2022最新版網(wǎng)站流量分析工具 SimilarWeb 詳細(xì)使用教程

時(shí)間：2023-03-14 06:32:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-14 06:32:01 來源：電子商務(wù)

Similarweb 是一款比較好用的網(wǎng)站流量分析工具，能夠全方位立體式的分析競爭對(duì)手的網(wǎng)站流量情報(bào)數(shù)據(jù)，揭示其網(wǎng)站流量策略。但除了我們最常用到的網(wǎng)站流量分析外，Similarweb 還有其他很多強(qiáng)大的功能，今天這篇文章就來帶您詳細(xì)認(rèn)識(shí)下 Similarweb，文章內(nèi)容分為以下幾大部分，

1. 什么是 Similarweb
2. Similarweb 發(fā)展歷程
3. 利用 Similarweb 分析網(wǎng)站流量
4. Similarweb 數(shù)字排名工具
5. Similarweb 瀏覽器擴(kuò)展

【什么是 Similarweb】

Similarweb 是一家數(shù)字市場情報(bào)公司，憑借其豐富且強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)源，包括全球數(shù)百萬網(wǎng)站及應(yīng)用程序的谷歌分析數(shù)據(jù)，通過 Similarweb 旗下產(chǎn)品匿名收集的全球數(shù)百萬個(gè)設(shè)備的流量數(shù)據(jù)，利用智能算法捕獲的公共數(shù)據(jù)（如維基百科、人口普查數(shù)據(jù)等）以及由 DPS、ISP、測量公司及企業(yè)情報(bào)公司等全球合作伙伴提供的海量數(shù)據(jù)，Similarweb 每天收集數(shù)以百億計(jì)的數(shù)字信號(hào)，推算出超高分辨率的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)全圖，并由 200 多位頂尖數(shù)據(jù)科學(xué)家及 50 位博士組團(tuán)完善 AI 算法，提供智能且全面的數(shù)字流量視圖，面向全球化大公司和中小企業(yè)客戶，市場營銷專業(yè)人士及分析師提供數(shù)字智能服務(wù)。

Similarweb 目前共提供有五大解決方案，分別是數(shù)字研究情報(bào)，數(shù)字營銷情報(bào)，銷售情報(bào)，投資人情報(bào)，購物者情報(bào)，

另外，Similarweb 還提供有一個(gè)定制服務(wù)，可聯(lián)系他們的官方服務(wù)團(tuán)隊(duì)針對(duì)自己的業(yè)務(wù)需求量身定制個(gè)性化的解決方案。

【Similarweb 發(fā)展歷程】

Similarweb 由 Or Offer 于2007年在以色列特拉維夫創(chuàng)立。到2009年，Similarweb贏得了第一個(gè)以色列 SeedCamp，吸引了國際媒體和投資者的注意。

2010年5月31日，Similarweb 完成了由 Yossi Vardi 和 Doctor International Management 牽頭的A輪融資，獲得了110萬美元的投資。

2013年9月24日，Similarweb 完成了由David Alliance、Moshe Lichtman牽頭的350萬美元的B輪融資，現(xiàn)有投資者Docor International Management 也參與其中。

2014年2月24日，南非媒體巨頭 Naspers 向 Similarweb 投資1800萬美元，并牽頭進(jìn)行C輪融資。

2014年11月，Similarweb 在D輪融資中籌得1500萬美元。

2015年7月，Similarweb 收購了個(gè)性化內(nèi)容發(fā)現(xiàn)平臺(tái)開發(fā)商 Swayy。

2015年12月10日，Similarweb 宣布收購了硅谷移動(dòng)智能初創(chuàng)公司 Quettra，以提升其移動(dòng)端業(yè)務(wù)。

2017年7月，Similarweb宣布進(jìn)行一輪4700萬美元的融資，由Viola Group、Saban Ventures牽頭，CE Ventures 和現(xiàn)有投資者參與。

2020年10月，Similarweb 在ION Crossover Partners 和 Viola Growth 共同牽頭的一輪投資中籌得1.2億美元。

2021年5月，Similarweb 以16億美元的估值在紐約證券交易所上市。

2021年10月，Similarweb 憑借其投資者情報(bào)套件獲得了 Hedgeweek america Awards 2021年度“最佳替代數(shù)據(jù)提供商”獎(jiǎng)。

2021年11月，Similarweb 收購了“Embee”，以擴(kuò)展其移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)集。

2022年2月16日，Similarweb 公布了2021年第四季度的收益，第四季度的收入為4.02億美元，ARR為1.65億美元。

【利用 Similarweb 分析網(wǎng)站流量】

直接訪問 Similarweb 首頁，在輸入框中輸入想要分析的目標(biāo)網(wǎng)站，

點(diǎn)擊搜索便可查看分析結(jié)果，但這里有一點(diǎn)要說明的是，Similarweb 不顯示低流量（月訪問量＜5 萬）網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，且只顯示由 Google Analytics 驗(yàn)證的數(shù)據(jù)，所以當(dāng)網(wǎng)站的分析結(jié)果看不到數(shù)據(jù)，這并不是 Similarweb 的 Bug 問題，而是因?yàn)楫?dāng)前網(wǎng)站的訪問量過低，沒什么可用的分析數(shù)據(jù)。

Similarweb 的網(wǎng)站分析結(jié)果又分為概覽（Overview），受眾（Audience），競爭對(duì)手（Competitors），流量渠道來源（Marketing channels），導(dǎo)出鏈接（Outgoing links）五大部分。其中，

概覽（Overview）

網(wǎng)站信息概覽，主要分為網(wǎng)站基本信息，網(wǎng)站排名和網(wǎng)站用戶參與度關(guān)鍵性指標(biāo)這三部分?jǐn)?shù)據(jù)，

【1】網(wǎng)站基本信息：移動(dòng)端和PC端網(wǎng)站首頁截屏圖示，HTTPS安全性檢測，網(wǎng)站簡介，公司名稱，成立時(shí)間，員工人數(shù)，總部位置，營收，所屬行業(yè)分類，

【2】網(wǎng)站排名：網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)及變化趨勢情況，數(shù)據(jù)每月更新，該排名系統(tǒng)涵蓋190個(gè)國家的210個(gè)網(wǎng)站和應(yīng)用類別，旨在評(píng)估網(wǎng)站的受歡迎程度和增長潛力。排名數(shù)據(jù)又分為三大部分，分別是全球排名（此網(wǎng)站對(duì)比全球其它所有網(wǎng)站的流量排名），國家/地區(qū)排名（此網(wǎng)站在其排名最高的國家/地區(qū)中的流量排名），品類排名（此網(wǎng)站對(duì)比其主要類別中的其它所有網(wǎng)站的流量排名），

【3】網(wǎng)站用戶體驗(yàn)關(guān)鍵性指標(biāo)：過去1個(gè)月網(wǎng)站移動(dòng)端和PC端的總訪問量，跳出率，平均訪問頁數(shù)，平均訪問時(shí)長。

受眾（Audience）

結(jié)果數(shù)據(jù)又分為三部分，流量及用戶參與度（Traffic and Engagement），地理&國家定位（Geography & Country Targeting），受眾興趣（Audience Interests）。其中，

流量及用戶參與度（Traffic and Engagement）：網(wǎng)站流量及一些主要的用戶參與度指標(biāo)情況分析，揭示網(wǎng)站為滿足訪客期望并吸引注意力而采用的策略。這里可以看到過去三個(gè)月網(wǎng)站的總訪問量圖表數(shù)據(jù)，環(huán)比上個(gè)月的網(wǎng)站流量變化趨勢，以及上個(gè)月網(wǎng)站流量及用戶參與度指標(biāo)數(shù)據(jù)（總訪問量，變化趨勢，平均訪問時(shí)長，跳出率，每次訪問頁數(shù)），

地理&國家定位（Geography & Country Targeting）：為網(wǎng)站帶來流量的排名Top 5的國家，所占流量份額及變化情況（過去1個(gè)月的PC端數(shù)據(jù)），z通過這個(gè)數(shù)據(jù)可以幫助我們判斷競爭對(duì)手的客戶大都是來自哪里的，他們主要的市場是哪里，

受眾興趣（Audience Interests）：受眾興趣分析（感興趣的話題分布，訪問的其他網(wǎng)站等）。我們可以針對(duì)受眾感興趣的這些話題來寫一些針對(duì)性的內(nèi)容文章來獲取排名，這樣也有利于網(wǎng)站的SEO方面的優(yōu)化。

競爭對(duì)手（Competitors）

這部分主要就是競爭對(duì)手和類似網(wǎng)站分析（網(wǎng)站名稱，相關(guān)性，月訪問量，所屬品類，品類排名），但免費(fèi)賬號(hào)只能查看10個(gè)結(jié)果數(shù)據(jù)，

流量渠道來源（Marketing channels）

結(jié)果數(shù)據(jù)又分為這幾大部分：營銷渠道概覽（Marketing Channels Overview），關(guān)鍵詞搜索流量（Keyword Search Traffic），引薦流量（Referral Traffic），展示廣告流量（Display Advertising Traffic），社交媒體流量（Social Media Traffic）。其中，

營銷渠道概覽（Marketing Channels Overview）：揭示為網(wǎng)站帶來流量各數(shù)字營銷渠道及流量所占百分比，Similarweb 又將網(wǎng)站的流量來源渠道劃分為直接訪問流量（Direct），引薦流量（Referrals），自然搜索流量（Search），社交媒體流量（Social），郵件營銷流量（Social），展示廣告流量（Display）。它這里會(huì)告訴您為當(dāng)前網(wǎng)站帶來流量最多的是哪些渠道以及相對(duì)來說哪個(gè)渠道還沒有被充分利用的。

關(guān)鍵詞搜索流量（Keyword Search Traffic）：可以查看為當(dāng)前網(wǎng)站帶來流量的關(guān)鍵詞總數(shù)，自然流量及付費(fèi)流量各自占比，為當(dāng)前網(wǎng)站帶來流量的Top 5關(guān)鍵詞及流量份額占比。

引薦流量（Referral Traffic）：查看向當(dāng)前網(wǎng)站推送直接鏈接的外鏈站點(diǎn)數(shù)據(jù)及Top 5外鏈網(wǎng)站，可以利用這部分的數(shù)據(jù)來分析競爭對(duì)手的外鏈情況（外鏈類型，流量占比等），這里的外鏈網(wǎng)也可以嘗試?yán)闷饋頌樽约旱木W(wǎng)站做外鏈建設(shè)。

展示廣告流量（Display Advertising Traffic）：可以查看當(dāng)前網(wǎng)站展示廣告正在投放的發(fā)布商數(shù)量，以及通過展示廣告為當(dāng)前網(wǎng)站帶來流量的排名Top 5的具體網(wǎng)站平臺(tái)。

社交媒體流量（Social Media Traffic）：可以看到網(wǎng)站社交流量都來自哪些平臺(tái)以及各社交平臺(tái)帶來的流量百分比占比情況。這個(gè)可以幫助我們分析競爭對(duì)手是否有做社交渠道的引流以及哪些社交渠道是做的比較好的。

導(dǎo)出鏈接（Outgoing links）

可以查看當(dāng)前網(wǎng)站為哪些網(wǎng)站帶去了流量。

最后，還有一個(gè)添加對(duì)比的功能，

可以添加另一個(gè)網(wǎng)站與當(dāng)前網(wǎng)站做一個(gè)對(duì)比分析，這個(gè)可以用來將自己的網(wǎng)站和競爭對(duì)手的網(wǎng)站做一個(gè)比較分析，更直觀的看出競爭對(duì)手哪一塊做的比較好的，然后學(xué)習(xí)借鑒來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，但這前提是自己的網(wǎng)站要有一定的流量基礎(chǔ)，否則 Similarweb 根本抓取不到網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)，那就談不上對(duì)比分析了。

另外，除了可以分析網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)之外，還可以分析 APP 的流量數(shù)據(jù)，流程是一樣的，直接在首頁搜索輸入框輸入點(diǎn)擊搜索即可查看結(jié)果數(shù)據(jù)。

【Similarweb 數(shù)字排名工具】

除了最常會(huì)用到的網(wǎng)站流量分析功能外，SimilarWeb 還提供有一個(gè)數(shù)字排名工具，這個(gè)功能也非常實(shí)用，可以查看全球排名靠前的例如網(wǎng)站，應(yīng)用，瀏覽器，搜索引擎等的一些具體數(shù)據(jù)，這能在一定程度上能夠幫助我們在研判產(chǎn)品需求分析市場時(shí)獲取一些市場調(diào)研方面的數(shù)據(jù)。

具體來說的話，我們可以：

查看當(dāng)前熱門網(wǎng)站排名：知道當(dāng)前全球流量排名前50的網(wǎng)站分分別是哪些，平均訪問時(shí)長，平均訪問頁數(shù)，跳出率，排名變動(dòng)情況等具體的指標(biāo)數(shù)據(jù)。另外，還可以按照網(wǎng)站所屬類別及國家來進(jìn)一步細(xì)分來查看數(shù)據(jù)。

查看當(dāng)前主流瀏覽器的市場份額：可以看出當(dāng)前瀏覽器市場份額前三名是 谷歌的 Chrome，蘋果的 Safari 以及微軟的 Edge，

各瀏覽器最近12個(gè)月內(nèi)的市場份額變化趨勢對(duì)比分析，

以及各國家/地區(qū)最常用的瀏覽器是什么，

同樣的，可按照設(shè)備和國家來進(jìn)一步細(xì)分查看特定數(shù)據(jù)，

查看當(dāng)前主流搜索引擎的市場份額：Google果然是當(dāng)之無愧的市場霸主，市場份額占到了90%以上~

各搜索引擎最近12個(gè)月內(nèi)的市場份額變化趨勢對(duì)比分析，

以及各國家/地區(qū)最常用的搜索引擎是什么，

同樣的，可按照設(shè)備和國家來進(jìn)一步細(xì)分查看特定數(shù)據(jù)，

查看 Top 50 Android 以及 iOS 應(yīng)用：可以分別查看當(dāng)前特定的國家排名前 50 的熱門 Android 以及 iOS 應(yīng)用是哪些，

另外，這里還有一個(gè)應(yīng)用趨勢的數(shù)據(jù)，可以查看最近28天以來在商店排名或使用排名中漲幅最大的應(yīng)用以及與過去28天相比，排名Top 100 的應(yīng)用榜單中的新晉應(yīng)用有哪些，這個(gè)數(shù)據(jù)可以一定程度上幫助我們挖掘一些新的市場機(jī)會(huì)。

查看不同設(shè)備的流量市場份額：移動(dòng)設(shè)備，PC端以及平板電腦各自的流量份額占比情況，

各搜索引擎最近12個(gè)月內(nèi)的市場份額變化趨勢對(duì)比分析，

以及各國家/地區(qū)最常用的設(shè)備是什么，

同樣的，可按照國家來進(jìn)一步細(xì)分查看特定數(shù)據(jù)，

除了這些排名數(shù)據(jù)之外，還有一個(gè) Digital 100 的排名數(shù)據(jù)，可以查看美國 10 大行業(yè)中（服裝，美容，電子產(chǎn)品，金融服務(wù)，食物與飲料，游戲，健康與健身，家居，旅游，房地產(chǎn)）增長最快的各個(gè)行業(yè)排名前 10 的共 100 個(gè)在線品牌榜單（2021年年度的最新數(shù)據(jù)），

注冊一個(gè)免費(fèi)賬號(hào)便可下載完整榜單，查看到一些更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，

【SimilarWeb 瀏覽器擴(kuò)展】

SimilarWeb 除了可以直接在網(wǎng)頁端使用之外，還提供有瀏覽器擴(kuò)展，以 Chrome 瀏覽器為例，直接在 Chrome 網(wǎng)上應(yīng)用商店搜索，添加應(yīng)用即可，

安裝啟用該插件后，可直接在當(dāng)前網(wǎng)站頁面右側(cè)顯示分析的結(jié)果數(shù)據(jù)，包括：

網(wǎng)站的排名情況，過去半年內(nèi)的每月訪問量及流量變化趨勢，用戶參與度關(guān)鍵性指標(biāo)數(shù)據(jù)（平均月訪問量，平均訪問頁數(shù)，平均訪問時(shí)長，跳出率），

網(wǎng)站流量來源排名前5的國家及流量份額占比情況，

各流量渠道流量貢獻(xiàn)份額占比情況，點(diǎn)擊最后的 "Go to Similarweb" 可跳轉(zhuǎn)到 Similarweb 查看當(dāng)前網(wǎng)站的更多分析數(shù)據(jù)。

好了，以上就是 Similarweb 這款工具的詳細(xì)介紹~