內容平臺逐漸電商化 直播帶貨賽道競爭加速
時間：2023-03-18 11:10:01 | 來源：電子商務
時間：2023-03-18 11:10:01 來源：電子商務
最近，抖音加強了對直播帶貨的管控，決定從10月9日起，將不在直播間里支持第三方來源的商品，但平臺小店來源的商品不受影響。這個舉措可以說是影響巨大，意味著以后淘寶京東的商品將無法接入抖音直播間，抖音要獨自做電商的野心已經十分明顯。
如今所有的互聯(lián)網企業(yè)都在進攻對方的陣地：社交平臺做短視頻，短視頻平臺做電商，電商平臺做直播，可以說哪里有流量，哪里就有競爭。而說起電商平臺與內容平臺之間的關系，最早是合作居多，內容平臺需要電商平臺的供應鏈，電商平臺需要內容平臺的流量，雙方各有所需，可以互惠互利。但隨著雙方的不斷壯大，特別是內容平臺占據(jù)了越來越多的用戶和使用時長，電商與內容平臺之間的友好合作關系開始走向失衡。
藝羊直購主播不過與抖音的硬氣不同，目前國內絕大多數(shù)擁有粉絲和流量的內容平臺都處在一個做閉環(huán)還是做開放的兩難境地。
就在前不久，小紅書已經悄然開啟了直播導流到淘寶店鋪的鏈路。這說明小紅書選擇了做效果廣告，而電商交易則留給供應鏈能力更強大的電商平臺去解決。
理論上，內容平臺把流量開放給電商，電商把供應鏈開放給內容平臺，是天作之合。但實際上，還沒有誰能夠獨享電商平臺的流量上游。幾年前的蘑菇街、美麗說在遭遇某寶斷流后，業(yè)績迅速滑坡，足以說明單純的內容型流量與電商之間的合作存在巨大不確定性。這或許也是內容平臺想要在平臺內部形成電商閉環(huán)的重要原因之一。
目前看來，內容平臺的武器是優(yōu)質內容和社交屬性，但如果不能盡快打造優(yōu)質的電商供應鏈，很容易就淪為交易型電商的導購平臺；電商平臺的武器則是優(yōu)質的電商供應鏈和豐富的產品類型，但如果不能盡快扶持一批優(yōu)質內容提供者，平臺的流量將很快被瓜分。
所以，這場戰(zhàn)役的關鍵在于，到底哪一方能先彌補自己的短板，更快更好地打造“內容+電商”的閉環(huán)。
不過，這樣的競爭對商家提出了更高的運營要求，對于全渠道運營的商家來說，要分別在內容平臺和電商平臺經營自己的電商業(yè)務，一方面多了一個放雞蛋的籃子，一方面也可能成為平臺競爭的夾縫求生者。而對于沒有線上運營能力的商家來說，仿佛就只能看看熱鬧。如果不想錯過電商直播的這波紅利，其實這類線下實體商家也可以選擇一些為商家提供代運營服務的電商平臺（比如藝羊直購）。（實習編輯：張璐璐 丁玥 來源：藝羊直購）
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