微信小程序洞察報告：小游戲、生活服務(wù)、購物小程序進(jìn)入爆發(fā)期，紅利凸顯

時間：2023-03-20 00:06:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-20 00:06:01 來源：電子商務(wù)

文章來源： QuestMobile



一、微信小程序融合線上線下消費場景，用戶規(guī)模破4億，商業(yè)價值凸顯



1、微信小程序融合線上線下各需求場景，商業(yè)價值開始爆發(fā)



微信小程序提供超過50個入口，結(jié)合LBS地理位置信息，廣泛連接線上線下的需求場景，并通過微信支付最終形成商業(yè)閉環(huán)，成為微信OS戰(zhàn)略的主要承載。





2、微信小程序用戶規(guī)模突破4億，且未來增長空間巨大



QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著微信小程序的應(yīng)用與場景的逐步形成，微信小程序月活躍用戶規(guī)模呈爆發(fā)式增長突破4億，2018年3月在微信中的滲透率為43.9%，未來增長空間巨大。





3、3月小程序日活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定在1.4億左右





4、Top100小程序中手機(jī)游戲行業(yè)占比最高，其次是生活服務(wù)和移動購物



2017年12月底，微信開放小程序游戲類目，“跳一跳”短期內(nèi)得到爆發(fā)，更加激發(fā)了游戲小程序的開發(fā)熱情，Top100小程序中手機(jī)游戲占比達(dá)到28%，Top100小程序中生活服務(wù)和移動購物等剛需類目占比也都分別達(dá)到13%、12%；小程序廣泛連接線上線下各場景需求，促進(jìn)手機(jī)服務(wù)、生活服務(wù)、移動購物等高消費頻次行業(yè)發(fā)展。





5、Top100小程序中，50%完全依托于微信而生，并沒有自己的獨立APP



對于功能相對簡單、低頻剛需的應(yīng)用場景，小程序幾乎可以替代APP存在；



而對于功能復(fù)雜，需要沉淀用戶行為數(shù)據(jù)、培養(yǎng)用戶粘性和活性的應(yīng)用場景，則仍然需要開發(fā)自己的APP，實現(xiàn)相互導(dǎo)流協(xié)同發(fā)展。





二、微信小程序助力輕松休閑、社交類游戲爆發(fā)式發(fā)展



1、手機(jī)游戲行業(yè)小程序Top10





2、依托于微信生態(tài)，更多的游戲小程序上線，成為掘金新方向





3、休閑益智、社交類游戲小程序呈爆發(fā)式增長



QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序助力手機(jī)游戲行業(yè)用戶增長，休閑棋牌、益智類、具有社交屬性的游戲，小程序?qū)PP的替代作用逐漸顯露，以歡樂斗地主為例，其APP增長停滯，小程序用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，用戶遷移至小程序態(tài)勢明顯。





4、游戲小程序覆蓋了更多的女性和三四線城市及以下用戶



歡樂斗地主微信小程序助力發(fā)展更多女性用戶、三四線城市用戶。







王者榮耀微信小程序則覆蓋到更多女性用戶、25-35歲用戶和三四線用戶。







5、原生的游戲小程序，如成語猜猜看，日新增用戶規(guī)模穩(wěn)定在百萬左右





三、移動購物行業(yè)借助微信小程序擴(kuò)充APP覆蓋不到的用戶群體



1、移動購物行業(yè)小程序Top10





2、移動購物行業(yè)活躍、留存和復(fù)購是核心，這些在APP中更容易實現(xiàn)，Top100中83.3%的小程序有自己的APP



從用戶獲取和留存角度和價值提升的角度考慮，移動購物行業(yè)希望通過微信小程序擴(kuò)大用戶規(guī)模，最終通過APP留住用戶并運營用戶。





3、微信小程序助力典型電商平臺獲取獨立APP以外的流量



QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，拼多多微信小程序累計活躍用戶超2.3億；京東、唯品會等部署小程序后，同樣發(fā)展迅猛。





4、典型購物類微信小程序覆蓋更多三四線用戶和年輕用戶



QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，拼多多獨立APP與微信小程序協(xié)同覆蓋到了更多的三線城市及以下用戶及月消費能力在200-1000元的中等消費用戶。







唯品會的微信小程序同樣覆蓋了更多三四線用戶和24歲以下用戶。







5、原生的移動購物小程序，如女王新款，日新增用戶規(guī)模在15萬左右





四、微信小程序為生活服務(wù)類平臺提供線上線下融合的商業(yè)閉環(huán)



1、生活服務(wù)行業(yè)小程序Top10





2、Top100小程序中，84.6%生活服務(wù)類小程序已有自己的APP



小程序可以為生活服務(wù)類平臺、社區(qū)店等提供線上線下融合的商業(yè)閉環(huán)，模式簡單易工具化的場景可以由小程序代替，而需要對用戶進(jìn)行多場景覆蓋的個性化、非標(biāo)服務(wù)則還需要依賴APP實現(xiàn)用戶運營。





3、打通線上線下場景，生活服務(wù)類小程序發(fā)展迅猛，從APP向小程序遷移的趨勢開始凸顯





4、微信小程序助力美團(tuán)拓展更多的女性用戶