【SEO學(xué)習(xí)之路】大中型信息網(wǎng)站SEO技巧總結(jié)

時間：2023-03-25 17:30:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-25 17:30:02 來源：電子商務(wù)

無論分類信息還是B2B網(wǎng)站，都屬于UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）信息發(fā)布平臺。

這類網(wǎng)站有個明顯的特點(diǎn)就是分類多、地區(qū)多，而且層級也不少。

正因?yàn)檫@個原因，讓SEO有很大的發(fā)揮空間，也有很多容易出錯的地方。

下面僅從個人經(jīng)驗(yàn)角度做一個簡單分享，內(nèi)容如有紕漏，希望大家指出交流。

大中型信息類網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

子域名選擇

對于分類信息網(wǎng)站，以地區(qū)劃分，分類是次級組織維度；對于B2B網(wǎng)站來說，以分類劃分，地區(qū)起篩選輔助作用。

分類信息網(wǎng)站往往對地區(qū)使用子域名。比如 http://bj.58.com
B2B網(wǎng)站往往對行業(yè)分類使用子域名。比如 http://jixie.huangye88.com

選擇的根源在于產(chǎn)品和服務(wù)是否和地區(qū)強(qiáng)關(guān)聯(lián)？

分類信息中很多是生活類服務(wù)。比如搬家，北京的搬家公司無法服務(wù)上海地區(qū)的用戶。

而對于B2B行業(yè)則不同，地區(qū)差異不敏感，一般都是通過物流運(yùn)輸解決，行業(yè)差異才是問題。

如何設(shè)計(jì)子域名，要根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)來選。

子域名建議使用拼音（全拼或簡拼）或英文，但具體用什么，要考慮目標(biāo)用戶認(rèn)知，最好一眼能看懂，而且看起來專業(yè)。

比如皮革英文單詞是leather，中國皮革網(wǎng)就叫http://chinaleather.org，皮革人才網(wǎng)叫 http://leatherhr.com，業(yè)內(nèi)人士一看就懂。

如果子域名用 http://pige.huangye88.com，用戶也能懂，但略顯得Low。

注意：子域名的好處是可以分散網(wǎng)站風(fēng)險，但不要濫用子域名：如果子域名下內(nèi)容不夠豐富，強(qiáng)行大量使用，濫用泛域名解析，可能被搜索引擎干掉。

URL目錄層級最多不超過3級

對于SEO來說，大家都知道目錄層級越淺越好，一方面有利于傳遞權(quán)重，另一方面也便于搜索蜘蛛抓取、收錄。

對于大型信息類網(wǎng)站來說，行業(yè)分類層級很多，地區(qū)也有省市區(qū)縣（鎮(zhèn)），再加上各個行業(yè)的不同屬性參數(shù)，排列組合下來就變的十分復(fù)雜。

從URL目錄層級設(shè)計(jì)上來說，要盡量恪守不超過3級目錄這個原則。

如果各種子地區(qū)、屬性篩選超過3級，為了頁面靜態(tài)化，可以使用屬性ID組合URL:

http://bj.58.com/haidian/sanxing/pve_5537_501_1000/

如果分類或地區(qū)過多，使用拼音做URL時可能重復(fù)，這時可以用全、簡拼做區(qū)分，依然重復(fù)可以考慮在拼音后加數(shù)字。

以前試驗(yàn)用過中文URL，雖然百度識別問題不大，但依然不推薦使用，容易出現(xiàn)BUG，用戶體驗(yàn)也不佳（URL轉(zhuǎn)碼、URL截斷等問題）

URL結(jié)尾

對于分類頁面來說，建議使用"/"結(jié)尾
對于詳情頁面來說，建議使用.html或.htm結(jié)尾

“/”結(jié)尾，搜索引擎會傾向于認(rèn)為這是一個目錄，預(yù)期下面會有很多文件內(nèi)容。

當(dāng)蜘蛛爬行斜杠結(jié)尾的URL時，會認(rèn)為是一個目錄，默認(rèn)去找下面的缺省主頁。
而爬行不帶斜杠結(jié)尾的URL時，會認(rèn)為是一個文件，默認(rèn)找這個文件，當(dāng)找不到時才去找目錄下的缺省主頁。

所以分類目錄一定要帶斜杠結(jié)尾，這樣可以減少蜘蛛抓取的時間損耗。

不帶斜杠目錄也需要做301跳轉(zhuǎn)到帶斜杠的頁面下。

即 http://domain.com/abc 301跳轉(zhuǎn)到 http://domain.com/abc/

這樣讓權(quán)重更集中，也不怕別人轉(zhuǎn)URL時寫錯。

詳情頁面使用.html結(jié)尾即可，即使動態(tài)頁面也建議通過偽靜態(tài)重寫頁面URL。

如果使用文件形式或者其他個性擴(kuò)展名，即使搜索引擎能識別抓取，因?yàn)椴环铣Ｒ?guī)，用戶理解起來有問題，點(diǎn)擊時也可能有疑慮。

大中型信息網(wǎng)站如何解決重復(fù)信息

搜索引擎不喜歡重復(fù)信息，不但有可能不收錄，還可能認(rèn)為站點(diǎn)內(nèi)容質(zhì)量低，影響整站流量。
尤其對于大中型信息發(fā)布網(wǎng)站，內(nèi)容一般是用戶UGC產(chǎn)生，質(zhì)量很難控制，重復(fù)信息也很多。

為了減少重復(fù)信息對網(wǎng)站SEO的負(fù)面影響，需要從產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營三個方面來做處理。

產(chǎn)品角度

1. 信息發(fā)布頁面告知用戶發(fā)原創(chuàng)信息有利于收錄。（標(biāo)題和內(nèi)容引導(dǎo)）
2. 增加屬性填寫框，引導(dǎo)用戶輸入屬性字段。
3. 對信息內(nèi)容前120字做相似度判斷，超過80%重復(fù)降低信息質(zhì)量評分。
4. 重復(fù)信息換模板發(fā)布到地區(qū)行業(yè)分類目錄。
5. 提供標(biāo)題生成工具和偽原創(chuàng)工具。

標(biāo)題生成器 http://biaoti.huangye88.com

技術(shù)

使用余弦相似度算法計(jì)算用戶發(fā)布信息的相似度，如果相似度高于85%則自動刪除。

余弦相似度算法
http://www.ruanyifeng.com/blog/2013/03/cosine_similarity.html

運(yùn)營

雖然每日新增信息可能有十多萬，但發(fā)信息人數(shù)是很固定的。

如何從審核每條信息變?yōu)閷徍税l(fā)信息的人，這樣工作量就會減少很多。

用戶的行業(yè)和發(fā)布信息領(lǐng)域是相對固定的，如果用戶以往發(fā)布的信息質(zhì)量高、重復(fù)信息少，資料填寫完善、真實(shí)。那么可以設(shè)置該用戶幾天內(nèi)信息免審，從而進(jìn)一步降低人工審核的成本。

空頁面問題

對于大中型信息類網(wǎng)站，因?yàn)榈貐^(qū)、分類、篩選組合過多，這樣容易誕生另一個問題：空頁面。

比如分類信息里選擇小城市的具體分類可能是沒有內(nèi)容的。

如果有大量這樣的空頁面，對SEO就有可能造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

為了避免這種情況，需要制定一套規(guī)則，當(dāng)頁面信息豐富起來后再打開頁面。

比如要求：

1. 分類需要有至少5條信息才會打開，之前可發(fā)布到該分類，但信息沒有列表入口展示。
2. 當(dāng)信息不夠數(shù)量時，可以從其他分類調(diào)用相關(guān)、相近的信息作為頁面模塊。
3. 不做偽靜態(tài)處理，使用動態(tài)的搜索結(jié)果動頁面。

目的：減少空頁面數(shù)量和鏈接入口，避免搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站內(nèi)容低質(zhì)、重復(fù)。

鏈接建設(shè)

外部鏈接建設(shè)

鏈接算法一直是SEO排名的核心依賴。

鏈接解決了一個問題：“互聯(lián)網(wǎng)信息那么多，到底該信誰的？”

鏈接是一個相對民主的網(wǎng)站和頁面質(zhì)量投票評估方法。

比如要在眾人中認(rèn)出誰是“羅胖”（得到APP的羅振宇老師），就讓大家投票，得票多的就是真羅胖。

具體到搜索網(wǎng)頁，投票就是用指向某一個網(wǎng)頁的相關(guān)超級鏈接和鏈接上使用的文字作一個表決。

但這里有一個問題，一人一票計(jì)算總數(shù)有些不公平，那些跟羅振宇熟悉的人和有影響力的說的話可信度更高，應(yīng)該給更高的權(quán)重，而且其他人的話權(quán)重要低些。

對應(yīng)到外鏈建設(shè)就是讓專業(yè)權(quán)威站點(diǎn)、甚至同行站點(diǎn)為你的網(wǎng)站背書（加鏈接），這如何做到？

初期做法

1. 刷臉找關(guān)系，比如黃頁88網(wǎng)之初有易登網(wǎng)的外鏈支持。
2. 自己造外鏈，比如當(dāng)時我們使用類似“國內(nèi)B2B網(wǎng)站大全”、“免費(fèi)發(fā)布信息網(wǎng)排行榜”等標(biāo)題來寫一些帶網(wǎng)站鏈接的文章，把自己網(wǎng)站排在最后一位（顯得榜單客觀），但你可以倒著寫排行榜，從第10名開始寫一直到第1名“阿里巴巴”。然后發(fā)布到各個博客、百度文庫等地方。
3. 友情鏈接平臺和QQ群交換鏈接。比如早期用過http://go9go.cn等
4. 付費(fèi)鏈接。

還有比較好的方法就是做自己行業(yè)的垂直網(wǎng)站導(dǎo)航站。

一旦業(yè)內(nèi)人士看重的關(guān)鍵詞做上去，大量行業(yè)網(wǎng)站都會主動找你交換鏈接。

比如當(dāng)黃頁88成立頭幾年把B2B這個關(guān)鍵詞做到百度第一頁第一位時，慧聰網(wǎng)等老牌B2B網(wǎng)站就主動找過來交換友情鏈接。

后期做法

群眾的力量是無窮的，一定要調(diào)動用戶的積極性。

想要持續(xù)穩(wěn)定的增加外鏈，就需要引導(dǎo)用戶給你加外鏈。

雖然用戶的網(wǎng)站權(quán)重一般不高，但是都是垂直專業(yè)網(wǎng)站，相關(guān)性很好，通過一些激勵措施讓用戶在自己的官網(wǎng)和第三方商鋪添加鏈接指向你的對應(yīng)頁面。

內(nèi)鏈建設(shè)

內(nèi)部鏈接基礎(chǔ)原則

• 新的內(nèi)容建議包含4~5個舊的內(nèi)容鏈接。對舊頁面的更新和排名有幫助。
• 讓舊頁面更新，除了增加新的段落外，添加幾個新的內(nèi)部鏈接，有助于舊頁面的排名提升。
• 在內(nèi)容中創(chuàng)建鏈接，添加對用戶有價值的鏈接。
• 不用添加Nofollow鏈接。
• 建議每頁（內(nèi)部和外部）的總鏈接數(shù)不超過100個。（谷歌建議75-100）
• 為排名較好的重點(diǎn)頁面添加更多內(nèi)鏈。
• 避免錯誤404鏈接。
• 內(nèi)容正文鏈接不要超過3個。
• 使用HTML鏈接，而不是Javascript腳本或Flash菜單。
• 根據(jù)用戶的搜索行為和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來規(guī)劃內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)。
• 使用面包屑導(dǎo)航。

內(nèi)部鏈接錨文本原則

不要大量使用精準(zhǔn)匹配錨文本鏈接指向目標(biāo)頁面，部分匹配即可。

建議使用描述性錨文本，不要使用“點(diǎn)擊這里”。

不要鏈接整個段落，看著笨拙，而且用戶體驗(yàn)也不好。錨文本使用幾個字或短語即可。

內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

可以嘗試“倉筒”結(jié)構(gòu)：把網(wǎng)站的內(nèi)容根據(jù)主題嚴(yán)格分開，主題間不互相鏈接，讓主題更聚焦。

根據(jù)頁面的層級（首頁、二級、三級等）、類型、頁面流量、百度收錄與否等參數(shù)，對于不同頁面，自動添加對應(yīng)數(shù)量和級別的內(nèi)鏈。

更多內(nèi)容見：https://zhuanlan.zhihu.com/p/27130817

SEO知識融入到產(chǎn)品中

對于大中型信息發(fā)布平臺，無論分類信息還是B2B網(wǎng)站，作為平臺運(yùn)營方肯定都知道SEO的價值，會按照SEO原則來開發(fā)網(wǎng)站和組織內(nèi)容。

但是對于用戶來說，他們不懂什么是SEO，也不知道如何做是符合SEO。

所以需要在產(chǎn)品中融入SEO，讓用戶的行為能對網(wǎng)站SEO起到幫助作用。

比如，黃頁88用戶中心的每條信息下面都有一個SEO優(yōu)化鏈接。
頁面里會建議用戶把信息鏈接主動提交給搜索引擎、讓用戶使用referer詞發(fā)新信息，讓用戶主動去發(fā)外鏈等等。

還有個功能讓用戶診斷自己的信息質(zhì)量，自動給一些優(yōu)化建議。

基本都是從信息更新頻率、信息數(shù)量和完整性角度去引導(dǎo)用戶，這些對網(wǎng)站SEO都有潛在的幫助作用。

用戶發(fā)布信息填寫標(biāo)題時，會出現(xiàn)下拉詞，這里使用百度下拉JS代碼，這樣既不耗費(fèi)自己服務(wù)器資源還可以讓用戶輸入有一定SEO價值的關(guān)鍵詞。

HTML代碼優(yōu)化

標(biāo)簽優(yōu)化

H標(biāo)簽：常見的用法是：主標(biāo)題用H1，副標(biāo)題用H2、模塊名或小節(jié)標(biāo)題用H3。甚至跳過H2，只用H1和H3。

Meta標(biāo)簽

Keywords標(biāo)簽寫頁面主關(guān)鍵詞，一般是5個詞左右，用英文逗號分隔。
Description標(biāo)簽寫頁面的簡介描述，一般在110字以內(nèi)。（Google的話120字以內(nèi)）

特殊Meta標(biāo)簽
對于多數(shù)網(wǎng)站來說，為了讓網(wǎng)頁打開更快，用戶體驗(yàn)更好，應(yīng)該啟用Webkit內(nèi)核。
<meta name="renderer" content="webkit">

還有百度禁止轉(zhuǎn)碼和好搜智能摘要，更多詳情見：https://zhuanlan.zhihu.com/p/27050591

CSS樣式命名
使用可讀性強(qiáng)的CSS命名規(guī)則。

Nofollow標(biāo)簽
對SEO價值不高，與當(dāng)前頁面的關(guān)聯(lián)度不大的鏈接添加Nofollow標(biāo)簽，引導(dǎo)蜘蛛抓取更重要、更希望它收錄的內(nèi)容。。

CSS和JS優(yōu)化
文件合并、減少請求數(shù)。

HTML標(biāo)簽中還有很多需要注意的，比如非裝飾性圖片，都需要添加Alt標(biāo)簽，便于搜索引擎識別圖片內(nèi)容，而且這里的文本會計(jì)算到關(guān)鍵詞密度中。

還有一些特別的技巧，比如代碼的書寫順序和實(shí)際顯示順序，借助CSS相對定位和絕對定位，讓重要的內(nèi)容主體盡可能的接近body標(biāo)簽出現(xiàn)。讓頁面中出現(xiàn)在頭部，但不重要的的內(nèi)容，在代碼靠后的位置出現(xiàn)。

總之，核心目標(biāo)是引導(dǎo)幫助搜索引擎蜘蛛識別你的頁面主題和內(nèi)容，把頁面所有重要的信息信號，用合理的標(biāo)簽展示出來，在不作弊的前提下，對頁面做降噪處理。

頁面速度優(yōu)化

對于網(wǎng)站來說，頁面打開速度越快越好，可以分前、后端兩部分進(jìn)行優(yōu)化。

前端速度優(yōu)化：

• 避免 內(nèi)聯(lián)式/嵌入式 代碼
• 樣式在上，腳本在下
• 壓縮合并CSS、JS
• 使用CSS Sprites
• <img>標(biāo)簽指定寬高
• 壓縮優(yōu)化圖片

更多內(nèi)容見：https://zhuanlan.zhihu.com/p/25550395

后端和硬件優(yōu)化：

1. 減少網(wǎng)站SQL慢查詢數(shù)量
2. 使用DNSPOD域名解析
3. 使用高質(zhì)量CDN服務(wù)。比如帝聯(lián)、網(wǎng)宿、藍(lán)汛等

DNSPOD支持線路設(shè)置，與CDN結(jié)合使用，讓搜索引擎抓取直接回源站，這樣可以避免緩存造成使用CDN后頁面更新不及時的問題。

聚合頁做法

對大中型網(wǎng)站的SEO工作來說，人工分類只能解決中短尾詞的著陸頁需求，可能做成分類列表，也可能做成專題頁來搶占關(guān)鍵詞排名。

詞庫搭建

工具：金花關(guān)鍵詞工具、戰(zhàn)神關(guān)鍵詞工具、5118

詞庫清洗

數(shù)據(jù)量大時可以通過編程或awk、sed等命令行工具做處理。

還需要考慮非標(biāo)準(zhǔn)詞、敏感詞的處理。

更多內(nèi)容見：https://zhuanlan.zhihu.com/p/26755718

總結(jié)

以上僅是自己總結(jié)提煉的部分經(jīng)驗(yàn)，對于B2B和分類信息行業(yè)的SEO優(yōu)化，其實(shí)還有很多不便公開的技巧，歡迎大家加我微信交流：vista8

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