電商平臺(tái)母嬰用戶數(shù)據(jù)分析
時(shí)間：2023-03-26 07:42:01 | 來源：電子商務(wù)
時(shí)間：2023-03-26 07:42:01 來源：電子商務(wù)
一、提出問題
1、哪些商品更受歡迎？
2、不同年齡的購買占比？
3、用戶購買行為的變化規(guī)律（年變化規(guī)律、月變化規(guī)律 ）
二、數(shù)據(jù)選取
此次選用阿里云天池里的”2012.7-2015.2電商嬰兒用戶“數(shù)據(jù)集
數(shù)據(jù)集是關(guān)于嬰兒商品，包含有以下的數(shù)據(jù)字段：
商品表格字段：包含7個(gè)字段，29972行
user_id:用戶身份信息
auction_id:購買行為編號(hào)
cat_id:商品種類序列號(hào)
cat:商品序列號(hào)
property:商品屬性
buy_mount:購買數(shù)量
day:購買時(shí)間
嬰兒信息表格字段：包含3個(gè)字段954行
birthday:出生日期
gender:性別（0 male；1 female）
三、數(shù)據(jù)清洗
對(duì)兩個(gè)表格進(jìn)行了整合，保留有用信息，隱藏重復(fù)信息
首先，用戶可能存在多次購買行為，但每次購買行為編號(hào)是不一樣的，所以我通過對(duì)購買行為編號(hào)進(jìn)行重復(fù)值刪除，初步篩選出有分析意義的數(shù)據(jù)。
其次，兩個(gè)表格有關(guān)連的信息是用戶身份，所以用vlookup對(duì)兩個(gè)表格進(jìn)行匹配，得出每個(gè)用戶身份對(duì)位的孩童的年齡（剔除異常值）。其中購買日期早于出生日期的，年齡為0。
PS：大部分匹配不上，僅拿匹配上的數(shù)據(jù)練手。
數(shù)據(jù)清洗結(jié)果：
四、數(shù)據(jù)分析：
1、通過數(shù)據(jù)透視表，行標(biāo)簽為商品種類，2012—2015年可得出商品（50018831）最受歡迎，市場(chǎng)占有率15.22%。
細(xì)分到2012年至2015年，2012年下半年最受歡迎的商品依然是（50018831），占比52.6%；2013年最受歡迎的商品依然是（50018831），占比7.1%；2014年最受歡迎的商品（50018825），占比6.58%；2015年1-2月最受歡迎的商品（50018831、50013636）均為7.02%
2、從數(shù)據(jù)表中，可以得出，家里有不滿1歲的孩童的用戶，在電商平臺(tái)購買商品占比最高，達(dá)50.9%。然后逐年下降。
3、因?yàn)檫x取的數(shù)據(jù)僅有2013-2014年有完整的整年數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析可以看出，母嬰用戶選擇電商平臺(tái)購買的需求在增加。因基數(shù)過小，暫時(shí)沒看出每年的區(qū)別。
關(guān)鍵詞：用戶,數(shù)據(jù),分析,平臺(tái)
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