2020年中國(guó)健身房市場(chǎng)現(xiàn)狀分析，O2O平臺(tái)+器械運(yùn)動(dòng)的新模式健身房快速發(fā)展「圖

時(shí)間：2023-03-15 03:10:02 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-15 03:10:02 來源：電子商務(wù)

一、健身房分類及產(chǎn)業(yè)鏈狀況

1、分類狀況

線下健身房主要包括傳統(tǒng)健身房、私教工作室、精品團(tuán)課工作室和新模式健身房。傳統(tǒng)健身房仍然是主流模式，以提供器械運(yùn)動(dòng)為核心服務(wù)，主要選擇在商圈、辦公樓和社區(qū)，營(yíng)業(yè)面積在1000-4000平米。私教工作室和競(jìng)品團(tuán)課工作室主要開在社區(qū)，滿足消費(fèi)者更為個(gè)性化健身需求。新模式健身房以O(shè)2O平臺(tái)+器械運(yùn)動(dòng)為核心服務(wù)。通過打通線上線下進(jìn)行智能化管理。

不同類型健身房對(duì)比

資料來源：公開資料整理

2、產(chǎn)業(yè)鏈整體狀況

就健身房產(chǎn)業(yè)鏈整體狀況而言，健身房行業(yè)上游主要是健身器材供應(yīng)商、業(yè)主、健身裝備及補(bǔ)劑供應(yīng)商，下游是健身人群（消費(fèi)者）。隨著健身房類型的增多，加上線上健身人群的增多，健身房產(chǎn)業(yè)整體面臨較大挑戰(zhàn)。

健身房產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜

資料來源：公開資料整理

3、下游需求驅(qū)動(dòng)

由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，改變飲食結(jié)構(gòu)的同時(shí)進(jìn)行健身成為多數(shù)肥胖人士選擇減肥的主要方式。此外，人們?yōu)榻】迪M(fèi)的意愿提升，愿意為瘦身進(jìn)行付費(fèi)的用戶也不斷增多，數(shù)據(jù)顯示，91.6%的受訪網(wǎng)民表示愿意為瘦身進(jìn)行付費(fèi)，其中近六成愿意付費(fèi)1000元以上。

2020年自我感覺超重網(wǎng)民瘦身意愿支出比例

資料來源：公開資料整理

近年來，隨著我國(guó)居民生活水平的提高和對(duì)身材管理的關(guān)注逐步上升，同時(shí)在經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮后，人們的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)也在逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)高達(dá)4.35億人，比2019年增加2700萬，同比增長(zhǎng)6.62%。

2015-2020年中國(guó)經(jīng)常參加運(yùn)動(dòng)人數(shù)及增長(zhǎng)率

資料來源;公開資料整理

二、健身房市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、健身房數(shù)量

對(duì)比國(guó)外健身房發(fā)展現(xiàn)狀，就數(shù)量而言，目前國(guó)內(nèi)健身房已超美國(guó)。根據(jù)三體云動(dòng)統(tǒng)計(jì)，2018年底-2020年底，國(guó)內(nèi)健身俱樂部門店數(shù)量（不含港澳臺(tái)）分別達(dá)到4.61萬家、4.99萬家和4.43萬家；同期美國(guó)健身俱樂部門店數(shù)量分別達(dá)到4.46萬家、3.96萬家和3.91萬家。國(guó)內(nèi)健身俱樂部在絕對(duì)數(shù)量上已經(jīng)超過歐美任何一個(gè)國(guó)家，居全球所有國(guó)家之首。在疫情之前，國(guó)內(nèi)健身俱樂部數(shù)量保持增長(zhǎng)。2020年受疫情的影響，2020年底國(guó)內(nèi)健身俱樂部數(shù)量同比下滑11.1%。

2018-2020年中美健身俱樂部門店數(shù)量變動(dòng)情況

資料來源：三體云動(dòng)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、健身房會(huì)員數(shù)量

國(guó)內(nèi)健身會(huì)員數(shù)量保持增長(zhǎng)。根據(jù)三體云動(dòng)統(tǒng)計(jì)，2018年底-2020年底，國(guó)內(nèi)健身會(huì)員數(shù)量（不含港澳臺(tái)）分別達(dá)到4327萬人、6812萬人和7029萬人，同期美國(guó)健身會(huì)員數(shù)量分別達(dá)到6648萬人、6250萬人和5000萬人；美國(guó)受疫情影響較大，國(guó)內(nèi)總體影響較小。在疫情之前，國(guó)內(nèi)健身會(huì)員數(shù)量保持較快增長(zhǎng)；2020年疫情最嚴(yán)重時(shí)國(guó)內(nèi)健身會(huì)員數(shù)量增速有所減緩，但得益于民眾健康意識(shí)的提升，仍能實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

2018-2020年中美健身會(huì)員數(shù)量變動(dòng)情況

資料來源：三體云動(dòng)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、滲透率

盡管國(guó)內(nèi)健身房數(shù)量和健身會(huì)員數(shù)已居全球之首，但由于我國(guó)人口基數(shù)大，國(guó)內(nèi)健身人口滲透率相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家仍然還較低。數(shù)據(jù)顯示2020年我國(guó)健身人口滲透率遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，僅為5.02%，市場(chǎng)仍有較大拓展空間。

2020年全球主要國(guó)家地區(qū)健身人口滲透率

資料來源：三體云動(dòng)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

就我國(guó)健身房?jī)r(jià)格狀況而言，目前我國(guó)健身房仍然以中低端為主，80%左右的健身房年卡價(jià)格在4000元以下，高端健身房?jī)H占比1%左右。從消費(fèi)者角度考慮，目前大部分健身人群從純價(jià)格敏感變?yōu)殚_始注重性價(jià)比，消費(fèi)意愿逐步提升，高端健身房需求開始上升，未來隨著行業(yè)市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展，中高端市場(chǎng)占比有望提升。

中國(guó)健身房年卡價(jià)格分級(jí)情況

資料來源：公開資料整理

三、健身房企業(yè)格局

受益于健身行業(yè)整體向好，我國(guó)健身房相關(guān)企業(yè)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示2012-2019年我國(guó)健身房相關(guān)企業(yè)數(shù)量從173萬家增長(zhǎng)為2583萬家。數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)背后是健身行業(yè)的整體向好，是人們對(duì)于身材管理和健康要求的逐步提升。2020年受疫情影響，健身房等公共場(chǎng)所收到較大影響，成立數(shù)量有所下降。

2012-2020年中國(guó)健身房相關(guān)企業(yè)成立注銷情況

資料來源：公開資料整理

樂刻在中國(guó)門店數(shù)量領(lǐng)先，新模式健身快速發(fā)展，門店數(shù)量快速擴(kuò)展。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年上半年數(shù)據(jù)，我國(guó)樂刻門店數(shù)量位列第一，為450家。同時(shí)光豬圈、快快智能等新模式健身房快速發(fā)展，在團(tuán)課內(nèi)容、收費(fèi)模式、運(yùn)營(yíng)時(shí)間上進(jìn)行創(chuàng)新，并盡可能將產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，從而吸引消費(fèi)者。

2020年中國(guó)領(lǐng)先健身房門店數(shù)量分布情況

資料來源：公開資料整理

相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資規(guī)劃建議報(bào)告》；

四、健身房用戶分析

1、用戶目的

就健身房用戶選擇健身的原因而言，根據(jù)《2020年中國(guó)精煉中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，6成以上的人主要原因是身材管理和健康管理。30%以上通過健身房進(jìn)行社交或者情緒管理等。健身房從單一的健身作用逐漸變得多元化，受此影響，健身房成為的重要的社交場(chǎng)所之一，深受年輕人喜歡。

2020年中國(guó)健身房客群主要目的分布情況

資料來源：精煉中國(guó)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、年齡結(jié)構(gòu)

就健身房用戶年齡結(jié)構(gòu)而言，目前我國(guó)健身房仍主要以青年人為主。數(shù)據(jù)顯示，25-35歲占比健身房用戶78%左右。主要原因是此類人群比較注重身材管理的同時(shí)具備足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐。同時(shí)，健身慢慢成為了一種新的潮流，年輕人對(duì)于健身的追求和市場(chǎng)整體逐步下沉，普通人也能以相對(duì)可以接受的價(jià)格進(jìn)行健身。

中國(guó)健身房會(huì)員年齡分布占比情況

資料來源：公開資料整理

五、健身房前景分析

1、格局未明，分散并行

國(guó)內(nèi)健身服務(wù)行業(yè)正當(dāng)繁榮期，具備規(guī)模以上能力的健身房望形成自身品牌力，實(shí)現(xiàn)連鎖式復(fù)制和擴(kuò)張，有望充分受益行業(yè)快速發(fā)展并獲得份額提升。另一方面，健身房商業(yè)模式本身具有充?，F(xiàn)金流、進(jìn)入門檻較低的特點(diǎn)，會(huì)有進(jìn)入者不斷涌入，分得行業(yè)發(fā)展紅利的一杯羹。綜上，健身服務(wù)行業(yè)未來將形成“強(qiáng)者恒強(qiáng)頭部集中，持續(xù)涌入尾部分散”的并行格局。

2、新模式健身房發(fā)展

此外，近些年行業(yè)內(nèi)運(yùn)營(yíng)而生了一批健身房新玩家，以超級(jí)猩猩、光豬圈、樂刻運(yùn)動(dòng)為代表。大多定位大眾和終端市場(chǎng)，而其運(yùn)營(yíng)模式較輕，緩解了傳統(tǒng)模式租金和人工成本壓力較大的痛點(diǎn)，融合了移動(dòng)互聯(lián)健身理念，本質(zhì)上仍然是通過線下落地的連鎖健身房。