富媒體廣告給力 提升受眾體驗將帶動廣告聯(lián)盟發(fā)展

時間：2023-03-06 04:33:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-06 04:33:01 來源：電子商務(wù)

11月17日，第五屆富媒體廣告趨勢論壇在北京國際會議中心舉行。中國富媒體從早期單純的一個網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品形式已經(jīng)發(fā)展成為一個年產(chǎn)值達(dá)10億、充滿挑戰(zhàn)和前景的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)。未來的富媒體廣告會更加多樣化，更注重廣告的互動體驗。充分考慮到受眾的行為體驗將是富媒體廣告實現(xiàn)成功營銷的第一步。當(dāng)前富媒體廣告的發(fā)展，已經(jīng)掙脫了以往中規(guī)中矩的流媒體表現(xiàn)形式，以廣告的表達(dá)內(nèi)容向周圍延伸思維觸角。富媒體的創(chuàng)意表現(xiàn)不僅能從形式上達(dá)到視覺的強有力沖擊，而且能夠通過藝術(shù)的創(chuàng)意表現(xiàn)形式潛移默化地傳達(dá)品牌的個性和訴求，成為眾多網(wǎng)站青睞的新型廣告形式。

目前的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是web1.0時代，網(wǎng)絡(luò)廣告充斥顯示屏，缺乏內(nèi)容和互動，各種彈窗、鏈接影響受眾體驗的被動接受時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在這個web2.0高度成熟即將承接web3.0到來的時代，以SNS、微博、社區(qū)類網(wǎng)站所構(gòu)成的社會化網(wǎng)絡(luò)帶動著網(wǎng)絡(luò)廣告也在朝著逐漸注重受眾體驗，以強烈的互動性內(nèi)容滿足廣告主訴求和受眾視覺體驗以此達(dá)到抓住觀眾的眼球，讓用戶主動接受網(wǎng)絡(luò)廣告的時代。富媒體廣告正式在尊重用戶體驗的基礎(chǔ)上賦予了廣告立體、生動的表現(xiàn)張力，通過視/音頻、動畫、互動、游戲、調(diào)查等擴大了網(wǎng)絡(luò)廣告所能涉及的多種領(lǐng)域?？梢哉f有效地傳遞廣告主的品牌訴求，給受眾帶來更好的體驗從被動轉(zhuǎn)為主動是富媒體廣告的最大優(yōu)勢。

2010年7月22日，由艾瑞咨詢集團主辦的“2010第五屆艾瑞年度高峰會議”上，頒發(fā)了2010艾瑞效果營銷獎之網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟類。傳漾科技的小肥羊互動營銷案例——小肥羊：為世界杯“喝”彩獲得獎項。這正是富媒體營銷的一個典型成功案例。該廣告利用場景切換，將產(chǎn)品活躍、細(xì)致的表現(xiàn)發(fā)揮的淋漓盡致。并且在廣告表現(xiàn)的最后為該廣告融入互動游戲環(huán)節(jié)，使用戶對廣告產(chǎn)生更加深刻的觀感。在各種富媒體廣告營銷案例成功的推動下，富媒體廣告正占據(jù)著更加重要的作用，成為廣告主競相選擇的廣告形式。

在中小網(wǎng)站方面，個人站長也正在不斷轉(zhuǎn)型升級中注重網(wǎng)站廣告投放類型的轉(zhuǎn)變。以往的中小網(wǎng)站，往往各種影響用戶體驗的彈窗廣告滿天飛，而在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境逐漸改變，單純依靠網(wǎng)絡(luò)廣告盈利的網(wǎng)站生存環(huán)境越來越惡劣。站長正在謀求轉(zhuǎn)型，除了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型外，對于投放廣告的升級也在同步進行中。個人站長除了更加注重網(wǎng)站內(nèi)容和外觀上的用戶體驗外，也更加注重對于廣告投放的審核，期待通過投放更多的富媒體類廣告，提高網(wǎng)站廣告的受眾體驗，進而提高網(wǎng)站的黏性。

如今的廣告聯(lián)盟市場發(fā)展可謂殘次不齊，極度混亂，在信譽和滿足站長需求間均做到位的沒有幾家。傳統(tǒng)的廣告聯(lián)盟已經(jīng)很難滿足新時期站長的需求。不過好的消息是，越來越多的廣告聯(lián)盟注意到了個人站長對于網(wǎng)絡(luò)廣告需求的轉(zhuǎn)變，易特廣告聯(lián)盟(www.ete.cn)憑借七年運營經(jīng)驗和在廣告主站長中積累的口碑，在廣告投放上更多的采取富媒體形勢，提升受眾體驗的同時，給廣告主和站長帶來了更好的投放效果。易特廣告聯(lián)盟富媒體廣告通過漂浮的方式浮動在網(wǎng)頁最上層，內(nèi)容用動畫展示，更加形像生動的傳達(dá)產(chǎn)品信息，視覺沖擊力強容易吸引眼球。正在被廣告主和站長們接受。

如今廣告聯(lián)盟的發(fā)展，已經(jīng)不是單純出賣網(wǎng)站流量實現(xiàn)網(wǎng)站流量變現(xiàn)和廣告主營銷目的的時代，在行業(yè)競爭加劇，用戶質(zhì)量不斷提高的趨勢下，只有讓受眾主動接受廣告，提高受眾體驗才能獲得更好的網(wǎng)站，廣告主和站長如此，廣告聯(lián)盟亦是如此。