【趨勢】跨界營銷3.0來臨 程序化購買進(jìn)入新時(shí)代

時(shí)間：2023-03-17 08:36:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-17 08:36:01 來源：電子商務(wù)

2015年3月26日，悠易互通攜手廣東廣州日報(bào)傳媒股份有限公司（以下簡稱：粵傳媒）“開啟跨界營銷3.0時(shí)代”活動(dòng)在北京四季酒店隆重舉行?；顒?dòng)當(dāng)天，廣東廣州日報(bào)傳媒股份有限公司總經(jīng)理趙文華，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)經(jīng)營有限公司廣告分公司常務(wù)副總經(jīng)理文武軍，艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合總裁首席運(yùn)營官阮京文，陽獅銳奇程序化購買平臺(tái)AOD業(yè)務(wù)總監(jiān)舒青，福田汽車輕型商用車事業(yè)本部營銷公司副總經(jīng)理韓鵬，美國哥倫比亞廣播公司CBSi大數(shù)據(jù)總監(jiān)施京松，秒針系統(tǒng)首席數(shù)據(jù)科學(xué)家Xinsight CEO譚北平等營銷精英齊聚一堂，共同探討“這一跨界合作”將為營銷界帶來的巨大價(jià)值。
悠易互通CEO周文彪先生與廣東廣州日報(bào)傳媒股份有限公司總經(jīng)理趙文華女士，為在座嘉賓開場致辭時(shí)提到，此次“開啟跨界營銷3.0時(shí)代”活動(dòng)，也是北京悠廣通廣告有限公司自2015年2月5日成立以來與媒體及大眾的第一次見面。
走在國際前沿 引領(lǐng)程序化購買行業(yè)發(fā)展
繼悠廣通后，2月15日時(shí)代周刊也宣布了與Mediamath的獨(dú)家合作，廣告主將可以通過數(shù)字程序化購買平臺(tái)接觸到紙媒雜志的受眾。與此同時(shí)，3月18日CNN國際、《金融時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、路透社和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等幾大西方主流媒體同樣宣布，他們要聯(lián)合起來，結(jié)成廣告同盟與Facebook等巨頭爭搶在線廣告。
而悠易互通與粵傳媒的此次合作，正是看準(zhǔn)傳統(tǒng)與數(shù)字的融合將成為未來發(fā)展趨勢，不但引領(lǐng)了程序化購買的行業(yè)發(fā)展，走在了國際前沿，也成為了中國第一個(gè)將程序化購買與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的平臺(tái)。
“跨界程序化購買”首次被提出
從PC精準(zhǔn)營銷、DSP，到跨屏的程序化購買，再到火熱的大數(shù)據(jù)營銷，我們看到的是一部互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)化史，將這些歷史進(jìn)程推演至2015年，行業(yè)究竟將發(fā)生怎樣的變革，又將出現(xiàn)哪些新熱潮，這是廣告營銷人正在思考的問題。
此次“開啟跨界營銷3.0時(shí)代”活動(dòng)上，悠易互通CEO周文彪首次提出“跨界程序化購買”概念，他表示：“跨界”在營銷界早已不是什么稀奇的事情，只是如今，營銷人士對于“跨界”營銷的重視，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了以往。而“跨界程序化購買，則包含了PC, Mobile, iPad, TV，Print,和Radio等不同的屏，不同的媒體通過技術(shù)平臺(tái)整合在一起，實(shí)現(xiàn)一個(gè)多屏、全媒體的跨界融合。我們在做營銷時(shí)應(yīng)該逐漸學(xué)會(huì)“跳出品牌看品牌、跳出行業(yè)看行業(yè)”。
周文彪還提到，打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，將若干原來不相干的元素組合在一起，這種近似創(chuàng)新的偽創(chuàng)新，可以說模糊了界限，同時(shí)又清晰了界限。而此次悠易互通與粵傳媒戰(zhàn)略合作，正是一次跨時(shí)代的“跨界”之作，利用程序化購買將數(shù)字與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合。
程序化購買發(fā)展進(jìn)程回顧
隨著數(shù)字營銷在市場營銷中的權(quán)重越來越高，數(shù)字營銷已經(jīng)成為不可回避的話題，簡單的四個(gè)字，內(nèi)容卻包羅萬象，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī)、智能設(shè)備的推陳出新同時(shí)帶動(dòng)了數(shù)字營銷的72變。數(shù)字廣告從早期簡單的banner廣告，到搜索廣告，再到如今的視頻廣告，呈現(xiàn)方式已經(jīng)趨于成熟。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與數(shù)字營銷的大背景之下，數(shù)字廣告的購買方式和呈現(xiàn)方式也在技術(shù)的推動(dòng)下日趨革新。
自悠易互通在2013年中國第一屆廣告技術(shù)上，首次提出“程序化購買”的概念，便迅速在廣告圈內(nèi)火了起來，而2014年，程序化購買都在各大會(huì)議和重要場合被提及。所謂一種智能化的廣告購買模式，它對于廣告行業(yè)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們的想象。
在跨界1.0時(shí)代，市場中開始出現(xiàn)品牌與品牌之間的跨界，他們相互滲透和相互融合；在跨界2.0時(shí)代，我們發(fā)現(xiàn)這些跨界品牌又開始關(guān)注廣告投放渠道，在整合PC與移動(dòng)廣告資源投放渠道上下功夫； 而現(xiàn)在我們迎來了跨界3.0時(shí)代，各類品牌、內(nèi)容、廣告投放模式、媒體資源等全面整合與融合，或會(huì)成為2015年廣告行業(yè)的又一營銷熱點(diǎn)。