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計算廣告學(xué)085程序化購買：模式不斷創(chuàng)新的交易生態(tài)
時間：2023-03-17 08:08:01 | 來源：電子商務(wù)
時間：2023-03-17 08:08:01 來源：電子商務(wù)
4.程序化購買：模式不斷創(chuàng)新的交易生態(tài)要實現(xiàn)計算廣告精準匹配的根本目標，就必須有與之相適應(yīng)的廣告交易體系，而這一交易體系是在互聯(lián)網(wǎng)在線廣告交易的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來的。在線廣告的最初階段，由于網(wǎng)絡(luò)媒體和在線廣告客戶的數(shù)量相對都比較少，媒體可以直接將廣告資源賣給用戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，媒體和廣告客戶數(shù)量快速增加，就逐漸出現(xiàn)了廣告中介平臺來對接媒體和廣告客戶完成廣告交易。
近些年，媒介融合及“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的泛媒介化和普遍電商化趨勢，使得越來越多的個人和組織成為自媒體，也使得越來越多的中小企業(yè)成為有精準投放需求的廣告客戶，供需雙方的激增進一步要求提升廣告投放效率并降低廣告交易成本，廣告交易所的模式由此產(chǎn)生，并形成了“廣告客戶（advertisers）—廣告代理商（agent）—需求方平臺（demand slide platform）—廣告交易所（exchange）—供給方平臺（supply slide platform）—內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟（network）—媒體（publish）”這樣的在線廣告交易模式。
在這一模式中，需求方平臺代表廣告主通過數(shù)字化的廣告交易平臺自動地執(zhí)行廣告媒體購買流程，這種在線廣告購買方式被稱為程序化購買。程序化購買的廣告，是計算廣告學(xué)所強調(diào)的精準匹配這一核心訴求的重要實現(xiàn)方式，其投放形式、投放時間、預(yù)算分配均更加靈活和更加精準，在一定程度上實現(xiàn)了上文所說的廣告定制化傳播和動態(tài)化傳播的需求。隨著個人電腦端的程序化購買模式逐步成型，移動程序化購買以及跨屏程序化購買成為近兩年備受關(guān)注的話題?？缙聊弧⒖缭O(shè)備的程序化購買實現(xiàn)之后，廣告?zhèn)鞑⒛軌蜥槍ν从脩舾鞣N不同的智能終端屏幕和他們碎片化、跨屏化的媒介使用習(xí)慣，提供更加符合他們所處時空、所處情境、所處心情的精準廣告信息。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)新,生態(tài),交易,模式,購買,廣告,程序
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