【每日一干貨】?jī)?nèi)容社交電商行業(yè)報(bào)告分析（經(jīng)典）01

時(shí)間：2023-03-18 13:20:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-18 13:20:01 來(lái)源：電子商務(wù)

社交電商英文名字：Content Social E-commerce，大家比較了解的可能就是小紅書了；今天普及一下內(nèi)容社交電商基礎(chǔ)知識(shí)，分幾個(gè)部分和大家嘮叨嘮叨！

第一部分：內(nèi)容社交電商行業(yè)綜述：

?發(fā)展現(xiàn)狀

?市場(chǎng)規(guī)模

?內(nèi)容社交電商模式對(duì)比

一、內(nèi)容社交電商行業(yè)——發(fā)展現(xiàn)狀

內(nèi)容社交平臺(tái)的發(fā)展已從流量積累期過(guò)渡到拓展平臺(tái)商業(yè)價(jià)值階段，目前中國(guó)內(nèi)容社交電商行業(yè)呈現(xiàn)出 電商內(nèi)容化和內(nèi)容電商化兩大發(fā)展方向

?流量為中國(guó)內(nèi)容社交電商行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，不斷拓展平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值為行業(yè)發(fā)展核心：內(nèi)容社交電商平臺(tái)發(fā)展初期以積累用戶流量為主，自2014年起，相繼推出電商業(yè)務(wù)，從社區(qū)開始向電商業(yè)務(wù)探索。2018年后，內(nèi)容平臺(tái)開放與第三 方平臺(tái)合作，變現(xiàn)方式得到進(jìn)一步拓展， 平臺(tái)的商業(yè)化價(jià)值屬性得到提高，內(nèi)容社交電商行業(yè)的發(fā)展是對(duì)內(nèi)容社區(qū)商業(yè)化的探索
?現(xiàn)階段，由于內(nèi)容與電商模式的融合， 行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)電商平臺(tái)內(nèi)容化和內(nèi)容平臺(tái)電商化兩大方向：傳統(tǒng)電商平臺(tái)增加內(nèi)容運(yùn)營(yíng)板塊，借助短視頻、種草筆記 等構(gòu)筑新消費(fèi)場(chǎng)景，以此提升電商平臺(tái)的用戶活躍度和用戶粘性。內(nèi)容社區(qū)具備高流量和高種草價(jià)值的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)化流量變現(xiàn)是該類平臺(tái)的訴求。以微博為例， 其致力于打造與用戶相契合的內(nèi)容，通過(guò)信息流等展示廣告或鏈接的形式向電商平臺(tái)完成導(dǎo)流變現(xiàn)的流程

二、內(nèi)容社交電商行業(yè)——市場(chǎng)規(guī)模

在內(nèi)容平臺(tái)流量紅利和直播電商的共同推動(dòng)下，中國(guó)內(nèi)容社交電商行業(yè)已取得快速發(fā)展2021-2025年， 隨著內(nèi)容電商流量紅利見頂，行業(yè)發(fā)展增速放緩，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模36,846.9億元

? 2017年以前內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展電商處于起 步階段，自2018年起，直播電商的發(fā)展推動(dòng)中國(guó)內(nèi)容電商市場(chǎng)高速發(fā)展： 2017年以前內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)以積累流量 用戶為發(fā)展重點(diǎn)，在流量紅利背景下， 平臺(tái)用戶的流量得到快速增長(zhǎng)。隨著 直播電商的發(fā)展，內(nèi)容平臺(tái)開始選擇 擁抱電商巨頭以達(dá)到快速發(fā)展電商業(yè) 務(wù)的目的。在內(nèi)容平臺(tái)流量紅利和直 播電商的共同推動(dòng)下，2016-2020年， 中國(guó)內(nèi)容社交電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從 469.7億元增長(zhǎng)至8,132.0億元

? 隨著內(nèi)容電商發(fā)展成熟，2021-2025 年內(nèi)容電商流量紅利見頂，中國(guó)內(nèi)容 電商行業(yè)增速放緩：預(yù)計(jì)到2025年， 中國(guó)內(nèi)容社交電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng) 至36,846.9億元，2021年-2025年CAGR 達(dá)28.6%

三、內(nèi)容社交電商行業(yè)——模式對(duì)比

不同內(nèi)容社交電商平臺(tái)搭建內(nèi)容社區(qū)，為用戶提供交流和互動(dòng)的載體。憑借各類型內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容電商 平臺(tái)打造差異化社區(qū)

? 內(nèi)容社交電商平臺(tái)以內(nèi)容鏈接用戶， 為平臺(tái)方、品牌商和創(chuàng)作者提供流量： 平臺(tái)搭建的內(nèi)容社區(qū)可為用戶提供基 于興趣為導(dǎo)向，和創(chuàng)作者及其他用戶 交流互動(dòng)的載體。內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)提供 社區(qū)交流的同時(shí)，也為品牌商及平臺(tái) 提供商業(yè)化變現(xiàn)的基礎(chǔ)

? 內(nèi)容社區(qū)憑借各類型內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，打造 差異化社區(qū)：內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)具有各自 的優(yōu)勢(shì)，為品牌商帶來(lái)不同的價(jià)值。 生活方式類社區(qū)圍繞消費(fèi)者生活布局， 文娛類則以輕松的環(huán)境、話題性平臺(tái) 成為高活躍活動(dòng)場(chǎng)所。消費(fèi)類社區(qū)以 消費(fèi)內(nèi)容為直接訴求，為品牌商提供 用戶轉(zhuǎn)化支持