社會化媒體考研考察視角的歷時性分析|貓哥清華新傳考研

時間：2023-03-15 17:02:01 | 來源：電子商務(wù)

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【貓哥說：社會化媒體的考研視角路徑】

社會化媒體（social media）考不考？當(dāng)然考。梳理各大院校社會化媒體考察角度，路徑比較明確。

一、2009年-2010年，社會化媒體概念剛興起，這兩年主要圍繞社會化媒體概念、分類、特性等角度考察，題型主要是名詞解釋，部分院校簡答題為主。

二、2011年-2014年，以微博、微信為代表的社會化媒體大行其道，并對我國政治、經(jīng)濟、文化等方面產(chǎn)生重要影響。該時期主要考察微博、微信等細分社會化媒體類型及其對我國社會變遷若干角度的影響。

三、2015年-2017年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)興起，更加個性化的社會化媒體類型出現(xiàn)，個性化、互動性、后現(xiàn)代等特點凸顯。該時期，圍繞UGC、PGC、IP等關(guān)鍵詞的新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、文化分析考察視角增多；同時，該時期也是社會化媒體監(jiān)管（技術(shù)、政策、多元主體）方面政策下達力度最大的幾年。總體考察角度多元，熱點案例分析類較多。

一、中國社交媒體的發(fā)展歷程

社交媒體（social media）指一系列建立在Web2.0 的技術(shù)和意識形態(tài)基礎(chǔ)上，允許用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的創(chuàng)造和交流的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

社交媒體背后的理論依據(jù)是“六度分隔理論”。簡單地說，“六度分隔”是假設(shè)，通過一個朋友的網(wǎng)絡(luò)，最多只需經(jīng)過六步，就可以找到世界上任何一個人。這一假設(shè)被稱作“小世界問題”。

中國社交媒體的發(fā)展分為四個主要階段：

（一）早期社交網(wǎng)絡(luò)———BBS 時代

社交網(wǎng)絡(luò)是從Web1.0 時代的BBS 逐漸演進的。BBS是一種點對面的交流方式， 淡化個體意識而將信息多節(jié)點化，并實現(xiàn)了分散信息的聚合。1994 年5月中國第一個論壇———曙光 BBS 成立， 除了基本信息發(fā)布功能外，還包括現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、即時消息、聊天室等多種常見的網(wǎng)絡(luò)交流形式的雛形。

（二）休閑娛樂型社交網(wǎng)絡(luò)時代

經(jīng)歷了早期BBS 階段， 社交網(wǎng)絡(luò)憑借休閑娛樂取得了長足發(fā)展。2004 年，復(fù)制線下真實人際關(guān)系到線上進行低成本管理的Facebook 誕生， 社交網(wǎng)絡(luò)正式邁入了Web2.0 時代。受到國際社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響，中國社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，它們形態(tài)各異，百花齊放，包括視頻分享、SNS 社區(qū)、問答、百科等。

（三）微信息社交網(wǎng)絡(luò)時代

2009 年8 月，新浪推出微博產(chǎn)品，140 字的即時表達，圖片、音頻、視頻等多媒體支持手段的使用，轉(zhuǎn)發(fā)和評論的互動性， 使得這種產(chǎn)品迅速聚合了海量的用戶群。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展， 微信息社交產(chǎn)品逐漸與位置服務(wù)（LBS 技術(shù)）等移動特性相結(jié)合，相繼出現(xiàn)米聊、微信等移動客戶端產(chǎn)品。另外，不容忽視的是SoLoMo 時代，社交功能逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配，已經(jīng)無法準(zhǔn)確區(qū)分社交產(chǎn)品的范圍。

（四）垂直社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用時代

垂直社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用并非是在上述三個社交網(wǎng)絡(luò)時代終結(jié)時產(chǎn)生的，而是與其并存。目前，垂直社交網(wǎng)絡(luò)主要與游戲、電子商務(wù)、職業(yè)招聘等相結(jié)合，可以看作社交網(wǎng)絡(luò)探究商業(yè)模式的不同嘗試。垂直社交網(wǎng)絡(luò)的強聯(lián)系、小圈社交概念不斷放大，基于共同興趣的需求被細分出來。

二、中國社交媒體的特色和創(chuàng)新

(一)獨特的防火墻國情

在中國大陸地區(qū)， 網(wǎng)絡(luò)防火墻是社交媒體發(fā)展的獨特環(huán)境。從2003 年開始，以“金盾工程”為代表，

有關(guān)部門不斷對互聯(lián)網(wǎng)安全加強控制， 并通過了一系列法律法規(guī)規(guī)范社交媒體的發(fā)展。如今在中國遭到屏蔽的知名國外社交網(wǎng)站包括：Google+、Facebook、Twitter、YouTube、Vimeo、Line、Instagram 等。這造就了中國大陸地區(qū)與世界其他地區(qū)完全不同的社交媒體發(fā)展模式。

(二)C2C 模式（Copy to China）與創(chuàng)新

中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起步較晚， 而且由于防火墻的存在，國外的社交媒體難以進入，因此造就了C2C的“山寨模式”。比如人人網(wǎng)和開心網(wǎng)都山寨Facebook，新浪微博山寨Twitter，優(yōu)酷網(wǎng)山寨YouTube，街旁網(wǎng)山寨Foursquare，無秘網(wǎng)山寨Secret 等等。

(三)發(fā)展速度驚人，互聯(lián)網(wǎng)一代崛起

中國社交媒體的另一大特點是發(fā)展速度驚人。原因主要有：

第一，人口流動性增大，城市里非城市戶籍的人越來越多。

第二，寬帶費用顯著下降，智能手機快速普及，大多數(shù)人都能承擔(dān)。

第三，20世紀(jì)70 年代末期以來推行的獨生子女政策令整代年輕人缺乏伙伴，需要到網(wǎng)上尋找共鳴。

第四，主流媒體的報道趣味性不高，可信度受到質(zhì)疑。

(四)中國的社交媒體承載了更多的社會責(zé)任

由于中國缺乏信息自由發(fā)布的現(xiàn)實環(huán)境， 社交媒體的匿名、公開和參與這樣的特點使得在信息的管理上存在滯后，從而使得微博在中國環(huán)境下獲得了罕見的自由信息交流的環(huán)境，這使得微博這樣的社交媒體平臺比起西方的社交媒體承載了更多的社會責(zé)任。微博實名舉報、微博公益等都是中國特色。

(五)過度娛樂化和揮之不去的利益鏈條

從新浪微博再、本站等社交媒體，雖然功能各不相同，但是都有一個發(fā)展路徑：要走向大眾，就必須經(jīng)過娛樂化的階段。這就導(dǎo)致段子與心靈雞湯泛濫。同時，灰色利益鏈條也成為揮之不去的問題，代購、刷粉、僵尸號、軟廣告等充斥在各個社交網(wǎng)絡(luò)中。

三、中國社交網(wǎng)絡(luò)未來的發(fā)展趨勢

(一)向移動端遷移

未來的社交網(wǎng)絡(luò)一定是移動為先，它的核心受眾都在移動端。而那些PC 上的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品將會被邊緣化。

隨著手機硬件水平的提升，手機既能生產(chǎn)內(nèi)容，也能處理內(nèi)容，可以在手機上剪輯視頻、在圖片上涂鴉，這也進一步使得內(nèi)容能夠承載更加豐富的信息。所以，下一代社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容形式將更加多樣。

(二)從大平臺逃離到垂直社交

在現(xiàn)在沒有區(qū)分的大平臺社交媒體上， 用戶被各種各樣的無效信息轟炸。隨著好友數(shù)的增多，處理信息變得疲勞而低效，成本劇增。這些都導(dǎo)致了人們對于社交大平臺的恐懼，而從大平臺逃離的用戶其實變成了垂直社交產(chǎn)品的增量， 是推動垂直社交趨勢的重要動力之一。

(三)社群化的社交媒體

從最近騰訊科技針對95 后的研究報告中可以看到，興趣化社交在互聯(lián)網(wǎng)新生代95 后的社交網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)了極大的比重，興趣化社群將會是下一代社交網(wǎng)絡(luò)的一個趨勢。社群除了能通過興趣建立連接外， 也能通過內(nèi)容建立連接。從本質(zhì)上來看， 社交其實就是尋找話題、建立連接的過程。通過垂直化內(nèi)容連接起來的社群具有蓬勃的社交活力。

參考文獻：李娜、胡泳，《社交媒體的中國道路：現(xiàn)狀、特色與未來》，《新聞愛好者》2014年12月5-11頁

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