中國大學(xué)MOOC移動商務(wù)推廣答案

時間：2023-03-22 02:16:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-22 02:16:01 來源：電子商務(wù)

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1、目標(biāo)市場應(yīng)滿足的基本條件包括（ ）

A、存在未滿足的需求

B、顧客需求相對穩(wěn)定

C、具有可進(jìn)入性

D、符合企業(yè)目標(biāo)和能力

答案：存在未滿足的需求;

顧客需求相對穩(wěn)定;

市場具有可進(jìn)入性;

符合企業(yè)目標(biāo)和能力

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2、進(jìn)入移動市場的前提條件有兩個：一是適用于移動商務(wù)市場；二是滿足目標(biāo)市場的基本條件

答案：正確

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1、產(chǎn)品及服務(wù)定位，第一步明確用戶需求，第二步給出需求解決方案

答案：正確

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2、用戶畫像是我們常用的一種了明確目標(biāo)客戶需求的方法。

答案：正確

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1、公眾號傳播性強(qiáng)、接受群體不設(shè)限，進(jìn)入的步驟少

答案：錯誤

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2、APP精準(zhǔn)聚焦、功能全面適合滿足所有創(chuàng)新；用戶使用習(xí)慣成熟，用戶粘性好。開發(fā)成本高，維護(hù)成本高；開發(fā)周期較長。

答案：正確

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1、在廣告上運(yùn)用的詞語，如““塞外茅臺，寧城老窖”，體現(xiàn)了消費(fèi)者行為學(xué)中的哪個原理？（ ）

A、的泛化

B、的辨別

C、的強(qiáng)化

D、的重復(fù)

答案：A

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2、消費(fèi)者在購買某些高檔商品是，可能會出現(xiàn)對所選的商品愛不釋手，但另一方面又嫌商品的價格過高，這體現(xiàn)了消費(fèi)者在購買過程中的哪種沖突？（ ）

A、雙避沖突

B、雙趨沖突

C、趨避沖突

D、單趨沖突

答案：A

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3、市場營銷組合、目標(biāo)市場、市場細(xì)分、市場定位四者之間的關(guān)系為：（ ）。

A、市場營銷組合、市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場

B、市場定位、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場營銷組合

C、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、市場營銷組合

D、市場細(xì)分、市場定位、目標(biāo)市場、市場營銷組合

答案：為:C

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4、一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（ ）。

A、需求狀況

B、競爭能力

C、需求狀況和競爭能力

D、中間商的多少

答案：需求狀況和競爭能力

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5、企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時企業(yè)的營銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（ ）

A、集中性營銷策略

B、目標(biāo)市場營銷

C、差異性營銷策略

D、市場滲透

答案：為:B

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6、在普通食鹽市場上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（ ）

A、同質(zhì)性市場

B、異質(zhì)性市場

C、消費(fèi)者市場

D、目標(biāo)市場

答案：同質(zhì)性市場

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7、“七喜”飲料一問世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含的特點(diǎn)，其采取的市場定位策略是：（ ）。

A、陣地防御策略

B、對抗定位策略

C、非價格競爭策略

D、避強(qiáng)定位策略

答案：為:D

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8、消費(fèi)者對某品牌的忠誠程度，在市場細(xì)分變量中屬于（ ）

消費(fèi)者對某品牌的忠誠程度，在市場細(xì)分變量中屬于()

A、地理因素

B、人口因素

C、心理因素

D、行為因素單

答案：D

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9、不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分依據(jù)的是（ ）

不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分依據(jù)的是()

A. 地理因素

B. 人口因素

C. 最終用戶

D. 心理因素

答案：正確答案為:C

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10、你在購買牙膏、牙刷等生活必需品時的購買決策主要依據(jù)已往的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時尚的影響，在購買過程中也很少受周圍氣氛、他人意見的影響，你的購買類型屬于（ ）

A、習(xí)慣型

B、沖動型

C、疑慮型

D、理智型

答案：答案: A

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11、移動商務(wù)市場定位不包括哪一方面的內(nèi)容

A、市場需求分析

B、產(chǎn)品及服務(wù)定位

C、移動營銷平臺應(yīng)用

D、產(chǎn)品載體選擇及應(yīng)用

答案：移動營銷平臺應(yīng)用

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12、進(jìn)入移動商務(wù)市場的前提條件中，除了需要目標(biāo)市場滿足基本條件之外，還需要什么？

A、適用于移動商務(wù)市場

B、符合企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

C、市場需求量大

D、產(chǎn)品具有競爭力

答案：適用于移動商務(wù)市場

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13、在做市場需求分析時，確定目標(biāo)市場的第一步是什么？

A、競品分析

B、既有市場分析

C、細(xì)分市場

D、提煉差異化價值

答案：細(xì)分市場

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14、產(chǎn)品及服務(wù)定位具有重要意義，下面哪一點(diǎn)沒有體現(xiàn)其重要性？

A、確定本企業(yè)產(chǎn)品特色，發(fā)揮企業(yè)產(chǎn)品及其他資源優(yōu)勢。

B、創(chuàng)造差異化價值，增強(qiáng)競爭力。

C、.針對本企業(yè)產(chǎn)品特色，有機(jī)地進(jìn)行市場推廣。

D、樹立品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的增值。

答案：樹立品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的增值。

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15、在做產(chǎn)品及服務(wù)定位時，可以采用以下哪種方法分析目標(biāo)群體？

A、用戶畫像法

B、市場定位法

C、.價值主張畫布

D、數(shù)據(jù)調(diào)研法

答案：用戶畫像法

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16、價值主張分析過程中，首先需要做的是什么？

A、分析客戶特征

B、產(chǎn)品及服務(wù)描述

C、痛點(diǎn)解決方案

D、收益創(chuàng)造方案

答案：產(chǎn)品及服務(wù)描述

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17、在做產(chǎn)品及服務(wù)定位時，可以采用以下哪種方法為用戶提供需求解決方案？

A、用戶畫像法

B、市場定位法

C、價值主張畫布

D、數(shù)據(jù)調(diào)研法

答案：價值主張畫布

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18、以下哪個維度不屬于載體選擇時需要考慮的維度？

A、客戶群體特征

B、推廣目標(biāo)訴求

C、效果反饋周期

D、載體傳播形式

答案：載體傳播形式

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19、在移動商務(wù)推廣中，推廣訴求主要集中在兩個方面，分別是什么？

A、用戶和產(chǎn)品

B、用戶和市場

C、產(chǎn)品和市場

D、市場和服務(wù)

答案：用戶和市場

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20、以下哪一點(diǎn)不是H5這種載體的特點(diǎn)？

A、頁面展現(xiàn)靈活多變

B、制作簡單

C、.復(fù)用率高

D、易于形成二次傳播

答案：復(fù)用率高

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21、消費(fèi)者行為具有（ ）的特點(diǎn)

A、多樣性

B、專業(yè)性

C、可引導(dǎo)性

D、復(fù)雜性

答案：標(biāo)準(zhǔn)答案是：ACD。

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22、態(tài)度的功能包括（ ）

A、功利功能

B、自我防御功能

C、知識（認(rèn)知）功能

D、價值表現(xiàn)功能

答案：標(biāo)準(zhǔn)答案是：ABCD。

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23、面對整個市場的目標(biāo)市場策略有（ ）。

A、無差異性營銷策略

B、差異性營銷策略

C、集中性營銷策略

D、市場滲透

答案：無差異性營銷策略;

差異性營銷策略

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24、企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時需要考慮的因素有（ ）

A、企業(yè)實(shí)力

B、產(chǎn)品的同質(zhì)性

C、市場的同質(zhì)性

D、產(chǎn)品所處的生命周期階段

答案：企業(yè)實(shí)力;

產(chǎn)品的同質(zhì)性;

市場的同質(zhì)性;

產(chǎn)品所處的生命周期階段;

競爭對手的策略

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