2020年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額已突破6000億「圖」

時(shí)間：2023-03-21 00:48:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-21 00:48:01 來(lái)源：電子商務(wù)

一、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)概況

農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)中生產(chǎn)的物品，如高粱、稻子、花生、玉米、小麥以及各個(gè)地區(qū)土特產(chǎn)等。國(guó)家規(guī)定初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品是指農(nóng)業(yè)活動(dòng)中獲得的植物、動(dòng)物及其產(chǎn)品，不包括經(jīng)過(guò)加工的各類(lèi)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，簡(jiǎn)稱(chēng)農(nóng)產(chǎn)品電商，與傳統(tǒng)線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道不同，是通過(guò)線(xiàn)上渠道來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)模式主要有五種：C2B/C2F、B2C、B2B、F2C、O2O。

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)模式

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二、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2013-2020年，以拼多多為代表的電商平臺(tái)積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品在線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售，同時(shí)直播電商、拼團(tuán)等新興業(yè)態(tài)使農(nóng)產(chǎn)品能夠接觸更大規(guī)模消費(fèi)者，因此中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在線(xiàn)上渠道的消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額已達(dá)到6107億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)53.64%。2021年第一季度農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額為1055.8億元，同比2020年第一季度增長(zhǎng)4.9%。

2013-2020年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額及增速

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2020年的疫情對(duì)中國(guó)主要的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量并沒(méi)有產(chǎn)生很大的影響，夏糧、禽蛋、牛奶、牛肉、羊肉的產(chǎn)量都呈上升的趨勢(shì)，只有豬肉的產(chǎn)量經(jīng)歷了下降，2020年的豬肉產(chǎn)量為4113萬(wàn)噸，同比下降3.34%。

2019-2020年中國(guó)主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量

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相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》

三、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)電商平臺(tái)農(nóng)貨零售關(guān)聯(lián)度網(wǎng)民感知主要包括電商平臺(tái)與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度、與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的輿情網(wǎng)絡(luò)口碑、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)用戶(hù)滿(mǎn)意度口碑等，并對(duì)這些指標(biāo)進(jìn)行了綜合調(diào)研以及量化分析。

各大電商平臺(tái)中，拼多多與農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度最高。拼多多一直將農(nóng)業(yè)作為平臺(tái)戰(zhàn)略重點(diǎn)，從生產(chǎn)到消費(fèi)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條中發(fā)揮影響并尋求優(yōu)化解決方案，且積極開(kāi)展助農(nóng)活動(dòng)，因此其與農(nóng)貨消費(fèi)之間的關(guān)聯(lián)性為大眾留下深刻印象。隨后是阿里集團(tuán)旗下的天貓/淘寶/聚劃算、京東和京喜電商平臺(tái)，以及抖音電商，關(guān)聯(lián)分?jǐn)?shù)都超過(guò)了7分。

2021年Q1中國(guó)電商平臺(tái)農(nóng)貨零售關(guān)聯(lián)度網(wǎng)民感知調(diào)查

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四、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)上購(gòu)物成消費(fèi)習(xí)慣，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在線(xiàn)上渠道的消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，而農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，主要包括交通和物流成本高、缺乏扶持資金、缺乏電商人才、缺乏品牌經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)

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五、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系更完善

增強(qiáng)質(zhì)量把關(guān)，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工到包裝都應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，杜絕出現(xiàn)有關(guān)于安全監(jiān)管方面的問(wèn)題，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。在特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工和銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，積極推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、二維碼、無(wú)線(xiàn)射頻識(shí)別等信息技術(shù)，構(gòu)建一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯公共服務(wù)平臺(tái)，建立有機(jī)食品生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)追蹤體系和生產(chǎn)、銷(xiāo)售檔案，積極開(kāi)展綠色食品認(rèn)證，加強(qiáng)原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

2、“直播+農(nóng)產(chǎn)品電商”喚醒鄉(xiāng)村活力

電商直播優(yōu)于傳統(tǒng)電商的關(guān)鍵在于更加立體、感性地展示商品，主播與觀眾可以進(jìn)行有效互動(dòng)，它除了是一種購(gòu)物方式更是一種社交體驗(yàn)。消費(fèi)者與主播們進(jìn)行一問(wèn)一答的過(guò)程中，構(gòu)建了高頻次的互動(dòng)場(chǎng)景，而群體效應(yīng)也刺激消費(fèi)者們參與消費(fèi)。因此，電商直播對(duì)于直播團(tuán)隊(duì)、售后服務(wù)等提均提出了更高要求。同時(shí)，在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨過(guò)程中，要宣傳理性消費(fèi)，避免消費(fèi)者因?yàn)橹鞑サ镊攘υ蚨霈F(xiàn)盲目跟風(fēng)購(gòu)貨現(xiàn)象，樹(shù)立科學(xué)的購(gòu)物價(jià)值導(dǎo)向。

3、國(guó)家政策助力農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展

國(guó)家脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興等一系列政策為農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)帶來(lái)發(fā)展紅利。一方面，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積不斷擴(kuò)大，為農(nóng)產(chǎn)品電商的爆發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的硬件支撐；另一方面，電商平臺(tái)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，挖掘新的增長(zhǎng)動(dòng)能，通過(guò)政策、資源、技術(shù)、服務(wù)等多方面助力農(nóng)產(chǎn)品上行，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的軟件條件。在政策的支持下，采摘端、分揀端、包裝端等產(chǎn)業(yè)分工鏈將被進(jìn)一步打通與規(guī)范，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)將進(jìn)入快速發(fā)展期，市場(chǎng)前景廣闊。

2020年-2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)主要政策

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