產(chǎn)品分析——生鮮電商行業(yè)分析

時(shí)間：2023-03-28 09:18:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-28 09:18:01 來(lái)源：電子商務(wù)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，各行各業(yè)逐步向互聯(lián)網(wǎng)方向靠攏，生鮮行業(yè)也不例外。在快速發(fā)展過(guò)程中，仍會(huì)面臨著巨大的困難。

一、 分析目的

通過(guò)研究行業(yè)市場(chǎng)分析，梳理生鮮電商行業(yè)發(fā)展前景。

二、 分析背景

企查查數(shù)據(jù)顯示，叮咚買(mǎi)菜于2021年4月6號(hào)已完成D輪融資。在全國(guó)范圍內(nèi)，叮咚買(mǎi)菜前置倉(cāng)目前已達(dá)千家，可見(jiàn)已進(jìn)入全面加速模式。生鮮電商行業(yè)發(fā)展究竟有什么發(fā)展可能？我們一起來(lái)了解一下。

三、 PEST分析

1. 國(guó)家政策

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部及商務(wù)部發(fā)布實(shí)施《關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的指導(dǎo)意見(jiàn)》政策解讀，搭上互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)，助力農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。這一政策發(fā)布，有利于生鮮電商行業(yè)快速發(fā)展。

2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人口數(shù)量不管提升，有利于生鮮行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖侔l(fā)展。

消費(fèi)者收入水平和消費(fèi)偏好決定其付費(fèi)能力和付費(fèi)意愿,消費(fèi)者消費(fèi)水平不斷提升促進(jìn)電商行業(yè)客單價(jià)的提升。從微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)上零售額不斷提升，給電商行業(yè)提供好的發(fā)展可能。

3. 社會(huì)環(huán)境

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，從用戶需求來(lái)看，伴隨物流業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)品交易進(jìn)一步的突破區(qū)域限制，人們對(duì)生鮮產(chǎn)品的需求正進(jìn)一步被激發(fā)。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，線下商超關(guān)門(mén)，線上生鮮消費(fèi)需求增加，用戶量猛增，進(jìn)一步培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣。生鮮電商渠道得到發(fā)展機(jī)遇，然而，如何提高用戶留存率，供應(yīng)鏈合理適配供給平衡，以實(shí)現(xiàn)盈利是接下來(lái)生鮮電商要面臨的重要問(wèn)題。

4. 技術(shù)環(huán)境

生鮮電商要想長(zhǎng)久發(fā)展，技術(shù)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

• 冷鏈儲(chǔ)存技術(shù)

我國(guó)冷鏈物流規(guī)模不斷提升，與此同時(shí)，國(guó)家在冷鏈物流方面的法規(guī)越來(lái)越嚴(yán)，認(rèn)識(shí)度越來(lái)越高。然而，在冷鏈技術(shù)認(rèn)識(shí)和需求較高的地區(qū)，人口規(guī)模、消費(fèi)水平也很高，有利于生鮮電商快速發(fā)展。

• 基礎(chǔ)設(shè)施能力

市面上有阿里云、騰訊云等廠商，生鮮電商不需要花費(fèi)更多人力物力維護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施。

• 平臺(tái)開(kāi)發(fā)能力

面向開(kāi)發(fā)人員，市面上有一站式開(kāi)發(fā)平臺(tái)，能夠提供開(kāi)發(fā)工具、測(cè)試工具，支持全面的開(kāi)發(fā)過(guò)程。

對(duì)于生鮮電商來(lái)說(shuō)，只需提供能夠針對(duì)不同角色、快速開(kāi)發(fā)、不斷迭代的組件或平臺(tái)，以不斷提供組件或平臺(tái)復(fù)用能力。

• 大數(shù)據(jù)分析能力

生鮮利潤(rùn)薄，損耗大，要想獲取收益，供應(yīng)鏈怎么使生鮮庫(kù)存量供給達(dá)到平衡，是生鮮電商前期能否存活下來(lái)的重要因素之一。生鮮電商以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，合理分析不同地區(qū)、不同季節(jié)、不同人群消費(fèi)需求，適配不同庫(kù)存量，實(shí)現(xiàn)減少消耗、供給平衡、盡快回籠資金的目標(biāo)。

四、 總結(jié)

從PEST分析來(lái)看，生鮮電商行業(yè)發(fā)展前景較好，但怎么借助大數(shù)據(jù)分析，能讓自己的產(chǎn)品能夠快速脫穎而出，形成良好的護(hù)城河，還要考慮很多因素，如競(jìng)品、用戶價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、產(chǎn)品迭代情況，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等等。

注：如有問(wèn)題，請(qǐng)指出，謝謝。