抖音內(nèi)測“山竹旅行”，發(fā)力萬億在線旅游市場！

時間：2023-03-17 17:06:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-17 17:06:01 來源：電子商務(wù)

近日，抖音正在內(nèi)測一款名為“山竹旅行”的產(chǎn)品，它以抖音內(nèi)獨立小程序的形式呈現(xiàn)?！吧街衤眯小卑T票預(yù)訂、酒店預(yù)訂等功能，支持從視頻種草到交易都在抖音App內(nèi)閉環(huán)完成。坐擁6億日活的抖音，看來勢必在OTA市場掀起一波風(fēng)浪。

事實上，本次內(nèi)測，并非抖音對在線旅游市場的首次發(fā)力。早在去年7月份，抖音已經(jīng)開始嘗試旅游業(yè)務(wù)的初期布局，先是在抖音商家的個人主頁中，添加“門票預(yù)訂”、“酒店預(yù)訂”功能，完成入口的設(shè)置。隨后，抖音又增加旅游榜單以及發(fā)布旅游報告等。

目前“山竹旅行”的試點城市為北京、上海、廣州、鄭州等地，內(nèi)容板塊主要包括熱門榜單、爆款推薦、熱門種草三個部分。

爆款推薦主要以高性價比品質(zhì)團購產(chǎn)品為主，如景點門票、特色酒店、當(dāng)?shù)孛朗车鹊龋?br>
熱門種草主要以全網(wǎng)精選旅行視頻為主，包含賞花游園、名勝古跡、打卡勝地等等；

熱門榜單主要包含游玩榜單、吃喝榜單、住宿榜單，幫助用戶快速選擇熱門好評產(chǎn)品。

群量通過觀察發(fā)現(xiàn)，“山竹旅行”目前的供應(yīng)商主要是抖音小店的商戶，而攜程等平臺產(chǎn)品在其中的分量正在逐漸減少，這也意味著抖音前期依靠第三方平臺搭建的旅游體系發(fā)生了改變，抖音正加大自家平臺旅游商家的扶持力度。

其實抖音自建OTA平臺，可以說是順勢而為。據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，2019年11月至2020年11月，抖音旅行打卡視頻數(shù)達(dá)到7億，播放量超過萬億次。其中有關(guān)餐飲、景區(qū)的打卡視頻最多，占比超66%。隨著社交媒體平臺的發(fā)展，消費者注意力也呈現(xiàn)高度碎片化趨勢，抖音平臺自帶流量與短視頻內(nèi)容優(yōu)勢，完全具有彎道超車的機會。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“文旅行業(yè)線上化過程中，抖音進(jìn)一步打通短視頻、直播等渠道，不僅僅讓線下景區(qū)、旅行社等實際產(chǎn)業(yè)獲得了更多流量和關(guān)注，也將它們帶到了新的競技場，推動新的蛻變?！?br>
隨著疫情的有效控制，我國在線旅游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期，一二線城市在線旅游滲透率逐漸進(jìn)入穩(wěn)態(tài)，未來，三線及以下城市或?qū)⒊蔀樵诰€旅游增長的主要區(qū)域，在線旅游產(chǎn)業(yè)也將呈現(xiàn)年輕化、下沉式、本地化和多樣化的特征，年輕客群將是在線旅游市場的消費主力。因此群量大膽猜測抖音入局OTA，或?qū)⒊蔀槔^攜程、美團、去哪兒、同程之后的又一巨頭。

文章來源：群量星球（ID:qunliang678）

作者：老琪