在海外社交平臺如何擴(kuò)展海外網(wǎng)紅營銷？

時間：2023-03-14 23:04:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-14 23:04:01 來源：電子商務(wù)

Hotlist要聞概述：品牌想要擴(kuò)展海外網(wǎng)紅營銷計(jì)劃，那么將新的社交平臺納入其中可能是當(dāng)務(wù)之急。利用廣泛的渠道，營銷人員能夠與以前未開發(fā)的受眾建立聯(lián)系，擴(kuò)大他們的品牌影響力。如何跨社交平臺優(yōu)化海外網(wǎng)紅營銷策略?本文將做出解答

品牌想要擴(kuò)展海外網(wǎng)紅營銷計(jì)劃，那么將新的社交平臺納入其中可能是當(dāng)務(wù)之急。利用廣泛的渠道，營銷人員能夠與以前未開發(fā)的受眾建立聯(lián)系，擴(kuò)大他們的品牌影響力。但要執(zhí)行有影響力的跨平臺戰(zhàn)略，品牌必須做的不僅僅是邀請同一個網(wǎng)紅在多個帳戶上發(fā)帖。就像他們多樣化的用戶群一樣，不同的平臺遵循不同的規(guī)則——在 Instagram 上表現(xiàn)良好的影響者活動可能會在TikTok上持平，反之亦然。出于這個原因，營銷人員必須花時間了解每個渠道的獨(dú)特動態(tài)，并據(jù)此制定戰(zhàn)略。

為了幫助像您這樣的品牌就優(yōu)先考慮哪些平臺以及如何為多個社交渠道構(gòu)建效果最佳的影響者活動做出明智的決定，CreatorIQ 分析了主要社交網(wǎng)絡(luò)中受眾與創(chuàng)作者內(nèi)容的互動趨勢。通過檢查參與率的模式——帖子收到的點(diǎn)贊和評論的總數(shù)與其創(chuàng)建者的關(guān)注者數(shù)量相比——我們試圖回答兩個關(guān)鍵問題。首先，哪些平臺為特定行業(yè)創(chuàng)造了最大的價值？其次，品牌應(yīng)該與哪些類型的創(chuàng)作者合作，以最大限度地提高在給定平臺上的參與度？

行業(yè)趨勢了解您的平臺選擇

在確定要關(guān)注哪些社交平臺時，毫無疑問您的行業(yè)很重要。不僅某些內(nèi)容格式更適合推廣某些產(chǎn)品類別，而且創(chuàng)作者（及其受眾）的興趣因網(wǎng)絡(luò)而異。

我們的研究發(fā)現(xiàn)，時尚和美容品牌在 Instagram 上的發(fā)言權(quán)份額最高，而玩具和兒童用品品牌的參與度最高。關(guān)于玩具和兒童用品的創(chuàng)作者內(nèi)容的平均參與率為 2.01%，遠(yuǎn)高于 1.2% 的平臺基準(zhǔn)。與此同時，游戲品牌在 TikTok 上取得了最大的成功，垂直行業(yè) 0.93% 的參與率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了 0.56% 的平臺基準(zhǔn)。然而，雖然游戲在語音份額上占據(jù)了 YouTube 的主導(dǎo)地位，但時尚在參與度方面處于領(lǐng)先地位：時尚品牌的 YouTube 代言平均參與率為 0.91%，遠(yuǎn)高于 0.35% 的基準(zhǔn)。

這些發(fā)現(xiàn)闡明了幾個關(guān)鍵的 海外kol營銷機(jī)會，這些機(jī)會對于品牌來說是鮮為人知的。例如，雖然 Instagram 可能是時尚品牌的首選渠道，但 YouTube 擁有一個更熱情、更緊密的時尚愛好者社區(qū)。同樣，游戲品牌應(yīng)該考慮超越已經(jīng)充斥著游戲內(nèi)容的 YouTube，與 TikTok 上的忠實(shí)粉絲建立聯(lián)系。

不要低估尾部網(wǎng)紅和素人網(wǎng)紅的普遍影響

品牌傾向于將創(chuàng)作者的價值與其追隨者數(shù)量聯(lián)系起來。然而，雖然規(guī)模較小的網(wǎng)紅可能與更成熟的KOL沒有相同的影響力，但他們的觀眾通常更有可能與他們的內(nèi)容互動。

在所有主要平臺（Facebook、Instagram、Instagram Reels、Instagram Stories、Pinterest、Twitter、TikTok 和 YouTube）上，nano-influencers或追隨者少于 1 萬的網(wǎng)紅，在任何創(chuàng)作者層級中的參與率都大大提高。例如，在 Instagram 上，小網(wǎng)紅的平均參與率為 2.65%，而該平臺的超級影響者（擁有超過 100 萬追隨者的創(chuàng)作者）的平均參與率僅為 0.32%。YouTube 上創(chuàng)作者層級之間的差異同樣明顯，小網(wǎng)紅的 0.48% 參與率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過KOL 0.01% 的平均水平。

小網(wǎng)紅異?；钴S的追隨者使他們成為任何社交渠道上的有影響力的合作伙伴。計(jì)劃旨在吸引潛在客戶而不是純粹激發(fā)意識的影響者活動的品牌可能最好將其資源用于激活一大群納米影響者而不是單個大型影響者。

將冉冉升起的網(wǎng)紅置于超級明星之上——Stories 和 TikTok 除外

即使超過 1 萬名粉絲，大多數(shù)主要平臺上的小規(guī)模網(wǎng)紅的參與率也高于大型網(wǎng)紅，隨著觀眾規(guī)模的增加，這一數(shù)字穩(wěn)步下降。例如，在 Instagram Reels 上，尾部網(wǎng)紅（10k-100k 追隨者）平均參與率為 1.5%，頭部網(wǎng)紅（100k-100 萬追隨者）平均參與率為 0.98%，而大網(wǎng)紅平均參與率為 0.59%。

唯一證明該規(guī)則例外的兩個平臺是 Instagram Stories 和 TikTok。Stories 的創(chuàng)作者沒有發(fā)現(xiàn)尾部、腰部和頭部網(wǎng)紅之間的參與率存在任何有意義的差異，而 TikTok 證明是唯一一個創(chuàng)作者在該指標(biāo)上的表現(xiàn)隨著追隨者的增長而實(shí)際提高的平臺。在微觀和宏觀影響者層面之間，TikTok 的參與率從 0.47% 上升到 0.49%，大型影響者平均為 0.54%。然而，TikTok 的納米影響者以 2.37% 的驚人平均參與率超過了所有三個群體。

品牌可以使用這些信息來確保他們?yōu)樘囟ㄆ脚_的影響者活動選擇的合作伙伴能夠產(chǎn)生影響。高調(diào)的合作伙伴關(guān)系可能對 TikTok 具有戰(zhàn)略意義，但來自小規(guī)模創(chuàng)作者的內(nèi)容將在大多數(shù)其他社交網(wǎng)絡(luò)上與觀眾產(chǎn)生更深刻的共鳴。

隨著 海外社交媒體格局不斷變化，品牌希望擁抱新平臺，營銷人員必須慎重選擇優(yōu)先考慮哪些渠道，以及尋求哪些合作伙伴關(guān)系。通過對影響者營銷采取數(shù)據(jù)支持的方法，品牌可以確信他們的決策符合他們的總體目標(biāo)，并最大限度地提高他們的創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)的價值。 無論是在海外社交平臺運(yùn)營還是海外網(wǎng)紅營銷在這兩方面hotlist都是非常專業(yè)的機(jī)構(gòu)，如有想了解的可以來找我們。

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