎn)品的市場份額，不想360一家獨大，這也是騰訊向來的做法。然而360圍魏救趙，矛頭卻是先攻向了金山，同是安全產(chǎn)品自是同行冤家，此時的360不想正面與騰訊沖突，但還是針對騰訊的做法，以“安全專家”的身份提示用戶QQ軟件會偷窺用戶的隱私與數(shù)據(jù)，令QQ用戶恐慌。

大戰(zhàn)真正開始是以騰訊、金山、百度、傲游、可牛等公司聯(lián)合發(fā)布刊登《反對360不正當(dāng)競爭及加強行業(yè)自律的聯(lián)合聲明》開始，騰訊看到了360樹敵太多，便聯(lián)合多家公司以抵制360的“不正當(dāng)競爭”，以此孤立和彈劾360，但是360這些年來一直就是孤軍奮戰(zhàn)的，豈會害怕孤立?360奮起抵抗，發(fā)布了"360扣扣保鏢"，這款利器在72小時內(nèi)被下載2000萬次，直接導(dǎo)致“QQ電腦管家”無法正常運行。

這樣，讓客戶更為惱火的事情發(fā)生了，騰訊直接宣布QQ不與360產(chǎn)品兼容，只能二選一，在這個大招拋出后，卸載360安全衛(wèi)士的用戶達到6000萬。工信部的參與沒有讓雙方的戰(zhàn)斗繼續(xù)，但是雙方在后期仍舊于法庭上較量，2012年4月18日雙方一審開庭。

這場大戰(zhàn)讓陷入其中的用戶深受煎熬，2個公司大戰(zhàn)，受害的卻是網(wǎng)民，這讓人們情何以堪?就是從這場大戰(zhàn)開始，嘴里天天喊著用戶體驗至上的產(chǎn)品，往往因為某種較量而損害用戶的權(quán)益，新的競爭造就的后遺癥已經(jīng)于互聯(lián)網(wǎng)生成。

2、殺軟之戰(zhàn)，安全是用戶心理的敲門磚

3Q大戰(zhàn)是個互聯(lián)網(wǎng)綜合資源高地?fù)屨嫉目s影，這場大戰(zhàn)的各方包含了即時通訊、安全、搜索、瀏覽器等客戶端等產(chǎn)品，只是360之外的產(chǎn)品結(jié)盟對戰(zhàn)360，或者說是一個名義上的討伐。所以，作為安全軟件，也就不得不提一下360與殺軟的爭戰(zhàn)。

360以安全衛(wèi)士為依托，平穩(wěn)的衍生了360殺毒軟件，這也是意料之中的發(fā)展，其實殺軟產(chǎn)品這么多，用戶根據(jù)體驗來選擇殺軟也是無可厚非，只是360殺毒軟件的運營模式讓整個殺軟領(lǐng)域扼腕嘆息，因為360承諾其殺軟永久免費，這便顛覆了以往殺軟收費的運營方式，僅以殺軟立足的公司幾欲頹廢。

以金山、可牛、卡巴斯基為代表的殺毒軟件再抗議也是無妨，因為360安全衛(wèi)士的客戶端用戶當(dāng)時大概有3-4億，客戶端方面占盡了優(yōu)勢，金山后來推出的金山衛(wèi)士幾乎就是360安全衛(wèi)士的翻版，后者已經(jīng)先入為主，沒有得到用戶的好評;可牛的市場份額太小，根本翻不起風(fēng)浪;而360之前的合作者卡巴斯基雖然定位高端殺軟，在國內(nèi)卻并沒有多少人買賬，360更是不足為懼;至于瑞星，早年間便注重企業(yè)路線，更有志于國外市場的接軌，即便是360曾經(jīng)叫板，此大戰(zhàn)對其也沒有太大的意義。

殺軟大戰(zhàn)的一個最有影響力的結(jié)果是，金山毒霸宣布永久免費，感謝360，讓廣大網(wǎng)民進入免費殺毒的時代，當(dāng)然是不是真正的免費，各位殺軟大佬最是心知肚明。

3、瀏覽器之戰(zhàn)，繼往開來的互聯(lián)網(wǎng)入口之爭

鏈接互聯(lián)網(wǎng)最直接的入口是瀏覽器，因此瀏覽器之戰(zhàn)又被稱為“入口之戰(zhàn)”，瀏覽器間的大戰(zhàn)是有著光榮歷史的，十六年前，便有IE與Netscape之爭，到04年，Mozilla發(fā)布了第一個正式版本Firefox 1.0，后阿萊谷歌也推出了自己的瀏覽器Chrome。

至于中國，發(fā)展到現(xiàn)在，幾乎與手機一樣，是個公司都想推自己的瀏覽器。是以，國內(nèi)瀏覽器的格局除上述IE、Firefox、Chrome以外，更有360的安全瀏覽器、搜狐的搜狗瀏覽器、騰訊的QQ瀏覽器以及傲游瀏覽器等，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，國內(nèi)瀏覽器能夠叫上名的至少在10種以上。在這些瀏覽器中，IE瀏覽器因為系統(tǒng)捆綁，使用人數(shù)一直居于首位;排名第二的則是360安全瀏覽器，其強大的安全衛(wèi)士客戶端為其帶來數(shù)以億計的用戶;搜狗則排名第三名，這與搜狗搜索及搜狗輸入法都有直接的關(guān)系。

8月份的最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)瀏覽器市場份額排名除了上述三個瀏覽器以為，前十名中的后面幾名分別是Firefox、Chrome、Safari、QQ瀏覽器、世紀(jì)之窗瀏覽器、傲游瀏覽器及Opera瀏覽器。

在360剛推出瀏覽器之時，有人預(yù)測這是周鴻祎再次進軍搜索引擎的伏筆，也有人不認(rèn)同這匯總說法，直到近期爆發(fā)“3B大戰(zhàn)”以及后來升級為“3SB大戰(zhàn)”，證明以前的說法是對的。對于360而言，進入瀏覽器市場并搶占最多份額是進軍搜索引擎的必經(jīng)之路，縱觀360的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，僅僅靠安全產(chǎn)品是難以實現(xiàn)其綁架大流量多用戶的目的，所以360不僅開發(fā)了安全瀏覽器，更是迅速的開發(fā)了以chrome為內(nèi)容的極速瀏覽器，以適應(yīng)不同用戶群的體驗。

相對于360瀏覽器而言，搜狗瀏覽器發(fā)展的緩慢了一些，正是因為沒有更好的客戶端軟件，雖然搜狗也有輸入法，但同時有QQ輸入法、百度輸入法等多個輸入法的競爭，無法壟斷更多的輸入法用戶，反之，這也證明了360瀏覽器的定位是準(zhǔn)確的，以安全立足，以安全包攬用戶，以安全綁架流量。

說到底，瀏覽器之戰(zhàn)無非也就用戶數(shù)量之戰(zhàn)，哪個產(chǎn)品做得更深入人心，更吸引人，就成功了一半了，所以，重視用戶就是重視產(chǎn)品，這是老生常談的話題。360瀏覽器與其他瀏覽器之間的爭斗看似沒有硝煙，實則競爭是非常激烈的，不然搜狗也不會推出“搜索-瀏覽-輸入法”的整合運營路線，因此，沒有任何一個公司敢于小覷這場持久戰(zhàn)。這場十六年前一直延續(xù)到現(xiàn)在的瀏覽器之戰(zhàn)將會繼續(xù)，而更重要的，瀏覽器這是各個公司爭取用戶“最大化”的一個利器，這種“最大化”便是下文要說的“桌面之戰(zhàn)”。

4、桌面之爭，占有桌面就是占有商機

從之前360與各個領(lǐng)域的大戰(zhàn)中動能看到，較以前的市場大戰(zhàn)，現(xiàn)在的產(chǎn)品都延伸到了互聯(lián)網(wǎng)，譬如安全軟件以前都是盒裝正版，那時候互聯(lián)網(wǎng)用戶少之又少，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售的范圍太小，而現(xiàn)在的的產(chǎn)品基本都基于網(wǎng)絡(luò)，加上近幾年云管端的極力推廣，從安全軟件到桌面軟件到輸入法，包括圖形軟件、媒體軟件等都成為名符其實的客戶端，版本升級輕而易舉，網(wǎng)絡(luò)廣告可以隨時發(fā)布，與用戶交流也不成問題，人群定向更加精準(zhǔn)，這個市場是有目共睹的，所以，如今的軟件都發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)軟件，用一個共性來概括，那就是桌面軟件-用戶在系統(tǒng)桌面上就能看到到軟件的匯總。

總體而言，這些桌面軟件最容易被人使用是殺毒軟件、通訊軟件、瀏覽器軟件及輸入法軟件，這4款軟件是每臺需要聯(lián)網(wǎng)的電腦所不能缺少的。因此，各個互聯(lián)網(wǎng)大佬們都在打這幾個領(lǐng)域的軟件的主意。所以，360以安全立足，騰訊以即時通訊安身，IE瀏覽器一直捆綁于Windows系統(tǒng)中，搜狐、騰訊、百度都推出了輸入法。

像騰訊這樣的門戶站，做每一個領(lǐng)域的產(chǎn)品都不存在技術(shù)上的缺憾，只是在考慮產(chǎn)品日后的運營，只要前景樂觀，上線某個產(chǎn)品都不是問題?；蛘?，上線某個產(chǎn)品純粹就是為了與對手競爭，吸對方流量及用戶，不想一方壟斷市場而已。

這些個領(lǐng)域都可以衍生出很多軟件，但是很多軟件都有了穩(wěn)定的市場，譬如即使通訊的QQ，所以其他人再進軍這個領(lǐng)域肯定會死的很慘，所以人們在考慮產(chǎn)品的時候盡量尋找產(chǎn)品的差異化，以求避開競爭，差異共存。

由3Q大戰(zhàn)引發(fā)的戰(zhàn)爭，實則就是桌面之爭，誰在用戶桌面搶占更多的席位，誰就可以獲取更多的資源，就可以在未來商業(yè)化中獲得更多的利益。所以各大商家都推出了產(chǎn)品組合套裝，譬如360安全衛(wèi)士、360殺毒、360瀏覽器、360桌面等等，更不用說其開放平臺上開發(fā)的更多的產(chǎn)品應(yīng)用，相信沒有一個商家不想讓用戶使用自己的所有產(chǎn)品，這樣帶來的效益是不可估量的，當(dāng)一個系統(tǒng)中的大部分軟件都被某個牌子所占據(jù)，那么這個用戶對該產(chǎn)品的商家是毋庸置疑的信任，那么在以后某些商業(yè)活動中，很可能就會成為某個產(chǎn)品的消費者。還有就是，大量用戶帶來的廣告效益是這些商家賺錢的利器。

桌面大戰(zhàn)無論是由360發(fā)起還是由其他商家引起，性質(zhì)是相同的，無非就是對現(xiàn)金的格局不滿意，每個商家都想搶占更大的市場份額，最終還是利益影響了這個領(lǐng)域。同樣，在日后老對手們會繼續(xù)明爭暗斗，新對手也會不斷加入，對于這個強大的市場，沒有商家參與競爭反而是不正常的事了，而筆者最希望的就是各位競爭中的商家不要再“草菅用戶”了 ，不然待到“眾人之怒”時，便是大家共同的冬天。

5、360大戰(zhàn)小米，“小三大戰(zhàn)”沒有輸贏

奇虎360有個綽號叫作“戰(zhàn)爭之王”，周鴻祎雖然沒有尼古拉斯凱奇的綽號，但同樣贏得了行業(yè)的“尊重”，從最初的“3721之戰(zhàn)”到現(xiàn)在的“3B大戰(zhàn)”，360一直是具有侵略性的。同時，行業(yè)內(nèi)也有這樣的一種感覺，只要360進軍哪個行業(yè)就會先來一場或真或偽的大戰(zhàn)，所以，當(dāng)360宣布也要出手機的時候，人們第一眼鎖定了小米，果不其然，360的矛頭果然也就指向了小米，頗有“眾望所歸”的味道。

站在行業(yè)的角度上，周鴻祎與雷軍是宿命的敵人，從周二次創(chuàng)業(yè)開始就注定了2個人是對立的，金山早期就做安全領(lǐng)域，后來雷軍“出走”過，再回來就坐在金山的第一把交椅上了，再看看最大的對手竟然又是那個以3721聞名的周鴻祎。

雷軍在“出走”的時候創(chuàng)辦了小米手機，2年時間聞名IT界，有褒有貶，但是小米這個牌子確實越發(fā)的值錢，無奈周鴻祎就是看著小米不順眼，又或者是看著小米銷量這么好不順眼，趕上半年前又想搞點兒副業(yè)，就看上手機了，日后還可以在移動互聯(lián)網(wǎng)那邊搶占一席之地。2012年如果有2大潮流不參與，就不算時髦者，一是進入移動互聯(lián)網(wǎng)，二是進軍手機界，恰恰這2點怎么也沒法避開小米。

所以，周鴻祎要進軍手機界了，一如既往的拿這個往日的仇敵，曾經(jīng)逼迫的金山毒霸終身免費的冤家開刀，劍指小米，只是雙方無論是就成本上的差異，還是融資之說，均是讓人看不出是誰在撒謊，搞來搞去，沒有搞出什么更大的名堂，只是圍觀人們的熱議讓這場口水戰(zhàn)升級，更多的人來圍觀，最終又被認(rèn)為是一場沒有輸贏或者雙方共贏的炒作。

6、360大戰(zhàn)網(wǎng)秦，移動互聯(lián)網(wǎng)的安全大戰(zhàn)

關(guān)注手機互聯(lián)網(wǎng)的人們大概都知道網(wǎng)秦殺毒，事實上，當(dāng)安卓系統(tǒng)剛剛開始，塞班系統(tǒng)稱霸手機的時候，網(wǎng)秦殺毒名噪一時，很多手機甚至預(yù)裝網(wǎng)秦。網(wǎng)秦聲名鵲起的時候，已經(jīng)是手機互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時候了，在手機互聯(lián)網(wǎng)界打拼了多年的網(wǎng)秦在這個時候也被看好，各方投資勢力都看好移動互聯(lián)網(wǎng)的安全領(lǐng)域，紛紛投資網(wǎng)秦殺毒。

這也是網(wǎng)秦最為幸福的時刻，這個時候基本上沒有其他手機殺軟，更有多年的祭奠，使得網(wǎng)秦的發(fā)展如魚得水。有人笑談，如果奇虎360看上哪個領(lǐng)域，就是這個領(lǐng)域災(zāi)難來臨的冬天。

在移動互聯(lián)大熱的形勢下，360不可能看不上手機互聯(lián)網(wǎng)，目光也就自然而然的瞄向了同是在做安全產(chǎn)品的網(wǎng)秦殺毒。

360找到的契機是“央視315晚會曝光的網(wǎng)秦串通飛流下載軟件惡意扣取手機用戶費用”的事件，一時間網(wǎng)秦殺毒和飛流下載人盡皆知，而網(wǎng)秦是飛流下載的投資人，這樣給網(wǎng)民和非網(wǎng)民一個“狼狽為奸”的印象，后來雙方一度向360討要說法，據(jù)稱360至今沒有回復(fù)。此事件到現(xiàn)在沒有明確的說法，網(wǎng)秦方面則一直在懷疑是360串通央視搞了這樣一則新聞。無可置疑，這個事件對網(wǎng)秦的打擊是巨大的，甚至遭到了投資方的放棄。

然而天無絕人之路，后來手機互聯(lián)網(wǎng)瘋狂傳播的病毒讓用戶意識到原來手機也可以中毒，之前360“手機不會中毒”的說法不攻自破，而網(wǎng)秦第一時間發(fā)布了病毒的解決辦法，并及時推出了殺毒軟件的升級版用以查殺和攔截病毒，這樣便有很多以前的用戶放棄360手機衛(wèi)士而重新使用網(wǎng)秦殺毒。之后雙方又上演了“渠道之戰(zhàn)”與“IPO之戰(zhàn)”，本文限于篇幅，不再討論。

到現(xiàn)在，TECHWEB最新手機評測中，采用雙核引擎的360手機衛(wèi)士查殺性能是最好的，網(wǎng)秦排名要靠后一些，最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，360手機衛(wèi)士的國內(nèi)份額已經(jīng)占到70%，又是一個壟斷的移動互聯(lián)網(wǎng)安全產(chǎn)品。而網(wǎng)秦的發(fā)展路線避開國內(nèi)與360的競爭，變更為走國際路線，目前已經(jīng)在200多個國家開放下載，最新數(shù)據(jù)顯示目前在俄羅斯的市場份額已經(jīng)穩(wěn)居第一。

7、3B大戰(zhàn)，360往日之殤即將撫平的夙愿

了解“3721網(wǎng)絡(luò)實名”的朋友都清楚，在3721進退維谷的那段時間里，流氓軟件的這個名詞被眾人接受，那個時候人們都想方設(shè)法根除3721軟件，從修改注冊表到專殺軟件，各種方法層出不窮，可見3721在當(dāng)時對互聯(lián)網(wǎng)的影響。有喜感的是，3721在09年宣布破產(chǎn)，而周鴻祎于05年再次創(chuàng)業(yè)的奇虎360首個產(chǎn)品360安全衛(wèi)士首先要做的是根除3721插件，K自己的感覺應(yīng)該很爽。當(dāng)然周是不是借此喻意來打醒自己或者以此自律，不做多議。

無論是自律還是自勵，此中很有一番“臥薪嘗膽”的味道，時隔7年，周鴻祎再度發(fā)力搜索引擎，縱然已經(jīng)物是人非，往日如CNNIC那樣的老朋友已經(jīng)不再，YAHOO在國內(nèi)也基本是昨夜黃花，但這并不妨礙周進軍搜索引擎的的決心。長達7年的精心布置，可見周的心思隱匿之心，此次再度大戰(zhàn)，但愿不會讓人們失望。

在上個較量中，3721敗了，說不上一塌糊涂，卻也迷迷茫茫。其實3721在當(dāng)時并沒有進入死胡同，搜索引擎技術(shù)并沒有太深層的核心，以致于在百度后來發(fā)展起來以后，總有人在說百度抄襲GOOGLE，這倒不能說抄襲，頂多也就是效仿，稍微懂點搜索引擎知識的人都知道搜索爬蟲的原理，只要有相仿的程序，理論上任何人都可以做搜索引擎。當(dāng)年的百度剛剛發(fā)展伊始，周鴻祎若放棄3721或者轉(zhuǎn)型為通用搜索，與百度同時經(jīng)營統(tǒng)一領(lǐng)域，不敢說360壟斷市場，至少也會是兩家齊名的場面。但是周但是選擇了放棄3721進軍安全領(lǐng)域，這于這個流氓軟件而言，或多或少有些諷刺的意味。

如今，周李再度決戰(zhàn)搜索引擎，狹路相逢勇者勝，究竟行業(yè)老大百度是勇者，俺是暗地積攢能量多年的360是勇者，現(xiàn)在尚分不出，只是“3B大戰(zhàn)”告訴人們，此次大戰(zhàn)不同于往日的口水戰(zhàn)，因為這里面沒有過多的促銷成分，是2個產(chǎn)品或者2個大人物的終極對決。

搜索引擎平靜了多年，百度發(fā)展的如魚得水，當(dāng)然行業(yè)中難免會有一些黑暗的東西，這是不可避免的，一家毒霸的情況下難免不會催生一些毒瘤，此番360進軍搜索引擎，是否得到某些方面的認(rèn)可，又或者有更大的手筆在后面布置，此時便下結(jié)論為時尚早。但是早年間，在360與網(wǎng)秦大戰(zhàn)的時候，可以出動央視的力量而得以在315晚會曝光對手，這樣的能量的確不容小覷。

如某些媒體評論而言，搜索引擎日后可能會發(fā)展為多方混戰(zhàn)，能不能到那個階段，就看正在圍觀的soso，bing，中搜，有道，yahoo等搜索引擎會不會重視這個機會了，越是混亂的環(huán)境越是有更多的機會，至于這個過程中是否合縱連橫，或者暗度陳倉，各方利益能否達成一個共識，或者各方只是扮演一個搗亂的角色，繼而坐等更高的部門出手規(guī)劃吧。

總而言之，3B大戰(zhàn)拉開了搜索引擎大戰(zhàn)的序幕，在以后將會有更多更大的戰(zhàn)役，360能否憑一己之力撼動占有市場份額70%的百度，就看是不是占足天時、地利與人和了。當(dāng)然，360想在搜索引擎市場分一杯羹，只要挑起戰(zhàn)爭然后保持混戰(zhàn)就OK了，至于最后能不能大敗百度是次要的，而往往是戰(zhàn)的愈厲害，談判越有資格，得到的利益也就越多，從這個角度而言，360未嘗不會與百度結(jié)盟。

當(dāng)然，作為觀眾我們倒是希望這次大戰(zhàn)是真的大戰(zhàn)，不要再愚弄大眾的試聽，如果這種程度的大戰(zhàn)仍然是炒作的手段，恐怕以后的互聯(lián)網(wǎng)便只有“兒戲”可言。