搜索引擎營(yíng)銷的兩種方式：PPC與SEO

時(shí)間：2023-03-08 03:26:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-08 03:26:01 來源：電子商務(wù)

搜索引擎營(yíng)銷(也稱sem)主要有兩種方式：一種是PPC，另一種是SEO。PPC，搜索引擎競(jìng)價(jià)排名廣告，按實(shí)際發(fā)生的廣告點(diǎn)擊數(shù)來向搜索引擎支付廣告費(fèi)用。SEO就不用再做介紹了。PPC一般出現(xiàn)在搜索結(jié)果的左側(cè)或頂端，有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中，百度就是以推廣注明的。

PPC廣告的優(yōu)勢(shì)：

PPC廣告的訪問量，廣告排名和廣告效果比搜索引擎優(yōu)化更具穩(wěn)定性和預(yù)知性。PPC形式雖然出現(xiàn)的比SEO優(yōu)化要晚一些，但現(xiàn)在已儼然成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上最流行的一種廣告?zhèn)髅叫问剑蚨^之于其它營(yíng)銷模式，PPC廣告更易為客戶接受。 排名上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。客戶只須調(diào)整競(jìng)標(biāo)價(jià)格就可以輕松控制廣告排名，省去了搜索引擎優(yōu)化尋找鏈接，交換鏈接等等繁復(fù)的工作。只要肯花錢，名列前茅簡(jiǎn)直輕而易舉。通過PPC廣告可對(duì)廣告的客戶轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤，進(jìn)而調(diào)整關(guān)鍵詞，使其達(dá)到最大績(jī)效。搜索引擎對(duì)PPC廣告的評(píng)審?fù)ㄟ^一般最多只需幾天而已，因而能夠起到立竿見影的效果。

PPC廣告的不足：

這種廣告方式的盛行決定了它在競(jìng)爭(zhēng)上的激烈性。供不應(yīng)求的市場(chǎng)局面亦使廣告點(diǎn)擊價(jià)格水漲船高。熱門關(guān)鍵詞的每點(diǎn)擊價(jià)格往往高達(dá)五六元，這是非有一定實(shí)力的公司所承受不起的。從長(zhǎng)期效果考慮，其投資收益回報(bào)不及SEO搜索引擎優(yōu)化。一般只針對(duì)具體的每家搜索引擎或網(wǎng)站。 由于涉及的不是網(wǎng)站本身的改變。因?yàn)橐坏┵M(fèi)用用完，在相關(guān)位置立即消失。公司不得不續(xù)費(fèi)來維持排名。

SEO搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)：

自然搜索結(jié)果在受關(guān)注度上要比搜索廣告更占上風(fēng)。這是由于與和搜索結(jié)果同時(shí)出現(xiàn)的PPC廣告相比，大多數(shù)用戶更青睞于那些自然的搜索結(jié)果。一般情況下，自然結(jié)果是付費(fèi)廣告點(diǎn)擊率的10-100倍。建立外部鏈接，讓更多站點(diǎn)指向自己的網(wǎng)站，是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)關(guān)鍵因素。而這些鏈接本身在為網(wǎng)站帶來排名提升，從而帶來訪問量的同時(shí)，還可以顯著提升網(wǎng)站的訪問量，并將這一優(yōu)勢(shì)保持相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間。能夠?yàn)榭蛻魩砀叩耐顿Y收益回報(bào)，為目前公認(rèn)的性價(jià)比最高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。網(wǎng)站內(nèi)容的良好優(yōu)化可改善網(wǎng)站對(duì)產(chǎn)品的銷售力或宣傳力度。針對(duì)的是網(wǎng)站本身面向搜索引擎的質(zhì)量改進(jìn)，因?yàn)槊嫦虻氖菐缀跛械乃阉饕婧退阉骶W(wǎng)站。 完全免費(fèi)的訪問量，永遠(yuǎn)是每個(gè)網(wǎng)站的最愛!

SEO優(yōu)化的不足：

SEO搜索引擎對(duì)自然結(jié)果的排名算法并非一成不變，而一旦發(fā)生變化，往往會(huì)使一些網(wǎng)站不可避免受到影響。因而SEO存在著效果上不夠全面的穩(wěn)定性，而且無法預(yù)知排名和訪問量的缺點(diǎn)。 由于不但要尋找相關(guān)的外部鏈接，同時(shí)還要對(duì)網(wǎng)站從結(jié)構(gòu)乃至內(nèi)容上精調(diào)細(xì)琢，甚至須做較大改動(dòng)，來改善網(wǎng)站對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)性及設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的合理性。并且無法第二天立見成效，要想享受到SEO優(yōu)化帶來的收益，有時(shí)候可能需要等上幾個(gè)月的時(shí)間。SEO搜索引擎優(yōu)化最初以低成本優(yōu)勢(shì)吸引人們眼球，但隨著搜索引擎對(duì)其排名系統(tǒng)的不斷改進(jìn)，優(yōu)化成本亦愈來愈高，這一點(diǎn)在熱門關(guān)鍵詞上表現(xiàn)最為明顯。