中國SNS沒落是瘋狂之后的無力回天

時間：2023-03-09 14:26:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-09 14:26:01 來源：電子商務

有些事兒，已然成為笑話。前幾天去參加一個宴席，有朋友提及開心網，說此網去年有人打電話給他，說是一年銷售個人可以賺1000W，嚇的這個哥們趕忙說，不好意思，我能力不夠。而實際，SNS從去年下半年就一定開始頹勢凸顯，至今年上半年更為明顯，到現在，連續(xù)幾個月，不斷有SNS的利空消息傳說，360圈、螞蟻網、賽我網等知名SNS相繼倒閉，或者變相倒閉。而51.com、開心網、同學網等SNS也半死不活地存在著，在08年冒出來的黑馬，開心網一度成為風靡一時的NO1，但現在流量也早已跌到100開外。雖然有IT界人士認為開心網在二線城市還在發(fā)展用戶，但是已經是無力回天了。

在2月份，筆者曾經拜訪一家為SNS網站制作游戲的公司，在那家公司擁擠不堪的辦公室里，我問他們，是否有考慮制作社會化插件，他們告訴我，有考慮，但近期不會做，畢竟對于一家游戲公司來說，更重要的是盡快賺到錢。而他們告訴我的是，他們是第一家賺到錢的SNS游戲商，年收千萬以上，不光為QQ、開心網等合作伙伴開發(fā)游戲，甚至為facebook以及德國、俄羅斯的知名SNS提供游戲產品，而且他們目前正打算將公司搬到更為寬敞氣派的寫字樓。

如果你稍微注意下，不難發(fā)現很多問題。第一，中國人創(chuàng)業(yè)以迅速賺到錢為目的;第二，中國人創(chuàng)業(yè)一般都有小富即安的心態(tài);第三，中國人創(chuàng)業(yè)基本上賺到錢了就開始想著享受;第四，創(chuàng)業(yè)者賺到錢就以為目前所做的是正確的，無需拓展。

也正是因為如此，中國的SNS，從海外拷貝回來，不去認真思索SNS到底是什么，又應該如何去做，使得這個前沿應用能創(chuàng)造出符合其特征的價值，也不會去想這個應用究竟能帶來什么社會價值。他們投資SNS，其實更像一場賭博，押寶，然后靜靜地等待圈錢。而這種心態(tài)催生冒進的擴張、無產品生態(tài)的包裝、瘋狂的炒作、蜂擁而至的仿冒等等亂象，從而制造一時的虛假繁榮。

以開心網為例，將SNS包裝成社會情緒宣泄網游平臺;以千橡為例，搶注kaixin.com制作第二個開心網，以及毫無業(yè)務線邏輯地進軍團購，并且以虛假數據惡劣炒作;以大大小小的網站為例，貌似SNS類型的網站或應用存于中國網絡上應有萬家以上。

其中，最值得提及的，當屬社交游戲化。社交游戲化，最能體現業(yè)界心態(tài)。以開心網001打頭，在找到買賣奴隸，成功激活破發(fā)點，在中國白領階層沉溺其中后，騰訊QQ、搜狐白社會等網絡迅速跟進，甚至連電子商務網絡淘寶網都參與其中。而他們的希望，即是通過游戲圈用戶，進而通過游戲盈利。至此，以社交為核心功能的SNS，被中國IT改造了游戲娛樂平臺，其本來功能社交，已然沒有人會在乎，SNS運營商無意來做這可能需要長久探索的業(yè)務，用戶也不知道如何通過SNS來拓展自己的網絡人脈。

本來，人人網是能看見進取的，因為他們推出“招聘”這樣一款社會化應用。但遺憾的是，人人網的“招聘”，只是寄希望于討好應屆畢業(yè)生，并沒有更多卓越的眼光，因而相應的產品，也不倫不類;本來淘寶網的“淘江湖”，有希望能夠將其單一的C2C，嵌入優(yōu)良的商務社區(qū)，可惜淘寶也只是看到流量以及盈利，以游戲為主打，以活動推廣產品，僅僅如此而已。而騰訊更是迷失在SNS的傳說中，在以QQ農場包打天下之后，強化QQ校友，以及推出更為大范圍的白領交友朋友()，他們三個SNS產品，雖然每個產品都有不同的用戶群，也有不同的界面，但實際上是換湯不換藥，可以說只是在沒落的中國模式的SNS中轉圈，而無應有的創(chuàng)新。

這樣一來，采用了FACEBOOK等內斂架構的SNS網站，在失去了其核心價值之后，既不能通過人脈關系來維持用戶群體的增長與穩(wěn)定，也不能通過內容帶來流量，在用戶對原有的經典網頁游戲插件失去興趣，而又不能找到替代產品時，SNS的沒落，就是無可避免的。這絕對不是51.com所說的瘋狂之后的理性回歸，而是瘋狂之后的無力回天。

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