如何讓搜索引擎愛上我們的網(wǎng)站-站內(nèi)篇

時(shí)間：2023-03-27 05:58:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-27 05:58:01 來源：電子商務(wù)

有句諺語：酒香不怕巷子深，但是我們網(wǎng)站是非常不喜歡這句話，我們網(wǎng)站搭建好之后最怕的就是沒有人知道，更不可能放在一個深巷子里了。

我們創(chuàng)建網(wǎng)站的初衷是什么？當(dāng)然是讓別人通過我們的網(wǎng)站了解我們企業(yè)和產(chǎn)品。怎么讓網(wǎng)站更好的被別人找到？我們可能會通過投放廣告或者通過搜索引擎檢索。投放廣告比較直接，但是費(fèi)用也相對較高。由于是主動推送，受眾未必是我們的準(zhǔn)客戶。搜索引擎成了我們的主要考慮方面。

那怎么讓搜索引擎更好的找到我們？這就需要提一下咱們的主題：搜索引擎優(yōu)化（SEO），這個概念已經(jīng)不是新鮮玩意兒了，百度一下一大票的教程和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但是細(xì)看一下發(fā)現(xiàn)大家似乎都在講如何做內(nèi)容，如何做外鏈，有的說內(nèi)容為王，外鏈為皇，有的說站群是小站的出路，有的說聚合頁面營銷才是優(yōu)化的最好方式。

但是很少有人系統(tǒng)的去介紹這些方法應(yīng)該在什么階段用。這就導(dǎo)致很多站長看到一個方法就往自己網(wǎng)站上套，然后就開始每天盯著排名去看，咦，怎么還沒上升??！哎呀，排名咋還掉下去了。種種猜測開始在腦子里翻騰，也開始懷疑這個方法是不是靠譜。其實(shí)不是這個方法不對，而是用的時(shí)機(jī)不對。因?yàn)橹vSEO的太多，我這里不會去講他是什么東西，怎么做才是SEO。我這里講的是如何運(yùn)用組合拳去打出漂亮的連擊，讓我們的網(wǎng)站能突圍成功獲得好的排名。

因?yàn)镾EO的知識面涉及很廣，我們分成模塊來講，先從站內(nèi)開始，內(nèi)在決定外在，不管是人還是搜索引擎他們喜歡一個網(wǎng)站是因?yàn)樗辛?，在這里可以知道自己想知道的東西，那這就需要我們用心去經(jīng)營我們的網(wǎng)站，用心去創(chuàng)作內(nèi)容。那怎么用心呢？

第一：選擇我們的關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是用戶通過搜索引擎找到我們的唯一方式，搜索引擎將關(guān)鍵詞和我們的網(wǎng)頁做了一個映射關(guān)系，在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫里，關(guān)鍵詞就是我們網(wǎng)頁的代表符號，那么網(wǎng)上相關(guān)的內(nèi)容這么多，一個關(guān)鍵詞可能代表了非常非常多的頁面，我們怎么讓我們的網(wǎng)頁排到前面呢？這就是搜索引擎排名，我們要尋找符合我們的關(guān)鍵詞，符合我們的關(guān)鍵詞可能非常多，選擇的時(shí)候要講究技巧。

1，不選大的關(guān)鍵詞

比如我現(xiàn)在負(fù)責(zé)的易觀方舟產(chǎn)品官網(wǎng)，我們的產(chǎn)品是做大數(shù)據(jù)分析的，我們的客戶要在百度里面找到我們會通過什么詞來找呢？大數(shù)據(jù)分析這個詞可能是我們首先想到的，但是這個詞的價(jià)值并不高，為什么呢？大數(shù)據(jù)分析知識，大數(shù)據(jù)分析模型，大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品等等相關(guān)的關(guān)鍵詞都可能會觸發(fā)這個關(guān)鍵詞，但對我們最有價(jià)值的是大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品這個關(guān)鍵詞，那么我們就不能把精力花在這個大詞上面，應(yīng)該集中火力去做大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品這個詞。不做大詞是因?yàn)榇笤~的難度大，價(jià)值低，吸引的客戶不精準(zhǔn)。

2，挖掘符合我們的長尾關(guān)鍵詞

長尾關(guān)鍵詞其實(shí)就是我們關(guān)鍵詞的補(bǔ)充，比如大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，產(chǎn)品就是大數(shù)據(jù)分析的補(bǔ)充，組合成了一個新詞，這個新詞我們還可以挖掘更多的長尾關(guān)鍵詞，比如大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品對比，大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品價(jià)格等，不同的關(guān)鍵詞我們要有相應(yīng)的落地頁面。

如何挖掘這些關(guān)鍵詞呢，我們可以通過相關(guān)的工具幫助我們，有很多免費(fèi)的工具可以供我們選擇，國外的關(guān)鍵詞挖掘工具有Google Trends、Google Search Console 等免費(fèi)的工具，詳情可以看這篇文章：https://ahrefs.com/blog/zh/free-keyword-research-tools/。國內(nèi)的我比較喜歡使用愛站，雖然挖掘的多了需要付費(fèi)，但是免費(fèi)的也能幫我們挖掘很多關(guān)鍵詞出來。

通過工具我們可以了解現(xiàn)在用戶經(jīng)常搜索哪些詞，在這些詞當(dāng)中篩選出對我們有價(jià)值的關(guān)鍵詞作為我們頁面關(guān)鍵詞。

3、通過競品網(wǎng)站挖掘有價(jià)值的關(guān)鍵詞

這個方法需要我們打開我們的友商網(wǎng)站看看他們的欄目頁title（網(wǎng)頁標(biāo)題）用的是什么關(guān)鍵詞，還有可以通過在搜索引擎搜索框里輸入site:http://xxxx.com域名看到收錄的頁面，看看他們標(biāo)題用了哪些關(guān)鍵詞，將這些關(guān)鍵詞記錄下來，友商是對手也是老師，他們選擇的關(guān)鍵詞也會成為我們選詞的關(guān)鍵參考。

第二：結(jié)構(gòu)優(yōu)化，讓搜索引擎進(jìn)來就愛上

搜索引擎爬取我們的頁面都是通過自己的爬蟲進(jìn)行，比如百度的Baidu Spider，谷歌的Googlebot其它的搜索引擎都有自己的小寶貝兒，咱們不贅述了。這些小寶貝兒是幫助我們網(wǎng)站被搜索引擎收錄的好朋友，我們要服務(wù)好。

投其所好才能讓它常來坐坐，它們比較喜歡網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)范，符合W3C標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁，他們喜歡文字多，沒有死胡同的頁面，他們比較懶，希望進(jìn)來就知道哪個是主題，哪個是次要內(nèi)容。沒錯他們就是這么智能而又有溫度。怎么招待他們呢？

1、TDK優(yōu)化

<title>易觀方舟_大數(shù)據(jù)用戶行為分析平臺_助力企業(yè)精益成長</title> <meta name="keywords" content="易觀方舟,數(shù)據(jù)采集,全端數(shù)據(jù)接入,私有化部署,實(shí)時(shí)查詢,用戶分群,用戶畫像,全景用戶畫像,用戶分析,用戶行為分析,大數(shù)據(jù)用戶行為分析,精細(xì)化運(yùn)營,運(yùn)營閉環(huán),用戶觸達(dá),用戶召回,精益成長"> <meta name="description" content="易觀方舟通過全端數(shù)據(jù)采集，結(jié)合易觀第三方數(shù)據(jù)，支持多模型多維度實(shí)時(shí)用戶行為分析，實(shí)現(xiàn)多通道有效觸達(dá)用戶，用數(shù)據(jù)驅(qū)動用戶精細(xì)化運(yùn)營，助力企業(yè)精益成長。">T: title,就是我們的頁面標(biāo)題，這個是它了解這個頁面是干啥的第一視角，我們想讓用戶用什么關(guān)鍵詞搜索到這個頁面，那么這里必須放上相關(guān)的關(guān)鍵詞。重要程度不言而喻。

D:description,頁面的介紹，比較實(shí)用的就是頁面在搜索引擎列表里面時(shí)這里可以簡單概括我們是做什么的，有些會將電話放在這里，方便直接溝通。

K:keywords, 關(guān)鍵詞，現(xiàn)在存在的意義很低了，可以把我們頁面的關(guān)鍵詞放在這里，雖然沒啥用了。

尤其是title，我們要重點(diǎn)關(guān)注，這里面的詞，是直接決定能否搜到我們的關(guān)鍵。

2、頁面內(nèi)容布局

剛才提到了，網(wǎng)頁標(biāo)題是蜘蛛判斷我們這個頁面是做什么的中心點(diǎn)，那么我們頁面的內(nèi)容理當(dāng)是圍繞這個主題進(jìn)行展開。

這里不得不提的就是關(guān)鍵詞密度，我們的內(nèi)容里面必須要包含這個標(biāo)題的關(guān)鍵詞，并且密度要在2%-8%之間。不然這個標(biāo)題關(guān)鍵詞寫了也不會有好的排名。

3、H1標(biāo)簽不可濫用

我們在寫頁面時(shí)往往不會細(xì)想，HTML元素的組合用法，因?yàn)槲覀兛梢灾刂玫鬑TML原生的所有樣式，就算用錯了元素，頁面呈現(xiàn)的效果依然那么美麗，可是這里要說一句，咱們的小蜘蛛很敏感，看到元素用法不規(guī)范，輕者不開心，重者扭頭就走。

所以我們要規(guī)范使用，而里面最重要的就是這個H1標(biāo)簽，我們都知道H1標(biāo)簽是標(biāo)識主題的意思，當(dāng)蜘蛛看到這個標(biāo)簽時(shí)，它會默認(rèn)這個是當(dāng)前頁面的標(biāo)題，和我們title一個等級，但是如果這個頁面出現(xiàn)了多個h1時(shí)，小蜘蛛就混亂了，搞不懂這個頁面到底哪個是中心思想，要么隨便找一個當(dāng)標(biāo)題，要么直接去下一個頁面了。所以謹(jǐn)記，一個頁面有且只有一個H1標(biāo)簽，其它的子標(biāo)題都用H2代替，再低一級的用H3。

4、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

網(wǎng)站導(dǎo)航一般在我整個網(wǎng)站來說是統(tǒng)一的，有些企業(yè)站會在導(dǎo)航上面放一個首頁，并且是第一位，其實(shí)可以刪掉，不過為了方便用戶返回首頁一般很多人這么放，如果有這個首頁的詞，建議把鏈接nofollow掉，為的就是不希望首頁有這樣的關(guān)鍵詞存在。

導(dǎo)航的位置非常重要，他是蜘蛛爬行入口，導(dǎo)航層級越淺，蜘蛛收錄頁面的概率越高，所以把我們核心頁面放在導(dǎo)航入口是非常重要的，導(dǎo)航也是讓蜘蛛反復(fù)游走的重要通道，同時(shí)也是一個很好的內(nèi)鏈。

導(dǎo)航這里切記用js去動態(tài)加載分類，因?yàn)橹┲雽s動態(tài)加載的內(nèi)容是不識別的，如果二級分類是鼠標(biāo)放上去才出現(xiàn)的，那么一定要在源碼里面有這個二級內(nèi)容，只是暫時(shí)隱藏。不要通過數(shù)據(jù)請求去獲得。

5、logo部分優(yōu)化

logo每個網(wǎng)站都有，但是這里往往很多人會處理不好，因?yàn)檫@里一般放首頁地址，所以這里一般沒有任何文字，一張圖片鏈接到首頁，往往會分化權(quán)重，和導(dǎo)航首頁關(guān)鍵詞一樣應(yīng)該把鏈接地址做nofollow,首頁是我們網(wǎng)站權(quán)重最大的地方，我們期望他的入口都是按照我們指定的關(guān)鍵詞走，好比一條水渠，保持水流流速最好的辦法是避免太多缺口，就是這個道理。

6、所有的出站鏈接應(yīng)該都做nofollow

比如我們網(wǎng)站一般都有備案信息，鏈接到國家工信局網(wǎng)站，這種鏈接要么刪掉，要么做nofollow處理，不允許分化我們的權(quán)重。保證咱們這條收錄的水渠是最大水量按照我們規(guī)劃的方向流淌。引導(dǎo)蜘蛛正確走路，抓取該抓取的頁面。

像這樣頁面規(guī)范，入口清晰，指示清楚的網(wǎng)頁，蜘蛛怎么能不愛呢？

第三、借助工具，持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)站

這里不得不提的就是方舟是如何幫我們優(yōu)化方舟官網(wǎng)的，一個好的工具確實(shí)能讓我們事半功倍，當(dāng)我們離開工具時(shí)，往往靠的是以往經(jīng)驗(yàn)再配合上猜測，通過測試來驗(yàn)證想法，這個過程往往會花費(fèi)很長的時(shí)間?？赡苓€會出現(xiàn)數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)，影響我們判斷的情況，所以我們需要一款趁手的工具。來幫助我們及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，并能第一時(shí)間的做出數(shù)據(jù)反饋，幫我們及時(shí)改進(jìn)。

方舟的熱圖分析工具幫助我們做結(jié)構(gòu)搭配的決策，曾經(jīng)我們有過一個討論，體驗(yàn)Demo按鈕旁邊放一個下載按鈕，是否會分化用戶點(diǎn)擊demo按鈕，把下載按鈕換成一行文字會不會更好，當(dāng)我們打開熱圖分析時(shí)，數(shù)據(jù)已經(jīng)告訴我們結(jié)果。

我們在做頁面響應(yīng)式設(shè)計(jì)時(shí)，參考了方舟事件分析里的設(shè)備緯度，告訴我們應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注哪些終端的體驗(yàn)。

知道哪些搜索引擎來的比較多，針對相應(yīng)渠道做優(yōu)化，精準(zhǔn)而且高效。

我們可以通過爬蟲的來訪時(shí)間和周期，規(guī)劃下次大迭代應(yīng)該在什么時(shí)候，讓爬蟲第一時(shí)間更新我們的內(nèi)容，爬蟲來訪頻率就這樣可視化的呈現(xiàn)在了我們的眼前，以往通過看系統(tǒng)日志來判斷爬蟲軌跡成為歷史。

非?？上驳氖牵街厶峁┝嗣赓M(fèi)版Argo（https://github.com/analysys/argo-installer），感興趣的同學(xué)可以下載安裝，體驗(yàn)方舟給我們優(yōu)化網(wǎng)站的帶來的快感。

第四：堅(jiān)持原創(chuàng)，蜘蛛的胃口越調(diào)越好

優(yōu)化是為了掃除爬蟲來我們網(wǎng)站的障礙，內(nèi)容才是爬蟲喜歡我們的根本，沒有內(nèi)容結(jié)構(gòu)再優(yōu)也沒用，內(nèi)容很差，全部都是抄襲來的文章，爬蟲也不會收錄這些頁面，所以堅(jiān)持創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容才能留住這個小寶貝兒。

搜索引擎最近幾次大的升級，對文章的雷同度判斷越來越精準(zhǔn)，以往大家通過調(diào)整下段落順序，改改里面的詞就算作原創(chuàng)的情況已經(jīng)行不通了，這也就要求我們不要投機(jī)取巧，用心創(chuàng)作。

篇幅問題，發(fā)現(xiàn)一篇文章很難把站內(nèi)優(yōu)化講完，還有內(nèi)鏈關(guān)鍵詞、面包屑、圖片技巧、頁面聚合等等知識點(diǎn)，我們放在下一篇吧。這篇主要講了結(jié)構(gòu)優(yōu)化、關(guān)鍵詞挖掘、導(dǎo)航技巧和內(nèi)容，這也是我們網(wǎng)站初期就要做好的幾個點(diǎn)。正如前面所說方法無好壞，關(guān)鍵是用對時(shí)機(jī)，希望大家在新站開始時(shí)能注意到這些點(diǎn)。