程序化購(gòu)買(mǎi)新玩法——互動(dòng)廣告

時(shí)間：2023-03-17 08:50:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-17 08:50:01 來(lái)源：電子商務(wù)

很多同學(xué)都去過(guò)3D、4D博物館，每經(jīng)過(guò)一處景點(diǎn)拍照的人趨之若鶩，排了很長(zhǎng)時(shí)間的隊(duì)都心甘情愿，如果缺少了互動(dòng)的樂(lè)趣，只是一般的花、草、鳥(niǎo)、獸相信大家不會(huì)玩的這么嗨！

這些年中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)有了非常多的創(chuàng)新，共享經(jīng)濟(jì)、移動(dòng)支付、游戲等，在資本的推動(dòng)中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅猛發(fā)展。但與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，“補(bǔ)貼”成為了互聯(lián)網(wǎng)公司快速獲客的捷徑，紅包、優(yōu)惠券成了其推廣的必要手段，同時(shí)用戶(hù)也自然而然的形成了領(lǐng)取和使用優(yōu)惠券的習(xí)慣。

大量資本的介入加速了行業(yè)的發(fā)展，也使的App開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)公司贏利能力備受考驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)的主要渠道還是通過(guò)廣告收入，移動(dòng)廣告雖經(jīng)歷了多年的發(fā)展，傳統(tǒng)的展示廣告仍未解決變現(xiàn)效率低、用戶(hù)體驗(yàn)差這兩大詬病。而目前主流的信息流廣告則主要存在于新聞資訊瀏覽和社交場(chǎng)景中，并不能很好的結(jié)合到大部分的App應(yīng)用場(chǎng)景下出現(xiàn)在互動(dòng)廣告。

這個(gè)時(shí)候一些公司結(jié)合目前用戶(hù)喜歡領(lǐng)用優(yōu)惠券的方式來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)去點(diǎn)擊廣告，這首先要感謝“補(bǔ)貼”習(xí)慣的培養(yǎng)，整個(gè)過(guò)程如下圖：

流量入口形多樣化，有信息流、Banner、按鈕、文字、飄圖等，互動(dòng)形式就更多了，有轉(zhuǎn)盤(pán)、砸蛋、抓娃娃等：

總結(jié)了些互動(dòng)廣告的優(yōu)點(diǎn)：

1、“補(bǔ)貼”習(xí)慣使用戶(hù)更喜歡點(diǎn)入。

2、不易讓用戶(hù)反感，收入提升的同時(shí)幾乎不降低用戶(hù)體驗(yàn)。

3、點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化成本下降。

關(guān)于引流：

引流方式目前主要有劫持流量引流、導(dǎo)航站引流、媒體直接引流；不建議使用Rtb廣告投放流量引流，因?yàn)檎麄€(gè)鏈接較長(zhǎng)，最終核算成本較高。

流量合作方式：

1、cpc點(diǎn)擊分成

2、cps、cpa分成

需要什么：

時(shí)間就是金錢(qián)，一個(gè)擁有媒體資源和廣告主的公司，還需要一個(gè)流量管理和廣告投放平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)程序化管理流量、投放、廣告主、消費(fèi)、報(bào)表。