2021年中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告研究報(bào)告：教育直播等細(xì)分領(lǐng)域快速發(fā)展

時(shí)間：2023-03-12 01:20:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-12 01:20:01 來(lái)源：電子商務(wù)

2020年中國(guó)直播市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛,受疫情影響,教育直播等細(xì)分領(lǐng)域快速發(fā)展,整體在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.87億人。

隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的布局與垂直領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展,直播行業(yè)將迎來(lái)更多元化的應(yīng)用場(chǎng)景,潛在用戶規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。其中,電商直播、游戲直播及教育直播是目前用戶觀看頻率最高的三種類型。

一、在線直播行業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀概述

中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)十多年,而“直播+電商”模式真正帶動(dòng)了整體行業(yè)的發(fā)展,從最初的語(yǔ)音聊天模式,到短視頻引流至直播,再到如今電商直播、游戲直播、教育直播、公益直播各大細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品涌現(xiàn),逐漸進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展期。

目前,國(guó)家與地方紛紛制定政策給予支持,為直播行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境;其次,居民線上消費(fèi)支出逐年上漲,為直播提供積極的社會(huì)消費(fèi)環(huán)境;同時(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在快速發(fā)展,直播畫(huà)面清晰度、流暢度、音質(zhì)保真度等快速提升,視頻延遲度降低至毫秒級(jí),云服務(wù)、人工智能、5G技術(shù)、SaaS技術(shù)、大數(shù)據(jù)等紛紛與直播結(jié)合,在線直播產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)新一輪發(fā)展。

二、中國(guó)在線直播行業(yè)規(guī)模

2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到5.87億人,預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到6.35億人。 受疫情影響,直播各細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)迅猛,發(fā)展出電商直播、教育直播、游戲直播、公益直播等不同領(lǐng)域。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),2020年,占比最大的電商直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9610億元,同比2019年增長(zhǎng)121.5%。而直播電商的火爆將進(jìn)一步帶動(dòng)新型產(chǎn)業(yè)模式的興起,重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展,直播行業(yè)必然會(huì)迎來(lái)更多元化的應(yīng)用場(chǎng)景,潛在用戶規(guī)模將有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。

三、中國(guó)在線直播行業(yè)格局

1、直播行業(yè)圖譜:電商直播、游戲直播、教育直播最受歡迎

目前在線直播行業(yè)覆蓋范圍廣泛,包括:電商直播、游戲賽事、教育直播、泛娛樂(lè)直播、旅游直播、公益直播等細(xì)分領(lǐng)域。

以用戶觀看頻率看:電商直播最受歡迎,近五成用戶頻繁觀看電商直播(49.2%),其中17%用戶觀看頻率非常頻繁;緊隨其后的是游戲直播(46.7%)及教育直播(41.4%)。

從用戶認(rèn)可度看:公益直播以65.6%的認(rèn)可度高居首位,排名第二的是教育直播(59.5%),隨后是助農(nóng)直播(58.9%),其次才是電商直播(56.2%)。

整體而言,大部分用戶對(duì)直播的認(rèn)可度和觀看頻率都較高,愿意接受直播對(duì)日常生活及消費(fèi)行為的改變。

2、電商直播:覆蓋品類廣,逐漸成熟化發(fā)展

電商直播的代表平臺(tái)是淘寶直播,覆蓋品類規(guī)范,逐漸走向成熟化。目前,淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)1000家。該類平臺(tái)還有京東、小紅書(shū)、蘑菇街等。

直播助力品牌商家、特色商家、中小商家提升品牌效果,豐富用戶購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí),也為商家?guī)?lái)了更多利潤(rùn)。

3、游戲直播:立足游戲,多元化探索

游戲直播的代表平臺(tái)有虎牙直播、斗魚(yú)直播、企鵝電競(jìng)、戰(zhàn)旗直播等。

虎牙直播通過(guò)聯(lián)合主播與工會(huì),強(qiáng)化正能量直播建設(shè)、提供多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2020年,虎牙在“直播+”多領(lǐng)域探索,包括自制綜藝、打造跨界IP、設(shè)計(jì)虛擬偶像及云游戲等。

4、教育直播:授課+營(yíng)銷,為教培企業(yè)提供專業(yè)技術(shù)服務(wù)

教育直播比較特殊,受2020年疫情推動(dòng),從在線直播各細(xì)分領(lǐng)域中脫穎而出。代表品牌有騰訊課堂、釘釘、創(chuàng)客匠人,前二者屬于線上直播平臺(tái),后者屬于SaaS技術(shù)服務(wù)商,區(qū)別在于后者為教培企業(yè)搭建專屬的在線教育平臺(tái)(公眾號(hào)、小程序、APP、PC網(wǎng)校),平臺(tái)屬于教培企業(yè)所有,企業(yè)擁有私域流量控制權(quán)。

創(chuàng)客匠人屬于教育SaaS技術(shù)服務(wù)商,專注為教學(xué)機(jī)構(gòu)提供集:線上教學(xué)軟件、營(yíng)銷變現(xiàn)、招生拓客、品牌宣傳等一站式技術(shù)服務(wù)。提供的工具包括:直播、視頻、圖文、訓(xùn)練營(yíng)、社群、打卡、測(cè)評(píng)、積分、拼團(tuán)、砍價(jià)等,授課方式多元,教培企業(yè)可以基于課程做口碑營(yíng)銷,精準(zhǔn)引流轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化商業(yè)閉環(huán)。

其直播類型有公開(kāi)課和小班課,公開(kāi)課包含7種模式:OBS視頻直播、手機(jī)視頻直播、PC視頻直播、互動(dòng)視頻直播、語(yǔ)音直播、PPT直播、視頻錄播等,基本能滿足不同細(xì)分領(lǐng)域的直播需求。

5、公益直播:用戶認(rèn)可度高

2020年,公益直播開(kāi)始成為潮流,成為公益組織宣傳的有效渠道,通過(guò)公益扶貧活動(dòng)以及對(duì)弱勢(shì)群體或其他小眾事物的關(guān)注,更加有效履行平臺(tái)社會(huì)責(zé)任。

如央視新聞舉辦“謝謝你為湖北拼單”公益帶貨直播活動(dòng),“小朱配琦”組合為直播帶貨帶來(lái)新的發(fā)展思路;阿拉善SEE基金會(huì)、紅樹(shù)林基金會(huì)等全球公益組織在淘寶聯(lián)合開(kāi)展“一起云認(rèn)養(yǎng)”公益直播,保護(hù)珍稀植物;KK直播聯(lián)合眾心網(wǎng),打造殘疾人互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意就業(yè)新模式,幫扶弱勢(shì)群體。

四、在線直播用戶分析

1、男性用戶比例略高于女性,用戶呈現(xiàn)低齡化

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶比例高出女性5.2%,這主要是因?yàn)橛螒蛑辈?、秀?chǎng)直播等對(duì)男性的吸引力大于女性。

在年齡分布上,64.2%的用戶在26-40歲,25歲以下占比18.1%。目前,隨著教育直播、電商直播的崛起,用戶群體持續(xù)擴(kuò)散,逐漸呈低齡化趨勢(shì)。

2、下沉空間巨大,三四線成未來(lái)主要增量市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示,41.4%的用戶分布于北上廣深及新一城市,二線城市用戶占比也達(dá)到28.4%,成為直播行業(yè)的用戶主體。而三四線城市滲透率不高,依然存在巨大的下沉空間,將成為未來(lái)主要的增量市場(chǎng)。

3、用戶信任度、參與度顯著提高

數(shù)據(jù)顯示,20%用戶在直播間的互動(dòng)參與度大大提高,16.2%用戶對(duì)直播內(nèi)容信任程度大幅增加。隨著政策完善、監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)整治,在線直播行業(yè)逐漸規(guī)范化發(fā)展,用戶信任度顯著提高。

五、在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、注重垂直領(lǐng)域布局,細(xì)分領(lǐng)域加速發(fā)展

直播本質(zhì)上是一種新型媒體,能夠拉近信息輸出方與接收方的距離,為觀眾帶來(lái)參與感、互動(dòng)感。隨著直播多元化發(fā)展,未來(lái)為避免同質(zhì)化發(fā)展,將更注重垂直領(lǐng)域布局,電商直播、教育直播、公益直播、游戲直播等多重細(xì)分領(lǐng)域?qū)⑼诰虺龈蟮臐摿?推動(dòng)行業(yè)煥發(fā)新的生命力。

2、監(jiān)管力度加強(qiáng),逐漸規(guī)范化、健康化發(fā)展

直播帶貨、直播宣傳、知識(shí)直播等,本質(zhì)上都是一種信任營(yíng)銷。隨著國(guó)家相關(guān)政策的完善,監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)肅整治,在線直播行業(yè)數(shù)據(jù)造假、虛假宣傳、以次充好等亂象將得到根治,整體行業(yè)向規(guī)范化、健康化發(fā)展,直播化也將逐漸成為各大品牌標(biāo)配。

3、技術(shù)賦能,加速在線直播行業(yè)發(fā)展

隨著技術(shù)不斷創(chuàng)新,在線直播工具不斷涌現(xiàn),在線直播平臺(tái)及技術(shù)服務(wù)商將繼續(xù)借助技術(shù)為其賦能,助力實(shí)現(xiàn)布局更多業(yè)務(wù)的可能,行業(yè)也將進(jìn)一步發(fā)展。

未來(lái),在線直播行業(yè)將更大范圍地與我們的生活結(jié)合,向日常化、生活化發(fā)展,用戶參與度及直播關(guān)注度將進(jìn)一步提升。