俄羅斯6大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶畫像
時(shí)間：2023-03-13 20:54:01 | 來源：電子商務(wù)
時(shí)間：2023-03-13 20:54:01 來源：電子商務(wù)
內(nèi)容摘要：俄羅斯人都用哪些社交平臺(tái)？每個(gè)社交平臺(tái)的用戶有 多少？每個(gè)社交平臺(tái)用戶的年齡是多少？用什么形式發(fā)貼、什么時(shí)間發(fā)貼最合適？本文對(duì)俄羅斯人常用的6大社交平臺(tái):VK,OK,Ins,Youtube,Facebook,Twitter的用戶進(jìn)行了分析。
目錄
- 前言
- 俄羅斯社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)
- VK數(shù)據(jù)
- YouTube 數(shù)據(jù)
- Instagram 數(shù)據(jù)
- 同學(xué)網(wǎng)(http://OK.ru)數(shù)據(jù)
- Facebook數(shù)據(jù)
- 推特?cái)?shù)據(jù)
- 作者
- 參考資料
前言
社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為商業(yè)推廣的一個(gè)重要渠道。 許多公司都在盡力做社交推廣。一般來說，對(duì)于能力和資源有限的中小企業(yè)來說，一般模式是：創(chuàng)建個(gè)人主頁，然后推廣。
但是社交網(wǎng)絡(luò)——首先它是一個(gè)交流平臺(tái)，并且每個(gè)平臺(tái)之間的差別也挺大。用戶不希望看到哪里都是同一類型的折扣券和網(wǎng)站鏈接。 他們想看到幕后的生活，得到真實(shí)的反饋，和你成為朋友。
如果沒有大量的社交網(wǎng)絡(luò)營銷玩家，就很難保持這樣的水平。在這種情況下，要做出正確的選擇——選擇質(zhì)量而不是數(shù)量。 因此，要在幾個(gè)最有前途的網(wǎng)站上投入精力。 所以，您需要研究社交網(wǎng)絡(luò)用戶的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
在西方，這沒有問題 - 數(shù)據(jù)可以很容易獲得。但是我們要找到關(guān)于俄羅斯社交網(wǎng)絡(luò)受眾的信息，并不容易。
我搜集了關(guān)于俄羅斯網(wǎng)名的一些數(shù)據(jù)，他們將幫助我們找到最佳的促銷平臺(tái)。
俄羅斯社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)
- 45％的俄羅斯成年人每天都進(jìn)入至少一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，62％ ——每周一次。
- 在18~24歲的俄羅斯人中，使用人數(shù)最多——幾乎91%的人每天使用社交網(wǎng)絡(luò)。在25~34歲的俄羅斯人中，有69%的人每天使用社交網(wǎng)絡(luò)。
- 在俄羅斯覆蓋率最廣的是VK——28%的受訪者每天都要用它；OK排名第二位——19%，Instagram排名第三位——14%。選擇和年齡的關(guān)系很大。
- 在VK上活躍的作者——每月有3600萬(譯者注：活躍的作者是指每月至少發(fā)一個(gè)帖子的作者)；緊隨其后的是Instagram——每月有2300萬。
- 在VK上，有18萬名受訪者 認(rèn)為自己屬于“財(cái)務(wù)自由”。而在OK和Instagram上，有11萬受訪用戶認(rèn)為自己“財(cái)務(wù)自由”。
- 在VK上活躍的作者——每月有3600萬(譯者注：活躍的作者是指每月至少發(fā)一個(gè)帖子的作者)；緊隨其后的是Instagram——每月有2300萬。
- 在VK上，有18萬名受訪者 認(rèn)為自己屬于“財(cái)務(wù)自由”。而在OK和Instagram上，有11萬受訪用戶認(rèn)為自己“財(cái)務(wù)自由”。
VK數(shù)據(jù)
俄羅斯的社交網(wǎng)絡(luò)潛力巨大。 有沒有必要推廣您的業(yè)務(wù)呢？
用戶
- 77%的用戶使用移動(dòng)設(shè)備訪問VK
- 每月有9700萬活躍用戶。
- VK是訪問量最大的社交平臺(tái)：用戶每月平均有12天從電腦端訪問，15天通過移動(dòng)設(shè)備訪問
- 用戶的地理位置
俄羅斯歐洲部分的用戶要比亞洲部分的用戶占比高
- 性別：女性用戶數(shù)量比男性用戶數(shù)量略多，主要人群是25歲以上的用戶。
活躍度
- 2570萬 的用戶在VK上發(fā)貼
- 女性作者居多，最活躍用戶年齡段是25~34歲
- 大多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者居住在圣彼得堡，摩爾曼斯克和莫斯科。
- 每天內(nèi)用戶最活躍的時(shí)段是晚上， 晚上12點(diǎn) ~凌晨2點(diǎn)。（北京時(shí)間：早上5:00~7:00，莫斯科和北京時(shí)間相差5小時(shí)）
- 用戶最經(jīng)常發(fā)布的是少于160個(gè)字符的短文
- 用戶興趣（根據(jù)VK廣告2019年數(shù)據(jù)）：排名前三的是：休閑娛樂，社會(huì)、電子和家用電器
YouTube 數(shù)據(jù)
嚴(yán)格的講，YouTube 在某種程度上算社交網(wǎng)絡(luò)。事實(shí)上，YouTube 是世界上最大的視頻網(wǎng)站和第二大受歡迎的搜索引擎。
YouTube 用戶
- YouTube 覆蓋了82%的從18~44歲的俄羅斯人。
- 該網(wǎng)站在莫斯科（80％）和擁有10萬~40萬居民的小城市（78%）最受歡迎。
- 最活躍用戶的年齡段是25-34歲，其次是35-44歲。
- 女性用戶占大多數(shù)，但在18~24歲年齡段中，男性用戶占多數(shù)。
- 42％的用戶收入高于平均水平。
活躍度
＊61％的瀏覽量來自移動(dòng)端
＊30％的觀眾在此處找到其他地方找不到的內(nèi)容。
＊十大最受歡迎的視頻類別如下：
- 58％的用戶在這里找到了志同道合的人，６５％的用戶在這里找到了可以效仿的榜樣。
- 最活躍的日子是周二和周日 。
- 一天里最活躍的時(shí)間是：9點(diǎn)， 12點(diǎn)和13點(diǎn)（北京時(shí)間14:00,17點(diǎn)和18點(diǎn)）
- 觀眾喜歡有長(zhǎng)描述的視頻，描述超過1000個(gè)字符。
Instagram 數(shù)據(jù)
Instagram發(fā)展迅速，在6月份用戶數(shù)量達(dá)到了10億。俄羅斯用戶有多少呢？
用戶
- 一年半前，俄羅斯有9.86%的Instagram注冊(cè)用戶，大約1450萬人。根據(jù)2019年1月Statista 的數(shù)據(jù)， 俄羅斯用戶有3700萬。 增長(zhǎng)的幅度是很大的。
- 女性用戶占多數(shù)，18~34歲的用戶占到了67%
- Instagram用戶數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，35歲以上的用戶正向增長(zhǎng)。
- 來自喀山和薩馬拉的用戶增長(zhǎng)率高于莫斯科和圣彼得堡的用戶增長(zhǎng)率
活躍度
- 女性（76.9%）創(chuàng)作者多于男性（23.1%）
- 整個(gè)Instagram的俄羅斯創(chuàng)作者大約7百萬
- 首都的用戶和薩哈林州的活躍用戶占比較高
- 用戶活躍時(shí)間是9~13點(diǎn)和19點(diǎn)到22點(diǎn)（北京時(shí)間：14~18點(diǎn)，24:00~凌晨3點(diǎn)）
- 矛盾的是，俄羅斯人再Instagram上喜歡閱讀，最受歡迎的是有長(zhǎng)文本的帖子，帖子的字符超過1000個(gè)字符。
- 用戶喜歡高質(zhì)量的圖片，同時(shí)對(duì)鏈接的反應(yīng)良好。
- 有趣的結(jié)論：36%的人打開Instagram是為了消磨時(shí)間
數(shù)據(jù)來源：全俄5000人在線調(diào)查
- 男性和女性首先關(guān)注的是自己在社交網(wǎng)絡(luò)上的朋友和名人的生活。
1.購物和時(shí)尚
2.商業(yè)
3.汽車
4.家庭和關(guān)系
5.運(yùn)動(dòng)
6.健身和健康
7.食物和飲料
8.愛好和興趣
9.美容
10.娛樂
11.技術(shù)
12.不動(dòng)產(chǎn)
13.別墅和花園
14.室內(nèi)設(shè)計(jì)
15.財(cái)經(jīng)
同學(xué)網(wǎng)(http://OK.ru)數(shù)據(jù)
盡管有很多品牌忽略了同學(xué)網(wǎng)，但是同學(xué)網(wǎng)依舊在社交網(wǎng)絡(luò)中占主導(dǎo)地位。
用戶
- 每個(gè)月有4500萬人訪問同學(xué)網(wǎng)。
- 57％女性，43％男性。大多數(shù)用戶年齡在25到35歲之間，但也有很多大年齡段的受眾：14％的女性和9％的男性超過56歲
- 74％的用戶通過移動(dòng)設(shè)備登錄同學(xué)網(wǎng)。
活躍度
- 根據(jù)2015年數(shù)據(jù) ，同學(xué)網(wǎng)有超過一百萬的活躍作者?，F(xiàn)在該網(wǎng)站更常用于聊天通信。
- 更多的是女性創(chuàng)作者
- 同學(xué)網(wǎng) - 區(qū)域性社交網(wǎng)絡(luò)。大多數(shù)作者生活在猶太自治區(qū)，薩哈林地區(qū)和后貝加爾地區(qū)。
- 最活躍的時(shí)間：13點(diǎn)和18-19點(diǎn)(莫斯科時(shí)間)。（北京時(shí)間18點(diǎn)和23點(diǎn)-24點(diǎn)）
- 平臺(tái)最流行的是160個(gè)字符的短文本
- 與此同時(shí)，視頻的普及度正以30%的速度增長(zhǎng)。
- 同學(xué)網(wǎng)用戶興趣（數(shù)據(jù)來自同學(xué)網(wǎng)廣告中心，2019年）
- 汽車
- 商業(yè)
- 日常工具
- 房屋別墅所需
- 寵物
- 閑暇娛樂
- 健康
- 游戲
- 兒童產(chǎn)品
- 衣服 鞋 飾品
- 電腦和程序
- 美容 個(gè)人護(hù)理
- 烹飪
- 家具和室內(nèi)設(shè)計(jì)
- 移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)
- 不動(dòng)產(chǎn)
- 教育
- 找工作
- 旅游
- 家庭和孩子
- 運(yùn)動(dòng)
- 金融
- 電子產(chǎn)品和照片
Facebook數(shù)據(jù)
Facebook是世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)，但在俄羅斯并不是特別受歡迎。在社交網(wǎng)絡(luò)中
更新算法后，業(yè)務(wù)的有機(jī)覆蓋范圍減少了，這使得網(wǎng)站的前景更加不確定。但是，在這里，很可能是您的目標(biāo)受眾。
用戶
- 社交網(wǎng)絡(luò)的每日受眾為620萬俄羅斯人，每月為5350萬。
- 女性在Facebook上稍微超過男性。最活躍的年齡類別是25-34歲和35-44歲。
活躍度
- 社交網(wǎng)絡(luò)中有近200萬作者，女性略多于男性。
- 作者區(qū)域分布：主要分布在莫斯科，雅羅斯拉夫爾和圣彼得堡
- 最佳時(shí)間是15和17小時(shí) （北京時(shí)間：20點(diǎn)和22點(diǎn)）
- 平臺(tái)最流行的是160字符-1000字符的文本
- 俄羅斯Facebook用戶興趣（根據(jù)2019年廣告數(shù)據(jù)）
- 工商業(yè)
- 食物和飲料
- 購物和時(shí)尚
- 娛樂
- 家庭和關(guān)系
- 運(yùn)動(dòng)
- 技術(shù)
- 健身和健康
- 愛好和興趣
推特?cái)?shù)據(jù)
Twitter是一個(gè)擁有活躍受眾的小型社交網(wǎng)絡(luò)。最受歡迎的是政治和喜劇演員。
用戶
- Twitter在俄羅斯的受歡迎程度正在迅速下降 。
- 根據(jù)2017年的數(shù)據(jù)，每月有770萬用戶訪問推特。
活躍度
- 用戶數(shù)量比較少，但是內(nèi)容具有創(chuàng)造性。有117萬內(nèi)容創(chuàng)作者。男性數(shù)量高于女性數(shù)量
- 最活躍的時(shí)間是上午10點(diǎn)和晚22點(diǎn)后。北京時(shí)間15點(diǎn)和凌晨3點(diǎn)后
掌握數(shù)據(jù)，測(cè)試并優(yōu)化每個(gè)選擇的平臺(tái)。請(qǐng)記住，最好主攻一個(gè)社交平臺(tái)，而不是所有的平臺(tái)都做，所有平臺(tái)都做的一般。
作者
作者：伊雅 琺詩姬(Ия Пфанштиль)
翻譯：葉賽文
本文已獲得原作者的中文翻譯許可。
俄語原文鏈接：
https://rusability.ru/internet-marketing/polzovateli-sotssetej-v-rossii-statistika-i-portrety-auditorii/#content-anchor參考資料
- Popsters分析https://popsters.ru/app/docs/Popsters_research_2018_rus.pdf
- Социальные сети в России, зима 2015-2016 Цифры, тренды, прогнозы: https://br-analytics.ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-zima-2015-2016-cifry-trendy-prognozy/
- 俄羅斯的社交網(wǎng)絡(luò)：數(shù)字與趨勢(shì)-2018年-俄語版: https://br-analytics.ru/blog/socseti-v-rossii-osen-2018/
- 2018年俄羅斯社媒報(bào)告: https://br-analytics.ru/blog/wp-content/uploads/2018/12/Sotsseti-Rossiya-osen-2018.pdf
- 俄語社交媒體的前20位: https://br-analytics.ru/blog/top-20-russian-language-authors-vk-fb-insta-twi_june2019/
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