中國(guó)跨境電商發(fā)展史 獨(dú)立站

時(shí)間：2023-03-28 15:04:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-28 15:04:01 來(lái)源：電子商務(wù)

跨境電商是直到2011年9月才出現(xiàn)的，從傳統(tǒng)外貿(mào)，外貿(mào)電商，跨境電商衍生而來(lái)。

自20世紀(jì)90年代“金門(mén)工程”提出以來(lái)，中國(guó)跨境電商走過(guò)近20年，這是一個(gè)從傳統(tǒng)外貿(mào)向跨境電商轉(zhuǎn)型的過(guò)程。見(jiàn)證互聯(lián)網(wǎng)浪潮的誕生和泡沫，接受金融危機(jī)的洗禮和重生，讓馬云和阿里巴巴的十八羅漢永載史冊(cè)，誕生了精雕、小紅書(shū)、Shein、蜜芽等眾多跨境電商新貴?；仡欉^(guò)去，我們發(fā)現(xiàn)跨境電商的發(fā)展史，不僅是政策晴雨表，更是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展百科全書(shū)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的見(jiàn)證。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，跨境電子商務(wù)是指屬于不同關(guān)境的貿(mào)易主體通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易并進(jìn)行支付結(jié)算，通過(guò)跨境物流進(jìn)行貨物交付和完成交易的國(guó)際商務(wù)活動(dòng)。自從互聯(lián)網(wǎng)引入中國(guó)以來(lái)，傳統(tǒng)的外貿(mào)交易都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始的，這是中國(guó)跨境電子商務(wù)的早期形式。

截止2015年：我國(guó)跨境電商交易規(guī)模為5.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.6%。其中，跨境出口交易規(guī)模達(dá)4.49萬(wàn)億元，跨境進(jìn)口交易規(guī)模達(dá)9072億元。(來(lái)自中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》)

自2018年10月1日起，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局、商務(wù)部、海關(guān)總署聯(lián)合發(fā)文，明確跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)電子商務(wù)出口企業(yè)實(shí)施新的免稅規(guī)定。

2018年11月21日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定延續(xù)完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策，擴(kuò)大適用范圍，擴(kuò)大開(kāi)放，激發(fā)消費(fèi)潛力；部署和推進(jìn)物流樞紐布局建設(shè)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效率的提高。

根據(jù)黨中央、國(guó)務(wù)院的決策部署，中國(guó)將從2019年1月1日起調(diào)整跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策，提高享受稅收優(yōu)惠政策的商品限定額度上限，擴(kuò)大名單范圍。

自1999年首次實(shí)現(xiàn)用互聯(lián)網(wǎng)連接中國(guó)供應(yīng)商與海外買(mǎi)家后，互聯(lián)網(wǎng)化中國(guó)對(duì)外貿(mào)易就此出現(xiàn)。時(shí)至今日，跨境電子商務(wù)共經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，從而實(shí)現(xiàn)從信息服務(wù)，到在線交易、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)跨境電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

據(jù)調(diào)查，受市場(chǎng)需求、資源、勞動(dòng)力成本等多方面因素影響，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易綜合成本不斷攀升。

第一階段：跨境電子商務(wù)1.0階段（1999～2003）：萌芽期
1999～2003年，是跨境電子商務(wù)起步階段，主要商業(yè)模式是網(wǎng)上展示、線下交易外貿(mào)信息服務(wù)模式，主要為企業(yè)信息以及產(chǎn)品提供網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)，沒(méi)有網(wǎng)上交易環(huán)節(jié)。他們通過(guò)向信息展示的企業(yè)收取會(huì)員費(fèi)盈利。代表企業(yè)有中國(guó)化工網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)、阿里巴巴等。

阿里巴巴成立于1999年，開(kāi)啟了中國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展。最初，阿里巴巴的中國(guó)供應(yīng)商只是互聯(lián)網(wǎng)上的黃頁(yè)，向全球客戶展示中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品信息，并在B2B大宗貿(mào)易中定位自己。買(mǎi)家通過(guò)阿里巴巴平臺(tái)了解到賣(mài)家的產(chǎn)品信息，然后雙方離線協(xié)商交易，所以當(dāng)時(shí)大部分交易都是離線完成的。2000年前后，一小部分中國(guó)人開(kāi)始嘗試在易貝和亞馬遜等外國(guó)平臺(tái)上進(jìn)行跨境電子商務(wù)，但沒(méi)有規(guī)模。

“金關(guān)工程”的提出吹響了外貿(mào)電子信息化建設(shè)的號(hào)角

跨境電商的歷史淵源也是中國(guó)電商的起步階段，始于金門(mén)工程。

1993年，國(guó)務(wù)院提出實(shí)施黃金海關(guān)工程，目標(biāo)是建設(shè)現(xiàn)代化外貿(mào)電子信息網(wǎng)絡(luò)，將海關(guān)、商檢、外貿(mào)、金融、外匯管理、稅務(wù)等部門(mén)與計(jì)算機(jī)連接起來(lái)，利用EDI進(jìn)行無(wú)紙化貿(mào)易，全面實(shí)現(xiàn)全國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的計(jì)算機(jī)化。2001年，金門(mén)工程正式啟動(dòng)。

金關(guān)工程具有劃時(shí)代的意義，為我國(guó)外貿(mào)電子商務(wù)的發(fā)展吹響了號(hào)角。金門(mén)項(xiàng)目留下的最優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)和成果是中國(guó)海關(guān)電子口岸、商務(wù)部國(guó)際電子商務(wù)中心和馬云的阿里巴巴。

馬云與他的十八羅漢歃血為盟創(chuàng)立阿里巴巴

1997年，馬云帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在北京開(kāi)發(fā)了對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部官方網(wǎng)站、網(wǎng)上中國(guó)商品交易市場(chǎng)、網(wǎng)上中國(guó)技術(shù)出口交易會(huì)、招商局、網(wǎng)上廣交會(huì)、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作等一系列全國(guó)性網(wǎng)站。在國(guó)際電商中心做解決方案的時(shí)候，他逐漸有了建立國(guó)際電商網(wǎng)站的想法。

1999年，馬云帶領(lǐng)18位創(chuàng)始人在杭州的公寓正式成立阿里巴巴，成為全球領(lǐng)先的小企業(yè)電商平臺(tái)，幫助全球小企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。此時(shí)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)泡沫，阿里巴巴突破了中國(guó)商家與世界跨境電商貿(mào)易的信息壁壘，迅速成為最受歡迎的國(guó)際跨境電商平臺(tái)之一。

靠黃頁(yè)模式爆發(fā)的中國(guó)跨境電商B2B1.0時(shí)代

中國(guó)黃頁(yè)是在互聯(lián)網(wǎng)引入初期，在當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)條件下形成的。對(duì)外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)推廣主要是加入面向全球市場(chǎng)的國(guó)家級(jí)和世界級(jí)黃頁(yè)目錄，以及在目標(biāo)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)上做廣告。當(dāng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及特別是環(huán)球資源上市后，這種黃頁(yè)式國(guó)際電子商務(wù)服務(wù)，成為一種流行的模式。當(dāng)時(shí)很多做外貿(mào)的網(wǎng)站，如中國(guó)制造網(wǎng)、全球市場(chǎng)、慧聰網(wǎng)、ECVV等，基本上都是網(wǎng)上黃頁(yè)的模式。競(jìng)價(jià)排名、增值服務(wù)、廣告、線下服務(wù)就是服務(wù)商賺錢(qián)方法，我們稱之為B2B電子商務(wù)的1.0時(shí)代。

跨境電商1.0時(shí)代的主要商業(yè)模式是網(wǎng)上展示、線下交易的外貿(mào)信息服務(wù)模式。雖然通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)解決了中國(guó)貿(mào)易信息面向世界買(mǎi)家的難題，但是依然無(wú)法完成在線交易，對(duì)于外貿(mào)電商產(chǎn)業(yè)鏈的整合僅完成信息流整合環(huán)節(jié)。

第二階段：跨境電子商務(wù)2.0階段（2004～2012）：跨境電商技術(shù)與模式成熟的蟄伏期
2.0階段，跨境電商平臺(tái)逐漸開(kāi)始淘汰純信息內(nèi)容黃頁(yè)的展示方式，數(shù)字化線下交易、支付方式、貨運(yùn)物流等步驟，逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易網(wǎng)站。與第一個(gè)周期相比，跨境電商2.0更能體現(xiàn)電商的本質(zhì)。依附于電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)服務(wù)和資源整合，合理開(kāi)啟供應(yīng)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)，包括B2B(平臺(tái)對(duì)公司小企業(yè))平臺(tái)模式和B2C(平臺(tái)對(duì)用戶)平臺(tái)模式。在跨境電商2.0時(shí)期，B2B平臺(tái)模式是跨境電商的主流模式，可以減少中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品銷售的利潤(rùn)空間。阿里、速賣(mài)通等面向海外個(gè)人消費(fèi)者的中國(guó)跨境出口電商蓬勃發(fā)展，洋碼頭、小紅書(shū)早期跨境進(jìn)口電商開(kāi)始出現(xiàn)。除了老牌B2B跨境電商，一些新的跨境電商網(wǎng)站如敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)（LightInTheBox）、大龍網(wǎng)（DinoDirect）、DX（DealeXtreme）、米蘭網(wǎng)、Focalprice等一大波B2C的跨境電商極速涌現(xiàn)。此時(shí)的跨境電商在技術(shù)、模式、人才、產(chǎn)品方面都已經(jīng)相當(dāng)成熟，但跨境電商最大的短板——跨境物流依然是個(gè)難以逾越的難題。

2004年，跨境電商線上交易開(kāi)始產(chǎn)生，直到2015年阿里巴巴國(guó)際站信保業(yè)務(wù)上線之前，跨境電商處于由信息撮合向線上交易過(guò)渡的階段。

在成長(zhǎng)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，從事跨境貿(mào)易的交易雙方利用跨境電商平臺(tái)提供的線上交易功能，逐步實(shí)現(xiàn)交易流程的線上化，并開(kāi)始借助數(shù)字化的供應(yīng)鏈服務(wù)來(lái)降低交易成本、提升交易效率。

在跨境電商成長(zhǎng)期，以淘寶、天貓為代表的國(guó)內(nèi)B2C交易模式繼B2B之后迅速興起，并率先實(shí)現(xiàn)了交易線上化。如B2C出口領(lǐng)域的速賣(mài)通、蘭亭集勢(shì)，B2C進(jìn)口領(lǐng)域的洋碼頭、天貓國(guó)際等平臺(tái)則使得消費(fèi)者直接跨境購(gòu)物成為現(xiàn)實(shí)。隨后B2B交易也開(kāi)始逐步線上化，同時(shí)支付、物流、外貿(mào)綜合服務(wù)等供應(yīng)鏈服務(wù)逐漸由平臺(tái)開(kāi)始提供，交易數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)逐步沉淀。

2009年：跨境電商低潮期 海關(guān)43號(hào)文

2009年，阿里集團(tuán)和軟銀集團(tuán)合作達(dá)成雙向跨境業(yè)務(wù)，將日本雅虎的商品搬到淘寶上做了一級(jí)入口“淘日本”；反向把淘寶的商品搬到日本雅虎上做了一級(jí)入口，叫做“雅虎中國(guó)館”。這個(gè)項(xiàng)目涉及的SKU達(dá)到了2000w級(jí)別，把中日最大的電商平臺(tái)打通。可惜，當(dāng)時(shí)的雙方政府對(duì)跨境電商保持一定警戒。項(xiàng)目上線沒(méi)幾天，中國(guó)海關(guān)出了43號(hào)文，把個(gè)人物品進(jìn)口免稅稅額從500元降低到50元。日本海關(guān)也出臺(tái)政策，對(duì)中國(guó)過(guò)去的包裹加強(qiáng)開(kāi)箱檢查。一時(shí)香港倉(cāng)庫(kù)貨物堆積如山，用戶怨言栽道，各種入境物流幾乎癱瘓，一年后淘日本和雅虎中國(guó)館黯然收?qǐng)觯淮笈倦x開(kāi)了跨境電商舞臺(tái)，跨境電商進(jìn)入低潮期。

第三階段：跨境電子商務(wù)3.0階段（2013～）：成熟期
2013年成為跨境電商重要轉(zhuǎn)型年，跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)商業(yè)模式變化。用戶群體由草根創(chuàng)業(yè)向工廠、外貿(mào)公司轉(zhuǎn)變，且具有極強(qiáng)的生產(chǎn)設(shè)計(jì)管理能力。平臺(tái)的銷售產(chǎn)品也發(fā)生轉(zhuǎn)變，由網(wǎng)商、二手貨源向一手貨源好產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

在成熟期，在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展和消費(fèi)者需求日趨個(gè)性化的背景下，跨境電商平臺(tái)通過(guò)提供一站式營(yíng)銷、交易、支付結(jié)算、通關(guān)、退稅、物流、金融等服務(wù)，打造數(shù)字化的外貿(mào)綜合服務(wù)體系。交易雙方能夠充分利用平臺(tái)上沉淀的海量交易數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)供需的精準(zhǔn)匹配，并借助平臺(tái)上低成本、專業(yè)、完善的生態(tài)化服務(wù)完成線上交易和履約。

以阿里巴巴國(guó)際站為例，2015年信保業(yè)務(wù)的全面上線使得交易全鏈路數(shù)據(jù)基本實(shí)現(xiàn)沉淀，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)B2B跨境電商向線上交易的全面轉(zhuǎn)型;到2025年，“中國(guó)制造2025”計(jì)劃完成，同里巴巴國(guó)際站的全球外貿(mào)操作系統(tǒng)成型，跨境電商將趨于成熟。

2013年：“一帶一路”促跨境電商再迎高潮

自2013年首次提出“一帶一路”戰(zhàn)略后，極大刺激和推動(dòng)跨境電商的發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，自“一帶一路”政策以來(lái)，與跨境電商相關(guān)的政策源源不斷的被頒發(fā)出來(lái)。而其中2014年海關(guān)發(fā)布56號(hào)文、57號(hào)文，正式將進(jìn)出口跨境電商變的有法可依。

2015 年7月4日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出優(yōu)化通關(guān)流程、落實(shí)退免稅政策、鼓勵(lì)外貿(mào)服務(wù)、鼓勵(lì)培育自有品牌及資源等四大舉措，促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，擴(kuò)大消費(fèi)、推動(dòng)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)、打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2014年：移動(dòng)電商成跨境電商新寵

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)席卷全球的浪潮也影響著跨境電商的發(fā)展，2014年以來(lái)，細(xì)刻、小紅書(shū)、SheIn、Wish等為代表的新一代跨境電商，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)頭迅速發(fā)展壯大。移動(dòng)B2C跨境電商Wish的移動(dòng)端用戶占比高達(dá)95%，跨境電商移動(dòng)化正在一步步成為主流。

2015年爆發(fā)期：資本、政策雙重向好，傳統(tǒng)行業(yè)、內(nèi)容變現(xiàn)等角逐跨境電商

2015年互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的悄然到來(lái)，跨境電商已站在資本市場(chǎng)風(fēng)口浪尖。

2015年，中央政府出臺(tái)支持跨境電子商務(wù)的材料，在全國(guó)各地設(shè)立跨境電子商務(wù)試驗(yàn)區(qū)和進(jìn)出口貿(mào)易自由試驗(yàn)區(qū)，積極探索跨境電子商務(wù)管理規(guī)范，在全國(guó)各地設(shè)立跨境電子商務(wù)保稅區(qū)，都是優(yōu)惠政策。

洋碼頭獲1億美元B輪融資、街蜜、小紅書(shū)等相繼完成數(shù)百萬(wàn)與數(shù)千萬(wàn)的美元融資、百度領(lǐng)投蜜芽1.5億美元D輪融資等，資本對(duì)跨境電商追逐達(dá)到空前熱情。

傳統(tǒng)行業(yè)也結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)介入跨境電商，如永輝超市發(fā)布公告簽約達(dá)曼國(guó)際發(fā)展全球購(gòu)，布局跨境電商。另外，網(wǎng)紅內(nèi)容變現(xiàn)也瞄準(zhǔn)跨境電商，如原創(chuàng)時(shí)尚博文Camelia山茶花成功轉(zhuǎn)型跨境電商平臺(tái)。

當(dāng)前在中國(guó)大中型城市中，跨境電商體驗(yàn)店悄然興起，其中的商品并非全為通過(guò)跨境電商貿(mào)易形式進(jìn)口的貨物。如為完稅商品，可以即買(mǎi)即提；如為跨境電商貨物，則需要在網(wǎng)上提交訂單，稍后到店提取或郵寄。

2016年一收一放，進(jìn)口電商進(jìn)入“死緩期”

2016年4月8日，財(cái)政部、發(fā)展改革委等11個(gè)部門(mén)共同公布的《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》正式實(shí)施。

按照“新政”的商品發(fā)運(yùn)要求——發(fā)運(yùn)的商品，必須按照一般貿(mào)易要求提供通關(guān)單，化妝品、保健品等商品還須在食藥總局注冊(cè)備案，這直接限制了90%以上的跨境零售熱銷商品無(wú)法進(jìn)口。跨境電商從業(yè)者甚至疾呼：被判了死刑！

不過(guò)，在新政實(shí)施50天后，5月24日，官方又宣布跨境電商新政部分條款將延遲一年執(zhí)行。在這充滿戲劇化的轉(zhuǎn)變之后，不少人認(rèn)為將利好跨境電商的前景；也有人認(rèn)為跨境電商就此進(jìn)入了一年的“死緩期”。

結(jié)語(yǔ)

2018年11月21日，主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，確定繼續(xù)完善跨境電商零售進(jìn)口體系，拓展應(yīng)用領(lǐng)域，擴(kuò)大進(jìn)口，激發(fā)消費(fèi)潛力。國(guó)務(wù)院93號(hào)令再次批準(zhǔn)22個(gè)跨境電商試驗(yàn)區(qū)。到目前為止，全國(guó)共有35個(gè)跨境電子商務(wù)試點(diǎn)區(qū)。

跨境電商正朝著精細(xì)化、品牌化、差異化、多元化的方向發(fā)展。中國(guó)及新興市場(chǎng)在制造業(yè)方面具有優(yōu)勢(shì)，但對(duì)高品質(zhì)生活的追求正在膨脹。

附政策：2021年中國(guó)跨境電商行業(yè)政策分析：政府大力扶持跨境電商行業(yè)的發(fā)展 [圖]