【第144亮】產(chǎn)品分析-走星人 競(jìng)品分析報(bào)告
時(shí)間：2023-03-26 12:38:01 | 來源：電子商務(wù)
時(shí)間：2023-03-26 12:38:01 來源：電子商務(wù)
一、概覽
1 產(chǎn)品名稱及版本
- 動(dòng)動(dòng) 2.9.6.1；
- 咕咚運(yùn)動(dòng) 6.2.2；
- 樂動(dòng)力 5.8.1；
- 走星人 2.2；
- 悅動(dòng)圈 3.1.2.8.302；
- Feel 1.6.7；
- 手機(jī)QQ V6.2.2.2700。
選擇理由：
(1). 市場(chǎng)上知名的具有步行計(jì)步器功能的運(yùn)動(dòng)類APP；
(2). 有些APP已經(jīng)轉(zhuǎn)型，不再將運(yùn)動(dòng)計(jì)步功能作為核心功能，而是走向了社交+線下活動(dòng)的路線，但考慮到其作為計(jì)步軟件元老的地位，我們?nèi)匀粚⑵渥鳛橹饕?jìng)品來分析；
(3). 有些APP主要功能并非計(jì)步，但考慮到其用戶量較大，且兼具計(jì)步器功能，因此我們也將其作為主要競(jìng)品來分析。目前許多APP綜合了跑步、騎行等多種功能，這些非計(jì)步類功能，我們不做太多分析。
2 測(cè)試環(huán)境
設(shè)備型號(hào)：魅族MX4
操作系統(tǒng)：Android5.0.0，F(xiàn)lyme OS 4.5.7.1A
測(cè)試網(wǎng)絡(luò)：移動(dòng)4G TD-LTE
二、市場(chǎng)現(xiàn)狀
1 行業(yè)綜述
步行和跑步是目前最為普遍的運(yùn)動(dòng)類型，門檻也最低。目前，市場(chǎng)上容納了大量同質(zhì)化的計(jì)步器APP產(chǎn)品，去年一年里，不僅是計(jì)步器類APP，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)APP都開始增加大量社交性的功能，希望用網(wǎng)紅和線下活動(dòng)留住用戶。然而隨著QQ健康、微信健康等入局，這些APP的社交化的努力卻將不可避免地被吞噬。
2 應(yīng)用市場(chǎng)
下載量：評(píng)價(jià)數(shù)：注：
- 由于QQ健康是手機(jī)QQ內(nèi)置應(yīng)用，非獨(dú)立應(yīng)用，因此這里不分析QQ健康的應(yīng)用市場(chǎng)數(shù)據(jù)，下同
- Google市場(chǎng)沒有準(zhǔn)確的應(yīng)用下載數(shù)量，只有數(shù)量區(qū)間，所以未計(jì)入“總計(jì)”，單獨(dú)列出，僅作參考。
網(wǎng)友評(píng)分：注：
此處大多數(shù)應(yīng)用市場(chǎng)評(píng)分都是5分制，只有360手機(jī)助手是10分制，為了保持評(píng)分的一致性，我們將360手機(jī)助手的評(píng)分除以二，再參與平均。
坦白說，以上數(shù)據(jù)非?；?，經(jīng)過對(duì)比就可以發(fā)現(xiàn)許多不合理之處?？梢圆聹y(cè)不少軟件存在刷下載量、評(píng)論的行為。而且市場(chǎng)格局未定，因此以上數(shù)據(jù)我們僅列出作為參考，不做具體分析。
艾瑞網(wǎng)《2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)社交行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中，將咕咚、樂動(dòng)力列入運(yùn)動(dòng)類APP第一陣營(yíng)，用戶覆蓋率超過8%，將動(dòng)動(dòng)、悅動(dòng)圈列入第二陣營(yíng)，用戶覆蓋率3%-8%，其他幾款A(yù)PP則沒有提到。
三、競(jìng)品分析
1 戰(zhàn)略
注：SOLOMO：社交本地移動(dòng)，Social+Local+Mobile，，即社交加本地化加移動(dòng)。
就商業(yè)性而言：
悅動(dòng)圈>咕咚>走星人>Feel>QQ健康>樂動(dòng)力>動(dòng)動(dòng)
悅動(dòng)圈和咕咚的商業(yè)性比較濃，開發(fā)出的盈利手段也較多，不僅都有自己的商城，APP內(nèi)的廣告、軟文內(nèi)容也很多，之前也都有意售賣自己生產(chǎn)的智能硬件，不過聽說近期已經(jīng)停止生產(chǎn)智能硬件了。
近一年，咕咚、悅動(dòng)圈以及其他運(yùn)動(dòng)APP在線下活動(dòng)、競(jìng)賽方面做了很大的努力，據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，這一部分的收入相當(dāng)可觀。
Feel和QQ健康，則是內(nèi)置了少量的廣告，或是通過活動(dòng)和曬單的方式得到了一些贊助和推廣費(fèi)。
走星人則獨(dú)辟蹊徑，采用游戲道具商城的模式，輔以游戲視頻廣告。
而樂動(dòng)力和動(dòng)動(dòng)目前仍然將積累用戶放在首位，并不急于變現(xiàn)，幾乎沒有開發(fā)任何直接的盈利渠道。
2 功能
2.1 需求分析根據(jù)艾瑞網(wǎng)《2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)社交行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中對(duì)用戶需求的調(diào)查：
結(jié)合計(jì)步器APP的功能，我們大致可以勾勒出用戶需求的KANO模型：
這里的結(jié)構(gòu)圖中，我們將基本型需求全部標(biāo)黑，期望型需求全部標(biāo)藍(lán)，興奮型需求全部標(biāo)綠。
以上規(guī)則也同樣運(yùn)用于下方分析。此外，我們還將盈利渠道標(biāo)紅。
2.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 動(dòng)動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
咕咚產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
樂動(dòng)力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
走星人產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
悅動(dòng)圈產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
Feel產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
QQ健康產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
不同的戰(zhàn)略目標(biāo)，使得這些計(jì)步器產(chǎn)品有了不同的邏輯。
對(duì)于運(yùn)動(dòng)類APP來說，有兩個(gè)難題無法回避：
- 如何讓用戶開始運(yùn)動(dòng)；
- 如何讓用戶愛運(yùn)動(dòng)，天天運(yùn)動(dòng)；
事實(shí)上，目前運(yùn)動(dòng)類的App還沒有找到答案。也許要解決這些問題需要回到一個(gè)原點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)，究竟是人類最低層次最基本的生理需求，還是最高層次的自我實(shí)現(xiàn)的需求？
在基礎(chǔ)型需求的滿足方面，這些產(chǎn)品大同小異，真正的不同體現(xiàn)在期望型需求和興奮型需求上。
這也反映了此前計(jì)步器類APP比較尷尬的一 面，計(jì)步器類APP最開始出現(xiàn)時(shí)，不同的APP在對(duì)用戶的運(yùn)動(dòng)需求上有不同的探索，如外接可穿戴設(shè)備、O2O、 裝備，但大多都是隔靴搔癢，還沒有出現(xiàn)真正的成功者，用戶在步行及其他大多數(shù)運(yùn)動(dòng)上的需求只得到了淺層次的滿足，而深層次的需求還有待開發(fā)。
從以上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖中可以看到現(xiàn)有的三種思路：
(1)做減法，讓計(jì)步器回歸運(yùn)動(dòng)本身，如樂動(dòng)力和動(dòng)動(dòng)，通過數(shù)據(jù)分析和趨勢(shì)分析讓用戶感受到自身的改變。具體而言，主要包括以簡(jiǎn)明易操作的界面降低用戶的學(xué)習(xí)門檻，然后利用目標(biāo)管理讓用戶慢慢形成習(xí)慣并產(chǎn)生不斷超越的遐想空間，最后利用健康數(shù)據(jù)跟蹤，讓用戶意識(shí)到生理上的改變，得到自我實(shí)現(xiàn)需求的滿足。
(2)引入社交，如咕咚和悅動(dòng)圈，讓用戶組織線下活動(dòng)，形成跑友群，或是干脆自己組織線下的活動(dòng)和競(jìng)賽。讓用戶通過運(yùn)動(dòng)結(jié)識(shí)好友、交流從而得到社交上需求的滿足，來替代運(yùn)動(dòng)本身的需求，也就是說用戶會(huì)愛上和其他人一起做運(yùn)動(dòng)的感覺，而是否愛這個(gè)運(yùn)動(dòng)本身，其實(shí)并不重要。
目前這一種方式，最能取得立竿見影的效果，也能得到最漂亮的數(shù)據(jù)。
(3)游戲化，如走星人，這一種思路與1殊途同歸，都是利用目標(biāo)讓用戶形成習(xí)慣，然而不同的是(1)是現(xiàn)實(shí)而冰冷的，需要靠用戶生理上數(shù)據(jù)的改變來支撐。而這里是建立了一個(gè)虛擬的空間，在這里運(yùn)動(dòng)可以“快速變現(xiàn)”為獎(jiǎng)勵(lì)，用戶自我實(shí)現(xiàn)的需求得到滿足的周期大大縮短。
2.3 功能分析2.3.1 基本型需求
基本型需求的核心在于計(jì)步準(zhǔn)確性，第一次實(shí)驗(yàn)，我選擇按照正常人使用計(jì)步器的習(xí)慣，以一自然日為單位進(jìn)行測(cè)試。
早上8點(diǎn)30分，確認(rèn)同時(shí)打開所有計(jì)步器類APP，在后臺(tái)運(yùn)行。測(cè)試期間，未清理手機(jī)緩存和內(nèi)存，未打開任何清理軟件，未在后臺(tái)關(guān)閉或停止任何軟件。
測(cè)試當(dāng)天，本人有兩次較為密集的步行活動(dòng)，總距離大概在7-8公里左右。
晚上9點(diǎn)55，查看結(jié)果：
看到以上的結(jié)果，我內(nèi)心幾乎是崩潰的。很明顯，樂動(dòng)力、動(dòng)動(dòng)、QQ健康、走星人的數(shù)據(jù)勉強(qiáng)算是準(zhǔn)確。而Feel、咕咚和悅動(dòng)圈的數(shù)據(jù)則明顯漏計(jì)了80-90%的步數(shù)。思考之后，我認(rèn)為可能是以下原因?qū)е虏糠諥PP發(fā)揮失常：
- 中途為了省電關(guān)閉了手機(jī)GPS；
- 手機(jī)放在上衣口袋，衣服較厚，且本人走路步伐不快，上半身比較穩(wěn)，可能影響了手機(jī)傳感器；
- 到了下午手機(jī)電量降到30%以下，部分APP可能運(yùn)行不正常；
- 并非一直在平地上行走，既有馬路也有樓梯，而且有坐地鐵；
- 一整天的步行既有室內(nèi)也有室外。
于是決定再次測(cè)評(píng)，并且決定嚴(yán)格控制，限定為3000步的室外步行，更嚴(yán)格地控制了運(yùn)動(dòng)路線為繞小區(qū)一圈，距離約為2公里，時(shí)長(zhǎng)約為30分鐘，得到了以下的數(shù)據(jù)。
單就計(jì)步準(zhǔn)確度而言：
動(dòng)動(dòng)>樂動(dòng)力>走星人>QQ健康>>Feel>>咕咚>悅動(dòng)圈
誤差率分別為：動(dòng)動(dòng) 0.8%，樂動(dòng)力 1.6%，走星人 1.7%，QQ健康 4.2%，F(xiàn)eel 26.6%，咕咚 78.7%，悅動(dòng)圈 81.3% 。
如果說動(dòng)動(dòng)、樂動(dòng)力、走星人、QQ健康的計(jì)步準(zhǔn)確性還在用戶的容忍范圍之內(nèi)，F(xiàn)eel、咕咚、悅動(dòng)圈的計(jì)步功能的表現(xiàn)則讓人大跌眼鏡，這可能與手機(jī)性能、GPS定位、步幅有關(guān)。做到這一步，個(gè)人認(rèn)為其實(shí)就可以將Feel、咕咚、悅動(dòng)圈排除在此次競(jìng)品分析之外了，畢竟這三款產(chǎn)品連用戶最基礎(chǔ)的計(jì)步需求都無法滿足，但考慮到這三款產(chǎn)品在社交、健康管理、外接設(shè)備、周邊增值服務(wù)等功能上的探索仍有較大的分析價(jià)值，所以我們不妨忽略計(jì)步準(zhǔn)確度。
2.3.2 期望型需求
動(dòng)動(dòng)在數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)分析上有一定的優(yōu)勢(shì)，項(xiàng)目較全面，在目標(biāo)管理上也有精心的設(shè)計(jì)。
咕咚的優(yōu)勢(shì)則在于科學(xué)的訓(xùn)練計(jì)劃設(shè)計(jì)，教程非常詳細(xì)。咕咚也有數(shù)據(jù)分析，也比較詳細(xì)，但個(gè)人認(rèn)為咕咚的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)比較多，但不精。
樂動(dòng)力的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和目標(biāo)管理項(xiàng)目不多，比較追求簡(jiǎn)潔。分段式的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是樂動(dòng)力的一個(gè)亮點(diǎn)。
走星人以升級(jí)和做任務(wù)的方式建立目標(biāo)管理。走星人的數(shù)據(jù)功能也比較簡(jiǎn)單，而且乏善可陳。
悅動(dòng)圈的統(tǒng)計(jì)功能追求擬物化，除此之外同樣也是乏善可陳。悅動(dòng)圈也有詳細(xì)的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，但是和咕咚和動(dòng)動(dòng)相比時(shí)間跨度太長(zhǎng)，讓人望而生畏。
Feel的統(tǒng)計(jì)功能比較簡(jiǎn)單，只有步數(shù)的歷史數(shù)據(jù)，但是在健康管理方面，F(xiàn)eel比其他的計(jì)步器App要全面很多。除了更為詳細(xì)的卡路里攝入和消耗統(tǒng)計(jì)之外，還有不需要連接外接設(shè)備，通過手機(jī)攝像頭的高光和手指測(cè)量心率的功能。Feel不提供目標(biāo)管理方面的功能，但是提供免費(fèi)的運(yùn)動(dòng)視頻教程。
QQ健康基本上沒有提供什么數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析和目標(biāo)管理功能，只有數(shù)據(jù)累計(jì)和勛章功能。
綜上，我們認(rèn)為對(duì)期望型需求的滿足方面：
動(dòng)動(dòng)>Feel>咕咚>樂動(dòng)力>悅動(dòng)圈>走星人>QQ健康
2.3.3 興奮型需求
目前在興奮型需求上，用戶對(duì)于社交的需求表現(xiàn)的更為明顯。
根據(jù)艾瑞網(wǎng)《2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)社交行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中對(duì)用戶需求的調(diào)查：
結(jié)合各個(gè)產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)可以看到社交功能上，QQ健康顯示出了無可比擬的優(yōu)勢(shì)：
- 熟人關(guān)系，不需要關(guān)注；
- 可以通過排行榜看到對(duì)方每天的活動(dòng)情況和一周內(nèi)的歷史活動(dòng)情況，知己知彼；
- 群排行功能還可以從熟人關(guān)系網(wǎng)延伸開來；
- 不僅可以關(guān)注和點(diǎn)贊，還可以PK，尤其PK中還可以選擇真心話方式；
- 看對(duì)眼的，直接從QQ進(jìn)入私聊模式。
咕咚、悅動(dòng)圈、Feel的社交功能都有較大比重，但是沒有什么新意，都是查看附近的人、查看紅人動(dòng)態(tài)、關(guān)注、點(diǎn)贊等，同質(zhì)化嚴(yán)重，主要是把微博、微信、陌陌等工具的功能搬過來。不僅功能相似，而且UI設(shè)計(jì)都相差無幾，就連用戶發(fā)的內(nèi)容也很類似。如果不說的話，你可能不會(huì)發(fā)現(xiàn)上面的截圖中來自于三個(gè)不同的APP。顯然隨著QQ健康和微信健康入場(chǎng)，這些軟件會(huì)受到較大的沖擊。
而動(dòng)動(dòng)、樂動(dòng)力、走星人除了分享到微信、微博之外，幾乎沒有內(nèi)置任何社交功能。
綜上，我們認(rèn)為在興奮型需求的滿足能力上:
QQ健康>>咕咚>悅動(dòng)圈>Feel>動(dòng)動(dòng)>樂動(dòng)力>走星人
3 產(chǎn)品交互
本人在交互分析方面比較弱，此處不進(jìn)行太全面深入的交互分析，只列出在試用過程中發(fā)現(xiàn)的一些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
3.1 動(dòng)動(dòng)：優(yōu)點(diǎn)：
動(dòng)動(dòng)的界面和頁面結(jié)構(gòu)給我的第一感覺是整潔，每一個(gè)頁面上都找不出多余的內(nèi)容。對(duì)于用戶來說，上手比較容易，易用性強(qiáng)。
缺點(diǎn)：
計(jì)步有一秒鐘左右的延時(shí)，而步數(shù)統(tǒng)計(jì)又采取的是逐步增長(zhǎng)的動(dòng)畫效果，因此步數(shù)的跳動(dòng)速度和當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)速度有一定差別，尤其是在每次拿出手機(jī)看步數(shù)時(shí)，腳步會(huì)放慢，當(dāng)前明明只走了兩步，但是動(dòng)動(dòng)計(jì)步器卻跳了十幾步，這個(gè)延時(shí)雖然不長(zhǎng)，但對(duì)于細(xì)心的用戶來說，還是造成了迷惑。
3.2 咕咚：優(yōu)點(diǎn)：
- 幾乎每一步操作都會(huì)有明顯的提示。
- 注冊(cè)時(shí)會(huì)先將專業(yè)性問題放在最前，首先強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品功能的興趣，而把易引起用戶反感的個(gè)人資料放在后面，減少用戶跳過的幾率。
- 運(yùn)動(dòng)時(shí)自動(dòng)開啟語音功能，獨(dú)自行走和跑步是乏味的，語音功能能夠帶來些許樂趣。
缺點(diǎn)：
- 步數(shù)和公里數(shù)分別在運(yùn)動(dòng)和我的兩個(gè)不同的一級(jí)菜單下，起初不太理解這樣設(shè)計(jì)的意圖，通過和其他計(jì)步器對(duì)比后，才了解這是一種妥協(xié)的結(jié)果。目前計(jì)步器APP普遍是以自然日為單位，24小時(shí)不間斷地記錄走路活動(dòng)的數(shù)據(jù)。而咕咚起初是在“運(yùn)動(dòng)”欄目中將步行作為專門運(yùn)動(dòng)，以“次”為單位來記錄用戶從點(diǎn)擊“開始”到“結(jié)束”時(shí)的活動(dòng)數(shù)據(jù)，這主要是為了保持不同運(yùn)動(dòng)有統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式，咕咚中不同種類的運(yùn)動(dòng)都采用這種方式來記錄和展示運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，然而，咕咚也認(rèn)為對(duì)于步行這項(xiàng)活動(dòng)來說，24小時(shí)不間斷地記錄步行數(shù)據(jù)是一個(gè)強(qiáng)度較高的需求，因此在“我的”中的健康板塊增加了“步數(shù)”的統(tǒng)計(jì)，和睡眠、體重放在一起。
- 消息不建議單獨(dú)作為一級(jí)菜單。建議放在“我的”的二級(jí)菜單中，一方面增加我的菜單的打開率，一方面減少消息對(duì)于運(yùn)動(dòng)的干擾。
- 發(fā)現(xiàn)欄目下的內(nèi)容多且雜。
3.3 樂動(dòng)力：優(yōu)點(diǎn)：
- 頁面層級(jí)比較扁平化，一目了然，沒有太深層的頁面，因此操作也比較簡(jiǎn)單順手。
缺點(diǎn)：
- “發(fā)現(xiàn)”欄目中沒有什么內(nèi)容，樂福利甚至打不開，不知道這里存在的意義是什么。
3.4 走星人：優(yōu)點(diǎn)：暫未發(fā)現(xiàn)。
缺點(diǎn)：暫未發(fā)現(xiàn)。
3.5 悅動(dòng)圈：優(yōu)點(diǎn)：暫未發(fā)現(xiàn)。
缺點(diǎn)：暫未發(fā)現(xiàn)。
3.6 Feel：優(yōu)點(diǎn)：
健康頁面內(nèi)容繁多，但設(shè)計(jì)合理，并不讓人覺得雜亂和難以理解。九宮格中的一級(jí)和二級(jí)菜單，右上角的+導(dǎo)航，都很好地平衡了頁面上放盡量多的內(nèi)容和用戶操作方便。而且九宮格中的內(nèi)容，會(huì)根據(jù)用戶使用習(xí)慣進(jìn)行排列，最近用過和歷史用的次數(shù)多的排得更靠前。
缺點(diǎn)：
注冊(cè)流程太長(zhǎng)，引導(dǎo)頁——注冊(cè)——關(guān)注興趣——關(guān)注人——自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到首頁（各種信息頁面）——進(jìn)入健康后填寫個(gè)人資料。畢竟，這首先是一個(gè)工具。
3.7 QQ健康：優(yōu)點(diǎn)：暫未發(fā)現(xiàn)。
缺點(diǎn)：暫未發(fā)現(xiàn)。
4 視覺效果
四、用戶畫像
我們?cè)诎俣戎笖?shù)中搜索這幾款產(chǎn)品，結(jié)果咕咚運(yùn)動(dòng)、樂動(dòng)力的搜索結(jié)果較為正常，動(dòng)動(dòng)搜索出來的都是廣場(chǎng)舞而非動(dòng)動(dòng)計(jì)步器的指數(shù)，我們換成動(dòng)動(dòng)的英文名Pacer后，數(shù)據(jù)量較少，只有地域分布統(tǒng)計(jì)的結(jié)果。悅動(dòng)圈缺少人群屬性數(shù)據(jù)。Feel、QQ健康、走星人在百度指數(shù)中都未收錄，查找不到相關(guān)數(shù)據(jù)。
首先我們查看需求圖譜，可以通過用戶搜索的關(guān)鍵詞了解用戶的顯性需求：
然后是地域分布情況：
最后是人群屬性：
艾瑞網(wǎng)《2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)社交行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中，曾經(jīng)對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)社交行業(yè)用戶進(jìn)行過人群畫像：
由于步行運(yùn)動(dòng)的用戶群占了所有運(yùn)動(dòng)用戶群的70%以上，此處我們可以認(rèn)為中國(guó)運(yùn)動(dòng)社交行業(yè)用戶人群畫像也適用于計(jì)步器APP的人群畫像。對(duì)比百度指數(shù)中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，兩者具有較強(qiáng)的一致性。
由于缺乏具體數(shù)據(jù)，我們無法準(zhǔn)確勾勒出這些APP的各自用戶的特征。此處，僅能依靠以上的競(jìng)品分析和不完整的數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)不同產(chǎn)品的用戶可能具有的特點(diǎn)：
五、總結(jié)
根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到5000美元，是大眾運(yùn)動(dòng)快速興起的重要節(jié)點(diǎn)。而我國(guó)正處于這個(gè)發(fā)展階段，近兩年，運(yùn)動(dòng)類APP開始收到投資者的青睞，然而由于此前沒有積累，運(yùn)動(dòng)類的APP同質(zhì)化嚴(yán)重。市場(chǎng)上一旦有新的熱點(diǎn)產(chǎn)品出現(xiàn)，也會(huì)迅速被競(jìng)爭(zhēng)者模仿。
就計(jì)步器APP來說，存在以下共同的問題：
- 同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏真正讓人眼前一亮的功能；
- 記步不準(zhǔn)確；
- 用戶黏性低；
- 盈利模式落后，與APP本身的關(guān)系不強(qiáng)，有些APP建立了復(fù)雜的商業(yè)模式，但目前沒有看到可持續(xù)的盈利模式；
目前運(yùn)動(dòng)類APP處于快速發(fā)展期，但隨著資本寒冬的到來，以及BAT的入局，這一波既無可見盈利模式，用戶粘性也不高的APP，極有可能會(huì)經(jīng)歷殘酷的淘汰階段。
具體分析每個(gè)運(yùn)動(dòng)App的特點(diǎn)：
動(dòng)動(dòng)：
動(dòng)動(dòng)也是一款基礎(chǔ)功能強(qiáng)大的計(jì)步器工具，不僅計(jì)步準(zhǔn)確，而且數(shù)據(jù)分析能力較強(qiáng)。雖然動(dòng)動(dòng)也有一定的社交功能，但是優(yōu)先級(jí)比較靠后。根據(jù)網(wǎng)上某篇?jiǎng)觿?dòng)團(tuán)隊(duì)的訪談內(nèi)容來看，動(dòng)動(dòng)曾經(jīng)也嘗試過加入情感故事分享、社區(qū)一類的板塊，也起 到了提升粘性的效果，但是后來為了保持工具的純粹性，又刪掉了相關(guān)板塊。從運(yùn)營(yíng)上看，動(dòng)動(dòng)主要經(jīng)營(yíng)的是各大市場(chǎng)的排行榜，尤其是國(guó)外市場(chǎng)。對(duì)于微博、微信和媒體幾乎是零運(yùn)營(yíng)，其官方微博粉絲僅有300多，而最近一篇微博是2015年7月發(fā)出的。
動(dòng)動(dòng)的團(tuán)隊(duì)更想打造一個(gè)純粹的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)收集工具，目前似乎也沒有自己開發(fā)和銷售智能醫(yī)療硬件的野心，而更傾向于和蘋果的HealthKit等平臺(tái)合作。因此他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更側(cè)重于易用性和通用性，可以看出動(dòng)動(dòng)的產(chǎn)品和開發(fā)團(tuán)隊(duì)在這個(gè)產(chǎn)品上投入了相當(dāng)大的精力和熱情，產(chǎn)品打磨精細(xì)，頁面簡(jiǎn)明。相對(duì)較好的體驗(yàn)也會(huì)讓動(dòng)動(dòng)獲得更多的高質(zhì)量用戶留存，用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)是動(dòng)動(dòng)最大的優(yōu)勢(shì)。
雖然如此，但是也不得不說動(dòng)動(dòng)未來的想象空間不大，目前找不到可靠的盈利方式，而四平八穩(wěn)的功能也無法繼續(xù)提升用戶使用習(xí)慣。未來希望動(dòng)動(dòng)可以從數(shù)據(jù)中挖掘到更有力的需求痛點(diǎn)，找到合理的盈利方式，走出目前運(yùn)動(dòng)類APP的商業(yè)模式困境。
咕咚：
咕咚是此次測(cè)評(píng)所有APP中最求大求全的，不 僅包含了基礎(chǔ)計(jì)步、數(shù)據(jù)分析、健康狀況跟蹤、社交和外接設(shè)備等功能，而且在運(yùn)動(dòng)上包含了最多種類，甚至還有滑冰、滑雪之類較為冷門的運(yùn)動(dòng)。但所有功能中， 咕咚最重視的是跑步，而且從去年開始咕咚大幅增加了社交和線下活動(dòng)功能的比例。
咕咚不滿足于成為一個(gè)簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)工具，而是將各種運(yùn)動(dòng)工具作為吸粉手段，社交功能是其產(chǎn)品目前的核心，該公司以往通過銷售自己開發(fā)的智能醫(yī)療硬件，目前主要靠線下活動(dòng)盈利，未來希望依靠建立健康數(shù)據(jù)管理中心入口來實(shí)現(xiàn)盈利，因此弱化了不同運(yùn)動(dòng)的個(gè)性，將各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)整合在一起，以擴(kuò)大用戶群，讓熱衷不同運(yùn)動(dòng)的用戶形成一個(gè)共同的大圈子。然而，求大求全的社交功能、不同運(yùn)動(dòng)的整合都讓產(chǎn)品功能出現(xiàn)了雜糅和牽扯，多而不精，這會(huì)降低用戶的使用頻率。
樂動(dòng)力：
樂動(dòng)力是一款比較純粹的計(jì)步器工具，社交功能較弱。
而且其他App，都至少融合了跑步在內(nèi)的多種運(yùn)動(dòng)模式，只有樂動(dòng)力是唯一一個(gè)只有步行計(jì)步功能的APP，就連跑步，都需要另外下載“樂動(dòng)力跑步”App。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，樂動(dòng)力追求扁平化。此外，該團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品的優(yōu)化也是值得肯定的，在計(jì)步準(zhǔn)確性上的表現(xiàn)很好。
作為較早進(jìn)入市場(chǎng)并且成名的計(jì)步器APP，樂動(dòng)力擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。用戶量和覆蓋率都較高。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的一些信息，可以看出樂動(dòng)力的思路是先用app獲得用戶，再發(fā)展穿戴式硬件設(shè)備作為中期收入和數(shù)據(jù)來源，最后成為一個(gè)運(yùn)動(dòng)和健康的數(shù)據(jù)公司。但是此前咕咚等公司由于在可穿戴設(shè)備上的努力都不太成功，據(jù)說已經(jīng)砍掉了相關(guān)的業(yè)務(wù)，對(duì)于樂動(dòng)力來說，如何找到盈利模式也是未來發(fā)展的難題。
走星人：
走星人是唯一一款將游戲和計(jì)步器功能結(jié)合的APP，雖然功能比較簡(jiǎn)單，但是基礎(chǔ)的計(jì)步功能和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能都還算完整。
游戲和運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，將是未來運(yùn)動(dòng)類APP發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。目前中國(guó)的運(yùn)動(dòng)類app使用者大多是剛開始有運(yùn)動(dòng)意識(shí)的初級(jí)使用者，非常容易懈怠和放棄運(yùn)動(dòng)，通過游戲的不斷升級(jí)來刺激用戶，提升使用頻率，最終形成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，是一個(gè)很棒的創(chuàng)意，但是如何合理地將運(yùn)動(dòng)工具和游戲組合到一起，可能不是這一代的運(yùn)動(dòng)APP能解決的問題。目前來看走星人這個(gè)APP的游戲模式太過幼稚，游戲與計(jì)步器的結(jié)合也比較牽強(qiáng)，可能只能吸引到初高中生的人群。
悅動(dòng)圈：
悅動(dòng)圈是去年非?；钴S的運(yùn)動(dòng)App，在資本市場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)社交市場(chǎng)上上升比較快。悅動(dòng)圈和咕咚兩個(gè)APP同質(zhì)性非常高，不僅在于功能，連UI設(shè)計(jì)、視覺效果都非常相似，有互相抄襲之嫌。悅動(dòng)圈設(shè)計(jì)了最豐富的營(yíng)利性和增值功能，在盈利模式上有最多探索。悅動(dòng)圈也是一款求大求全的APP。它面臨和咕咚一樣的問題：多而不精，如何面對(duì)微信健康和QQ健康的沖擊將會(huì)是悅動(dòng)圈近期發(fā)展的較大問題。
Feel：
Feel是一款以健康管理和社交為重心的APP。剛打開Feel的時(shí)候，我認(rèn)為這是一個(gè)功能和結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單的APP，但仔細(xì)分析之后，才發(fā)現(xiàn)麻雀雖小，五臟俱全。Feel的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出人意料的復(fù)雜，尤其是健康管理方面，甚至有通過手機(jī)攝像頭高光測(cè)試心率的功能。不過Feel所處的位置可能是此次選取的競(jìng)品中最尷尬的，它既不像咕咚和悅動(dòng)圈那樣通過社交功能和線下活動(dòng)獲得漂亮的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，也不像動(dòng)動(dòng)和樂動(dòng)力那樣有高質(zhì)量用戶的積累而有很好的口碑。目前，F(xiàn)eel還是更偏向于運(yùn)動(dòng)工具，而且是一個(gè)功能并不差的工具，但Feel在基礎(chǔ)型需求如計(jì)步準(zhǔn)確性上的糟糕表現(xiàn)，將會(huì)抹殺這一切的努力。
QQ健康：
作為手機(jī)QQ的內(nèi)置應(yīng)用，QQ健康的核心功能在于社交，除了基礎(chǔ)的計(jì)步功能外，幾乎全部都是社交性功能，它是唯一一個(gè)直接將排行榜作為入口首頁的計(jì)步器應(yīng)用。而且在社交功能方面，QQ健康設(shè)計(jì)的非常復(fù)雜，這與幾乎同期推出的微信健康有很大區(qū)別，微信健康幾乎沒有太復(fù)雜的社交功能。這顯示出騰訊對(duì)兩款產(chǎn)品的不同定位。以QQ健康在手機(jī)QQ里推送信息的密度來看，QQ健康目前的覆蓋率應(yīng)該已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的程度。
關(guān)鍵詞：分析,報(bào)告,產(chǎn)品
在線咨詢