“線上轉(zhuǎn)線下”變遷時代到來 電商如何賦予實體店存在的意義？

時間：2023-03-11 02:34:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-11 02:34:01 來源：電子商務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)催生了一波又一波的電商，越來越多的電商在互聯(lián)網(wǎng)線上經(jīng)營之中打的“焦頭爛額”，整個市場的爭奪已經(jīng)是巨頭已現(xiàn)，但是，隨著行業(yè)電商的不斷融入，整個市場的大蛋糕已經(jīng)被蠶食殆盡，從電商造節(jié)以及節(jié)點營銷可以看出，電商在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的爭奪已經(jīng)是趨于白熱化，最近，亞馬遜電商開始籌備自己的線下實體店經(jīng)營，以期在電商的競爭之中利用線下發(fā)展的優(yōu)勢彌補線上的不足，線下實體店已經(jīng)成為考驗電商服務(wù)的試金石，而線上轉(zhuǎn)線下的經(jīng)營模式，也逐漸將成為整個電商爭奪市場份額的重要手段。

電商并非實體店“終結(jié)者”

隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷發(fā)展，電商購物已經(jīng)成為整個國內(nèi)甚至是世界消費的主流，而且，據(jù)58傳媒廣告聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，到2013年，中國電子商務(wù)交易額突破十萬億，同比增長26.8%，其中網(wǎng)絡(luò)零售額超過1.85萬億，同比增長41.2%，電商的發(fā)展可謂進入到了快速發(fā)展的快車道，但是，長期以來，線下零售行業(yè)的根基一直比較穩(wěn)固，傳統(tǒng)消費者還是對于實體店“情有獨鐘”，電商雖然發(fā)展較快，但是這并不能等同于是實體店的終結(jié)者，線下實體店仍然成為體驗式營銷發(fā)展最肥沃的土壤。

電商賦予實體店嶄新的意義

如今，電商的發(fā)展已經(jīng)進入到O2O發(fā)展的新時期，單純線上的營銷已經(jīng)不能夠成為影響消費者購買力的有效手段，線下的實體體驗服務(wù)的崛起已經(jīng)能夠占據(jù)在消費者的主要消費心理，而且，消費者對于購物環(huán)境以及結(jié)伴而行的需求比較大，電商的O2O靠攏以及傳統(tǒng)線下的實體店優(yōu)勢，已經(jīng)越來越成為實體店存在和發(fā)展的新境界，亞馬遜開設(shè)的實體店無疑是整個電商線下觸及經(jīng)營的典范，線下市場的開拓苗頭已經(jīng)顯露，抓好線下的市場將成為電商線上服務(wù)與線下服務(wù)同時跟進的重要手段。

電商引流，實體店落實服務(wù)

對于電商的發(fā)展而言，電商的線上渠道已經(jīng)成為引流發(fā)展的重要方式，而且，多渠道的多元化經(jīng)營為電商帶來了更多的流量支持，電商憑借自身實力開設(shè)實體店，通過全國性質(zhì)的實體店引導(dǎo)消費者的消費購物體驗，線上的引流，以及線下實體店的服務(wù)落實，將更好的詮釋O2O時代，電商存在的意義，將線上與線下的流量相結(jié)合，真正實現(xiàn)對于電商發(fā)展的轉(zhuǎn)型。

之前的電商經(jīng)營主要是側(cè)重于整個的線上市場，希望利用線上市場的流量帶來更多的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，但是，隨著時代的變遷，線下轉(zhuǎn)線上的時代已經(jīng)開始慢慢消失，線上轉(zhuǎn)線下，線上與線下的協(xié)同發(fā)展才是整個市場發(fā)展的重點，電商只有轉(zhuǎn)變自身發(fā)展思路，圍繞消費者的消費觀念展開，才能夠在轉(zhuǎn)型發(fā)展之中賦予實體店嶄新的意義。

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