2019年流行的三種軟文類(lèi)型寫(xiě)法

時(shí)間：2023-01-28 15:04:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-28 15:04:01 來(lái)源：電子商務(wù)

新媒體時(shí)代，一個(gè)文案內(nèi)容對(duì)推廣起到舉足輕重的時(shí)代，內(nèi)容為王是這個(gè)時(shí)代的最好詮釋?zhuān)V告文案對(duì)產(chǎn)品炒作以及推廣的作用大家是有目共睹的，廣告文案可分為新聞炒作文案、硬廣、軟文三大類(lèi)，每一種類(lèi)型的文案寫(xiě)法不一致，那么如何掌握它們的寫(xiě)作方法呢？以下是小編對(duì)這三種文案寫(xiě)作的體會(huì)，分享給大家：

一、新聞炒作文案撰寫(xiě)方法

1、標(biāo)題要含“產(chǎn)品或公司名”

新聞炒作，重點(diǎn)是突出產(chǎn)品和公司，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并熟知它，因此，產(chǎn)品名和公司名，必須有一個(gè)出現(xiàn)在標(biāo)題中。

標(biāo)題中帶有產(chǎn)品或公司名的另一個(gè)好處就是，當(dāng)消費(fèi)者從不同的渠道得知這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，借助百度搜素，可以找到你這篇新聞，在閱讀過(guò)程中建立了對(duì)你產(chǎn)品和公司的信任，為成交打下了基礎(chǔ)。

2、文章語(yǔ)言風(fēng)格要“客觀公正”

新聞稿的撰寫(xiě)要站在第三方立場(chǎng)上，因此語(yǔ)言風(fēng)格要客觀公正。你呀以一個(gè)旁觀者角度去看產(chǎn)品、看公司，不要出現(xiàn)個(gè)人情感傾向的詞匯以免讓人感覺(jué)你在自吹自擂的。

雖然語(yǔ)言風(fēng)格上要“客觀公正”，但文章內(nèi)容傾向上必須突出品牌優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。一篇第三方寫(xiě)的新聞稿，為消費(fèi)者做信任背書(shū)，目的不是為了欺騙，只是產(chǎn)品前期一種品牌推廣的營(yíng)銷(xiāo)方法。

3、新聞炒作文案的類(lèi)型

新聞炒作文案一般分為：產(chǎn)品炒作、事件炒作。產(chǎn)品炒作重點(diǎn)是突出產(chǎn)品功能和療效，建立品牌形象;事件炒作重點(diǎn)是提高產(chǎn)品的曝光度，讓消費(fèi)者熟知產(chǎn)品。產(chǎn)品炒作又可分為產(chǎn)品介紹和故事包裝，產(chǎn)品介紹類(lèi)的新聞，最好以圖配文的形式，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn);故事包裝，就是給產(chǎn)品帶來(lái)活力和內(nèi)涵，可以借助名人故事、產(chǎn)品產(chǎn)地文化等，一個(gè)帶有故事的產(chǎn)品將更有親和力。

事件炒作我們最常見(jiàn)，也是很多大公司都喜歡的炒作，效果好的事件營(yíng)銷(xiāo)可以達(dá)到幾億廣告才有的品牌推廣度。像去年的“優(yōu)衣庫(kù)試衣間”事件，我更相信是一次事件營(yíng)銷(xiāo)，讓網(wǎng)友們都認(rèn)識(shí)了有一家公司叫優(yōu)衣庫(kù)。

4、新聞炒作文案的常用結(jié)構(gòu)

新聞屬于快餐文化，需要用最簡(jiǎn)潔的結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言為消費(fèi)者提供信息。一篇好的新聞文案一定是陳述事實(shí)，不需要鋪墊，不需要懸念設(shè)置，能讓消費(fèi)者花幾分鐘時(shí)間就能了解大概。我們讀到的新聞，最多的是并列式結(jié)構(gòu)和演繹式結(jié)構(gòu)。并列式結(jié)構(gòu)一般采用小標(biāo)題形式，便于讀者抓住內(nèi)容中心；演繹式新聞，重點(diǎn)是把事情的來(lái)龍去脈用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言闡述，通常是按事物發(fā)展順序來(lái)寫(xiě)。

二、產(chǎn)品硬廣的寫(xiě)作方法

產(chǎn)品硬廣指的是最直接的產(chǎn)品推廣方法，一般用在各類(lèi)付費(fèi)廣告中。硬廣重要的是突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，展現(xiàn)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)程度，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。

硬廣文案的撰寫(xiě)我們需要遵循哪些規(guī)則呢？

1、標(biāo)題要具有誘惑性

一般什么樣的標(biāo)題具有誘惑性呢?有人總結(jié)了四個(gè)字“這最好玩”。

“這、最”表示強(qiáng)調(diào)指示，在標(biāo)題中帶有“這、最、都”等字，能引起讀者關(guān)注;“好玩”指的是HOW(如何)和WHY(為什么)的諧音，一般標(biāo)題中帶有如何和為什么等表示疑問(wèn)的詞，能引起讀者好奇心。其他，帶有數(shù)字的標(biāo)題也能引起讀者的關(guān)注。

2、內(nèi)容要突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，制造熱銷(xiāo)場(chǎng)景。

硬廣的內(nèi)容中要突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)放大，用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，讓消費(fèi)者記憶深刻。還要制造熱銷(xiāo)場(chǎng)景，比如配上搶購(gòu)的圖片，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等，這個(gè)可以學(xué)學(xué)微商。

3、語(yǔ)言要煽情，圖文結(jié)合，挑動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望

硬廣的語(yǔ)言要充滿(mǎn)情感，多點(diǎn)夸張和煽情，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。圖文結(jié)合也是為了煽情，讓消費(fèi)者更直觀地感受產(chǎn)品，產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。

4、結(jié)構(gòu)要簡(jiǎn)單，篇幅要短小

一篇硬廣我們不需要太多字，一般300到500也足夠，以描述產(chǎn)品功能和消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，重點(diǎn)的是語(yǔ)言要自斟句作，讓每個(gè)字都能打動(dòng)消費(fèi)者。

三、軟文的寫(xiě)作方法

隨著各大自媒體平臺(tái)的崛起，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代。如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從基于搜索引擎為導(dǎo)向的PC端發(fā)展到了基于社交網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)端，文章展示的環(huán)境決定了文案的寫(xiě)作特色。如今的軟文同樣也應(yīng)帶有移動(dòng)端特色。

1、標(biāo)題要帶有誘惑與承諾

好的標(biāo)題首先就是一位大美妞，能博取眼球，渴望親近。誘惑指的是讓人一眼看上去就有興趣；承諾則是告訴讀者，你能從文章中得到什么。我們平時(shí)要經(jīng)常關(guān)注熱門(mén)的文章，收集這些文章的標(biāo)題，琢磨一下他們的標(biāo)題是怎么取名的。

2、提供實(shí)用價(jià)值

在移動(dòng)社交時(shí)代，粉絲即渠道，內(nèi)容即推廣。一篇原創(chuàng)干貨內(nèi)容，本身就具有傳播功效，讀者們會(huì)自發(fā)收藏和轉(zhuǎn)載。

當(dāng)你在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了一篇干貨，你反反復(fù)復(fù)地讀，如獲珍寶，你急著把它收藏起來(lái)。雖然作者在里面推薦了一些什么，你絲毫不建議，為了感謝作者，你告訴自己，等我需要了，我會(huì)還你這份情的。

一篇有營(yíng)養(yǎng)的干貨，即使版主知道是軟文，由于讀者很喜歡這類(lèi)干貨，版主往往會(huì)網(wǎng)開(kāi)一面。

2、軟文一定要“軟”

軟文的軟體現(xiàn)在不露痕跡，不影響用戶(hù)閱讀體驗(yàn)，最好的軟文，往往不僅是干貨，更是走心的情感文，能一下子與讀者共鳴，從而產(chǎn)生信任。作者在文章里面插播了廣告，你是完全相信作者是為了你們而分享的。這類(lèi)軟文也可以歸為原生廣告，就是想用戶(hù)之所想，急用戶(hù)之所急，為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求的軟文。

3、版塊式結(jié)構(gòu)

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，集中閱讀時(shí)間已經(jīng)越來(lái)越少，碎片化閱讀已經(jīng)成為常態(tài)。在手機(jī)閱讀時(shí)代，一篇文章要讓讀者在短時(shí)間內(nèi)就能抓住要旨，最好的方法就是版塊式結(jié)構(gòu)。這個(gè)版塊式結(jié)構(gòu)指的就是簡(jiǎn)單的并列結(jié)構(gòu)，基本按1、2、3、4……排列即可，其中首尾呼應(yīng)，點(diǎn)明中心。

為了方便讀者閱讀和理解，我們還可以給每個(gè)版塊標(biāo)注小標(biāo)題，把重要的觀點(diǎn)、信息提煉出來(lái)，使文章更有節(jié)奏感，讀起來(lái)更輕松。我這篇文章就是版塊式結(jié)構(gòu)。

4、多分行，用短句

手機(jī)屏幕小，適合手機(jī)閱讀的文章，段落和句子都要短，這也是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文章的特色。通常一個(gè)自然段不要超過(guò)300個(gè)字，寫(xiě)上兩、三句話(huà)就可以考慮分段。段與段之間要空行，自然段開(kāi)頭不必空兩格。

至于句子，通常15個(gè)字就應(yīng)該有個(gè)逗號(hào)，一個(gè)句子不要過(guò)長(zhǎng)，避免使用過(guò)多修飾詞。語(yǔ)言要通俗直白，越簡(jiǎn)單越好。嘗試著這樣的寫(xiě)作習(xí)慣，時(shí)間久了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣的寫(xiě)作會(huì)讓你的思維更清晰，更簡(jiǎn)潔，更有層次。

6、圖文結(jié)合

圖文結(jié)合也是根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，手機(jī)屏幕都比較小，圖文結(jié)合的形式可以提高美觀度，并方便理解文章內(nèi)容。長(zhǎng)篇大論不如圖文并茂，再動(dòng)人的文案也不如有說(shuō)服力的照片。

你可以考慮讓自己的文案盡可能變短，然后給每段配上一副圖，如果是長(zhǎng)文章，更需要用圖片來(lái)調(diào)整節(jié)奏，需要讀者關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，以圖片形式強(qiáng)調(diào)出來(lái)。大家可以參考門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的專(zhuān)欄文章，圖片優(yōu)美勝于文案。

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