電商人必看書單：《鄉(xiāng)村振興：農(nóng)村電子商務(wù)模式·運(yùn)營·案例》

時間：2023-03-23 18:18:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-23 18:18:01 來源：電子商務(wù)

近幾年，電商迅猛發(fā)展，為農(nóng)村帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國是一個農(nóng)業(yè)大國，國家大力支持農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對于貧困地區(qū)，電商更是扶貧利器。

作為新興的商業(yè)模式，在新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村電商發(fā)展有什么經(jīng)驗(yàn)和不足？下一階段是否依舊能夠突飛猛進(jìn)？市場會出現(xiàn)哪些新趨勢和新方向？政府政策的支持重點(diǎn)應(yīng)落在哪里？今天分享的《鄉(xiāng)村振興：農(nóng)村電子商務(wù)模式·運(yùn)營·案例》一書，將為你一一解困。

作者基于一線實(shí)地調(diào)研及觀察，通過9章知識論述和17個典型案例，全面解析農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)運(yùn)營實(shí)務(wù)，包括營銷、物流、平臺、直播、休閑農(nóng)業(yè)、新零售各環(huán)節(jié)。

本書適合人群：農(nóng)村電商從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者、涉農(nóng)電商平臺運(yùn)營人員、地方干部，大中專院校相關(guān)專業(yè)的師生，以及電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教師、學(xué)員等。

《鄉(xiāng)村振興：農(nóng)村電子商務(wù)模式·運(yùn)營·案例》作者簡介

孫偉，中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院公共財政與公共政策博士生，兼任中華全國供銷合作總社培訓(xùn)中心（北京商業(yè)管理干部學(xué)院）講師、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)民科技教育培訓(xùn)中心（中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校）講師、中國供銷電子商務(wù)公司戰(zhàn)略研究專家、多地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展顧問等職。

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《鄉(xiāng)村振興：農(nóng)村電子商務(wù)模式·運(yùn)營·案例》目錄

第1章 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村電子商務(wù)

1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 / 003

1.1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出與意義 / 004

1.1.2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“二十字”方針 / 006

1.1.3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村電子商務(wù) / 008

1.2 互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)介紹 / 010

1.2.1 我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r / 010

1.2.2 網(wǎng)絡(luò)購物情況 / 012

1.3 農(nóng)村電子商務(wù)概述 / 013

1.3.1 相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù) / 014

1.3.2 淘寶網(wǎng)和農(nóng)村淘寶 / 016

1.4 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展介紹 / 017

1.4.1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展形勢 / 017

1.4.2 當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題 / 022

1.4.3 農(nóng)村電子商務(wù)趨勢展望 / 028

典型案例一 電商扶貧新玩法

——京東助力明星扶貧“星光行動” / 031

第2章 農(nóng)村電子商務(wù)探究

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)四種類型 / 037

2.1.1 工業(yè)品下行電商 / 037

2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品電商 / 038

2.1.3 農(nóng)資電商 / 041

2.1.4 生活服務(wù)電商 / 041

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈 / 043

2.2.1 交易主體 / 044

2.2.2 電商平臺 / 045

2.2.3 交易對象 / 046

2.2.4 物流 / 047

2.3 農(nóng)村電子商務(wù)主要模式 / 049

2.3.1 B2C模式 / 049

2.3.2 C2C模式 / 050

2.3.3 B2B模式 / 050

2.3.4 C2B/C2F模式 / 051

2.3.5 O2O模式 / 051

2.4 農(nóng)村電子商務(wù)八個縣域模式 / 052

2.4.1 浙江遂昌模式 / 052

2.4.2 吉林通榆模式 / 052

2.4.3 江蘇沙集模式 / 053

2.4.4 河北清河模式 / 054

2.4.5 陜西武功模式 / 055

2.4.6 甘肅成縣模式 / 056

2.4.7 河南博愛模式 / 057

2.4.8 河南光山模式 / 058

典型案例二　山西隰縣：互聯(lián)網(wǎng)帶著特產(chǎn)飛 / 059

第3章 工業(yè)品下行電商和農(nóng)資電商

3.1 工業(yè)品下行電商 / 065

3.1.1 工業(yè)品下行電商的重要支撐 / 065

3.1.2 工業(yè)品下行電商的實(shí)施要點(diǎn) / 071

3.2 農(nóng)資電商 / 075

3.2.1 農(nóng)資電商分析 / 076

3.2.2 農(nóng)資電商市場格局 / 077

3.2.3 農(nóng)資電商存在的問題 / 079

3.2.4 促進(jìn)農(nóng)資電商發(fā)展的措施和建議 / 081

典型案例三　遂昌趕街網(wǎng) / 082

典型案例四　農(nóng)村淘寶的進(jìn)化 / 085

第4章 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述

4.1 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀 / 091

4.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型模式 / 092

4.2.1 “平臺+自營”模式 / 092

4.2.2 “平臺+商家店鋪”模式 / 093

4.2.3 “平臺+品牌營銷”模式 / 093

4.2.4 全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式 / 093

4.2.5 其他模式 / 094

4.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)面臨的問題 / 094

4.4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展建議 / 095

典型案例五　“互聯(lián)網(wǎng)+”里耶臍橙 / 096

第5章 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷

5.1 農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)選與價值挖掘 / 103

5.1.1 農(nóng)產(chǎn)品整體概念與市場生命周期 / 103

5.1.2 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證與標(biāo)準(zhǔn)化管理 / 107

5.1.3 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計 / 109

5.1.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造 / 112

5.2 電子商務(wù)消費(fèi)者分析與農(nóng)產(chǎn)品定價 / 117

5.2.1 電子商務(wù)消費(fèi)者心理與行為 / 117

5.2.2 農(nóng)產(chǎn)品的三種定價方法 / 120

5.2.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)定價策略 / 120

5.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)渠道組合與拓展 / 122

5.3.1 農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)分銷渠道 / 122

5.3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)渠道拓展 / 124

5.4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)促銷策略 / 126

5.4.1 農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)促銷方式 / 126

5.4.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)促銷新形式 / 128

5.5 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷必備思維 / 129

典型案例六　電子商務(wù)與有機(jī)農(nóng)業(yè)的完美結(jié)合

——五蔬園的經(jīng)營之道 / 130

典型案例七　遂昌土豬搭上“網(wǎng)絡(luò)直銷車” / 134

第6章 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)方式

6.1 電子商務(wù)平臺開店 / 139

6.1.1 綜合類電子商務(wù)平臺 / 139

6.1.2 淘寶店鋪的經(jīng)營 / 142

6.2 其他農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方式 / 145

6.2.1 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) / 145

6.2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)社區(qū) / 147

6.2.3 自建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺 / 149

典型案例八　“三只松鼠”的營銷之道 / 151

第7章 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展

7.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新業(yè)態(tài) / 157

7.1.1 方興未艾的農(nóng)產(chǎn)品移動電子商務(wù) / 157

7.1.2 風(fēng)生水起的農(nóng)產(chǎn)品社交電子商務(wù) / 160

7.1.3 步入正軌的農(nóng)產(chǎn)品微營銷 / 166

7.1.4 異軍突起的微信公眾號 / 172

7.2 農(nóng)產(chǎn)品眾籌 / 175

7.2.1 什么是農(nóng)產(chǎn)品眾籌 / 175

7.2.2 農(nóng)產(chǎn)品眾籌的作用 / 176

7.2.3 農(nóng)產(chǎn)品眾籌的實(shí)施 / 177

7.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播 / 179

7.3.1 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商的不足 / 180

7.3.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢 / 181

7.3.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播的技巧 / 183

7.4 預(yù)售和認(rèn)領(lǐng) / 184

7.4.1 預(yù)售 / 184

7.4.2 認(rèn)領(lǐng) / 186

7.5 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與休閑農(nóng)業(yè) / 187

7.5.1 休閑農(nóng)業(yè)及其主要類型 / 187

7.5.2 互聯(lián)網(wǎng)催化下休閑農(nóng)業(yè)的變革 / 189

7.5.3 “休閑農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”模式面臨的問題 / 191

7.5.4 休閑農(nóng)業(yè)線上營銷和運(yùn)營建議 / 193

7.6 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)趨勢展望 / 195

典型案例九　連接農(nóng)民和市民的橋梁：“日照社區(qū)家園” / 198

典型案例十　一個核桃的逆襲

——成縣電商模式 / 202

典型案例十一　京東眾籌介紹 / 204

典型案例十二　一年15萬場農(nóng)產(chǎn)品直播，淘寶直播創(chuàng)造電商脫貧新模式 / 210

典型案例十三　手機(jī)做“農(nóng)具”，貧困戶變“網(wǎng)紅”

——中農(nóng)服“農(nóng)民主播團(tuán)”的實(shí)踐與啟示 / 213

典型案例十四　拼多多

——社交、拼團(tuán)、反向定制成就新一代電商模式 / 218

典型案例十五　新零售模式的代表：盒馬鮮生 / 223

第8章 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流

8.1 農(nóng)產(chǎn)品物流介紹 / 231

8.1.1 農(nóng)產(chǎn)品物流的概念和特點(diǎn) / 231

8.1.2 農(nóng)產(chǎn)品物流的基本形式 / 233

8.1.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的特征 / 235

8.2 我國快遞市場格局 / 237

8.2.1 快遞行業(yè)總體情況 / 237

8.2.2 快遞行業(yè)中的三個梯隊(duì) / 239

8.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的著力點(diǎn) / 240

典型案例十六　沱沱工社供應(yīng)鏈管理和生鮮物流模式 / 244

第9章 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融

9.1 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的現(xiàn)實(shí)需求 / 250

9.1.1 緩解農(nóng)村的金融排斥 / 250

9.1.2 精準(zhǔn)扶貧的現(xiàn)實(shí)需要 / 251

9.1.3 滿足農(nóng)戶財富管理需求 / 251

9.2 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的主要模式 / 252

9.2.1 巨頭渠道下沉 / 252

9.2.2 農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè) / 253

9.2.3 大型P2P平臺 / 254

9.2.4 傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu) / 255

9.2.5 典型企業(yè)和產(chǎn)品 / 255

9.3 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展困境 / 256

9.4 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的推進(jìn)對策 / 257

典型案例十七　農(nóng)村淘寶“旺農(nóng)貸”介紹 / 258

參考文獻(xiàn) / 261

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