時間：2023-03-05 11:45:02 | 來源：電子商務
時間：2023-03-05 11:45:02 來源：電子商務
本文重點分享，如下3個部分：
1、內容平臺發(fā)展規(guī)律
2、為什么知識類短視頻是一個大風口
3、短視頻團隊如何追上知識類短視頻這個大風口
內容平臺發(fā)展規(guī)范
首先我們要知道知識類短視頻的重要性，我們先談談內容平臺的發(fā)展規(guī)律，只有通過發(fā)展規(guī)律，才可以理解為什么是大風口？
那么要分析內容平臺的發(fā)展規(guī)律，我們從兩個維度去看這個事情，第1個是內容形式，第2個是內容價值。內容形式又分為兩類：
①原生內容，大家平時都能能見到，沒有經過任何的數字化處理的內容。
②數字性內容，就是所有的東西都已經數字化。
(1)內容形式
首先人與人之間，我們要回到很久很久以前的人類，那個時候沒有手機，連交通工具都沒有，只有八百里加急，靠風火臺，傳遞信息大家都是用一些非常原始的方法去做，最快的方法其實就是做烽火臺了，長城上面點起烽火臺，看到烽火臺以后就傳遞信息，還有了烽火戲諸侯這些故事。
那么我們首先講最原生的內容。它是傳遞什么？傳遞的是信號。那么信號最簡單的是什么？就是0和1，有還是沒有？比如說我們看到很多武俠劇里面，發(fā)信號就朝天鳴一槍，還有吹哨子，或者掀翻桌子，他都是0和1，這件事情發(fā)生和這件事情沒有發(fā)生。
信號主要分為什么呢？
即視覺、聽覺、嗅覺信號，比如說我們朝天打信號彈、烽火臺，這都是視覺信號；比如說一支穿云箭，有聲音的箭就是聽覺信號；嗅覺信號一般比較少，因為嗅覺傳播的比較慢。
比如家里在做飯或者是在燒雞，我們經?？春槠吖勚兜谰瓦^去了，這也是一種信號，所以說最原生的它其實是一種信號的傳遞，人們之間互相接受的是信號，那么信號更多的是只能傳遞一個0和1，就是發(fā)生和沒發(fā)生！
在信號之后，又出現了什么呢？
出現了一種就是代替信號叫符號，在信號上它有所包裝，他可以畫在一些紙上，包括我們的文字，他也是一種符號，不管是象形字也好，還是英文字也好，它也是符號，古老的圖騰符號也代表很多意思，里面藏了很多的信號，所以很多信號在一起叫符號！
在網上面就是圖像，很多的符號在一起，他就傳遞一種圖像，比如說ID圖、藏寶圖。拿藏寶圖就基本上知道去哪里挖寶藏了。還有什么迷宮圖，這都是符號，它就不僅僅代表某一個信號點了，它就是整體的圖像延伸了。
那么圖像傳遞的信息就更加豐富了，那么傳遞它又分為幾個？我們剛才講的是信號的本身，傳遞的時候又會出現什么叫做轉述？別人告訴我一個事兒，我告訴了你，哪里發(fā)生什么事兒，然后我告訴你，大家知道我們說的都是人與人之間的這種轉述。
那么再往后面，不是轉述，而是親見，我親自看見了一個景象，這也是一種信號，也是一種原生的內容形式，所以就是百聞不如一見，其實數字化以后，它都是把原來這些東西搬到了電腦或者手機上面，當我們分析一些事情的時候，一定要從它的原理來去看，這樣你才能知道事物接下來該怎么做。
剛剛說的轉述是什么？是不是我們平時說的音頻轉述，我告訴你一件事，因為沒有電子設備，它只能轉述聲音，通過描述來表達，比如說聽書，古代有很多說書人，他講一些故事，講一些書上的東西大家都圍著聽，那這是為什么呢？因為轉述得很好，轉述是一種傳播，還有老師教學生也是轉述。
如果你有知識類的短視頻內容：軟件、美食、家電、3C數碼、寵物、綠植養(yǎng)護、興趣愛好、健身、美妝護膚、時尚搭配等垂類都可以，我們這邊有【百度經驗百萬現金扶持計劃】專屬通道！
所以理解了這些我們就開始講。數字化以后內容的形式又是怎樣展示的呢？
當科學進入21世紀電腦出來以后，很多科學家就把這些信息用數字化的形式來表示了。那么數字化又是怎么樣一步步走的呢？
首先我們普及一下，聽不懂的同學快速略過，首先是ASCII碼，它是一種電腦的編碼，這種編碼比較難懂，但可以讓機器和硬件之間互相識別，這是所有的計算機最底層的一種編碼形式。
當ASCII碼和一個映射表兩者結合，（什么叫映射表？比如說我告訴計算機，A、B、C分別是一個ASCII碼，這時候當我們輸入abc的時候，它自動就轉化到計算機能看懂的ASCII碼。那么當我們在看到ASCII碼計算機讀取的時候，他也會反過來翻譯成ABCD就是我們能看得懂的文字）。當然我們后面又有很多的編碼系統(tǒng)，比如說漢字的編碼、英文編碼，還有各個國家的各種語言，他想進入電計算機，他都要編一個ASCII碼的映射表，這就是我們平時在使用的這些文字。
比如中文，美秒短視頻這幾個字，它其實就是“美”在整個的系統(tǒng)里面，它是有一段這個系統(tǒng)識別碼的，然后“美”字和系統(tǒng)之間做了一個映射，機器就知道了這一段看不懂的數據，數字翻成中文就叫美秒，所以他在這個基礎之上出現了在ASCII碼之上出現了。
文本是什么后綴，學過計算機的同學都知道叫txt后綴，那么文本出現以后，它又出現一種新的形式叫圖片格式，所有人都知道，除了文本以后就會出現圖片格式，叫BMP格式，隨著windows當時到子系統(tǒng)它的底層的操作系統(tǒng)，它能夠解析這種圖片格式支不支持，然后這時候圖片格式就出現了，先是出現了文本，一種純文字形式的，然后出現圖片，計算機就是這么一步步的演化的。
圖片格式出現以后，大家知道又出現這種新的技術叫什么？年紀大一點的同學都應該知道在PC端的瀏覽器出現了，當時微軟公司和火狐公司都開發(fā)瀏覽器，而瀏覽器解決的一個很核心的問題——圖文混排，圖片和文字能混在一起了。
大家現在看到許多東西很簡單，其實那個時候是一步步來的，同時它可以網絡可以傳輸了，各個網站因為有瀏覽器，它可以解析這些東西，并且它可以把這些東西變成很簡單的一種語言，所以瀏覽器的文件都是html。
隨著網絡的誕生有出現了一種新的格式——壓縮圖片，因為圖片太大了，當時網絡帶寬非常小，BMP色彩非常好，很多計算機都是直接拍，但是如果要網絡傳輸的話肯定不行，這就出現了什么jpg格式的一種圖片，它也是為了讓網絡傳播的更加快。
這時候又出現一種新的格式——gif，把多個jpg的圖片它做成一個加上時間軸，相當于同時能夠電腦展示，網上能夠展示這幾張圖片的輪播，我們簡稱叫動態(tài)圖片。
那么gif這件事情產生一個后續(xù)，有一款工具是大家用來把很多圖片放在一起生成一個gif圖片的，甚至它可以把一些視頻小的視頻放在它的工具里面，能夠一鍵生成gif圖片，能方便傳播的工具——gif快手。
我們說的gif快手，就是現在大名鼎鼎的快手短視頻的前身，它是GIF快手，以前gif快手是把短視頻內容變成圖片的，變成gif圖片的?，F在他已經是反過來了，把圖片變成視頻，所以這時候就出現了快手。
那么gif圖片出現以后，然后又出現了一個新的技術——MP3，它是一個音質就是沒有經過訓練的同學聽起來都是聽不出什么的，就感覺音樂特好，我也是這樣的，所以MP3音樂這種格式出來以后，又成就了一個平臺，這個平臺就是百度音樂，當時我們叫百度MP3，當時有大量的流量是從MP3平臺帶來的，因為他做搜索有發(fā)現有大量的用戶在搜索什么？搜索MP3音樂，所以他就干脆做了個MP3。
當動圖、音樂出現以后，那么把動圖加上音樂是什么？這不就是短視頻了嗎？短視頻由此應運而生的，由此數字化內容進入短視頻時代，所以所有的東西都是在上一個階段的疊加的內容形式，然后有了短視頻。
之后又經歷了他的pgc、ugc、pugc、upgc時代，這些在我們前面的課里面都有詳細的講過，我們就不多講了，這時候終于出現了快手和抖音兩大巨頭。所以剛剛說了內容形式，無論從原生的還是從數值的，它都是逐漸的演化的。
作為賬號的運營者，如果你的賬號尚在初期，還不知道養(yǎng)號的操作，以及如何進行新賬號的搭建，那么這2節(jié)干貨課程你不能錯過，后臺回復【養(yǎng)號】，即可獲得抖音【養(yǎng)號】攻略！
(2)內容價值
講完內容形式以后，我們現在講第二個問題內容價值，什么叫內容價值？即文本、圖片、圖文、動圖等等，在每個階段究竟有哪些內容呢？內容的價值到底是干什么的？我們跟大家分析一下。
首先我們總結在所有的內容形成一種內容媒介產生的時候都是打前鋒的，內容都是什么？都是成人色情類的內容，基本上是第一炮，這就是馬斯洛星球定義里面的最底層需求叫什么？性的需求。大家知道在文字時代，在電子數字化的文字時代，基本上有很多的黃色小說。
然后圖片時代、黃色圖片、動圖時代、黃色動圖，然后短視頻、時代黃色的小視頻、短視頻，這就是在每一個時代的領軍者一定是成人內容，你說下個時代他說是VR時代，仍然領軍的是VR的成人內容，不信你們可以去看看，去了解一下。
通過這種成人內容的拓荒以后，整個的數字產業(yè)，這時候一種新的格式開始出來以后，那么接下來是什么內容出現？叫娛樂內容，這里面分為什么？各種各樣的段子，我們說在文字時代是笑話，在圖片時代是漫畫，在動圖時代是各種各樣的圖配文，各種各樣的段子是娛樂內容的主要的形式。
所以大家也去想想短視頻是不是這樣的，是不是出現了無數的段子類的短視頻號，包括不管它是什么樣的東西，都是消耗時間的、娛樂型的，所以成人內容之后就是娛樂型的內容。
當娛樂型的內容足夠豐富以后，會出現什么樣的內容，出現新聞類的內容，時事報道類的內容。因為當大家在娛樂的內容消耗之后，大家有一些人可能就覺得我再也不能這么活，太浪費時間了，一種新的內容形式出來以后，有很多人會沉浸在這種新的形勢里面，但是有些人會跳出來，他覺得好像或者過完癮以后，大家會反思，我要看時事內的內容。
所以互聯(lián)網從圖文到網頁再到再到整個的短視頻，實事的內容大家可以看到現在抖音、快手、各個電視臺的新聞頻道、時政頻道是不是都進去了？因為大家愿意看了。
那么時事內容之后又出現的是什么內容？
當你實事也看完以后，這時候就要出現的是我們叫科普型內容。重點來了，講了這些，終于到了科普性內容，科普內容的代表叫知識類的短視頻內容，當我們經歷了成人內容、娛樂內容、時事內容之后，這一種形式的互聯(lián)網才會真正進入到一種科普的階段。
把人類歷史上所有的科普內容，再用這種新的形式重新來一遍。知識類的內容，在以前圖文時代的所有知識類內容，理論上說有價值，都會被短視頻重新來一遍。
那么我們再說一下科普類內容之后，出現了商業(yè)化內容。即知識類的短視頻和知識類的內容和商業(yè)化內容已經很貼近了，商業(yè)化內容是什么？基本上是我們叫品牌類的內容，一些大的商業(yè)品牌進來了。第二是轉化類的內容，轉化類內容是什么？轉化到服務類與電商類的內容服務（就是你服務于某一種類型，服務我們做什么？教育也是一種服務，這個線下的一種吃飯也是一種服務，就是做生意或者體驗店都是服務，那么電商就是實物類的服務，最后一些真正的商業(yè)性內容，才會真正的去擁抱這一種新的媒介，新的物料）。
所以為什么說短視頻到現在才剛剛開始，因為短視頻從16年底到17年初到現在快三年時間，其實真正的他經歷的就是我說的前面幾個階段階段，成人內容階段、娛樂階段、時事階段，科普類剛剛開始，大家一定要知道，這么大的一個盤子，就等著大家去往里面去做這個填充。
為什么知識類短視頻是一個大風口
(1)剛需產品
首先知識類的內容它是剛需型產品，什么叫剛需型產品？
在圖文時代，圖文時代的流量霸主是百度，所有的人都從百度搜索框進，這時候他可以看到百度最重要的幾款產品，整個的去整個圍獵大家的搜索詞，還有什么百度百科、百度知道、百度經驗、百度文庫，這些基本上都是知識類的產品。
大家肯定沒有聽到過百度笑話、百度段子，因為這些內容它的變現有限，那么這些百度是不屑做的，百度要做的肯定是最剛需的內容，這樣它能夠讓用戶的搜索體驗最好，從而有更多的用戶能夠用百度去搜索。
這也是為什么360搜狗做搜索之后都去找相關的產品，比如360百科還有一些其他的百科產品進行替代，包括這個頭條做搜索，悟空問答等等這些，它都是為了去產生知識類的內容出來，因為最有商業(yè)價值以及最能滿足用戶剛需點的這些產品，全部都在知識體系里面。
那么下面就是搜索的護城河，如果要把所有的內容比作一座山，知識性的內容就是山峰。如果說把所有的內容比作是一個皇冠的話，那么知識性內容就是皇冠上的明珠，我這么比喻一點都不過分，所以這也就是為什么百度現在在大力進行知識內容的短視頻化，他是進一步的把自己的護城河加強。大家也可以想象其他平臺如果想去做搜索，它必然也要進一步優(yōu)化它的知識類內容。
那么推薦引擎里面出來的知識性的內容和搜索引擎里面出來知識性的內容有什么不一樣的地方？最不一樣的地方就是標題的規(guī)范化的問題。
推薦平臺：沒有想到柚子竟然還能這樣剝？
搜索平臺：剝柚子的三種有效方法。
它滿足的是不同的入口搜索，大家千萬不要小瞧知識類的短視頻，它和以前你們做的搜索型的短視頻是完全不一樣的。有很多以前推薦引擎做的知識類視頻，在搜索平臺可能要重新全部重新做過，大家想這里面有多大的內容的空缺。
所以為什么18年豆芽論壇建立的時候，我們旗下就有個MCN品牌，我們那時候就叫一色知識視頻，我們叫好知識清一色，我們當年我就看得很清楚，但是沒想到這個趨勢發(fā)展讓我等了一年，終于等到了知識類的短視頻的爆發(fā)的前沿，爆發(fā)的前沿是什么？有平臺開始吹風了，然后有些平臺開始補貼了，有些平臺開始收篇了，你就發(fā)現這個風就快吹起來了。
(2)商業(yè)變現的入口
什么叫商業(yè)變現的入口？我舉個例子，無論在手機上還是在網站上，請問你用一個段子型的內容怎么樣區(qū)分你的人群？比如你有個短視頻叫郭德綱相聲，聽郭德綱相聲的人，你怎么給它投放廣告？投放什么廣告？因為大家都愛聽，所以我們說段子類的內容、娛樂類的內容其實是不太好做變現的不精準。但是如果用知識的分類去做人群區(qū)分去投廣告是不是很容易？
如果說這個人看的是汽車類的知識，我給他投汽車廣告是不是很精準！如果他看得出某一類的知識內容，我投母嬰廣告是不是很精準，大家去想想這個邏輯。所以知識類短視頻是商業(yè)變現的入口，所以很多團隊不太懂，最喜歡做段子，其實你們不了解，真正有價值的視頻是知識類的短視頻。
如果你是一個團隊在運營賬號，那么關于團隊的職能分布、賬號定位等關鍵因素，這2節(jié)干貨課程《抖音『 團隊組建』攻略》你不能錯過，后臺回復【團隊】，即可獲得。
(3)知識類短視頻的商業(yè)價值
它本身就有很多商業(yè)價值。第一個知識類的展示品，它天然的是教育屬性。用戶聽完你知識類的視頻，他對你是有一種信任感的，它是容易產生信任的。那么容易產生信任以后就是一個結果，叫做較容易打造IP，打造IP最重要的就是產生信任感，大家為什么愿意聽我的課？因為我傳遞的全是知識你們信任我，那么這個IP就打造起來，相對來說就比較自然了，所以知識的的內容本身就它的商業(yè)價值。
(4)各個平臺對知識短視頻的態(tài)度
首先第一個大家知道抖音推出了抖知識頻道，將專門針對知識科普類的視頻視頻開放5分鐘的長視頻權限，那么平臺對這塊已經是有明確的傾斜的，還有快手推動快知計劃？就是快手和知乎兩個產品聯(lián)合起來推了一個快知計劃，為什么要去這么去做？也是想搶占知識短視頻的最快速度和最多的人群。
我們重點講下百度知識的大本營，百度也知道上個禮拜剛剛開完什么百度的知識峰會，說明對這件事情的重視程度已經是非常重視了，而且峰會的規(guī)格規(guī)模也是非常不錯的，我們公司也去參加了一下，非常的震撼。
同時推出的不僅僅是以前那幾個產品了，不但包括百度百科、百度知道、百度經驗、百度學術、寶寶知道、百度文庫等等，這些六大款的這種知識類的產品全部在知識體系里面，這個是很少見的。說明百度已經意識到了，并且肯定早就意識到了，知識是他們的核心資產。
所以百度知識他說有兩大入口，第一是推薦入口，第二是搜索入口，當然搜索是第一位的，所以在百度看來，對整個知識已經開始在年前就開始提前開這個會了，1月份開始定全年計劃，我講過了4月份開大會，但現在發(fā)現在年底已經開始開了，說明已經很著急了，趕緊要往前推，這是一個非常重要的事情。同時百度在會上還說了上百億的流量，對于一些知識的創(chuàng)作團隊來說，有高權重的分發(fā)，多渠道曝光，還有粉絲的精準推薦。
當一個平臺著重的去做這一件事情的時候，他一定是對這件事情是非常重視的，也是他們意識到這件事情很重要，同時這個時候我們短視頻團隊能夠加入進去，我覺得是一個非常好的時機，而不要等所有人都在做了，你才去做那就來不及了。
我給大家講一下。百度一共說了4塊內容，為了幫助大家打造的知識類的IP，所以他有什么知識類的創(chuàng)作者，他會有一個服務包，這包里面有很多的項目，這里就不多說了。
還有品牌推廣的包，他推為了你推廣的知識類的IP，同時你在這上面的的運營，也是有專門的工具包去供應供你運營這些粉絲的。所以這是百度全方面的為知識類的IP做了一系列的準備工作，并且我相信他還有新的東西會推出。
當然最重要的是變現的方式，百度也給了很多種，比如說它有內容電商的變現，這點我覺得很難得，其實知識類的項目其實是非常容易帶貨的，（李佳琪為什么去帶能帶口紅？因為他把自己打造成一個很懂口紅的人，如果李佳琪去帶一個減肥，估計就不是太好了，因為他不懂減肥知識，他打造不對，但一個減肥的知識達人去帶減肥的東西就很容易）。這是我們說百度提供的內容，電商的一個方向。其次還提供了什么？直播，包括流量分成、現金激勵，我覺得這一次的動作確實是非常接地氣，該有的都有了。
所以我們再回顧一下，你看百度連續(xù)推出了4個東西：
①整體的全方位的這些六大產品給知識體系賦能
②流量的賦能
③IP打造的賦能
④變現賦能
大家就可以知道年底峰會對整個的行業(yè)的刺促進作用有多大，同時大家要想百度來了頭條還會遠嗎？騰訊還會遠嗎？360和搜狗這些都想做搜索的還會遠嗎？除非他們不做搜索了，當然也有可能，那么阿里系還會遠嗎？因為知識的所有東西會是很多的電商變現的入口，所以我認為各個平臺都會去進行搶占這個產品的。
短視頻團隊如何追上知識短視頻這個大風口
(1)垂類深挖
首先我們覺得最重要的是叫垂類的深挖，比如軟件類、美食類、家電類、3C類、寵物類等等都是這些垂類，百度經驗、百度知識，一共有15個大分類，我們會給大家分析整理出來15個分類都是可以做的。
(2)因地制宜
第二個是叫要因地制宜，做知識的人一定要有自己本地的優(yōu)勢，比如說旅游資源，你對旅游非常了解、你是導游、你認識本地的旅游局，本地的這種旅游資源、旅游地點的這些知識你把它短視頻化，還有非遺的這些東西，非遺的這些知識把它短視頻化，所以知識不是介紹。
我們經常說是知識里面有什么有what和how to，這兩個其實都要，但是how to會更有價值，怎么樣做這個東西更有價值，還有what，這個也有價值，但是它價值稍微少一點。比如剛剛講剝橘子，你介紹橘子是什么？這個價值一般，但是你具體知道怎樣剝橘子？這些是非常有價值的，所以這叫how to怎么做。
(3)自身優(yōu)勢
那么第3個就是說要從自身的優(yōu)勢出發(fā)，什么優(yōu)勢？就是你要從自己的行業(yè)優(yōu)勢或者資源優(yōu)勢出發(fā)，不要只會做飯，就去做一個旅游類的知識類視頻，那你就是旁門左道，相當于是不懂裝懂，知識類的收篇或者審核一定是遠遠嚴格于我們以前做推薦算法的那種知識了。泛知識越到后面沒人愿意收這種類型的內容了。比如會做飯，滿漢全席幾百道美食你都寫清楚，這絕對有價值，而且你的版權
資源優(yōu)勢，你說我跟博物館有優(yōu)勢，我對博物館的里面那些知識長，這些藏品很好，你就可以去講講博物館里面每一種產品的它是怎么由來的，古代的東西是怎么保存的？這些可以，但是大家注意是這個例子不要被帶偏，大家一定要去想，哪些內容是大家用戶搜索量比較大的，不像推薦引擎推薦算法是好奇，但是搜索他要更多的是滿足用戶的需求，所以選題也是很重要的。
(4)加入豆芽論壇學習
當然想追上之時的短視頻，大風口最好的方法什么方法？
加入我們美秒的內容聯(lián)盟，我們內容聯(lián)盟知識類的內容聯(lián)盟，你是MCN我們也可以合作，這樣美秒的價值能夠更快的更客觀的和去跟大家去反饋哪一類內容，這個是有價值的，并且我們也和各個平臺，當然首先是我們和百度平臺的合作，能夠幫助平臺盡快的把我們的圖文知識內容短視頻化。
那么加入我們加入豆芽論壇學習，你做這些事情就更簡單了。我們整體賦能提高效率，并且我們能夠讓大家做很多事情，我建議你可以盡快的和我們聯(lián)系，我們一起去把知識類的短視頻風口趕緊去趕上和追上，我們美秒在這塊愿意助大家一臂之力。
這里我們再總結一下，短視頻團隊該如何追上短視頻大風口，我們說4點，第一垂類深挖，第二因地制宜，第三找找自身的優(yōu)勢。第四加入我們美秒的內容聯(lián)盟，我們可以幫助你去一起去策劃和一起去把你以前的一些內容好好的整理，從里面去做一些優(yōu)化，以及分發(fā)到各個的平臺，然后和各平臺我們去一起合作，沒有內容的團隊，我們可以一起來策劃幾檔知識類的節(jié)目。
文章來源：豆芽吧
原文鏈接：https://www.douyaba.cn/thread-17262-1-1.html
關鍵詞：節(jié)奏,發(fā)展,才能,短視
在線咨詢
