程序化購買方式?
時間：2023-04-02 12:12:02 | 來源：電子商務
時間：2023-04-02 12:12:02 來源：電子商務
PMP 是私有化交易市場
顧名思義就是小部分的內(nèi)部的交易市場，區(qū)別于OpenRTB（ADX）的誰的流量都有，誰都可以來競價的模式。PMP是媒體講自己相對優(yōu)質(zhì)的資源賣出了高價，避免優(yōu)質(zhì)的資源進入ADX賣不出好價錢。
那么PMP市場，都怎么交易呢？
一般都是線下談好價格，線上通過RTB的方式進行投放？RTB的功能可以簡單分兩塊=找人+出價。
所以我們可以清晰看到，在PMP種RTB的作用其實就是找人就可以了，價格媒介購買部門已經(jīng)確認了。（PDB Private Direct Buy）我們通常叫做優(yōu)選，從買好的大量曝光中按照談好的價格買到談好的量。
還有傳統(tǒng)的，幾個客戶競買一部分流量，一半媒體會賣給一部分優(yōu)質(zhì)客戶，保證出價的最低價，讓有限的幾個客戶通過第三方DSP或者媒體本身的廣告平臺競買。百度競價不就是這樣的么？
還有什么變種？好像有很多。。。header bidding?。。。
扒拉巴拉巴拉好多。。。
我想下個總結(jié)，
PMP其實= RTB +有一定保障的流量。區(qū)別于OpenRTB= RTB + 沒有任何保障的尾量
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