什么是程序化購買？

時間：2023-04-02 11:58:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-04-02 11:58:01 來源：電子商務(wù)

程序化購買（ Programmatic Buying）是指基于技術(shù)和數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告的交易和投放管理。它是一個涉及全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的過程。

程序化廣告（Programmatic Advertising）是指利用技術(shù)手段進(jìn)行廣告交易和管理。

移動營銷市場的高速發(fā)展為移動程序化購買廣告提供了利好條件，在用戶定位、識別上，移動端豐富的營銷形式和程序化購買良好結(jié)合，形成了新發(fā)展階段數(shù)字營銷的創(chuàng)新價值。

什么原因促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告交易向程序化轉(zhuǎn)型？

總結(jié)為四個方面，一是政策監(jiān)管；二是經(jīng)濟(jì)影響促使廣告主對于精準(zhǔn)營銷的需求度更高；三是移動用戶成熟，野蠻生長的紅利消失，流量價值需要被充分挖掘；四是技術(shù)驅(qū)動，廣告已不再是圖文和視頻的專場，而是將技術(shù)、場景和轉(zhuǎn)化進(jìn)行營銷融合。

盡管歷經(jīng)四次發(fā)展節(jié)點(diǎn)，但程序化購買仍然是未來發(fā)展的大勢，AdBright致力于構(gòu)建的高效透明的廣告生態(tài)環(huán)境在技術(shù)和數(shù)字營銷趨勢下力不可擋，伴隨人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用，程序化購買將從技術(shù)驅(qū)動加速走向智能驅(qū)動。

移動端程序化廣告市場的普及是伴隨著流量快速增長、廣告主預(yù)算傾斜、頭部APP變現(xiàn)、大數(shù)據(jù)驅(qū)動進(jìn)行的，成熟的發(fā)展路徑使得場景化在數(shù)字營銷領(lǐng)域率先完成洞察和落地。

行業(yè)競爭壓力大，頭部流量又相對集中，作為廣告主很難去一個一個對接頭部應(yīng)用，這就是第三方DSP存在的價值?？缙脚_、跨終端成為了是新營銷業(yè)態(tài)里商業(yè)化發(fā)展的首選，能提供一站式的解決方案才是核心價值。

AdBright通過自研智能競價算法為客戶提供一站式頭部流量采購，自研DMP處理資源方、廣告主等億級用戶數(shù)據(jù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)多渠道數(shù)據(jù)篩選與整合。接入即能確保一站式流量采集和三方平臺數(shù)據(jù)的處理能力，直接實(shí)現(xiàn)從0到N的對接，一步成功獲取優(yōu)質(zhì)頭部資源。

瞄準(zhǔn)移動端對應(yīng)的消費(fèi)者，理清他們的消費(fèi)需求和習(xí)慣，不僅需要從技術(shù)層入手，更需要從內(nèi)容層深挖，在程序化購買的過程中廣告主選擇在什么平臺出現(xiàn)，表達(dá)的是品牌的調(diào)性和品牌安全傳達(dá)。

今后對數(shù)據(jù)源頭的追溯會更加透明，跨渠道、跨媒體、跨終端、跨行業(yè)等的營銷數(shù)據(jù)支持將更細(xì)致，從創(chuàng)意概念產(chǎn)生到內(nèi)容管理、傳播管理、客戶關(guān)系維護(hù)管理、銷售管理最終形成的是對營銷活動周期的協(xié)同作戰(zhàn)。

當(dāng)企業(yè)競爭力聚焦于營銷和服務(wù)層面，在多方協(xié)作下的移動廣告市場將迎來更多廣告資源，如VR視頻廣告、OTT廣告等，不論何種形式，程序化購買廣告推動著數(shù)字營銷智能化發(fā)展的進(jìn)程，營銷無處不在。

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