自媒體時代，自媒體的機會和挑戰(zhàn)

時間：2023-03-01 13:45:02 | 來源：電子商務

時間：2023-03-01 13:45:02 來源：電子商務

12月9日，微博發(fā)布了一份數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，今年1月—11月，微博垂直領域專業(yè)作者已經(jīng)達到230萬，同比增長1倍，覆蓋47個行業(yè)，其中月均閱讀量高于10萬的“頭部作者”有25.3萬人，微博方面表示，這些頭部作者在微博上的收入超過2億。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由微信公眾平臺、新浪微博、今日頭條等等新聞客戶端所承載的自媒體平臺，其優(yōu)質內容的價值正在成倍增長，自媒體時代，除了帶給自媒體人金錢和名譽的雙豐收，自媒體還面臨著不少挑戰(zhàn)。

機會

據(jù)微博方面給出的數(shù)據(jù)，以“賣文為生”的自媒體們，以“頭部作者”為代表，其收入來源相當豐富，僅是粉絲打賞就有超過4400萬的收入，除了粉絲打賞的收入，還有來自微博的廣告分成。部分優(yōu)秀的自媒體人，除了有著可觀的收入，還有的得到了投資，羅輯思維于10月20日對外宣布完成B輪融資，估值13.2億人民幣;據(jù)悉，職業(yè)作家霧滿攔江轉型自媒體人，其自媒體粉絲近百萬名，而線下培訓“職場心學講武堂”月收入更是超過50萬。

尤其是今年以來，自媒體作者的內容在變現(xiàn)方面一直都有新玩法。今年9月，在“頭條號創(chuàng)作者大會”上，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴宣布未來將大力扶持優(yōu)質內容的創(chuàng)作，并推出“千人萬元計劃”，未來一年內，頭條號平臺將確保至少1000個頭條號創(chuàng)作者單月至少獲得1萬元保底收入，讓創(chuàng)作者的收益得以最大化;11月，一點資訊CEO李亞在WeMedia 2015自媒體年會上表示，一點資訊將把素有內文頁廣告收益全部返還內容生產(chǎn)者。

“對自媒體人來說，只要有好的內容，加上好的分發(fā)渠道相結合，這種價值除了自媒體作者能直接獲得，對平臺和粉絲也有很大的價值。目前自媒體隊伍參差不齊，盈利模式也較為單一，因此自媒體作者除了不斷提升自身水平，與時俱進創(chuàng)造出符合粉絲口味的作品，也要擺脫對平臺的過分依賴，保持自身的版權話語權。”縱索科技負責人王總表示。

挑戰(zhàn)

自媒體看似光鮮的背后，也有著不為人知的痛楚。首先，自媒體人既然是以“賣文為生”，那必然是要寫出好的文字，而且是頻出好文，才能在市場站住腳跟并保住地位。而文字的生產(chǎn)并不是下筆就有的，它是一個集“創(chuàng)意、搜集、組織、提煉和融合”的過程，這個過程中需要花費大量的精力，而如果想要在眾多文字中脫穎而出，除了需要對文字的熱愛，更需要尋找靈感，連專家作家都逃不出“寫不出稿子的時候很多”，更何況是一般的自媒體。

另外，即便是寫出了好的稿子，流媒體時代，信息迭代非常迅速，自媒體人需要持續(xù)不斷的輸出內容才會穩(wěn)住人氣，更好的生存，而自媒體人不少時間都用來約稿和跑會，在時間精力都有限的條件下，創(chuàng)作優(yōu)質內容的機會也在降低。

其次，相對于傳統(tǒng)的文字，以音頻和視頻為代表的新媒體更受這個時代的歡迎。目前90、00后正在成為引領這個時代潮流的主體，他們很少有耐心看完一段長長的“雞湯文”，或者是內容本身，當然也有不少人氣很高的長篇圖文受到歡迎，但畢竟只占少數(shù)，越來越多的新媒體抓住了傳統(tǒng)文字展現(xiàn)形式單一的痛點，轉型以視頻、音頻來吸引用戶，如視頻自媒體“真相大白”以5分鐘左右的脫口秀通過視頻網(wǎng)站和微信公眾號發(fā)布，音頻媒體則以喜馬拉雅FM、蜻蜓FM為代表的網(wǎng)絡電臺。

這些音頻、視頻在感官和視覺上更容易獲得用戶的喜愛，但同時，不同于傳統(tǒng)只需要一把椅子一個主播通過錄一段視頻就可以火爆，在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的環(huán)境下，同質化的東西太多了，所以這些音、視頻需要大量的創(chuàng)意，還有流量的支持，另外，創(chuàng)作團隊也非常重要，這樣的自媒體絕對不是一個人的戰(zhàn)爭，背后還需要強大的團隊支持，例如《暴走大事件》的王尼瑪，《羅輯思維》的羅振宇，還有高曉松等等。

再次，自媒體時代也是流媒體時代，一直以來其實不是用戶的關注度主導變化，而是信息爆炸時代，加上互聯(lián)網(wǎng)這根導火索，自媒體的內容引爆快，但同時被用戶“拋棄”的也快，因此引爆快但始終缺乏爆發(fā)力度，就拿筆者自己來說，曾經(jīng)關注過不少自媒體的訂閱號，前幾天還關注一下，后來就看下標題，都懶得打開，再后來就直接忽視了，其實直接的原因還在是在于內容太多，用戶眼界變寬之后，容易出現(xiàn)審美疲勞。自媒體時代，自媒體人最需要的還是加強內容的原創(chuàng)能力，趕上用戶喜新厭舊的節(jié)奏才好。

此外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展或許沒有天花板，但總用戶是有天花板的，可靠數(shù)據(jù)顯示，目前我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模接近9億，可想而知，粉絲的增長也會碰到天花板。據(jù)悉，目前自媒體微信公號用戶數(shù)在100萬以上的寥寥無幾，50萬以上的也是少之又少，面對粉絲增長空間越來越小，而自媒體之間的競爭也異常激烈，想要保住自身在市場上的地位，自媒體需要作出比之前更大的努力。

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