下沉市場購買力巨大，63.4%的用戶偏愛線上購物，你今天網(wǎng)購了嗎？
時間：2023-03-22 00:58:01 | 來源：電子商務(wù)
時間：2023-03-22 00:58:01 來源：電子商務(wù)
2018年底，阿里重啟聚劃算，京東開設(shè)京東拼購，蘇寧也建設(shè)了蘇寧拼購，都是因為看到了由拼多多開發(fā)出的下沉市場，之前，阿里京東雖也對下沉市場有所布局，但因種種原因并未成功。
但
自拼多多在下沉市場扎根成功，激起了下沉市場的網(wǎng)購的需求，下沉市場的網(wǎng)購潛力一直向上攀登。近日，58同鎮(zhèn)發(fā)布《2019下沉市場用戶調(diào)研報告》顯示，
下沉市場用戶平均每天使用手機5.39小時，月均網(wǎng)購5.8次，63.4%的用戶偏愛線上購物。而且與看電視、體育鍛煉、社交、讀書看報相比，下沉市場用戶更喜歡用手機上網(wǎng)，
63.72%的用戶用手機刷短視頻、瀏覽新聞資訊、使用社交軟件，平均擁有7個以上常用手機App，社交軟件必不可少。可見，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，讓下沉市場用戶的消費能力和移動購物潛力穩(wěn)步釋放。
此前京東出財報時，京東零售集團輪值CEO徐雷在財報電話會上就表示：
“京東來自于三到六線城市的低線市場用戶增速高于一、二線城市，我們現(xiàn)在的新用戶當(dāng)中，有將近七成來自于低線城市;按照收貨地址來看，整體用戶里面，超過一半來自于低線城市?！?/b>而就是這么多下沉用戶的進入，為京東財報的亮眼成績提供了不少助力。
而聚劃算開啟的99劃算節(jié)更是在兩天時間，成交額就達到了585億，此次活動第一次出場就超過了天貓雙十一初次出場的成績，更是超過了天貓雙十一第六年571億的交易額。
《下沉市場徹底改變了》一文中寫到，“如今下沉市場的戰(zhàn)局已經(jīng)進入了第二階段，沒有運營的經(jīng)驗，就無法與小業(yè)主長期結(jié)盟。兩者只有相輔相成，才能形成正循環(huán)，通過規(guī)模優(yōu)勢，降低運營成本，獲取數(shù)據(jù)資源。”
現(xiàn)在的下沉市場不按理出牌而是按人出牌，所以拼多多從“拼團”到“新品牌計劃”，先是以低價占有市場，然后反哺培育，與用戶一起進行消費升級，滿足了“小城鎮(zhèn)青年”的消費習(xí)慣。
而據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國縣域人口達81540萬人，占全國總?cè)丝诒戎氐?1.8%。而在下沉市場中用戶年齡集中在20-50歲，其中31-40歲青年人居多。從區(qū)域上來講，下沉市場互聯(lián)網(wǎng)用戶主要分布在山東、河北、河南、廣東、江蘇等人口大省及經(jīng)濟發(fā)達省份。
所以也怪不得，下沉市場有的潛力這么大了。但這么多電商平臺在下沉市場齊出手，誰能拿到最大的那塊蛋糕，卻還不好說。
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