小紅書推廣必知：小紅書權(quán)重算法是怎樣的

時(shí)間：2023-02-26 21:45:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-26 21:45:01 來源：電子商務(wù)

小紅書的權(quán)重算法是怎樣的。

小紅書權(quán)重規(guī)則

當(dāng)然我們?nèi)プ鲈敿?xì)分析的時(shí)候務(wù)必知道一點(diǎn)，如果你的賬號(hào)本身處在禁言，小黑屋，違規(guī)等狀態(tài)時(shí)或者你的筆記是商業(yè)內(nèi)容被屏蔽，這套權(quán)重規(guī)則將不在適用；

所以我們今天的內(nèi)容主要來分析如何將內(nèi)容做好，而違規(guī)那些問題我已經(jīng)在上篇文章《筆記限流的秘密》講的比較詳細(xì)了，如果有疑問可以回顧上一篇文章，在本文就不在探討，我們來看今天的干貨，小紅書的權(quán)重規(guī)則。

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賬號(hào)權(quán)重規(guī)則算法

我們?nèi)シ治鰴?quán)重的規(guī)則依然要按照從大到小的順序，只有這樣才能得出結(jié)論，如果不這樣分析會(huì)怎么樣？那就會(huì)出現(xiàn)我把所有的細(xì)節(jié)檢查了一篇，最后才發(fā)現(xiàn)是賬號(hào)的問題，這種檢查順序會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間精力，所以我一直強(qiáng)調(diào)一定要從大到小的順序去分析；

小紅書賬號(hào)的權(quán)重由7個(gè)主要的關(guān)鍵點(diǎn)來控制，分別為：原創(chuàng)率、垂直率、內(nèi)容質(zhì)量率、賬號(hào)活躍率、賬號(hào)等級(jí)、是否品牌合作人、是否簽約MCN，這幾個(gè)關(guān)鍵的權(quán)重有什么用呢？它將決定你的新筆記剛剛發(fā)出去時(shí)候的曝光數(shù)。我下面詳細(xì)的解釋，每個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)都是什么意思以及該如何優(yōu)化；

1、原創(chuàng)率：

我必須再次強(qiáng)調(diào)小紅書是一個(gè)典型的生活分享和種草社區(qū)，社區(qū)的核心是什么？當(dāng)然是內(nèi)容和氛圍，如果都是復(fù)制粘帖的內(nèi)容，誰還會(huì)去看？如果復(fù)制粘帖的內(nèi)容也能收獲大量曝光，那么原創(chuàng)內(nèi)容者則遭受極大的不公平，于是整個(gè)社區(qū)將會(huì)變的劣幣驅(qū)逐良幣，整個(gè)社區(qū)就此倒塌，所以原創(chuàng)是小紅書打擊的重點(diǎn)！無論你筆記的內(nèi)容好不好，必須原創(chuàng)！那我們?cè)僬f一下什么叫做原創(chuàng)率，我們的大部分筆記當(dāng)然是由漢字組成的，即便真的是原創(chuàng)也有可能有部分內(nèi)容是一致的，所以在這種情況下，小紅書會(huì)綜合你每篇筆記的原創(chuàng)程度得到平均值，這個(gè)平均值的參數(shù)，就是原創(chuàng)率。

在這種情況下我們?cè)撊绾翁嵘瓌?chuàng)率？

最簡單的方式當(dāng)然就是所有內(nèi)容都進(jìn)行原創(chuàng)了，包括圖片，但是剛才也提到，即便原創(chuàng)也有可能部分內(nèi)容重疊，這個(gè)怎么辦？

這里有個(gè)小技巧，因?yàn)橄到y(tǒng)識(shí)別原創(chuàng)是按照內(nèi)容比例去識(shí)別的，大學(xué)畢業(yè)大家都寫過論文吧，類似的情況，所以只要你的內(nèi)容稍微長一些，就會(huì)將部分容易重疊的部分比例降低。這樣綜合下來，整個(gè)賬號(hào)的原創(chuàng)率都會(huì)增加。

2、垂直率

垂直是什么意思？簡單來說就是專注某個(gè)領(lǐng)域，放在小紅書里來說，如果你是穿搭博主，只發(fā)穿搭內(nèi)容的筆記，就算內(nèi)容垂直，如果你今天發(fā)的穿搭，明天發(fā)美食，后天發(fā)美妝，系統(tǒng)也無法搞清你的定位，則只能根據(jù)你的最多的筆記或者最相似的標(biāo)簽來判斷你的定位，但你的內(nèi)容五花八門的，10篇筆記里，3篇美食，3篇美妝，4篇穿搭，系統(tǒng)盡管認(rèn)為你是穿搭博主，但因?yàn)楣P記領(lǐng)域分類太多，就降低了你的垂直率，例如剛才這種情況你的垂直度就是2/5，如果能提升垂直領(lǐng)域的內(nèi)容比例，垂直率這個(gè)權(quán)重也將會(huì)提升。

3、內(nèi)容質(zhì)量率

內(nèi)容質(zhì)量盡管是筆記內(nèi)容所決定的，但是仍然對(duì)賬號(hào)的權(quán)重產(chǎn)生了重要的影響，內(nèi)容質(zhì)量字面意思，其實(shí)很好理解，就是你以前的筆記質(zhì)量好不好，那么怎么判斷好不好？就是筆記的曝光比上筆記所獲得的收益，也就是評(píng)論點(diǎn)贊等，平均下來這個(gè)賬戶的所有筆記的內(nèi)容質(zhì)量系數(shù)，就是你賬號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量率了。

4、賬號(hào)活躍率

賬號(hào)活躍率是評(píng)判一個(gè)賬號(hào)的基本素質(zhì)，但因?yàn)橹荒芘袛嘁粋€(gè)人的忠實(shí)度，所以這個(gè)賬號(hào)活躍率的權(quán)重又比較一般，我稱之為“苦勞分”，什么意思呢，就是說沒有功勞也有苦勞，給點(diǎn)權(quán)重意思意思…，但是這個(gè)賬號(hào)活躍率也不容忽視，盡管活躍的賬號(hào)基本都可以拿到，但也要看能不能拿到更好的賬號(hào)活躍權(quán)重，那么具體這個(gè)賬號(hào)活躍怎么算呢？

1）筆記發(fā)布

2）點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏

3）登錄和瀏覽

權(quán)重的大小按照這個(gè)順序排列，如果只完成其中一項(xiàng)，就能得到一部權(quán)重分，如果都做了，當(dāng)然是最高分，但有的同學(xué)也非常聰明，這幾個(gè)都是可以一直操作的東西啊，我能不能無限的去點(diǎn)贊評(píng)論，收藏等等，是不是就可以手動(dòng)增加賬號(hào)活躍率，讓這部分權(quán)重爆表，其他的權(quán)重都不要了，我的權(quán)重也能超過別人！

這種思想當(dāng)然是嚴(yán)重錯(cuò)誤的，因?yàn)槊總€(gè)權(quán)重都有自己的權(quán)重上限，例如筆記發(fā)布，我認(rèn)為一周發(fā)布三篇是非常合適的頻率 ，可以將筆記發(fā)布權(quán)重分拿到，再多就沒意義，而且你的內(nèi)容也未必能做到2天一篇的程度，畢竟原創(chuàng)的內(nèi)容不那么容易。

5、賬號(hào)等級(jí)

無論是在自己的個(gè)人主頁或者是其他人的個(gè)人主頁，賬號(hào)等級(jí)是顯而易見的。

其中以各種薯來進(jìn)行命名和劃分，如何升級(jí)在小紅書賬號(hào)等級(jí)的頁面已經(jīng)寫的非常詳細(xì)，就不在贅述，大家由此可以看到提升賬號(hào)等級(jí)的同時(shí)，做完這些任務(wù)，其實(shí)也是在幫助我們培養(yǎng)自己的賬號(hào)，并不需要單獨(dú)為了提升等級(jí)而去提升等級(jí)，而是在不知不覺中就可以完成升級(jí)的。

另外需要注意的一點(diǎn)：刪帖或是發(fā)布違規(guī)筆記！都會(huì)影響等級(jí)！而且還有幾率被降級(jí)！降級(jí)就會(huì)降低賬號(hào)等級(jí)權(quán)重！

6、是否品牌合作人

7、是否簽約MCN

這兩條合并在一起說，簡單來說就是達(dá)到了品牌合作人資格后，申請(qǐng)了品牌合作人默認(rèn)情況下就是簽約了泓文文化（小紅書官方機(jī)構(gòu)），如果你有其他可以簽約的MCN，就直接和對(duì)方MCN聯(lián)系，他們會(huì)報(bào)備并且進(jìn)行線下簽約，品牌合作人一定程度上代表了小紅書的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)群體，在賬號(hào)權(quán)重上有所增加，但并不會(huì)直接給流量扶持；

既然這樣，為什么我還要把這兩項(xiàng)單獨(dú)拆開呢？因?yàn)檫@里面有個(gè)玄學(xué)，簽約官方的MCN是不是流量會(huì)比第三方多一點(diǎn)呢？盡管官方強(qiáng)調(diào)沒有，但是泓文卻利用私信等方式大力推廣自己的MCN，對(duì)其他MCN來說特殊性不言而喻。

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筆記權(quán)重規(guī)則算法

說完了賬號(hào)的權(quán)重規(guī)則，我們?cè)賮碚f筆記的規(guī)則，筆記的權(quán)重規(guī)則一定程度上來說要比賬號(hào)的權(quán)重要更有用，因?yàn)樗侵苯記Q定單篇筆記流量的重要規(guī)則，舉例來說，賬號(hào)權(quán)重中沒幾個(gè)做的比較好的項(xiàng)目，是不是筆記就完全沒爆的機(jī)會(huì)？答案當(dāng)然不是，仍然有機(jī)會(huì)，只不過對(duì)比賬號(hào)權(quán)重高的，幾率要小一點(diǎn)，我們來詳細(xì)拆分一下筆記的權(quán)重規(guī)則。

1、原創(chuàng)

原創(chuàng)這個(gè)詞反復(fù)的出現(xiàn)在我的筆記中已經(jīng)無數(shù)次了，我自己都有點(diǎn)不愿意再去講了，但是必須在強(qiáng)調(diào)一次，原創(chuàng)才能提高筆記權(quán)重?？磮D中原創(chuàng)的權(quán)重分為-99-5分，意思是根據(jù)筆記的圖文原創(chuàng)度來給予原創(chuàng)的權(quán)重分?jǐn)?shù)，如果字?jǐn)?shù)超過100字，但原創(chuàng)度低于60%，權(quán)重就會(huì)趨近于-99，換句標(biāo)準(zhǔn)的小紅書詞匯來說“被限流”。而你的原創(chuàng)度越高，就越是能拿滿該項(xiàng)權(quán)重分?jǐn)?shù)，最高為5分。

2、轉(zhuǎn)化率

這里詳細(xì)說一下小紅書的大數(shù)據(jù)+人工智能推送的工作原理，首先小紅書將收集你的外在特征和內(nèi)在特征，什么叫外在特征，意思就是你填寫的各種資料，例如性別，地區(qū)，學(xué)校，生日，甚至你剛注冊(cè)賬號(hào)時(shí)候所填寫的興趣，以及你的收藏等等，那么什么是內(nèi)在特征，就是根據(jù)你的外在特征通過大數(shù)據(jù)分析，來構(gòu)成你整個(gè)人格，換句互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的通用詞，叫用戶畫像，例如如果你是女生，年齡又符合生育特征，近期筆記中包含了結(jié)婚或者相關(guān)詞匯，近期頻繁瀏覽母嬰用品，系統(tǒng)就知道你懷孕了，這就是分析的一種形式；我們說回推送的工作原理，在你發(fā)布筆記后，系統(tǒng)將提取出該篇筆記的主要特征，打上標(biāo)簽，例如母嬰、孕婦等，這時(shí)在根據(jù)賬號(hào)和筆記的權(quán)重定向推送給相應(yīng)的小量人群，如果轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)，將繼續(xù)推送給大量人群，如果轉(zhuǎn)化率不夠，就將提前結(jié)束分發(fā)，筆記只能進(jìn)入關(guān)鍵詞的信息流下，流量將完全只能依靠搜索，但關(guān)鍵詞的信息流也是有排名的，權(quán)重決定了你的筆記在關(guān)鍵詞下的排名。

現(xiàn)在我們說回轉(zhuǎn)化率，這個(gè)轉(zhuǎn)化率剛次已經(jīng)有提過，在筆記剛發(fā)布會(huì)根據(jù)標(biāo)簽將推送給小范圍的用戶瀏覽，這個(gè)轉(zhuǎn)化率就是轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、點(diǎn)贊。

權(quán)重關(guān)系為：轉(zhuǎn)發(fā)>評(píng)論>收藏>點(diǎn)贊。

從這里我們不難看出小紅書將轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)置在權(quán)重第一位的目的，分享至站外獲得更多流量，也意味著該篇筆記更具備價(jià)值，在互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)贊只是一個(gè)基本的表態(tài)，很難反應(yīng)出對(duì)該作品的價(jià)值判斷，所以評(píng)論以及收藏的權(quán)重都會(huì)更高一些。這部分的權(quán)重拓展性會(huì)比較強(qiáng)，根據(jù)訪問量與這幾項(xiàng)的轉(zhuǎn)化率比例來不斷的提升，但上限是有限的，達(dá)到及格線，此部分權(quán)重就不在增加。

我在小紅書KOL指南《爆款筆記的秘密》中提到制造基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，就是這個(gè)意思，通過人工干預(yù)來提升轉(zhuǎn)化率問題，但是這個(gè)盡量要早操作越好，因?yàn)殡S著曝光越高，對(duì)你的筆記的點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)也就要求更高，那時(shí)候就很難了。但是千萬不要刷量！因?yàn)榻┦?hào)一旦被識(shí)別，直接連累博主的賬號(hào)權(quán)重。

3、 內(nèi)容長度

我在小紅書KOL指南《爆款筆記的秘密》中也同樣提到過筆記的字?jǐn)?shù)問題，內(nèi)容長度超過600字視為滿足合格條件，可以獲得內(nèi)容長度的權(quán)重分，反之，不到600字則不增加此部分的權(quán)重，實(shí)踐證明：有效。

4、關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞就是你文中提到的關(guān)鍵詞或者標(biāo)題中的關(guān)鍵詞，與整個(gè)筆記的相關(guān)性，如果關(guān)聯(lián)性比較小，系統(tǒng)就認(rèn)為你可能是亂貼關(guān)鍵詞惡意引流，此部分的權(quán)重會(huì)被扣掉。怎么解決，當(dāng)然就是發(fā)正常的筆記了。不要貼與自己內(nèi)容不符的關(guān)鍵詞。

5、標(biāo)簽

標(biāo)簽會(huì)分為兩部分檢查權(quán)重問題，一部分是看標(biāo)簽的內(nèi)容，當(dāng)然不能是廣告了，另一部分是加與不加的區(qū)別，我們?nèi)绻獙⒐P記排名靠前或者做到頂級(jí)的程度，每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)然都不能放過。加了才會(huì)有權(quán)重！

6、話題

話題和標(biāo)簽的理論是類似的，但一部分檢查的是話題的關(guān)聯(lián)性，另一部分才是加與不加的區(qū)別。另外話題選擇要比較慎重，這決定了我們后期流量在搜索中的索引問題，如果選擇了一個(gè)很弱的話題，以后距離搜索的流量就會(huì)遠(yuǎn)了一點(diǎn)。

7、違禁詞

違禁詞單獨(dú)拿出來說一下的原因主要是因?yàn)樵u(píng)論，筆記有違禁詞限流大家是知道的，但是其實(shí)評(píng)論也同樣如此，別的用戶回復(fù)的評(píng)論是違禁詞，要不然你選擇舉報(bào)，要不然你刪除掉，否則不僅是權(quán)重問題，而是直接限流。-99的意思就是如此。

以上就是小紅書賬號(hào)權(quán)重以及筆記權(quán)重的算法和規(guī)則，那么我們現(xiàn)在來算一下權(quán)重分，多少才算及格？

以我們圖中的權(quán)重分來計(jì)算：

10（原創(chuàng)圖分）+ 10（轉(zhuǎn)化率）+ 4（長度、關(guān)鍵詞等）= 24分

24分我們認(rèn)為這是一個(gè)中上筆記的正常權(quán)重分，當(dāng)然如果是優(yōu)秀筆記，則在筆記的轉(zhuǎn)化率權(quán)重上有增加，而考慮到本身賬號(hào)還有一定的附加權(quán)重，優(yōu)秀筆記效果最高可以是24分的1-2倍還多，如果我們是一篇質(zhì)量一般的筆記會(huì)怎么樣？

5（原創(chuàng)圖分）+ 0（轉(zhuǎn)化率）+ 2（長度、關(guān)鍵詞等）= 7分

差距看出有多大了嗎？

而且除系統(tǒng)的權(quán)重規(guī)則以外，還有一種人工干預(yù)的編輯推薦，經(jīng)過編輯篩選后，將直接被增加權(quán)重甚至?xí)籄pp推送，不過這就是另外一回事了。