網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)官|(zhì)172個(gè)搜索引擎術(shù)語，你都知道嗎？（上篇）

時(shí)間：2023-03-17 04:32:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-17 04:32:01 來源：電子商務(wù)

　　阿駿師兄整理最新最全的搜索引擎術(shù)語，分為“搜索引擎、網(wǎng)站建設(shè)、頁面優(yōu)化、鏈接建設(shè)、數(shù)據(jù)分析、其他”六大部分。目前共整理65+30+30+17+22+8=172個(gè)術(shù)語解釋。其中標(biāo)注“*”為個(gè)人或網(wǎng)絡(luò)釋義，僅供參考。部分涉及到比率的算式略掉了“*100%”，計(jì)算時(shí)自行腦補(bǔ)。感謝所有有分享精神互聯(lián)網(wǎng)人，希望你看完能有收獲。

　　1名詞介紹

　　搜索引擎優(yōu)化(SEO：Search Engine Optimization)

　　SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO是指通過站內(nèi)優(yōu)化比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等及站外優(yōu)化，比如網(wǎng)站站外推廣、網(wǎng)站品牌建設(shè)等，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。

　　白帽SEO(White hat SEO)

　　白帽SEO是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的SEO優(yōu)化方法。它與黑帽SEO相反。白帽SEO一直被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是最佳的SEO手法，它是在避免一切風(fēng)險(xiǎn)的情況下進(jìn)行操作的，同時(shí)也避免了與搜索引擎發(fā)行方針發(fā)生任何的沖突，它也是SEOer從業(yè)者的最高職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。

　　黑帽SEO(Black hat SEO)

　　籠統(tǒng)的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO，比如說垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁，橋頁，關(guān)鍵詞堆砌等。黑帽SEO獲利主要的特點(diǎn)就是短平快。這種針對(duì)搜索引擎漏洞而采用的作弊方法，隨時(shí)會(huì)因?yàn)樗阉饕嫠惴ǖ母淖兌媾R懲罰。

　　灰帽SEO(Grey hat SEO)

　　所謂灰帽SEO灰帽，即是指介于白帽與黑帽之間的中間地帶，相對(duì)于白帽而言，會(huì)采取一些取巧的方式來操作，這些行為因?yàn)椴凰氵`規(guī)，但同樣也不遵守規(guī)則，是為灰色地帶。

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　　搜索引擎營(yíng)銷(SEM：Search Engine Marketing)

　　SEM是由英文Search Engine Marketing縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎營(yíng)銷”。簡(jiǎn)單來說，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑵髽I(yè)信息傳遞給目標(biāo)用戶。讓用戶主動(dòng)的找到企業(yè)，并點(diǎn)擊企業(yè)的廣告，最終和企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系或下單。

　　點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(PPC：Pay Per Click)

　　PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。提供點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站(如搜狐、新浪)搜索引擎(Google和百度)，以及其它瀏覽量較大的網(wǎng)站。

　　百度競(jìng)價(jià)排名(Baidu Bid)

　　百度競(jìng)價(jià)排名是百度國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡(jiǎn)單便捷的網(wǎng)頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額。每天有超過1億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。

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　　需求方平臺(tái)廣告(DSP：Demand-Side Platform)

　　在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。

　　*需求方(DSP)提出廣告需求，由交易平臺(tái)(Ad Exchange)連接供應(yīng)平臺(tái)(SSP)，通過數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)找到精準(zhǔn)用戶，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)計(jì)算出該次廣告展示需求方需要出的價(jià)格。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)(Ad Exchange)

　　AdExchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，像股票交易平臺(tái)一樣，Ad Exchange聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。

　　供應(yīng)方平臺(tái)(SSP：Sell-Side Platform)

　　供應(yīng)方平臺(tái)能夠讓媒體主也介入廣告交易，從而使它們的庫(kù)存廣告可用。通過這一平臺(tái)，媒體主希望他們的庫(kù)存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費(fèi)用，而不必以低價(jià)銷售出去。

　　數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP：Data-Management Platform)

　　數(shù)據(jù)管理平臺(tái)能夠幫助所有涉及廣告庫(kù)存購(gòu)買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強(qiáng)他們對(duì)所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回?cái)?shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺(tái)，以進(jìn)行更好地定位。

　　實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB：Real Time Bidding)

　　RTB是一種技術(shù)為王的精準(zhǔn)營(yíng)銷手段，當(dāng)一個(gè)用戶在全網(wǎng)瀏覽過某種商品，或點(diǎn)擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會(huì)通過cookie記錄在案，而通過廣告交易平臺(tái)，你在下一次瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，將被推送符合偏好的廣告。

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　　應(yīng)用商店搜索優(yōu)化(ASO：App Store Optimization)

　　ASO是“應(yīng)用商店搜索優(yōu)化”的簡(jiǎn)稱。ASO(App StoreOptimization)就是提升你APP在各類APP電子市場(chǎng)排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。類似移動(dòng)APP的SEO優(yōu)化。

　　基于位置的服務(wù)(LBS：Location Based Service)

　　通俗的說，基于位置的服務(wù)，就是首先是確定移動(dòng)設(shè)備或用戶所在的地理位置;其次是提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。如LBS與O2O(美團(tuán))。用戶通過LBS服務(wù)查詢到自己周圍的商業(yè)信息，然后順著導(dǎo)航找到實(shí)體消費(fèi)點(diǎn)，這是線上程序;在實(shí)體店完成消費(fèi)，就是線下程序。

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　　每點(diǎn)擊成本(CPC：Cost Per Click)

　　網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，是網(wǎng)絡(luò)廣告界最常見的定價(jià)形式。

　　每銷售成本(CPS：Cost Per Sales)

　　以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類、導(dǎo)購(gòu)類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。

　　按時(shí)間成本(CPT：Cost Per Time)

　　這種方式的特點(diǎn)是按用戶使用時(shí)長(zhǎng)或使用周期計(jì)費(fèi)，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實(shí)的、有效的營(yíng)銷方式之一。

　　按事件成本(CPA：Cost Per Action)

　　這種計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按預(yù)先設(shè)定好的轉(zhuǎn)化目標(biāo)來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。

　　每千人成本(CPM：Cost Per Mille)

　　即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本;廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用。

　　每回應(yīng)成本(CPR：Cost Per Response)

　　以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)，這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)，但是，這個(gè)只是輔助銷售的一種公式。

　　每用戶平均收入(ARPU：Average Revenue Per User)

　　ARPU注重的是一個(gè)時(shí)間段內(nèi)運(yùn)營(yíng)商從每個(gè)用戶所得到的利潤(rùn)。很明顯，高端的用戶越多，ARPU越高。在這個(gè)時(shí)間段，從運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)情況來看，ARPU值高說明利潤(rùn)高，這段時(shí)間效益好。

　　日活躍用戶數(shù)量(DAU：Daily Active User)

　　通常統(tǒng)計(jì)一日(統(tǒng)計(jì)日)之內(nèi)，登錄或使用了某個(gè)產(chǎn)品的用戶數(shù)(去除重復(fù)登錄的用戶)，是用來衡量產(chǎn)品的用戶粘性的重要指標(biāo)。

　　投資回報(bào)率(ROI：Return On Investment )

　　投資回報(bào)率(ROI)=年利潤(rùn)或年均利潤(rùn)/投資總額×100%，通常用于評(píng)估企業(yè)對(duì)于某項(xiàng)活動(dòng)的價(jià)值，ROI高表示該項(xiàng)目?jī)r(jià)值高。

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