內(nèi)容電商調(diào)研筆記
時間：2023-03-18 09:16:01 | 來源：電子商務
時間：2023-03-18 09:16:01 來源：電子商務
前言：
自媒體電商分廣義和狹義。狹義的自媒體電商主要指內(nèi)容型電商。如一條，二家，二更，老爸評測，小紅書等。
廣義的自媒體電商，則涵蓋所有有帶貨意向，能力的個人或自媒體平臺。部分直播平臺也包含在內(nèi)。
主要特征為，以價值宣導為主，從產(chǎn)品本身或使用場景入手。通過圖文視頻等多媒體內(nèi)容，塑造品牌價值和產(chǎn)品特征的唯一性，來推廣產(chǎn)品和完成銷售動作。
根據(jù)不同內(nèi)容來源分類，可以分為“UGC（用戶內(nèi)容），PGC（專家內(nèi)容），BGC（廠商內(nèi)容），MGC（媒體內(nèi)容）”四類。
策略：
從內(nèi)容投放平臺來說，主要有app和公眾平臺兩類。
app類主要以小紅書，什么值得買，一淘為主要陣地。
平臺類主要以微信公眾號/視頻號，微博為主要陣地。
新興類平臺主要以更細分的用戶群體為區(qū)分，如B站（bilibili），抖音，快手。
其他還有綜合流量的平臺如頭條。
合作方式：
現(xiàn)在的較大的頭部自媒體變現(xiàn)壓力較大，如一條，占豪，觀察者網(wǎng)等，均有進場費用（商務合作費）。費用1萬—10萬不等。
平臺類，如小紅書，微博，下廚房，則帶貨號較為分散，既有榕樹媽媽一類的團隊號，也有較多個人kol博主。對接效率低且成本較高。
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