號外！號外！電商大揭秘"國內電商格局及未來發(fā)展趨勢

時間：2023-03-21 07:44:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-21 07:44:01 來源：電子商務

中國的電商行業(yè)自1997年都至今，經(jīng)過21年的迅速發(fā)展，國內電商發(fā)展行業(yè)基本穩(wěn)定下來，阿里巴巴緊緊的把持著超過80%市場份額、其他電商參與者紛紛選擇電商等細節(jié)市場。本文主要分析了國內電商行業(yè)的規(guī)模及產業(yè)鏈，目前國內電商的格局，總結了國內電商的發(fā)展趨勢。

1、經(jīng)過多年持續(xù)高速增長，電商已成為國內零售業(yè)態(tài)的重要組成部分，且是目前國內日化消費品市場唯一還在保持快速增長的渠道；

2、目前國內電商格局：綜合電商格局基本確定，垂直電商在細分領域還有發(fā)展機會。

國內電商未來發(fā)展趨勢：行業(yè)已經(jīng)比較成熟，競爭會越來越激烈，但并未完全飽和，

二、未來發(fā)展趨勢

1、網(wǎng)易考拉海購：后來居上的跨境電商龍頭

2、網(wǎng)易嚴選：品質電商中的佼佼者

3、拼多多：現(xiàn)象級的社交電商黑馬

一、目前國內電商趨勢

近年來，國內電商行業(yè)連年高速增長。在2012年以前均保持著70%以上的同比增速，后來隨著GDP及社零總額增長的放緩，增速呈下降趨勢但仍然保持著40.5%的復合增速（2012-2017），為同時期實體零售復合增速的5倍以上。

二、阿里和京東代表了綜合電商的兩種模式——平臺模式和自營模式：

綜合電商銷售的品類比較全面和豐富，包括以阿里系為代表的平臺型電商和以京東為代表的自營型電商，平臺型電商內部又分為B2C電商（如天貓）和C2C電商（如淘寶），自營型電商則以B2C為主（如京東）。

三、電商的發(fā)展

跨境電商：主打跨境進口商品，特別是美妝產品、輕奢品等（如網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭、小紅書等）；

時尚電商：主打服飾/配飾、美妝等（如唯品會、聚美優(yōu)品、蘑菇街等）；

母嬰電商：主打奶粉、紙尿褲等（如貝貝、蜜芽等）；生鮮電商：主打水果、海鮮、肉禽等（如中糧我買網(wǎng)、天天果園、每日優(yōu)鮮等）；醫(yī)藥電商：主打藥品銷售（如1藥網(wǎng)、康愛多、叮當?shù)龋?br>
未來的發(fā)展趨勢

目前，國內電商消費者的品牌偏好正向國際化品牌升級，特別在護膚、美妝、母嬰等品類尤其顯著

2014年被稱為我國“跨境電商元年”。在該年度，綜合電商天貓和京東分別推出了跨境電商板塊“天貓國際”和“京東全球購”；同時也誕生了許多垂直領域的跨境電商，唯品國際、洋碼頭、小紅書、蜜芽、聚美優(yōu)品極速免稅店、蘇寧易購海淘等先后上線。

網(wǎng)易考拉海購于2015年1月推出，屬自營型B2C跨境電商，在時間上并未占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，但卻后來居上，短短一年多即做到了跨境電商領域市場份額第一的位置；自2016年至2017年，網(wǎng)易考拉海購在跨境電商領域都保持著市場份額第一的位置；2017年上半年，網(wǎng)易考拉海購已經(jīng)獨占24.2%的市場份額。

網(wǎng)易考拉海購勝出的關鍵因素主要有三個方面：

1.對跨境購物而言，消費者最重視的是商品本身是否是正品，其次是性價比，網(wǎng)易考拉海購從一開始就以自營切入，主打“正品保障”，贏得消費者的信任與青睞。另一方面，隨著消費者海淘購物個性化需求的增強

（2）網(wǎng)易考拉海購與全球各主要市場、最具權威和影響力的商品榜單機構建立了深度合作；一方面可以讓國內消費者在海量的商品和品牌中獲得指引，提供更簡明的購買指南，

（3）網(wǎng)易考拉海購通過媒體和技術手段，讓用戶參與到選品、采購、物流、倉儲的完整鏈條中來；這些可視化的手段不僅僅提升了用戶在購買過程中的安全感；網(wǎng)易考拉海購還運用全景展現(xiàn)的方式，聯(lián)動博主、達人、明星等，讓用戶深入了解海外商品和品牌的價值內涵，提升用戶的參與感和黏性。

國內主要的品質電商平臺都是在2014-2017年間推出的，其中必要最早于2014年1月上線，網(wǎng)易嚴選于2016年4月上線，在中國已有30年的發(fā)展歷史，在大陸開店數(shù)超過200家；但網(wǎng)易嚴選成立短短兩年之內，已經(jīng)超過了MUJI的在華銷售額，發(fā)展迅猛。