“米車生活A(yù)PP“重磅上線， 6大優(yōu)勢(shì)打造營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)

時(shí)間：2023-03-02 15:48:02 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-02 15:48:02 來(lái)源：電子商務(wù)

4月23日，由米車生活主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)特別支持的米車生活A(yù)PP上線發(fā)布會(huì)暨首屆“極米獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在北京舉辦，來(lái)自汽車行業(yè)內(nèi)的汽車企業(yè)高層以及全國(guó)各地的米粉代表蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。

本次發(fā)布會(huì)上小米MIUI正式向外界發(fā)布其首款汽車媒體產(chǎn)品——“米車生活A(yù)PP”。小米旨在構(gòu)建一個(gè)全新的汽車服務(wù)平臺(tái)，并成為小米汽車營(yíng)銷的主陣地，結(jié)合小米已有的智能生態(tài)營(yíng)銷體系，為汽車品牌提供一站式的營(yíng)銷服務(wù)。

值得注意的是，一汽奔騰與小米MIUI達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布共同打造為用戶創(chuàng)造價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)運(yùn)營(yíng)體系，一汽奔騰成為首次嘗試小米“快應(yīng)用”的汽車廠商。中國(guó)第一汽車股份有限公司總經(jīng)理助理兼一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理柳長(zhǎng)慶，與小米公司MIUI副總裁金玲共同啟動(dòng)合作儀式。

中國(guó)第一汽車股份有限公司總經(jīng)理助理兼一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理柳長(zhǎng)慶與小米公司MIUI副總裁金玲完成合作儀式

用戶需求擴(kuò)張+汽車營(yíng)銷移動(dòng)化，米車生活A(yù)PP應(yīng)運(yùn)而生

發(fā)布會(huì)上，小米公司MIUI副總裁金玲也表示，“小米MIUI的全球聯(lián)網(wǎng)激活用戶已經(jīng)突破3億人，每天有關(guān)汽車相關(guān)資訊和服務(wù)的搜索量超過(guò)億次，并且搜索量也在快速增長(zhǎng)中。”

米粉中有大量用戶對(duì)汽車內(nèi)容也有著的旺盛需求。雖然此前小米社區(qū)中，已經(jīng)擁有米車生活的社區(qū)板塊，進(jìn)行汽車品牌的推廣和營(yíng)銷，在此沉淀下，米車生活A(yù)PP應(yīng)運(yùn)而生。

另一方面，據(jù)艾瑞發(fā)布的報(bào)告顯示，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告成為中國(guó)汽車廣告的最大投放渠道。由于購(gòu)車用戶越來(lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)的篩選信息，甚至達(dá)成購(gòu)買，汽車品牌依靠互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化、生活場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)與用戶更多溝通。

打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，媒體即服務(wù)

作為一個(gè)汽車媒體，內(nèi)容的構(gòu)建可謂是重中之重。米車生活的內(nèi)容策略是符合年輕化、愛(ài)分享的、追逐科技的80/90后的喜好，并推出《原創(chuàng)試車》、《小騰OMG》、《每周嘚吧嘚》等有趣、有料的原創(chuàng)視頻欄目，用極客精神做極致的產(chǎn)品和內(nèi)容。

對(duì)于汽車消費(fèi)，自媒體大號(hào)、大V等對(duì)用戶的引導(dǎo)尤為關(guān)鍵，所以米車生活要通過(guò)聯(lián)合汽車及科技媒體為用戶打造一個(gè)專業(yè)KOL圈——“汽車科技V聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)跨界和融合的雙向賦能，推出的《極客上車》欄目，進(jìn)行生活化、場(chǎng)景化的體驗(yàn)式評(píng)測(cè)，用汽車+科技的方式為用戶提供有趣的原創(chuàng)視頻。

小米公司商業(yè)媒體汽車事業(yè)部總經(jīng)理王巍表示：“我們不僅要解決用戶在選車，買車，用車等基本訴求，更是要借助科技的力量，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓所有人的汽車生活更美好。”

小米營(yíng)銷打造最強(qiáng)汽車營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)

對(duì)于汽車營(yíng)銷的理念，小米公司MIUI廣告銷售部全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄭子拓概括：“米車生活A(yù)pp將成為小米汽車營(yíng)銷的一個(gè)重要陣地，通過(guò)小米在厚度、維度、精度上的大數(shù)據(jù)能力；小米營(yíng)銷將通過(guò)小米旗下超21款原生APP構(gòu)筑的軟件平臺(tái)，聯(lián)網(wǎng)設(shè)備超8600萬(wàn)臺(tái)的智能硬件物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、新零售平臺(tái)，全場(chǎng)景融入用戶生活，把汽車垂直內(nèi)容與營(yíng)銷服務(wù)連接起來(lái)，攜手汽車品牌共同服務(wù)極具參與感的米粉社群。”

通過(guò)小米營(yíng)銷與汽車品牌的合作案例了 解到，當(dāng)廣告處于多維媒介觸達(dá)的應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)，與場(chǎng)景相匹配的內(nèi)容與形式會(huì)帶來(lái)廣告效果的翻升。現(xiàn)場(chǎng)，鄭子拓通過(guò)一系列的案例概括了小米營(yíng)銷針對(duì)汽車品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。

智能鎖客，助力效果聯(lián)動(dòng)：通過(guò)小米DMP精準(zhǔn)鎖客，到LOOKALIKE人群擴(kuò)充，雪佛蘭科沃茲新車上市實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，點(diǎn)擊率較通投提升87%，搜索“科沃茲”用戶增長(zhǎng)185%。

融入場(chǎng)景，高效觸達(dá)用戶：小米手機(jī)強(qiáng)大的軟件生態(tài)+高品質(zhì)的OTT+物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備組成了覆蓋個(gè)人入口、家庭入口、IOT入口的全場(chǎng)景媒介，可以高效地將廣告在適合的時(shí)間、適合的場(chǎng)景，傳遞給適合的用戶，同時(shí)，依托小米營(yíng)銷完善的創(chuàng)意服務(wù)能力，更能根據(jù)這些媒體特點(diǎn)，將廣告原生化的展現(xiàn)，大幅提升用戶好感度。

OTT資源矩陣，汽車品牌的重要戰(zhàn)場(chǎng)：汽車作為家庭決策購(gòu)買的產(chǎn)品，隨著智能電視的快速發(fā)展，OTT愈加成為汽車品牌的必爭(zhēng)之屏，小米電視+盒子累計(jì)激活量達(dá)1940萬(wàn)，且小米OTT用戶為優(yōu)質(zhì)人群，平均家庭月收入高于行業(yè)水平，依托軟硬件一體化的優(yōu)秀品質(zhì)，在多層頁(yè)面為廣告主提供更優(yōu)質(zhì)的廣告展現(xiàn)形態(tài)。

跨界場(chǎng)景融合，全新媒介探索：米家與福特野馬因?yàn)槠放普{(diào)性的相同走到一起，通過(guò)趣味廣告獲得米粉的集中關(guān)注，并通過(guò)MIUI論壇、小米社區(qū)持續(xù)發(fā)酵。更重要的是，一個(gè)話題可以衍生出一個(gè)更具價(jià)值的營(yíng)銷事件，如小米營(yíng)銷與日產(chǎn)合作的“智享童夢(mèng)計(jì)劃”，與一汽奔騰的“去探索”，與一汽豐田的“小米品鑒會(huì)”，寶駿530·的“眾測(cè)·”等等，都打破了媒介的限制，讓線上線下產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。

極客實(shí)驗(yàn)室，展現(xiàn)米粉社群優(yōu)勢(shì)：此次品鑒會(huì)活動(dòng)突破傳統(tǒng)的單品牌體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，小米營(yíng)銷與品牌共筑“讓每個(gè)人享受科技帶來(lái)的樂(lè)趣”的理念，讓追求高品質(zhì)科技生活的小米MIUI論壇用戶最大化的參與進(jìn)來(lái)，有效提升了品牌關(guān)注度與傳播聲量。

隨著米車生活這個(gè)媒體產(chǎn)品的不斷壯大，以及能力不斷增強(qiáng)，小米營(yíng)銷將圍繞米粉，通過(guò)用戶調(diào)研、精準(zhǔn)觸達(dá)、全場(chǎng)景曝光、溝通互動(dòng)、促銷購(gòu)買、用戶沉淀形成汽車垂直行業(yè)的營(yíng)銷閉環(huán)；在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間與空間，帶來(lái)適當(dāng)內(nèi)容和形式的營(yíng)銷服務(wù)，打造屬于自己的汽車用戶生態(tài)鏈。