內(nèi)容電商，如何把握好圖文向視頻創(chuàng)作升維

時(shí)間：2023-03-18 09:20:02 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-18 09:20:02 來(lái)源：電子商務(wù)

在技術(shù)革命的推動(dòng)下，我們這個(gè)時(shí)代正面臨著百年未有之大變局。 這一變局不但影響著傳播領(lǐng)域，也將深刻地影響和改變著我們生活 的方方面面：政治、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)，以及人們的生活和交往?；谥悄芩惴ǖ膬?nèi)容分發(fā)就是智能時(shí)代傳播領(lǐng)域的一項(xiàng)成果。 人類的信息分發(fā)模式迄今為止大體上經(jīng)歷了三個(gè)主要的發(fā)展類型：

1. 倚重人工編輯的媒體型分發(fā)（以傳統(tǒng)媒介為代表）；

2.依托社交鏈傳播的關(guān)系型分發(fā)（以微信、微博為代表）；

3.基于智能算法對(duì)于信息和人匹配的算法型分發(fā)（以今日頭條為代表）。

作為一種信息傳播實(shí)踐的新生產(chǎn)力量，算法型信息推薦（分發(fā)）技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息生產(chǎn)與傳播范式的智能化轉(zhuǎn)向，同時(shí)帶來(lái)了用戶價(jià)值主導(dǎo)下的場(chǎng)景化適配。其發(fā)展與變化是一種重塑傳播規(guī)則、改變?nèi)藗冋J(rèn)知的全新機(jī)制設(shè)計(jì)。

內(nèi)容電商的底層邏輯即通過(guò)內(nèi)容，引發(fā)用戶需求，影響用戶的購(gòu)買行為，讓產(chǎn)品得以觸達(dá)更多潛在客戶，同時(shí)通過(guò)建立用戶信任及適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)方法促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。內(nèi)容電商比拼的是創(chuàng)作者的內(nèi)容力，即內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的影響大于商品本身，而內(nèi)容力、產(chǎn)品力和運(yùn)營(yíng)的合力則驅(qū)動(dòng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

2017年以來(lái)，圖文到視頻的體裁升級(jí)持續(xù)進(jìn)行，視頻的信息增量和信息質(zhì)量都在不斷提高

視頻體裁相比圖文在消費(fèi)端、供給端、變現(xiàn)側(cè)等方面都具備絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)

優(yōu)秀實(shí)踐證明圖文轉(zhuǎn)視頻路徑可行，且前景廣闊

注意力稀缺時(shí)代，視頻體裁 更能迎合當(dāng)下受眾的生活方式

一、當(dāng)下受眾生活節(jié)奏加快，時(shí)間碎片化，注意力分散且難以持久， 受眾更愿意接受視頻形式。

二、除放松娛樂(lè)外，滿足社會(huì)聯(lián)結(jié)和自我提升需求，仍是受眾觀看，視頻的主要目的。

三、1-15分鐘時(shí)長(zhǎng)的橫屏較長(zhǎng)視頻 仍有巨大發(fā)展空間。

橫屏視頻體裁從播放量、停留時(shí)長(zhǎng)、 作者數(shù)等方面對(duì)圖文形成全面領(lǐng)先

從消費(fèi)端看，橫屏視頻每日閱讀量和用戶停留時(shí)長(zhǎng)均優(yōu)于圖文

從供給端看，橫屏視頻創(chuàng)作者數(shù)量顯著增長(zhǎng)

知識(shí)類視頻在供給和消費(fèi)兩端的增長(zhǎng)均領(lǐng)跑其他類型內(nèi)容

相當(dāng)多圖文作者看好視頻體裁未來(lái)

橫屏視頻每日閱讀量?jī)?yōu)于圖文， 并保持 2.5 倍的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

用戶更傾向于視頻，停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到圖文 3.5 倍

圖文轉(zhuǎn)型視頻制作主要有 4 種常用路徑

不難看出圖文功底在視頻制作中的重要性， 且視頻表達(dá)形式更具優(yōu)勢(shì)

從圖文到短視頻，內(nèi)容體裁不斷豐富；小眾文化流行，用戶對(duì)內(nèi)容本身的需求也在不斷演化，反推創(chuàng)作者優(yōu)化內(nèi)容和提升創(chuàng)作效率。創(chuàng)作者既要主動(dòng)了解用戶需求變化，調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略和風(fēng)格，也要從自身定位出發(fā)，挖掘新選題觸達(dá)潛在目標(biāo)用戶群體，擴(kuò)大影響力。

分發(fā)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)：從公域到私域，流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成重點(diǎn)

隨著用戶和流量獲取成本日益增高，內(nèi)容創(chuàng)作者一方面通過(guò)公域分發(fā)，獲取全網(wǎng)流量，擴(kuò)大內(nèi)容影響力； 另一方面積極嘗試建設(shè)私域流量，通過(guò)對(duì)既有用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，建立穩(wěn)定的用戶關(guān)系，獲取穩(wěn)定的流量。

內(nèi)容變現(xiàn)趨勢(shì)：短視頻電商重IP打造，直播電商持續(xù)利好

短視頻、直播等內(nèi)容體裁形象直觀，不僅能立體展示產(chǎn)品，而且邊看邊買縮短了用戶消費(fèi)路徑，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果更高。

目前，短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、電商平臺(tái)均在加大對(duì)視頻/直播電商的投入，行業(yè)前景廣闊，內(nèi)容影響力勢(shì)能將持續(xù)釋放。

最后

行業(yè)觀點(diǎn)趨勢(shì)解讀:

新內(nèi)容形態(tài)不斷出現(xiàn)，對(duì)創(chuàng)作者的綜合能力提出了更大 考驗(yàn)。這種綜合能力不僅僅是創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)能力、 運(yùn)營(yíng)管理能力和資源整合能力，更是創(chuàng)作者對(duì)新場(chǎng)景、 新工具的適應(yīng)能力?！? 李建偉 新榜聯(lián)合創(chuàng)始人 COO

有趣的靈魂萬(wàn)里挑一！頭條聯(lián)手新榜發(fā)布的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)報(bào)告，帶我們看清了日益龐大的內(nèi)容創(chuàng)作者群體。他們?cè)谏鐣?huì)風(fēng)潮、技術(shù)革新、平臺(tái)扶持的多重推動(dòng)下，如繁星一般，憑一己之長(zhǎng)閃耀，在垂直領(lǐng)域發(fā)展出多元、豐富且能夠快速變現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)模式。而在內(nèi)容營(yíng)銷方面，如何在有限的預(yù)算內(nèi)做出最佳頭腰部的創(chuàng)作者組合；如何透過(guò)興趣圈層講述能觸動(dòng)心靈的品牌故事；如何結(jié)合數(shù)據(jù)洞察精準(zhǔn)規(guī)劃推廣矩陣是值得營(yíng)銷者思考三個(gè)重要挑戰(zhàn)。另外，也期望這份 報(bào)告能為這些原創(chuàng)者給予不斷前進(jìn)的熱情與動(dòng)力，借鑒已 “破界跨圈大眾化”的頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者之成功秘訣，深究如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里不斷自我翻新保持熱度、善用5G技術(shù)及人工智能升級(jí)內(nèi)容創(chuàng)作等策略性的啟發(fā) —— 顧如怡 陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)內(nèi)容 董事總經(jīng)理