內(nèi)容電商之戰(zhàn)：馬云有淘寶頭條和UC，劉強東將與今日頭條合作

時間：2023-03-18 12:06:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-18 12:06:01 來源：電子商務

據(jù)商悟社了解，9月27號下午，京東商城將與今日頭條進行戰(zhàn)略合作，在9月20號的頭條號創(chuàng)作者大會上今日頭條也宣布未來一年將發(fā)展內(nèi)容電商，此次合作，今日頭條將通過自己的精準的推薦技術(shù)利用內(nèi)容精準化、形式多樣化、技術(shù)開放化與京東展開戰(zhàn)略合作，提升京東商城的合作伙伴和品牌廠商的營銷效率，同時優(yōu)化今日頭條用戶的購物體驗，打造“高品質(zhì)電商能力+大數(shù)據(jù)算法能力”強強聯(lián)合的創(chuàng)新商業(yè)平臺。

京東的選擇是明智的，雖然京東自己也推出了內(nèi)容創(chuàng)作平臺京東號，但是畢竟不能與今日頭條的頭條號的影響力相比。所以劉強東選擇與今日頭條合作是聰明之舉。

京東為什么會急著推出京東號又和今日頭條合作呢？早在一年前，馬云的淘寶就推出了淘寶頭條，淘寶頭條定位為生活消費類媒體聚攏平臺，媒體、達人及自媒體，可以通過這一專業(yè)的信息發(fā)布平臺，創(chuàng)建“淘寶頭條號”，借助淘系海量流量和精準算法個性推送，內(nèi)容生產(chǎn)者可以高效率地獲得更多曝光和關(guān)注。根據(jù)淘寶頭條負責人懷俊杰解釋，淘寶頭條希望做到的，是將自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶、賣家、品牌等眾多角色一一串聯(lián)起來，這樣，內(nèi)容就有了多樣的變現(xiàn)渠道。

而且，通過一年的發(fā)展，淘寶頭條上線不到一年已經(jīng)是中國最大的在線消費類媒體平臺，每個月有超過8000萬消費者通過淘寶頭條獲取最新最優(yōu)質(zhì)的消費類資訊內(nèi)容。

商悟社（shangwushe123)認為，淘寶頭條的發(fā)展肯定給劉強東帶來一定的壓力和影響，內(nèi)容電商是未來的一個重要的發(fā)展趨勢，必須迎頭趕上，于是京東在今年九月初推出了京東自己的自媒體平臺京東號。

了內(nèi)部人士透露京東早在今年5月份就已經(jīng)將這一計劃提上議程，但是，自媒體平臺此時也競爭激烈，2016年3月騰訊正式推出“企鵝號”，阿里則于5月份正式發(fā)布“UC訂閱號”，百度則宣布百家號于9月28日全面開放注冊，360也推出眾媒號、北京時間號……此外，已然成為這一領(lǐng)域獨角獸的今日頭條，搜狐、鳳凰、網(wǎng)易等門戶也還在這一塊持續(xù)發(fā)力。京東此時入局未免為時已晚。因此，最好的選擇就是和一些已經(jīng)搶占先機的內(nèi)容平臺合作，這個領(lǐng)域里，UC頭條是京東的對手阿里的，搜狐，網(wǎng)易，又都在下滑，最迅猛的只有今日頭條，因此和今日頭條合作是劉強東最明智的選擇。

今日頭條有精準的推薦技術(shù)，也有為其平臺上的自媒體人謀求更多收益的訴求，與京東合作還可以優(yōu)化今日頭條的用戶購物體驗，因此二者是互惠互利的，合作共贏，何樂而不為呢。

文｜商悟社（shangwushe123）關(guān)注作者微信公眾號可獲取一本社長推薦的書