由百度本地直通車看出百度著急了嗎

時(shí)間：2023-03-10 17:46:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-10 17:46:01 來源：電子商務(wù)

相信百度推廣賬戶的商家們應(yīng)該會收到一份宣傳冊，開通本地直通車的。其實(shí)，筆者在收到之后才覺得，百度終于按耐不住了。換一句話說，百度如果再不行動(dòng)的話，恐怕o2o很難分到很一杯羹，就會像360所占的市場份額，進(jìn)退兩難的地步。

從團(tuán)購來看，糯米要加把勁了

筆者這邊是同時(shí)開通了美團(tuán)團(tuán)購，隊(duì)大眾點(diǎn)評團(tuán)購以及百度糯米。百度糯米網(wǎng)的團(tuán)購還做過促銷搶購，但是就目前用戶下單的真實(shí)數(shù)據(jù)來看，排名依次是美團(tuán)-大眾點(diǎn)評-百度糯米。這不禁覺得很意外，百度糯米好像有著很大的運(yùn)營團(tuán)在做，卻所達(dá)到的效果是如此落后。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評的“聯(lián)誼”，百度糯米看來是很難在團(tuán)購這塊有什么作為。

從分析這三家的團(tuán)購來看的，像是百度糯米有那幾點(diǎn)還是很不錯(cuò)的：

1、百度糯米上項(xiàng)目有很嚴(yán)格的審核，只上不宜出現(xiàn)負(fù)面消息的產(chǎn)品，比如說你想上一些功效性的效果，百度糯米是不予受理的;

2、百度糯米的審核時(shí)間是比較久的，像是大眾點(diǎn)評是有負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)給你做，審核的時(shí)間是比較快的。美團(tuán)團(tuán)購是完全自助上單，最復(fù)雜的是百度糯米，上個(gè)單特別的慢，可見審核的認(rèn)真。

不過，像大眾點(diǎn)評網(wǎng)和美團(tuán)的“聯(lián)誼”，讓原本銷量少的客戶越來越少了。那么，百度糯米的團(tuán)購要何去何從呢?這應(yīng)該就是百度這次緊急推出本地直通車的原因之一。

從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上看，搜狗和百度究竟哪一個(gè)更有市場份額

360現(xiàn)在還在和百度爭奪搜索的pc市場份額，對于搜狗來說，他更關(guān)注的是移動(dòng)搜索。這應(yīng)該是在幾年前搜索在這塊就是做的比較好的。在獲得無限搜搜的業(yè)務(wù)后，新搜狗移動(dòng)流量占整體流量的1/3。由此可見，搜狗的這樣的發(fā)展的確要比360更懂得“曲線救國”。

但是，從百度的移動(dòng)端，從百度推廣使用來看，似乎只是感覺到比pc端更有效果了。但是移動(dòng)互聯(lián)這是趨勢，所以說，其實(shí)對于百度移動(dòng)端來說，是不可以忽略搜索的1/3流量的。所以說，這應(yīng)該就是百度這次緊急推出本地直通車的原因之二。

從地圖上看，高德、Google一樣可以實(shí)現(xiàn)呀

從信息含量上比較，百度城市地理信息更詳細(xì)，資料較新。谷歌正好相反，偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)資料更詳細(xì)。高德等同于谷歌。從功能上比較，百度與谷歌基本上差不多，谷歌多了一個(gè)騎行導(dǎo)航。從覆蓋范圍比較，百度高德只能在國內(nèi)使用，谷歌可以覆蓋全球。從離線資源角度比較，百度高德提供國內(nèi)離線地圖。谷歌沒有離線地圖，但提供預(yù)緩沖，但缺陷是緩沖地幅受限，不能多于6塊。所以，對于地圖的選擇，有的朋友是選擇三個(gè)都要，一個(gè)也不能少——城市用百度，鄉(xiāng)村用高德，出境用谷歌。這應(yīng)該就是百度這次緊急推出本地直通車的原因之三。

再談o2o

說起o2o的話，可以說現(xiàn)在每一個(gè)行業(yè)都出現(xiàn)了這個(gè)熱門的詞，無論是教育、醫(yī)療、送藥、美甲、代駕、按摩、美發(fā)、洗衣、修車、做飯等等，O2O已經(jīng)滲透到了大眾的生活的方方面面，像我們常用的大眾點(diǎn)評和美團(tuán)，還有滴滴打車，可以說，o2o是一個(gè)全面的流量入口，這次發(fā)現(xiàn)這個(gè)入口的人并只是百度，而且，百度并非是獨(dú)占鰲頭，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的流量被分散了。

移動(dòng)互聯(lián)的流量已經(jīng)沖散，在這個(gè)時(shí)候，百度緊急的推出本地直通車，其實(shí)更多的是為了“亡羊補(bǔ)牢”，更想的是在這個(gè)時(shí)候玩“整合營銷”。

本地直通車

百度對本地直通車官方解釋定義為：本地直通車是百度公司推出的本地生活服務(wù)在線營銷解決方案。百度公司整合旗下手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖三大平臺的最優(yōu)質(zhì)資源，幫助本地生活服務(wù)商戶將無線互聯(lián)網(wǎng)上復(fù)雜、多樣的有價(jià)值流量引導(dǎo)到既定的路徑，并形成營銷支付閉環(huán)。

本地直通車，筆者所看好的是，其是想集合手機(jī)百度搜索+百度地圖+百度糯米來促進(jìn)線下的o2o。比如說商家做的話，可以讓顧客選擇在線支付或者到店支付的方式，按照用戶的定位，選擇就近的展現(xiàn)。的確是一種很不錯(cuò)的模式，只是筆者認(rèn)為，這個(gè)本地直通車還是一些方面不是特別的全面，如果相應(yīng)的提升是比較好的。主要是有以下幾個(gè)：

1、百度糯米團(tuán)單如果不能審核過，商家又想實(shí)現(xiàn)客戶到店前就糯米買單，該如何實(shí)現(xiàn)?

前面有說過，百度糯米的審核是比較嚴(yán)格的，像很多是不可以上的。拿一個(gè)最簡單的來舉例子說明：像是瘦身這個(gè)項(xiàng)目。如果說百度糯米一直不能審核過，客戶通過了地圖定位，只是達(dá)到了一個(gè)展現(xiàn)的效果，如果沒有下單的這步話，就失去了本地直通車的意義。

2、如果我在青島市區(qū)，如何可以看到其他區(qū)域有什么商家?

就本地直通車目前的功能來看，是不能實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)的。但是，筆者認(rèn)為還是很有必要的，像訂外賣來看，一般如果我還沒到某地，但是我中午要到，那我可以去提前訂好，計(jì)算好時(shí)間。但是，如果本地直通車這點(diǎn)不能實(shí)現(xiàn)的話，會產(chǎn)生一種情況，用戶只有在某地想找某個(gè)商家的問題。對于顧客來說，其實(shí)是非常不尊重用戶體驗(yàn)的。

百度本地直通車如果真的可以實(shí)現(xiàn)商家和顧客的o2o的效果，相信會是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但是，像這個(gè)產(chǎn)品的上線是比較倉促的，需要做的細(xì)節(jié)還是很多的。如果真的做的起來的話，相信就可以說，o2o僅僅只是有流量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更多的是留住商家，更能留住顧客，并能產(chǎn)生交易，這才是真正意義上的結(jié)合。

本文由孫琛分享，原文地址：，歡迎共同喜歡互聯(lián)網(wǎng)朋友可以加QQ交流，謝謝大家的關(guān)注。