母嬰市場(chǎng)?社交電商的行業(yè)潛力巨大？

時(shí)間：2023-03-26 05:02:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-26 05:02:01 來(lái)源：電子商務(wù)

自2016年全面開(kāi)放二孩政策以來(lái)，中國(guó)在人口紅利的“晚期”終于迎來(lái)了新一波的生育小高峰。網(wǎng)傳國(guó)家為繼續(xù)刺激人口的二次增長(zhǎng)，將陸續(xù)開(kāi)放三孩政策。政策的逐步開(kāi)放是否意味著母嬰市場(chǎng)也將成為社交電商的一大支柱行業(yè)？下面我們就來(lái)分析一下。

母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)品特征。母嬰產(chǎn)品區(qū)別與其他產(chǎn)品的第一一個(gè)明顯特征就是產(chǎn)品的消費(fèi)群體定位精準(zhǔn)。一般是面對(duì)孕期到6歲，特別是3歲以下的嬰幼兒；此外，就是品質(zhì)要求?，F(xiàn)代年輕人，對(duì)于自身以及嬰兒的產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)價(jià)格本身。

母嬰市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。

第一、用戶獲取成本高。母嬰產(chǎn)品的使用群體是嬰幼兒，但是消費(fèi)群體卻是大部分的寶媽。

因此商家每年都需要不斷拉新，才能維持不斷的客流。流量的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，讓用戶獲取成本不斷提高，商家拉新推廣需要耗費(fèi)大量的成本。

第二、信任危機(jī)。國(guó)內(nèi)食品安全問(wèn)題頻發(fā)，造成消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品產(chǎn)生信任危機(jī)，而本土高端母嬰產(chǎn)品相對(duì)缺失，全球購(gòu)成為母嬰電商平臺(tái)的標(biāo)配。全球購(gòu)熱潮給國(guó)內(nèi)母嬰品牌帶來(lái)了不少?zèng)_擊，競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。

第三、商品種類單一。大多數(shù)母嬰電商在線上主要售賣(mài)比如奶粉、紙尿褲等標(biāo)準(zhǔn)品類的產(chǎn)品，品類較為單一且利潤(rùn)不高，與一線大牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在堪憂。

綜合以上產(chǎn)品與市場(chǎng)發(fā)展分析，母嬰行業(yè)轉(zhuǎn)型社交電商大有可為。多樣化的引流方式，降低營(yíng)銷(xiāo)成本、完善的平臺(tái)服務(wù)、品質(zhì)保證與社交式分享裂變打造信任基礎(chǔ)。多商家多平臺(tái)的交互燈幅母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)品類型。除此之外，對(duì)于一個(gè)母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，線上消費(fèi)的便利性顯而易見(jiàn)，加上用戶對(duì)社交平臺(tái)的使用頻率和社交的分享性質(zhì)，在為商家?guī)?lái)流量和商機(jī)的同時(shí)，也為大大方便了用戶的購(gòu)物。

雖然母嬰市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，但在發(fā)展過(guò)程中所暴露出來(lái)的一些不利因素也應(yīng)正視并解決，根據(jù)出現(xiàn)的問(wèn)題制定出科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)模式和營(yíng)銷(xiāo)策略。

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