2020年最新雙十一各大電商平臺銷售數(shù)據(jù)大整合

時間：2023-03-30 09:22:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-30 09:22:01 來源：電子商務(wù)

拉長了戰(zhàn)線的雙十一也終于落下帷幕。各大電商平臺在今年又有什么樣亮眼的表現(xiàn)？慢慢買大數(shù)據(jù)做了一次超全的整合，并洞察到了2020年新的消費趨勢，下面為大家揭曉。

截至11月11日24點，天貓雙11全球狂歡季成交額破4982億元，同比去年同期增長26%。從數(shù)據(jù)來看，天貓平臺各品類都有出現(xiàn)不同程度的突破。

對于天貓而言，3C家電依然是比較拿得出手的品類之一。截至11月11日1點，超70個家電3C品牌成交額過億，其中包括蘋果、華為、美的、海爾、格力、小米、戴森等等。

服飾品類商家今年也大范圍地集中在直播間，截至11月11日10點，超69個服飾品牌成交額破億，商家直播開播超過10萬場次，還誕生了2個下單金額破億的直播間。

美妝領(lǐng)域，截至11月11日10點，雅詩蘭黛小棕瓶眼霜銷售超100萬件，Whoo后天氣丹禮盒成交額超10億元。而今年國貨美妝也在雙十一期間出現(xiàn)爆發(fā)性增長，小奧汀、colorkey等國貨品牌紛紛破億。

天貓家裝更是創(chuàng)造了今年以來的增長峰值，截至11月11日10點，36個品牌成交額破億，超過188個單品成交額破1000萬。同時，線上狂歡也拉動了線下家裝店的增長，10萬家線下家裝店收入平均增長7萬。

此外，今年雙十一天貓還大大激起了全球經(jīng)濟的增長。截至11月11日12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，成交額過百萬的新品牌同比增長92%，有超過180個海外品牌成交額破1000萬。

通過對天貓的銷售數(shù)據(jù)進行分析，慢慢買大數(shù)據(jù)找到了一些關(guān)于2020新消費趨勢的蛛絲馬跡。

1億杯咖啡1小時賣光：今年以來，受疫情帶來的消費場景改變的影響，便于攜帶的即飲咖啡越來越受歡迎，也將成為未來咖啡市場發(fā)展的一大趨勢。2019年起，可口可樂、百事可樂、伊利、蒙牛、農(nóng)夫山泉、元気森林等品牌都紛紛瞄準(zhǔn)咖啡領(lǐng)域。

國內(nèi)的咖啡消費還處于初級階段，市場也還存在著較大的增量空間。近兩年，國內(nèi)的咖啡市場是發(fā)展速度最快的飲料品類之一，因此咖啡消費尚且存在巨大的增長空間。同時也由于咖啡的滲透率一直不高，因此新晉品牌也有機會打開這個巨大市場。

兒童面霜意外增長迅速：這幾年，新一代寶媽消費需求升級，對養(yǎng)育和母嬰產(chǎn)品的安全健康、專業(yè)化提出更高新要求。母嬰產(chǎn)品市場趨向高端化、細(xì)分化、時尚化，具體到母嬰護膚市場更加明顯。良好的母嬰布局營造出了千億級的孕嬰童護膚新市場。

要想在這個更大的市場中得到發(fā)展，就需要窺探出其中的變化。過去的護膚關(guān)注的僅僅是安全，而現(xiàn)在還增加了“膚感”、“質(zhì)地”等新體驗，因此適應(yīng)需求、精準(zhǔn)研發(fā)、適當(dāng)營銷才能把品牌最強、做大。

跳繩成健身類爆款：全民健身熱潮流行，健身已經(jīng)不再局限于“健身房”，居家運動正在成為新常態(tài)。并且，在社會快節(jié)奏下，相對而言快速而高效的健身方式越來越受年輕人關(guān)注。

截至11月11日23點59分，京東11.11全球熱愛季累計下單金額超2715億元，共產(chǎn)生264個銷售過億品牌超1萬個品牌銷售增長超2倍。

今年，京東依舊延續(xù)了在3C和家電領(lǐng)域的強勢，再創(chuàng)佳績。

手機領(lǐng)域，華為在此次雙十一又無懸念地奪得頭籌，11日0點過10分鐘，華為手機的成交額就同比增長超過了100%，其中Mate40系列7秒破億。而蘋果去年的iPhone11依然是今年雙十一的冠軍機型，不過新發(fā)布的iPhone12系列也是此次的銷量熱門款。

最令人驚喜的是小米。在中高端價格段中，小米10成功上榜，排名第二，僅次于iPhone11。在5500元及以上價格段，小米10至尊版也成功打入。而中低端則能看到Redmi的良好表現(xiàn)。此外，OPPO、iQOO、一加等品牌也憑借高性價比，在中低端價位實現(xiàn)了成交額的快速增長。

除了手機品類，數(shù)碼類產(chǎn)品中包括高端HiFi耳機、路由器、高端輕薄筆記本等都迎來了數(shù)倍的銷量增長。高端RTX系列顯卡成交額同比增長180%，華碩顯卡破億元；

主戰(zhàn)場家電領(lǐng)域中，70英寸大屏幕平板電視銷量突破萬臺不到10秒；空調(diào)成交額過億僅用了15秒；海爾、美的和格力等大廠成交額1分鐘破億。家電專賣店冰洗品類成交額同比增長300%。

與天貓一樣，慢慢買大數(shù)據(jù)也從京東雙十一的銷售數(shù)據(jù)中找到了一些2020年的新消費趨勢。

寵物品類干貨食品增長110%：狗民網(wǎng)發(fā)布的《2019中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年全國犬貓養(yǎng)寵人數(shù)達6120萬人，并且還在持續(xù)增長中，而寵物的食品消費是占了養(yǎng)寵最大消費支出占比。

相比于寵物市場已基本成熟的國外，我國寵物行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段。2015-2019年五年內(nèi)行業(yè)市場規(guī)模翻了2倍多，因此國內(nèi)寵物市場規(guī)模仍有很大的增長空間。此外，目前寵物犬的規(guī)模高于寵物貓，但寵物貓的消費增速超過犬，企業(yè)可將其作為突破口，考慮后續(xù)發(fā)展方向。

超高端奶粉增長160%：2019年上半年，中國嬰配粉市場總體同比增長9.4%，高端（零售價在330-430元/kg）和超高端（零售價大于430元/kg）產(chǎn)品在嬰幼兒奶粉類別的總占比達到61.2%。

在接下來的一段時間內(nèi)，高端奶粉仍是市場的趨勢。目前，大部分頭部奶粉企業(yè)也都已經(jīng)有各自的高端產(chǎn)品。隨著消費者越來越理性，品牌和配方依然是未來一段時間內(nèi)的關(guān)注重點。

健康服務(wù)類訂單量同比增長超3倍：無論是在產(chǎn)品方面，消費者對健康、品質(zhì)、殺菌等方面的需求大幅提升，使健康食品、畜禽冰鮮、健康家電銷量提升，還是在生活方式方面，消費者對免疫力、體育運動、享受、家庭等方面的重視程度明顯增加，都意味著產(chǎn)品健康化和生活方式健康化是2020年的整體趨勢。

今年雙十一，蘇寧打通了全場景生態(tài)渠道，包括蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買手直播間以及蘇寧店播，開場19分鐘，實現(xiàn)GMV破50億。截至11日1點，線上訂單量同比增長72%。

同時，蘇寧在今年開始瘋狂搶占直播間。截至11月11日22點，蘇寧易購超級買手直播間銷售額破億，還搭建了全場景直播金字塔，邀請眾多明星大咖助力直播間，各品類增長的趨勢明顯。

截至11日1點，家電家裝品類消費升級趨勢明顯，65英寸以上大屏彩電增長161%，智能小電增長213%，智能家裝增長608%。

3C品類，電競裝備增長325%，5G手機銷售增長10倍。大牌美妝銷售增長4.7倍，黃金珠寶銷售增長2.6倍，運動服飾銷售增長3.5倍，保健營養(yǎng)品銷售增長2.2倍?？煜奉?，酒水銷售增長220%，奶制品銷售增長125%，網(wǎng)紅休食銷售增長120%。

在蘇寧百億補貼加直播的部署下，蘇寧的表現(xiàn)也是屈指可數(shù)的。