貓哥清華新傳考研|【專題篇】貓哥說：社會化媒體對新聞傳播的影響

時間：2023-03-15 17:56:01 | 來源：電子商務(wù)

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共享與開放的互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使得信息無阻礙的傳播和流通，資源最大限度地得以分享，這預(yù)示著一個社交傳播、社會化媒體時代的到來。用戶的個人體驗價值逐漸提升，而用戶的個人共享也開始風(fēng)靡起來。整個社會日漸趨于關(guān)系化、網(wǎng)絡(luò)化方面發(fā)展。社交媒體的興起是我國社會進(jìn)步的重要標(biāo)志之一，帶給普通民眾平等的話語表達(dá)權(quán)，社交媒體是以用戶為核心，注重用戶之間的互動、分享、傳播、社交、打破了傳統(tǒng)的單向度傳播方式，實現(xiàn)了多元、多方向傳播?！叭巳硕加宣溈孙L(fēng)，人人都是記者”的發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)生了新聞生產(chǎn)的變化。

社交媒體對新聞傳播理念的影響

新聞的內(nèi)核定義是：“新聞是新進(jìn)發(fā)生事實的信息。”新聞的形式定義是：“新聞是新進(jìn)發(fā)生事實的報道?！痹趥鹘y(tǒng)媒體環(huán)境下，“新聞”強調(diào)內(nèi)容，突出以媒體作為中心的新聞生產(chǎn)流程。而社交媒體中，新聞是一個有傳播價值、分享價值、再生產(chǎn)價值的產(chǎn)品。

除了新聞定義的變化，在社交媒體下新聞價值理念也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體下的新聞價值理念是一個事物具備被社會上大多數(shù)人所感興趣的素質(zhì)，是一個“結(jié)果性”的價值。而在社交媒體的發(fā)展趨勢下，新聞價值理念開始注重用戶體驗，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€“過程性”的價值。如：“澎湃APP”當(dāng)中出現(xiàn)的全景類新聞。它的信息承載在用戶使用手機(jī)旋轉(zhuǎn)360 度過程中新聞產(chǎn)生的內(nèi)容。它并不是傳統(tǒng)的記者寫出來的新聞了，而是用戶根據(jù)模擬事實自己發(fā)現(xiàn)的新聞。除此之外，社交媒體給新聞價值理念帶來的變化還包括：連結(jié)模式由“媒體中心式”流程化的生產(chǎn)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠?、開放式、分享式、“無組織的組織”的生產(chǎn)形態(tài)。并不是只有通過媒體發(fā)布出來的消息才能成為新聞，每個人都可以發(fā)布新聞了。例如：在我國，地位媲美美國FACEBOOK 的新浪微博的社交平臺。在這個平臺上，任何人都可以“發(fā)聲”，只要你發(fā)布的內(nèi)容有人喜歡看，有受眾，那么目的就達(dá)到了。

例如：傳統(tǒng)的新聞就是“哪有了一個新發(fā)現(xiàn)”、“哪發(fā)生了一件什么事情”，而由于社交媒體的發(fā)展，新聞的種類在不斷地擴(kuò)大，以至于在某些社交平臺，例如小紅書APP，一些經(jīng)驗分享也可以成為一件新聞。甚至這些內(nèi)容往往會被大量的用戶關(guān)注。

在微博這個平臺中有一個功能，就是熱搜功能，在熱搜上的內(nèi)容都是當(dāng)下用戶搜索次數(shù)最高的信息，但是這些并不都是官方的媒體平臺發(fā)布的，也包括某個普通人發(fā)布的信息。這樣的信息具有碎片化、共享化、開放化的特性。

社交媒體對新聞生產(chǎn)流程重構(gòu)

首先，隨著社交媒體的發(fā)展，新聞生產(chǎn)流程中的議程設(shè)置者來源趨向多元化。議程設(shè)置者不再只是新聞工作者，而是由用戶、大眾媒體、社群、各個企業(yè)組織等不同社會角色擔(dān)任“把關(guān)者”。甚至現(xiàn)在很多的APP 都是由算法決定議程。例如：今日頭條APP，它沒有任何采編人員，本身不生產(chǎn)任何內(nèi)容，完全靠機(jī)器算法來運轉(zhuǎn)。今日頭條搭建的算法模型會記錄注冊用戶的每一次閱讀行為，并基于此計算用戶的喜好，推送用戶可能感興趣的內(nèi)容。這種通過用戶的使用記錄算法來進(jìn)行推送的方式，正說明了新聞生產(chǎn)流程中的議程設(shè)置者的多元化。

除此之外，新聞生產(chǎn)流程的改變也包括了受眾參與方式的改變。社交媒體環(huán)境中的用戶，被看作是生產(chǎn)型消費者。企業(yè)與消費者的關(guān)系不再是一個線性關(guān)系。消費者不再是消費終端，不是消費關(guān)系上的終點。

社交媒體對新聞生產(chǎn)部門的影響

新聞生產(chǎn)部門具有了采編運營合一的趨勢。運營的平臺與采編的內(nèi)容一樣重要，雖說“好酒不怕巷子深”但是新聞內(nèi)容就是“好酒也怕巷子深”，如果沒有平臺的支持，再好的新聞也有可能在這個新聞生產(chǎn)速率如此之快的信息時代給湮滅。所以新聞內(nèi)容的運營的重要性隨著社交媒體的不斷深入也不斷增強。

其次就是各個媒體工作者除了工作時的媒體賬號之外，私人賬號也需要按照自己的職業(yè)素養(yǎng)要求進(jìn)行更新。因為身為媒體人，應(yīng)當(dāng)明白人類的言論擁有著扭轉(zhuǎn)乾坤的能力，再加上自己工作的身份，在私人平臺上發(fā)布信息時一定要嚴(yán)格要求自己。

總之，社交媒體的發(fā)展帶給新聞生產(chǎn)各個方面的影響足以引起我們的重視。社交傳播時代信息的碎片化、開放化、分享化特點，使我們意識到，個人言論的影響力在逐漸升高，信息的生產(chǎn)速率也在不斷加強。在這樣一個社交傳播時代中，社交平臺給了每個人“發(fā)聲”的資格，但是同時每個人也有維護(hù)社交平臺正常環(huán)境的義務(wù)。無論是媒體人還是普通人都要遵守社交平臺使用的倫理規(guī)范。

參考文獻(xiàn)

1梁伊璠，《論當(dāng)今社交媒體的發(fā)展對新聞生產(chǎn)方面產(chǎn)生的變化》[J]，傳播力研究，2018

2盧新. 淺談社交媒體對新聞生產(chǎn)的影響[J]. 東南傳播，2013